中國(guó)動(dòng)漫總動(dòng)員

　　“十一五”時(shí)期，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。剛剛公布的“十二五”規(guī)劃綱要明確將“動(dòng)漫”作為重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展，可以預(yù)見(jiàn)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政策的強(qiáng)力推動(dòng)下，將迎來(lái)一個(gè)高速發(fā)展期。

　　據(jù)報(bào)道，今年2月香港上市公司意馬國(guó)際斥資8.14億港元，購(gòu)入《喜羊羊與灰太狼》消費(fèi)品業(yè)務(wù)。不久前，廣電總局發(fā)出《關(guān)于2011年1月全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片制作備案公示的通知》，通知說(shuō)，經(jīng)備案公示的全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片為52部，37710分鐘。這些消息著實(shí)讓人興奮。

　　動(dòng)漫一直是本刊關(guān)注的重點(diǎn)。2008年3月本刊曾經(jīng)制作了一個(gè)專題，3年過(guò)去了，動(dòng)漫業(yè)有了哪些新發(fā)展？存在哪些新問(wèn)題？動(dòng)漫人才的培養(yǎng)情況如何？本期“月度聚焦”，我們?cè)谥袊?guó)新聞出版研究院動(dòng)漫研究中心的配合和指導(dǎo)下，特別策劃了關(guān)于動(dòng)漫的專題，既有對(duì)動(dòng)漫大師蔡志忠、漫友文化傳播機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng)金城的專訪，也匯集了卡酷老總帥民、《漫畫(huà)派對(duì)》總編張軍、北京動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)馬云飛、《動(dòng)漫周刊》總編輯鐘路明、連環(huán)畫(huà)出版社總編輯倪延風(fēng)、青島市動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)研究室主任牛興偵、北京大學(xué)信息管理系教授李常慶的文章，這些文章從不同角度，透視我國(guó)動(dòng)漫業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，共同展望我國(guó)動(dòng)漫業(yè)發(fā)展的未來(lái)。

　　中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)：從成長(zhǎng)到成熟

　　近年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)保持著迅猛發(fā)展的良好勢(shì)頭，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)品數(shù)量大幅度增長(zhǎng)，質(zhì)量進(jìn)一步得到提升，一批優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫品牌嶄露頭角，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈日益完善。原創(chuàng)漫畫(huà)精品力作不斷涌現(xiàn)，影響日益擴(kuò)大，優(yōu)秀漫畫(huà)刊物月發(fā)行量上百萬(wàn)冊(cè)；電視動(dòng)畫(huà)播映體系日益完善，2010年動(dòng)畫(huà)片年產(chǎn)量達(dá)到22萬(wàn)分鐘，投資主體日益多元化、社會(huì)化、市場(chǎng)化，民營(yíng)企業(yè)成為主力軍；動(dòng)畫(huà)電影投資升溫，全年完成16部，票房收入取得重大突破；網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、手機(jī)動(dòng)漫、動(dòng)漫演出蓬勃發(fā)展，充滿活力；動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，創(chuàng)意頻現(xiàn)，與動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)互動(dòng)發(fā)展，相得益彰，使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善。在產(chǎn)業(yè)政策、市場(chǎng)需求雙重力量推動(dòng)下，逐漸走向成熟。

　　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，從成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)渡

　　2010年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)保持著迅猛發(fā)展的良好勢(shì)頭，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的規(guī)模高達(dá)208億元，較2009年增長(zhǎng)22.4%，預(yù)計(jì)到2012年市場(chǎng)規(guī)模有望突破320億元?？傮w來(lái)看，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)從成長(zhǎng)期向成熟期過(guò)渡。

　　產(chǎn)業(yè)政策不斷給力

　　“十一五”期間，政府發(fā)布了30余項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)政策，各級(jí)政府出臺(tái)了一系列文件，從政策上明確了動(dòng)漫的產(chǎn)業(yè)屬性。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展思路、管理職能、扶持機(jī)制和優(yōu)惠政策得以完善，為力爭(zhēng)在5～10年內(nèi)使我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)能力躋身世界動(dòng)漫大國(guó)和強(qiáng)國(guó)行列掃清了體制機(jī)制障礙。

　　2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》通過(guò)并實(shí)施，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國(guó)家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。2010年，中宣部、新聞出版總署、文化部等部委共出臺(tái)了十余項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)政策，具體包括《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)新聞出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》、《關(guān)于動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定工作有關(guān)事項(xiàng)的通知》、《關(guān)于金融支持文化產(chǎn)業(yè)振興和發(fā)展繁榮的指導(dǎo)意見(jiàn)》、《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類目錄(試行)》、《關(guān)于加強(qiáng)動(dòng)漫游戲會(huì)展交易節(jié)慶等活動(dòng)管理的通知》、《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》、《全國(guó)文化系統(tǒng)人才發(fā)展規(guī)劃(2010～2020年)》、《全國(guó)文化市場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)方案》、《關(guān)于加快我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》、《動(dòng)漫企業(yè)認(rèn)定管理辦法》等，這些政策和文件的實(shí)施必將提高創(chuàng)作水平，減輕企業(yè)稅負(fù)，增強(qiáng)盈利能力，擴(kuò)大市場(chǎng)影響，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　動(dòng)漫出版物持續(xù)發(fā)力

　　中國(guó)動(dòng)漫出版物市場(chǎng)已建立起以期刊和圖書(shū)為主、音像制品為輔的文化產(chǎn)業(yè)鏈格局。動(dòng)漫書(shū)刊市場(chǎng)每年增長(zhǎng)率在5%左右，預(yù)計(jì)到2012 年將達(dá)到6.5 億元的規(guī)模。

　　動(dòng)漫雜志是創(chuàng)作者和讀者之間的交流和溝通平臺(tái)，是漫畫(huà)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。漫畫(huà)雜志在期刊陣營(yíng)中異軍突起，這幾年涌現(xiàn)出《尚漫》、《知音漫客》、《漫友》和《漫畫(huà)世界》等50余種優(yōu)秀品牌雜志。根據(jù)全國(guó)報(bào)刊市場(chǎng)調(diào)查，2010年，動(dòng)漫書(shū)期刊《知音漫客》月銷(xiāo)售達(dá)到260萬(wàn)冊(cè)，雄踞中國(guó)動(dòng)畫(huà)雜志發(fā)行量榜首。

　　期刊連載漫畫(huà)一旦形成固定讀者群，策劃出版單行本圖書(shū)就勢(shì)在必行。漫畫(huà)圖書(shū)出版表現(xiàn)不俗，《漫畫(huà)世界》成功策劃出品了《烏龍?jiān)骸废盗新?huà)圖書(shū)近百種，總銷(xiāo)量超過(guò)3000萬(wàn)冊(cè)，連續(xù)6年成為中國(guó)最暢銷(xiāo)的漫畫(huà)圖書(shū)，作者敖幼祥被媒體譽(yù)為“中國(guó)漫畫(huà)之神”；《喜羊羊與灰太郎》、《虹貓仗劍走天涯》目前的銷(xiāo)量在200萬(wàn)～400萬(wàn)冊(cè)之間。

　　動(dòng)畫(huà)抓幀圖書(shū)成為出版市場(chǎng)一大亮點(diǎn)。近幾年來(lái)市場(chǎng)銷(xiāo)量較好的作品主要有《虹貓藍(lán)兔七俠傳》、《福娃奧運(yùn)漫游記》等。江蘇少年兒童出版社推出《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》的同名電影連環(huán)畫(huà)銷(xiāo)量?jī)H在2010年第一季度就超過(guò)了40萬(wàn)冊(cè)。

　　影視動(dòng)畫(huà)成績(jī)斐然

　　2010年，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)數(shù)量、藝術(shù)質(zhì)量、制作技術(shù)、播映效果、市場(chǎng)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、教育教學(xué)等方面都取得了顯著成績(jī)。

　　動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量顯著增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年全國(guó)制作完成的國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片共385部220530分鐘，比2009年增長(zhǎng)28%。全國(guó)共有20個(gè)省份以及中央電視臺(tái)生產(chǎn)制作了國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片。其中，全國(guó)動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)作生產(chǎn)數(shù)量排在前5位的是江蘇省、浙江省、廣東省、遼寧省、中央電視臺(tái)及所屬機(jī)構(gòu)。國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)數(shù)量較2009年增幅較大的省、自治區(qū)分別是：內(nèi)蒙古、四川、河南、山東、遼寧。按國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片生產(chǎn)數(shù)量，我國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片制作生產(chǎn)10大機(jī)構(gòu)是：無(wú)錫億唐動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)有限公司、深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司、杭州漫齊妙動(dòng)漫制作有限公司、沈陽(yáng)非凡創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)制作有限公司、央視動(dòng)畫(huà)有限公司、浙江中南集團(tuán)卡通影視有限公司、沈陽(yáng)哈派動(dòng)漫有限公司、寧波水木動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)有限公司、杭州時(shí)空影視文化傳播有限公司、杭州宏夢(mèng)卡通發(fā)展有限公司。

　　動(dòng)畫(huà)片質(zhì)量不斷提高。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)作水平、藝術(shù)質(zhì)量、技術(shù)水平也隨著動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量的增長(zhǎng)而不斷提高，一大批優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片受到觀眾的歡迎。2010年度，廣電總局共向全國(guó)電視播出機(jī)構(gòu)推薦播出81部?jī)?yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片。其中，江蘇動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)16部，浙江動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)10部，中央電視臺(tái)及其所屬機(jī)構(gòu)9部，廣東動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)8部，北京、遼寧、福建動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)各6部，河南、重慶動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)各4部，湖北動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)3部，天津、河北、安徽、湖南動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)各2部，云南動(dòng)畫(huà)制作機(jī)構(gòu)1部。

　　國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)播出數(shù)量逐年上升。全國(guó)33家少兒頻道和5家動(dòng)畫(huà)頻道，已經(jīng)成為推動(dòng)動(dòng)畫(huà)健康發(fā)展的重要平臺(tái)。中央電視臺(tái)每天播出動(dòng)畫(huà)片約12個(gè)小時(shí)，5家動(dòng)畫(huà)頻道平均每天播出動(dòng)畫(huà)片都超過(guò)12個(gè)小時(shí)，全國(guó)共有300多家電視臺(tái)具有固定時(shí)間播出動(dòng)畫(huà)片，現(xiàn)在還有一大批省級(jí)電視臺(tái)開(kāi)始播放國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片。動(dòng)畫(huà)頻道、少兒頻道收視份額逐步上升。

　　動(dòng)畫(huà)電影取得新突破。動(dòng)畫(huà)電影在整體電影市場(chǎng)中所占比重快速增長(zhǎng)， 2010年生產(chǎn)動(dòng)畫(huà)影片16部，2010年前三季度國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)電影總票房收入約為4.89億元，其中國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影為1.69億元，占35%。《夢(mèng)回金沙城》為中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影開(kāi)拓海外市場(chǎng)進(jìn)行了有力探索與實(shí)踐，摸索出一套完整的制作技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并成功入圍第83屆奧斯卡最佳動(dòng)畫(huà)片獎(jiǎng)候選名單；《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》繼續(xù)創(chuàng)造國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影億元票房神話；《黑貓警長(zhǎng)》、《長(zhǎng)江7號(hào)愛(ài)地球》等十余部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影也開(kāi)始在電影市場(chǎng)中贏得一席之地；最新一部動(dòng)畫(huà)電影《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》的票房已經(jīng)破1.5億元。