新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者｜Anti-Forever

最近音樂巨頭HYBE與IT巨頭Kakao爭相收購SM娛樂的行為得到了全世界的關(guān)注。這場持續(xù)幾個月你來我往的商業(yè)收購最終以Kakao獲得SM絕大部分股份，HYBE退出為結(jié)局。

3月15日，HYBE的董事長方時赫在首爾演講結(jié)束后的問答環(huán)節(jié)表示，“HYBE內(nèi)部對于收購SM娛樂有意見分歧，贊成方認為有助于擴大全球市場，反對方則認為與其將這筆資金用來收購，不如專注于未來針對全球市場的革新計劃?！?/p>

HYBE早在2019年就對SM娛樂拋出收購的橄欖枝，那時BTS對HYBE的收入占比達到了95%。而現(xiàn)在，BTS對HYBE的收入貢獻占比下降到了50%，沒有BTS賺錢的HYBE沒有想象中的那樣迅速下滑。

而HYBE能夠迅速降低BTS的收入貢獻占比的理由是什么呢？比伯的經(jīng)紀人Scooter Braun。

今年年初，HYBE宣布Scooter成為HYBE美國部門的唯一CEO，此前他曾與2010年就加入HYBE前身公司Big Hit的元老員工Lenzo Yoon共同擔任聯(lián)席CEO。

唯一CEO的消息宣布不久，Scooter便帶來了他的第一項戰(zhàn)績，牽頭HYBE收購了來自亞特蘭大的說唱音樂公司Quality Control（QC）。

QC曾挖掘培養(yǎng)出知名嘻哈藝人Lil Baby、Migos和Lil等，雖然沒有透露具體交易金額，但國外媒體估計此次收購可能花費了3.2億美元。

QC由Pierre P Thomas和Kevin Coach K Lee創(chuàng)立，談到此次合作，Scooter表示他與兩位創(chuàng)始人早在二十年前就已經(jīng)認識，當時他們在亞特蘭大騎行時，曾討論過彼此之間的夢想和抱負，現(xiàn)在，正聯(lián)手讓夢想成為現(xiàn)實。

二十年前，Scooter還在夜總會打工，如今Scooter已經(jīng)四十一歲，且成為了全球知名音樂公司的重要推手，他是如何走到今天的呢？

精明的商業(yè)意識

Scooter起初只是一個派對的發(fā)起人，上大學期間，Scooter與自己的伙伴向同學出售假身份證好得以讓學生們參加派對，在這個過程中，他意識到DJ比Dancer更加賺錢，所以他成了一名DJ，當DJ的過程中，他又意識到派對的組織者賺的更多，于是他成為了一名派對發(fā)起人。

這樣一級一級往上跳的商業(yè)意識，讓年僅20歲的Scooter成為了亞特蘭大最強俱樂部的發(fā)起人之一。早期帶大學生觀看大型嘻哈表演，藝術(shù)家們喜歡給這種不同市場的人群表演自己的新作品，這讓Scooter知道了如何通過引入合適的人并與合適的人分享財富和破壞競爭來壟斷市場。

一頭扎進音樂行業(yè)是因為一次事故的發(fā)生。2003年，Scooter的朋友Wolf Jones是P Diddy（吹牛老爹）的前保鏢，當時一場夜總會的紛爭波及到了停車場，Scooter的朋友身中14槍當場死亡，這對他造成了很大的沖擊，他心想“我把自己投入了什么？我在做什么？”于是他立即辭職。

在派對的舉辦過程中，Scooter接觸了許多唱片公司的高管，他意識到：“電影需要數(shù)年時間，電視節(jié)目需要數(shù)年時間，但一首歌可以在一夜之間改變你的生活?！彼运M入了音樂行業(yè)。

Scooter是比伯，A妹，小馬丁，PSY等知名藝人的經(jīng)紀人。2012年，一首《江南Style》火變?nèi)颍@首歌爆紅的幕后少不了Scooter的助力。

當時他想簽PSY的時候受到了來自身邊人的質(zhì)疑，大家不相信一個K-pop歌手能夠在全球范圍內(nèi)取得成功，但他的預判成功了，《江南Style》挺進了Billboard熱門一百的第二，MV觀看量在Youtube上成為全球第一。

《江南Style》還未火爆全球以前，Scooter手下話題度最高的藝人比伯便在Twitter上為此歌搖旗吶喊。這是Scooter運營旗下藝人話題時常見的手段。比伯發(fā)行轉(zhuǎn)型之作《Purpose》的時候，已經(jīng)開始走紅的A妹沒少幫忙宣傳，甚至還錄了專輯首支主打《What Do You Mean?》的Remix版本。

同樣的在比伯2012年決定簽下來自加拿大的小天后Carly Rae Jepsen（蹲妹）時，比伯聯(lián)合了眾多好友專門錄制了對嘴視頻給當時蹲妹的歌曲《Call Me Maybe》為其加油，2014年蹲妹的另一首代表作《I Really Like You》發(fā)行時也采用了同樣的宣傳手法，抓了不少眼球。

2020年Scooter的公司Ithaca Holdings收購了鄉(xiāng)村音樂公司Big Machine，Scooter的領(lǐng)域拓展到了鄉(xiāng)村音樂市場，收購前不久，比伯就與旗下的鄉(xiāng)村音樂組合Dan+Shay聯(lián)手合作了《10,000 Hours》，這首歌成為了Dan+Shay Spotify上播放量最高的歌曲，達到了9億次播放。

合作雙贏是Scooter的宗旨，現(xiàn)在Scooter的手已經(jīng)伸到了嘻哈領(lǐng)域。HYBE表示，此次收購將使QC獲得HYBE的全球娛樂創(chuàng)新能力，而QC的加入，也讓Scooter手下的Ithaca Holdings又多了一個音樂流派的有力培養(yǎng)廠牌。

不斷向前的魄力

Scooter踏入音樂行業(yè)的第一個作品便是比伯，但兩人一路走來并非一帆風順。

2007年，Scooter在瀏覽YouTube時發(fā)現(xiàn)比伯，并十分相信他的潛力，將他帶到了美國。當時的比伯太過年輕，一些公司高管甚至不知道什么是YouTube，要求他們將比伯街頭表演的視頻DVD發(fā)送到辦公室。

盡管有音樂天王Usher（亞瑟小子）和知名高管LA Reid（艾薇兒等知名歌手幕后推手）的推薦達成了簽約合作，但當時唱片公司的公關(guān)人員仍不看好他們，聲稱他們?yōu)椤盎ヂ?lián)網(wǎng)小子和他的瘋狂經(jīng)紀人”，他們沒有營銷預算來宣傳比伯。

比伯因為太過年輕，占據(jù)音樂榜單數(shù)據(jù)統(tǒng)計最重要的電臺播放渠道也拒絕播放他的任何歌曲。從那時起，十幾歲的比伯和二十幾歲的Scooter便開始了自己的旅程，帶著一把吉他跑遍了美國和加拿大的八十多家電臺，“你們不放我的歌，我就表演自彈自唱”，比伯曾經(jīng)這樣描述這段回憶，此時距離Scooter破產(chǎn)只有幾周的時間。

每去一個地方比伯都會在Twitter上預告自己的下一個行程，起初只是幾個粉絲會在那里等候，后來越來越多，形勢開始無法阻擋，2009年不久比伯爆發(fā)了。

過山車般的旅程充滿跌宕起伏，比伯剛滿18歲便經(jīng)歷了青春期危機，一連串的叛逆行為和媒體的惡毒攻擊使他的鄰家男孩形象一落千丈，Scooter把這段時期描述為艱難的時期，因為這是比伯，比伯的家人以及很多人都為此奮斗的事情，沒有人愿意看到事情的崩塌。

在這樣艱難的時刻，一位受人尊敬的行業(yè)人物-Red Hot Chili Peppers的經(jīng)理人，突然冒出來接受《每日郵報》的采訪說了一些風涼話。他說“如果我是Scooter Braun，我會把Justin帶到柴鵬后面對他大喊大叫，但是Scooter太雞屎了，做不到，不過這沒關(guān)系，三年后沒人還知道Justin Bieber?！?/p>

看到這個采訪的Scooter拍下了照片，五年后，當比伯的《Purpose》以及《Despacito》等音樂作品打破一連串記錄時，他把照片發(fā)到了自己的Instagram上，配文“謝謝你的鼓勵，還在這里?！?/p>

在工作的過程中，Scooter喜歡與公司創(chuàng)始人們打交道，他表示喜歡公司創(chuàng)始人那種“燒毀船只”的心態(tài)，“當勇士抵達敵人的海岸時，他們會選擇燒毀船只，因為這樣回家的唯一途徑就是乘坐敵人的船只，沒有退路?！痹?jīng)的Scooter身上也有著“必須解決這個問題，否則只有死路一條”的魄力，如今他對未來更相信命運。

2019年一場收購危機讓Scooter受到了公開討伐，這讓他學會了無論進行任何交易，都要確保讓所有人知情。不過鮮為人知的是，Scooter其實早已將那個花3億美元購買的燙手山芋以4.05億美元的價格轉(zhuǎn)賣給了Shamrock Holdings，這比當時的他支付價格還要高出7500萬美元。

現(xiàn)在的Scooter成為了HYBE美國的CEO，從社交網(wǎng)絡上可以看出他非常享受自己當下的生活。

2022年的HYBE財報顯示，HYBE美國給HYBE的全球收入達到了32%的占比，現(xiàn)在他帶著HYBE把疆土擴展到嘻哈領(lǐng)域，顯然為HYBE的多廠牌化運作體系增加了又一支柱。

在事業(yè)如此獲得巨大成功的背景下，Scooter一則于五年前接受采訪的視頻釋出，當時的他便表示不要讓任何人去定義你自己。現(xiàn)在，他對于以后未來發(fā)生任何的困難，表示都會投入其中并吸取教訓。

從旁觀者到局中人，Scooter的職業(yè)生涯從未停止前進，現(xiàn)在他帶領(lǐng)HYBE在全球音樂市場不斷進行新的動作，他試圖成為某個市場新的攪局者的野心，才剛剛開始。

而HYBE從零開始進入美國嘻哈音樂領(lǐng)域，寄希望于QC培養(yǎng)出下一個Migos這樣的藝人開啟一個利潤豐厚的嘻哈世界，其實也表達出了壟斷全球音樂市場的決心。

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