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B站融資7.55億美元、騰訊融資50億美元、愛奇藝融資12億美元、趣頭條發(fā)債1.71億美元… 都要為接下來的內(nèi)容戰(zhàn)爭囤積更多彈藥。

4月8日，B站宣布，已經(jīng)完成最近一期籌資計劃，融資總額達到7.55億美元。

其中5億美元是2026年（也就是七年后）到期的可轉(zhuǎn)換債券（B站會與借錢的債權(quán)方約定好條件與期滿后償還的方式，是轉(zhuǎn)換為股份還是償還本金利息），包括投資者多購買的7000萬美元債券。

另一部分是增發(fā)了1417萬3813份ADS，包括投資者多行使的270萬份。每一份ADS的價格是18美元。同時，B站股東啟明創(chuàng)投將其持有的652萬6187份ADS以同樣單價全部出售，套現(xiàn)近1.2億美元。

要推出兩項籌資計劃，籌資總額可能達到6億美元左右。

摩根士丹利、瑞士信貸、摩根大通聯(lián)合擔任此次募資承銷方。這次融資的金額超出了B站此前公告的預期數(shù)字，也比B站2018年3月首次公開募股（IPO）籌集到的4.83億美元要多。

最近通過發(fā)債或增發(fā)股份籌資的文娛公司不在少數(shù)。

比如獲得過騰訊、小米、京東投資的趣頭條，3月28日發(fā)布公告向阿里巴巴發(fā)行1.71億美元的可轉(zhuǎn)債。這筆可轉(zhuǎn)債的期限是3年，年利率為3%，如果趣頭條在3年內(nèi)股價達到15美元，阿里巴巴將可以把這筆可轉(zhuǎn)債轉(zhuǎn)換成趣頭條的股份，持股比例大約為4%。

因為直接用現(xiàn)金補貼吸引用戶閱讀資訊的模式，趣頭條2018年在月活躍用戶達到9380萬人的同時，虧損額也到了20億元，它這種模式很需要燒更多的錢來維持。

愛奇藝也通過發(fā)行可轉(zhuǎn)換債券融資12億美元，2025年到期。

愛奇藝2017年內(nèi)容成本126億人民幣，2018年增加到211億，按照這個花錢速度，2018年IPO融到的22.5億美元還不夠填補一年內(nèi)容投資。（回顧：BAT一年花多少錢買內(nèi)容？騰訊647億，愛奇藝211億，阿里大文娛一年虧214億）

通過債券或增發(fā)股票融資，在美股也是比較常見的行為，比如Netflix每年都會發(fā)行多次債券來為內(nèi)容制作的百億成本籌集資金。

就連騰訊都要用低成本、高速度的金融工具來準備彈藥了，它要發(fā)行50億美元債券，分析認為這筆錢準備用在收購DNF研發(fā)商、韓國游戲公司Nexon。

接下來，我們再看看B站要在哪些地方花錢（這部分內(nèi)容三文娛上周推送過）。

要為內(nèi)容投資18億元的B站

B站在發(fā)售文件中表示，這兩筆資金，將用于這些用途：

1）35%用于豐富內(nèi)容產(chǎn)品，包括收購、投資和制作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以及支持內(nèi)容創(chuàng)作者。也就是說要有大約18億人民幣用在內(nèi)容上。

2）35%用于研究和開發(fā)，包括繼續(xù)投資和研發(fā)技術(shù)，特別是人工智能技術(shù)，大數(shù)據(jù)能力和云技術(shù)，同樣大約18億元。（研發(fā)將促進B站的商業(yè)化，下文會提到）

3）其余資金用于一般企業(yè)用途，可能包括戰(zhàn)略收購、投資、協(xié)同。

三文娛查閱工商信息發(fā)現(xiàn)，截至今日，B站已經(jīng)投資數(shù)十家公司，投資標的包括（日本的Feel.、ZEXCS、Assez Finaud Fabric等海外動畫公司，本文沒有列入表內(nèi)）：

繪夢、娃娃魚、中影年年、靈樨文化、七靈石、紅小豆、福煦影視、天工藝彩、海岸線動畫、戲畫谷等動畫CP；

動漫堂、漫娛、鮮漫、日更計劃等漫畫CP，收購了網(wǎng)易漫畫大部分資產(chǎn)；

蠻啾網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)元圣唐、殼際網(wǎng)絡(luò)、華仁藝電、貓箱網(wǎng)絡(luò)等游戲CP；

comicup、comiday、comitime、yaca等漫展運營公司；

艾漫、良笑塑美、ACtoys、漫漫淘等衍生品開發(fā)、設(shè)計與經(jīng)營公司；

重金整合音頻平臺M站（MissEvan）和虛擬偶像洛天依的運營公司天矢禾念；

以及投資729聲工場、輕文、優(yōu)他動漫、S1社區(qū)等ACG產(chǎn)業(yè)鏈公司。

這數(shù)十起投資和并購，花出去的都是真金白銀。

比如天矢禾念一家，雖然B站沒有公布金額，但奧飛娛樂曾公告披露將其持有的天矢禾念控股方香港澤立仕10.59%股權(quán)以人民幣4733.05萬元價格出讓給B站，而B站后續(xù)在天矢禾念持股比例已達85.92%。

B站在國產(chǎn)動畫漫畫項目出品和采購上也沒少花錢，僅2018年12月18日發(fā)布會上披露的，就有24部作品。

《鎮(zhèn)魂街》第二季、《領(lǐng)風者》、《靈籠：INCARNATION》、《異常生物見聞錄》、《天寶伏妖錄》、《萌妻食神》、《時之歌》、《請吃紅小豆吧！》第二季、《大王不高興》、《少年歌行》、《拾又之國》…… 部分已經(jīng)在B站開始播出

在海外動畫內(nèi)容的采購上，B站也位于國內(nèi)各視頻平臺的前列。

比如今年一月份日本新番動畫，共有45部，大陸引進31部，其中B站獲得22部獨播動畫和3部合播動畫，占比80%；愛奇藝獲得5部獨播動畫及1部合播動畫，占比19%；芒果TV 獲得1部獨播動畫1部合播動畫；優(yōu)酷、騰訊視頻分別獲得1部合播動畫。

因愛奇藝、優(yōu)酷關(guān)閉播放量前臺顯示，本表主要統(tǒng)計B站數(shù)據(jù)，統(tǒng)計于3月4日

B站2018年業(yè)績

2018年10月3日B站又宣布獲得了騰訊共計3.176億美元投資，隨后雙方達成進一步戰(zhàn)略合作（回顧：B站騰訊將互相開放動畫片庫等戰(zhàn)略合作）。

今年2月14日，阿里巴巴宣布通過全資子公司淘寶中國入股B站近2400萬股, 持股比例約8%（回顧：B站有了兩個“馬爸爸”）。

2月28日，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，以下簡稱：B站）公布了截至2018年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計的財務(wù)報告。

財報顯示，2018財年B站總營收41.3億元，同比增長67%，其中四季度營收為11.555億元（約合1.681億美元），同比增長57%，超市場預期。

四季度B站凈虧損為1.908億元（約合2780萬美元），上年同期虧損5130萬元；

月均活躍用戶再創(chuàng)新高達9280萬，其中移動端7950萬，分別同比增長29%和37%；

四季度手游營收增至7.128億元，同比增長15%，手游月平均付費用戶達到90萬，同比增長36%；

B站去重后月均付費用戶數(shù)在過去12個月增長298%，達到440萬。

在財報發(fā)布后的電話會議上，B站董事長兼CEO陳睿、副董事長兼首席運營官李旎以及CFO樊欣透露了更多的消息。

陳睿表示，2019年B站應(yīng)該能做到1.1億-1.2億的月度活躍用戶，2020年這一指標能達到1.4億-1.5億。如果以三年為周期，預計B站將有一半的收入來自非游戲業(yè)務(wù)，而B站與淘寶合作的意義應(yīng)該是超越收入，是兩個生態(tài)之間的合作。

B站四大業(yè)務(wù)?

B站的營收來自移動游戲（也就是手游）、直播和增值業(yè)務(wù)、廣告以及其他（包括電商）。

財報顯示，B站四季度游戲業(yè)務(wù)收入達7.1億元人民幣，同比增長15%。FGO仍保持著熱度。

B站本季度直播和增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入達2.0億元人民幣，同比增長276%，截至2018年12月末“大會員”業(yè)務(wù)的有效付費會員人數(shù)達360萬；廣告業(yè)務(wù)收入達1.6億元人民幣，同比增長302%，2018年B站新增效果類廣告并進一步擴大品牌廣告；其他業(yè)務(wù)的收入達到8100萬，同比增長254%，財報表示這得益于電商平臺“會員購”銷售業(yè)績的快速提升。

除了獨家代理游戲，B站還準備了《明日方舟》等一百多款聯(lián)合運營游戲。B站還將在手游上跟騰訊深度聯(lián)運。

用戶數(shù)據(jù)方面，B站四季度用戶日均使用時長同比增加5分鐘至78分鐘。日均視頻播放量達到4.4億次，月均互動數(shù)達10億次，分別同比提升107%和298%。通過100道社區(qū)考試答題的正式會員數(shù)達到4500萬，同比增長44%。

B站四季度由UP主創(chuàng)作的視頻依舊占據(jù)B站整體播放量的89%，同時月均活躍UP主數(shù)量及其投稿量分別同比增長143%和148%。B站2018年以來陸續(xù)推出了“創(chuàng)作激勵計劃”、“新星計劃”、“創(chuàng)作激勵新秀獎”等扶持項目，向粉絲數(shù)、作品播放量達到一定級別的UP主提供官方獎勵金，并持續(xù)助推優(yōu)秀新人UP主嶄露頭角。

2018年平均每個B站注冊用戶會關(guān)注20個Up主，同比增長30%。根據(jù)統(tǒng)計，有超過三分之一的活躍用戶會使用新推出的嗶哩嗶哩動態(tài)功能，這一功能讓用戶可以更近距離地與他們喜歡的UP主以及志同道合的用戶進行互動。

截至2018年12月31日，持有現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物和定期存款總額為43億元人民幣。不考慮員工股權(quán)激勵成本，B站四季度調(diào)整后的非美國會計通用準則（Non-GAAP）的凈虧損為1.5億元。

B站預計，2019年第一季度收入將達到12.7至12.9億元。

在2018年，B站的成本中內(nèi)容的占比是15%。B站CFO樊欣表示這不包括他們在漫畫領(lǐng)域的投入。

B站COO李旎在財報發(fā)布后的電話會議上表示：

在內(nèi)容層面，我們還會持續(xù)投入。根據(jù)2018年的經(jīng)驗，我們會從采購更多轉(zhuǎn)向自制出品，會選擇動畫片、紀錄片等用戶更加喜歡的垂直領(lǐng)域進行持續(xù)地投入。這不僅有助于提升新老用戶對B站內(nèi)容的黏度，而且會對大會員的數(shù)據(jù)有持續(xù)增長。我們更關(guān)注這類具有IP沉淀的長尾價值。

原創(chuàng)內(nèi)容，未經(jīng)同意，嚴禁轉(zhuǎn)載。

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