【藍(lán)科技觀察】GFK數(shù)據(jù)顯示，今年1-8份，全品類(lèi)家電品牌TOP3美的、格力與海爾智家市場(chǎng)份額出現(xiàn)“兩升一降”趨勢(shì)。其中美的市場(chǎng)份額占比僅為13%，同比下降0.8個(gè)百分點(diǎn)；格力同比增長(zhǎng)0.3個(gè)百分點(diǎn)，占比仍為9.1%；海爾智家市場(chǎng)份額占比27.6%，同比增長(zhǎng)了2.3個(gè)百分點(diǎn)，是行業(yè)份額TOP3中凈增最多的。

從營(yíng)收增速來(lái)看，海爾智家快于美的和格力電器。具體來(lái)看，海爾智家上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收1218.6億元，同比增長(zhǎng)9.07%，橫向?qū)Ρ让赖募瘓F(tuán)和格力電器的同比增速5.09%和4.58%，兩者增速仍落后于海爾智家。

從市場(chǎng)份額看，海爾智家與格力處于升勢(shì)，而美的則同比下降。盡管距離2022年結(jié)束還有三個(gè)多月時(shí)間，但從大的趨勢(shì)上看，家電行業(yè)全品類(lèi)在2022年的表現(xiàn)，海爾智家或能成為行業(yè)的亮點(diǎn)。

一是全品類(lèi)增速高于行業(yè)平均增速。

從品類(lèi)細(xì)分來(lái)看，根據(jù)中怡康最新數(shù)據(jù)，1-8月，海爾智家冰箱市場(chǎng)份額44.1%，同比凈增了2.4個(gè)百分點(diǎn)；洗衣機(jī)市場(chǎng)份額46.8%，同比凈增了2.9個(gè)百分點(diǎn)；空調(diào)市場(chǎng)份額20.6%，同比凈增了2.3個(gè)百分點(diǎn)；熱水器市場(chǎng)份額30.9%，同比凈增了3個(gè)百分點(diǎn)；冷柜市場(chǎng)份額49.8%，同比凈增了1.2個(gè)百分點(diǎn)。從線(xiàn)上線(xiàn)下整體來(lái)看，冰箱線(xiàn)下份額和線(xiàn)上份額分別為43.3%和39.2%，占比擴(kuò)容優(yōu)勢(shì)愈加明顯。

二是高端產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)明顯。

值得注意的是，其中處于核心競(jìng)爭(zhēng)地位的高端品牌卡薩帝多個(gè)品類(lèi)仍位居高端市場(chǎng)第一，10000元以上產(chǎn)品冰箱市場(chǎng)零售額份額為39.1%，10000元以上產(chǎn)品洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額份額為76%；15000元以上產(chǎn)品空調(diào)市場(chǎng)零售額份額為31.3%。

再看空調(diào)行業(yè)。根據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示海爾在高端領(lǐng)域的占比達(dá)到了35.5%。盡管整個(gè)高端空調(diào)行業(yè)都在增長(zhǎng)，但海爾高端空調(diào)的增長(zhǎng)速度超過(guò)行業(yè)平均水平。海爾空調(diào)在1.5W+產(chǎn)品端的市場(chǎng)份額達(dá)到了34.23%，數(shù)據(jù)已經(jīng)說(shuō)明了一切。

在洗衣機(jī)領(lǐng)域，GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，洗衣機(jī)行業(yè)今年1～7月量額齊跌，同比下降24.4%和16.1%。不過(guò)，海爾洗衣機(jī)份額卻實(shí)現(xiàn)全行業(yè)第一高增，年累份額增長(zhǎng)至46%，凈增3.2個(gè)百分點(diǎn)。

海爾洗衣機(jī)連續(xù)多年全球銷(xiāo)量第一，更進(jìn)一步坐實(shí)了其在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)地位。今年前7月，海爾洗衣機(jī)的份額比第二名到第六名的份額總和還多。

在市場(chǎng)逆風(fēng)大環(huán)境下，海爾智家全品類(lèi)家電增速均超市場(chǎng)預(yù)期和行業(yè)平均增速。究其原因，這與海爾智家長(zhǎng)久以來(lái)通過(guò)將高端品牌與場(chǎng)景品牌結(jié)合，以?xún)?yōu)質(zhì)服務(wù)帶來(lái)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的增量?jī)r(jià)值密切相關(guān)。

三是實(shí)現(xiàn)衣食住娛品質(zhì)生活全品類(lèi)覆蓋。

得益于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)和品類(lèi)布局全覆蓋，以此帶動(dòng)了海爾智家全品類(lèi)市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)。

比如，2022年上半年，海爾空調(diào)完成了從單一的家用柜掛機(jī)到家庭中央空調(diào)、創(chuàng)新風(fēng)管機(jī)+掛機(jī)的產(chǎn)品品類(lèi)拓展，用技術(shù)引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新。而海爾廚電零售額份額也較去年同期凈增0.9%，逆增躍入行業(yè)TOP3，其中高端廚電增速更是居于首位，以46%的增幅引領(lǐng)行業(yè)均值。

數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，海爾冷柜行業(yè)零售額增長(zhǎng)12.12%，達(dá)到73.94億元；集成灶行業(yè)零售額117.83億元，較2021年同期增長(zhǎng)6.54%。干衣機(jī)、洗碗機(jī)、家庭中央空調(diào)等新興品類(lèi)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，上半年洗碗機(jī)零售額達(dá)到55.67億元，較2021年同期增長(zhǎng)7.43%；干衣機(jī)零售額達(dá)到43.61億元，較2021年同期增長(zhǎng)41.08%。

數(shù)據(jù)只是表象，深究其中本質(zhì)不難發(fā)現(xiàn)，場(chǎng)景生態(tài)和品質(zhì)驅(qū)動(dòng)是海爾智家持續(xù)發(fā)展的魂，而服務(wù)與價(jià)值則是持續(xù)發(fā)展的根本。

海爾智家一直致力于原創(chuàng)技術(shù)給用戶(hù)帶來(lái)全新體驗(yàn)，其產(chǎn)品種類(lèi)已覆蓋衣食住娛生活全品。在新消費(fèi)時(shí)代下，消費(fèi)主力逐漸演變?yōu)槟贻p人，用戶(hù)群體變化的同時(shí)消費(fèi)需求也在不斷升級(jí)，用戶(hù)對(duì)智能產(chǎn)品的選擇更傾向于高端化、體系化，而這正是海爾智家打造場(chǎng)景品牌和場(chǎng)景生態(tài)的核心。