生活在四川的藏族小哥丁真，被一位攝影師偶然拍到，短視頻發(fā)到抖音上成了網(wǎng)紅，隨后丁真被四川甘孜理塘縣文旅公司簽約為正式員工，并且在社交媒體上，引發(fā)了一系列的順勢營銷。

成為網(wǎng)紅，改變了命運，這是小哥丁真的運氣。丁真引起全網(wǎng)圍觀，也是互聯(lián)網(wǎng)萬花筒的真實折射?！懊郎M”是啟動這場熱搜的原動力；“國家隊”介入是把網(wǎng)紅當(dāng)成旅游資源進(jìn)行開發(fā)利用；西藏與四川“爭奪”丁真，是社交媒體營銷賬號人格化運作的常見手段；至于其它一些不相干的省份也參與其中，則是典型的“打醬油”了。

得益最多的，當(dāng)屬丁真所在地甘孜，他走紅后訂票網(wǎng)站有關(guān)“甘孜”的搜索量上漲了兩倍，甘孜的美景勝地也得到了一次充分展現(xiàn)。不少游客誤認(rèn)為丁真是西藏人，連帶著去往拉薩的機(jī)票也有所增加，相關(guān)賬號不得不制作了“家在四川”的紅色字幅讓丁真手持拍照，以茲證明。

這是一場皆大歡喜的網(wǎng)紅運營，是一次低成本的地方旅游推銷，能真正增加多少游客并不重要，重要的是，在疫情后競爭激烈的旅游市場，能說服游客堅定前往的決心。網(wǎng)友在社交媒體討論丁真、觀看美景視頻是一回事，拿出時間與金錢去實地旅行是另外一回事，前者是簡單的、感性的語言狂歡，后者則需要一定的理性思維進(jìn)行判斷后才能決定。

不要覺得丁真是這場網(wǎng)紅運營活動的主角，其實真正的主角是網(wǎng)友。網(wǎng)友贊美丁真的純真與帥氣，是借此表達(dá)自己的審美觀，以及無聲地批判個別走向畸形的審美現(xiàn)象；網(wǎng)友給丁真大量寄書，表達(dá)的不僅是對丁真?zhèn)€人的關(guān)心，也是對教育落后地區(qū)青少年閱讀與學(xué)習(xí)的關(guān)照；網(wǎng)友“挑撥”西藏、四川兩地“爭搶”丁真，潛在動機(jī)也包括希望兩地能夠用更好的環(huán)境與服務(wù)，為游客創(chuàng)造更多更好的旅游目的地。

所以，各地文旅部門不要以為有了網(wǎng)紅就萬事大吉。網(wǎng)紅給地方旅游制造的熱點效應(yīng)其實是有限的，2005年紅遍全網(wǎng)的四川羌族女孩天仙妹妹，2016年寧夏銀川回族女孩強(qiáng)天驕等，時常有少數(shù)民族網(wǎng)紅被廣為關(guān)注，但真正形成品牌為地方旅游、地方文化所長期使用的網(wǎng)紅，并無非常成功的個例。網(wǎng)紅的特點之一是“紅得快，被遺忘得也快”，丁真能否成為持續(xù)的網(wǎng)紅，四川甘孜能否將他轉(zhuǎn)化為一名長期的旅游形象代言人，都需要長遠(yuǎn)規(guī)劃，付出相當(dāng)多的精力與耐心，進(jìn)行持續(xù)的培養(yǎng)與打造。不能把丁真當(dāng)成一張牌，打出去后就不再去管后續(xù)。

對比網(wǎng)紅短期聚集的人氣，地方旅游更應(yīng)注重景區(qū)景點的維護(hù)與提升，修補完善旅游服務(wù)的不足，尤其應(yīng)注意在“不欺客、不宰客”等方面嚴(yán)加約束，因為相對于網(wǎng)紅給一個地方帶來的好感而言，旅游負(fù)面新聞的破壞性影響要大得多、強(qiáng)烈得多。如果游客因為網(wǎng)紅的推廣而對某地產(chǎn)生向往，上網(wǎng)搜索后卻發(fā)現(xiàn)該地旅游負(fù)面新聞頗多，那很有可能打消出行念頭。

運營網(wǎng)紅形象，提高游客的關(guān)注度，可以當(dāng)作地方旅游推廣的輔助手段而非主要策略。正是因為網(wǎng)紅帶紅旅游目的地具有一定的脆弱性，地方文旅部門才應(yīng)該有的放矢，把外地游客最為關(guān)心或者最為擔(dān)憂的地方，無形地化解掉，并且有效地推送到游客的視野當(dāng)中，抵達(dá)游客的內(nèi)心。網(wǎng)紅愉悅的，只是游客的眼睛，唯有旅行目的地令人流連忘返的人文魅力，才能打動游客的心靈。