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亞馬遜的搜索算法最新變化!賣家要隨機(jī)應(yīng)變

2022-08-11 23:40 作者:白熊小哥丶聊跨境電商  | 我要投稿


你發(fā)現(xiàn)了沒有,最近當(dāng)你在亞馬遜前臺(tái)搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候,搜索框已經(jīng)發(fā)生了細(xì)微的變化!

之前當(dāng)我們搜索某個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候,搜索框一般是這樣的:

亞馬遜的搜索算法最新變化!賣家要隨機(jī)應(yīng)變

亞馬遜在下拉框里面會(huì)給你推薦很多跟搜索詞相關(guān)的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞,僅此而已。

但是最近當(dāng)你再在前臺(tái)搜索關(guān)鍵詞,關(guān)鍵詞的下拉框悄然發(fā)生了變化。

除了之前的系統(tǒng)自動(dòng)推薦長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞以外,下拉框的第一行出現(xiàn)了一排選擇性的按鈕。


這些按鈕都是關(guān)于搜索詞的一些屬性選項(xiàng),讓你在搜索之前就可以更加精準(zhǔn)的進(jìn)入你想進(jìn)入的搜索結(jié)果界面。

這個(gè)功能其實(shí)就相當(dāng)于是把搜索的“漏斗”進(jìn)行了前置,讓顧客在搜索關(guān)鍵詞的時(shí)候就可以過濾掉很多的無關(guān)產(chǎn)品,這無疑對(duì)顧客的購物體驗(yàn)感有很大的提升。

假如我想在亞馬遜上買個(gè)“食物儲(chǔ)存器”,當(dāng)我在前臺(tái)鍵入“food storage”時(shí),在下拉框就可以看到,系統(tǒng)列出了food storage一些屬性,有木制的、塑料的、玻璃的等等。

當(dāng)我選擇其中的某個(gè)屬性時(shí)(假設(shè)選擇glass),那么其他屬性的food storage產(chǎn)品就不會(huì)再出現(xiàn)在我的搜索結(jié)果中。

但是在搜索結(jié)果的第四頁以后,其他屬性的產(chǎn)品還是會(huì)出現(xiàn)。

因?yàn)楫?dāng)你一頁一頁的去翻頁時(shí),系統(tǒng)會(huì)認(rèn)為你之前的搜索目標(biāo)可能是不精準(zhǔn)的,所以在后面會(huì)推薦一部分其他類似產(chǎn)品進(jìn)來,以豐富你的選擇。

之前全是glass材質(zhì)的儲(chǔ)物罐,在翻到第四頁以后,就開始出現(xiàn)木制的和鋁制的,就是這個(gè)道理。

這個(gè)其實(shí)在搜索結(jié)果數(shù)量上也可以看出來,很多賣家在搜索某個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候,前臺(tái)顯示的搜索數(shù)量是1000個(gè),可是當(dāng)他往后翻頁時(shí),卻突然發(fā)現(xiàn)搜索結(jié)果變成了3000個(gè),也是上面的道理。

那么面對(duì)這個(gè)變化,賣家要做好兩項(xiàng)工作,才能保證自己的產(chǎn)品不受算法的影響。

1.你的類目放置要保證精準(zhǔn)。

現(xiàn)在亞馬遜的算法調(diào)整趨勢(shì)就是想把越來越精準(zhǔn)的流量推給客戶,類目是影響系統(tǒng)算法推送的重要原因之一。

以前可能有很多賣家利用放錯(cuò)類目的方式來獲取小類目BSR標(biāo)簽,那么以后這種做法可能會(huì)得不償失。

2.listing編輯頁面的信息錄入要更加的細(xì)致。

在listing編輯頁面,有很多的非必填項(xiàng),這些非必填項(xiàng),不會(huì)影響你的產(chǎn)品上架,但是會(huì)影響你的產(chǎn)品被推薦的幾率。

比如說產(chǎn)品的設(shè)計(jì)圖形,是圓形,還是菱形,還是人字形等等。


再比如說產(chǎn)品的風(fēng)味,是水果味、奶酪味等等。

每種特定的產(chǎn)品,在其listing編輯頁面都有大量的屬性空格可以填寫,這些其實(shí)就是亞馬遜漏斗篩選的一部分。

那么現(xiàn)在亞馬遜把這部分漏斗篩選進(jìn)行了前置,賣家就更應(yīng)該去把這項(xiàng)工作做好。

這樣你的產(chǎn)品才能盡可能的被推送到精準(zhǔn)顧客的面前,最大限度去增加曝光。


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