日常生活中，我們都會(huì)使用微信頭像，這些頭像有的呆萌可愛，有的正式嚴(yán)肅。這些頭像可能反映了我們內(nèi)心真實(shí)的想法，從而影響他人對(duì)我們的形象。今天我們通過一篇媒體心理學(xué)研究來看一看頭像是如何影響我們?cè)谒搜壑械男蜗蟆?/p>

本文是一篇針對(duì)論文《人們?cè)诙嗄Ｊ皆诰€交友檔案中看什么：圖片和文本線索如何影響印象的形成（What People Look at in Multimodal Online Dating Profiles: How Pictorial and Textual Cues Affect Impression Formation）》的解析。論文于2022年3月發(fā)表于《Communication Research》，作者為Tess van der Zanden , Maria B. J. Mos, Alexander P. Schouten和Emiel J. Krahmer。

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研究背景與問題

網(wǎng)上交友資料上的頭像和文字簡(jiǎn)介會(huì)影響人們對(duì)其的印象。例如，擁有漂亮照片的人的身體吸引力更高，他人與其約會(huì)的欲望更強(qiáng)，但相對(duì)更加不真實(shí)。在呈現(xiàn)交友資料文字信息時(shí)，語(yǔ)言錯(cuò)誤、低自我描述性與高選擇性積極信息不利于展現(xiàn)資料所有者的吸引力、親和力和約會(huì)期望。與雙重信息處理理論提出的兩種模型類似，在網(wǎng)絡(luò)上找對(duì)象時(shí)，圖片信息會(huì)使人們自動(dòng)產(chǎn)生第一印象，之后，人們要么繼續(xù)不假思索地堅(jiān)持這個(gè)原初印象（啟發(fā)式系統(tǒng)模型，heuristic-systematic model，HSM），要么更加審慎地看待個(gè)人資料上的其他有用信息，比如文字信息（精細(xì)化似然模型，elaboration likelihood model，ELM）。因此，頭像可以作為個(gè)人資料的第一道門面，如果圖片無法提供足夠信息形成印象，人們便會(huì)通過使用文本信息作為補(bǔ)充。本研究主要目的是調(diào)查在線約會(huì)資料上的圖片和文字是如何被視覺處理的。

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理論與假設(shè)

圖片通常會(huì)立即喚起自發(fā)的情感反應(yīng)。人們只需瞥幾眼照片，就能收集到從年齡、種族、眼睛顏色到身體吸引力等各種信息。不用太多努力或意識(shí)，照片散發(fā)出來的身體吸引力信息就可以引發(fā)對(duì)其他方面吸引力的印象。例如，長(zhǎng)得好看的人也被認(rèn)為更可愛、更值得信賴、更謹(jǐn)慎、更自信，而長(zhǎng)得不好看的人則被認(rèn)為不敏感、更不值得信賴、更有攻擊性。

圖片信息不僅容易形成快速的初步印象，而且在形成印象時(shí)作用更大。視覺首因效應(yīng)的研究發(fā)現(xiàn)，在形成對(duì)Facebook個(gè)人資料所有者的印象時(shí)，個(gè)人資料圖片比個(gè)人資料文本更重要。

綜上所述，這表明當(dāng)人們看到多模式的交友資料時(shí)，首先關(guān)注圖片信息比關(guān)注文字信息更有效。

因此，本研究提出:

假設(shè)1：當(dāng)瀏覽包含圖片和文字的網(wǎng)上交友資料時(shí)，人們首先會(huì)關(guān)注圖片而不是文字。

假設(shè)2：在線交友資料上的個(gè)人照越有吸引力，人們對(duì)這張照片的關(guān)注時(shí)間越長(zhǎng)。

假設(shè)3：當(dāng)在線交友資料上看到一張中等吸引力的照片時(shí)，人們會(huì)比在(a)有吸引力或(b)沒有吸引力的照片時(shí)更頻繁、更長(zhǎng)久地關(guān)注文本資料。

假設(shè)4：當(dāng)在線交友資料上的個(gè)人圖片具有中等吸引力時(shí)，文本中的語(yǔ)言錯(cuò)誤對(duì)所有者吸引力的負(fù)面影響比圖片具有吸引力或不具有吸引力時(shí)更大。

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研究過程、方法與結(jié)果

研究過程

本研究收集到48名荷蘭被試的數(shù)據(jù)，年齡在18-27歲，實(shí)驗(yàn)為被試內(nèi)設(shè)計(jì)，被試隨機(jī)分配到3（有吸引力/吸引力一般/沒有吸引力圖片）×2（語(yǔ)言錯(cuò)誤/無語(yǔ)言錯(cuò)誤）條件下。具體而言，被試需要坐在眼動(dòng)追蹤實(shí)驗(yàn)室的電腦屏幕前完成實(shí)驗(yàn)，在完成眼睛校準(zhǔn)之后，他們被告知將看到大約20個(gè)模擬約會(huì)資料，他們必須以自然的方式查看和判斷。主試在將被試隨機(jī)分配到18名男性或女性資料的條件之前，告知被試需要進(jìn)行測(cè)試資料，再隨機(jī)向他們提供 18份資料，其中9份包含語(yǔ)言錯(cuò)誤，9份沒有語(yǔ)言錯(cuò)誤。當(dāng)參與者查看完個(gè)人資料后，他們按下一個(gè)鍵來回答關(guān)于該個(gè)人資料所有者的三個(gè)印象陳述。一旦回答了這些陳述，屏幕上就會(huì)顯示一個(gè)叉號(hào)，持續(xù)3秒鐘，參與者必須在下一個(gè)陳述之前集中注意力。當(dāng)18份個(gè)人資料都被查看和評(píng)判時(shí)，最后一份測(cè)試后的個(gè)人資料顯示有語(yǔ)言錯(cuò)誤，他們還必須表明他們是否注意到該個(gè)人資料中的語(yǔ)言錯(cuò)誤。

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研究方法

眼動(dòng)追蹤測(cè)量。只包括對(duì)個(gè)人資料圖片或文字的注視，并且只有持續(xù)40毫秒或更長(zhǎng)時(shí)間的注視才算一次。五種眼動(dòng)追蹤測(cè)量作為因變量來檢驗(yàn)我們的假設(shè):(a)首次注視位置，即首次注視是發(fā)生在頭像還是文本上(H1)，(b)圖片注視計(jì)數(shù)(縮寫為PFC)，即對(duì)圖片的總注視次數(shù)(H2)，(c)圖片注視時(shí)長(zhǎng)(PFD)，即對(duì)圖片的總注視時(shí)間(H2)，(d)對(duì)文本的注視計(jì)數(shù)(TFC)，即對(duì)文本的注視次數(shù)(H3)，(e)對(duì)文本的注視時(shí)長(zhǎng)(TFD)，這是文本的總注視時(shí)間，以毫秒為單位(H3)。

吸引力感知測(cè)量。對(duì)吸引力的印象用三個(gè)項(xiàng)目來衡量，每個(gè)項(xiàng)目涵蓋了感知吸引力的另一個(gè)維度:身體吸引力、社交吸引力和浪漫吸引力。

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分析方法

采用卡方檢驗(yàn)比較首次注視位置（圖片/文字）和圖片位置（左/右），采用R中的lme4進(jìn)行線性效應(yīng)模型和lmerTest包的Scatterthwaite近似得出p值。

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首先，眼動(dòng)數(shù)據(jù)結(jié)果發(fā)現(xiàn)：

第一，人們一開始更傾向于關(guān)注圖片而不是文字，而且當(dāng)圖片出現(xiàn)在個(gè)人資料的左側(cè)時(shí)，人們更傾向于關(guān)注圖片（Table 1）。假設(shè)1得到證實(shí)。

第二，人們傾向于更頻繁、更長(zhǎng)時(shí)間地關(guān)注有吸引力的人，而不是中等吸引力和無吸引力的人。此外，雖然中等吸引力的圖片的注視持續(xù)時(shí)間比無吸引力的圖片更長(zhǎng)，但注視次數(shù)上并沒有什么差別。文本信息不影響注視次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)，且二者沒有交互作用（Table 2）。假設(shè)2得到證實(shí)。

第三，個(gè)人資料文本上的注視次數(shù)和總注視持續(xù)時(shí)間并不因圖片的吸引力而異。這意味著當(dāng)個(gè)人資料包含中等吸引力圖片時(shí)，人們不會(huì)比包含有吸引力或沒有吸引力的圖片時(shí)更多地關(guān)注個(gè)人資料文本。因此，假設(shè)3沒有得到證實(shí)。

第四，雖然圖片吸引力不會(huì)影響文字注意力，但語(yǔ)言錯(cuò)誤卻會(huì)影響。與沒有語(yǔ)言錯(cuò)誤的文本相比，參與者更多、更長(zhǎng)時(shí)間地關(guān)注有語(yǔ)言錯(cuò)誤的文本（Table 3）。

其次，知覺數(shù)據(jù)結(jié)果發(fā)現(xiàn)：

第一，在所有三個(gè)吸引力維度上，擁有漂亮照片的個(gè)人資料所有者得分顯著高于擁有中等吸引力照片的個(gè)人資料所有者，而照片無吸引力的得分顯著低于擁有中等吸引力照片的個(gè)人資料所有者。

第二，文本中有語(yǔ)言錯(cuò)誤的個(gè)人資料所有者在社交吸引力和浪漫吸引力上得分較低，但是在身體吸引力上無明顯差異。

第三，當(dāng)個(gè)人資料中包含一張中等吸引力圖片時(shí)，文字簡(jiǎn)介中有語(yǔ)言錯(cuò)誤和沒有語(yǔ)言錯(cuò)誤的個(gè)人資料所有者地外表吸引力得分差異顯著，有語(yǔ)言錯(cuò)誤的個(gè)人資料得分低于沒有語(yǔ)言錯(cuò)誤的個(gè)人資料的得分，而對(duì)于圖片有吸引力或無吸引力的個(gè)人資料，則沒有出現(xiàn)這種情況。

最后，將兩個(gè)數(shù)據(jù)進(jìn)行探索性因素分析發(fā)現(xiàn)：

參與者的觀看行為有一個(gè)明確的模式：他們通常是先看圖片，后看文本，在二者之間反復(fù)切換的情況很少見。所使用的加工策略不受圖片或者文本操縱的影響。

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總結(jié)全文、不足與未來方向

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與研究者的預(yù)測(cè)一致，當(dāng)人們看到包含圖片和文本的多模式約會(huì)資料時(shí)，圖片更有可能吸引最初的注意力。圖片越吸引人，人們看圖片的頻率和時(shí)間就越長(zhǎng)。人們對(duì)有語(yǔ)言錯(cuò)誤簡(jiǎn)介的關(guān)注時(shí)間比對(duì)沒有語(yǔ)言錯(cuò)誤簡(jiǎn)介的關(guān)注時(shí)間更長(zhǎng)。

此外，雖然結(jié)果強(qiáng)調(diào)了個(gè)人資料圖片的重要性，但它們也表明，一張照片并不一定是個(gè)人資料的門面擔(dān)當(dāng)。當(dāng)個(gè)人資料包括一張中等吸引力的圖片時(shí)，語(yǔ)言錯(cuò)誤會(huì)對(duì)感知到的身體吸引力產(chǎn)生負(fù)面影響，而當(dāng)它包含一張有吸引力或無吸引力的圖片時(shí)，語(yǔ)言錯(cuò)誤不會(huì)對(duì)感知到的身體吸引力產(chǎn)生負(fù)面影響。這可能表明，當(dāng)圖片信息還不足以形成對(duì)身體吸引力的印象時(shí)，文字線索具有更大的作用。

未來應(yīng)進(jìn)一步在現(xiàn)實(shí)情景中驗(yàn)證圖片和文字對(duì)于形成影響的作用，也應(yīng)該使用訪談或者大聲思考的方式，探究被試瀏覽個(gè)人資料行為背后的基本原理。

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參考文獻(xiàn)：

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van der Zanden, T., Mos, M. B. J., Schouten, A. P., & Krahmer, E. J. (2022). What People Look at in Multimodal Online Dating Profiles: How Pictorial and Textual Cues Affect Impression Formation. Communication Research, 49(6), 863–890. https://doi.org/10.1177/0093650221995316