寵物，是人類(lèi)的好朋友。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，短視頻和直播的興起，寵物行業(yè)也迎來(lái)了全新的機(jī)遇。越來(lái)越多的人開(kāi)始通過(guò)短視頻和直播開(kāi)始關(guān)注和了解萌寵內(nèi)容，一個(gè)充滿(mǎn)生機(jī)和潛力的行業(yè)正在快速崛起。

根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)分析，2020年全網(wǎng)萌寵類(lèi)KOL的去重活躍用戶(hù)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到5.3億。越來(lái)越多的用戶(hù)加入“云吸寵”的部隊(duì)，其中男性用戶(hù)居多。

用戶(hù)規(guī)模到達(dá)一定規(guī)模，說(shuō)明萌寵已然成為一個(gè)重要的內(nèi)容創(chuàng)作垂直領(lǐng)域。全網(wǎng)短視頻平臺(tái)是萌寵KOL的重要陣地，其中快手平臺(tái)的萌寵KOL超過(guò)全網(wǎng)六成，說(shuō)明快手已經(jīng)成為全網(wǎng)創(chuàng)造萌寵內(nèi)容最活躍的平臺(tái)。

今年8月，快手發(fā)布《2020快手寵物生態(tài)報(bào)告》，是官方首次系統(tǒng)盤(pán)點(diǎn)平臺(tái)寵物內(nèi)容生態(tài)情況。

寵物相關(guān)短視頻今年5月相比去年9月數(shù)量上增長(zhǎng)了32%，單日最高播放量突破7億?？焓制骄?.4秒就有一次寵物直播，場(chǎng)均時(shí)長(zhǎng)1小時(shí)。這些數(shù)據(jù)更加驗(yàn)證快手是全網(wǎng)最活躍萌寵內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)。

通過(guò)飛瓜快數(shù)搜索快手熱門(mén)話(huà)題，萌寵類(lèi)短視頻熱度很高，創(chuàng)作數(shù)量和新增播放量數(shù)據(jù)都非常漂亮。

用飛瓜快數(shù)搜索“寵物”相關(guān)短視頻，會(huì)呈現(xiàn)眾多熱門(mén)短視頻，可見(jiàn)萌寵內(nèi)容的吸引力有多強(qiáng)。想要學(xué)習(xí)參考萌寵內(nèi)容的創(chuàng)作者可以活用飛瓜快數(shù)的熱門(mén)視頻功能。

既然快手上這么多萌寵主播，那么這些主播的電商變現(xiàn)能力如何呢？飛瓜快數(shù)找了三個(gè)不同領(lǐng)域的寵物號(hào)案例進(jìn)行了分析。

寵物美容造型

于老師-教你剪狗毛，一個(gè)專(zhuān)業(yè)寵物造型師的賬號(hào)，拿過(guò)很多世界寵物美容獎(jiǎng)項(xiàng)，有自己的線(xiàn)下寵物美容學(xué)校和造型店。

日常短視頻和直播的內(nèi)容是給寵物修建毛發(fā)美容為主，快手小店商品以寵物洗護(hù)用品和保養(yǎng)為主。

那么粉絲體量15萬(wàn)左右的快手寵物號(hào)，一個(gè)月收入情況如何呢？通過(guò)飛瓜快手的電商分析可以了解于老師近30天直播帶貨銷(xiāo)售額為5.6萬(wàn)，其中68%的銷(xiāo)售額來(lái)自寵物類(lèi)商品，平均客單價(jià)為42元。

從銷(xiāo)售額趨勢(shì)可以看到于老師基本每天都有直播，平均銷(xiāo)售額在三四千左右，但也創(chuàng)造過(guò)單日25萬(wàn)銷(xiāo)售額。

寵物健康護(hù)理

私人寵物醫(yī)生 安爸，寵物醫(yī)生賬號(hào)，在快手提供專(zhuān)業(yè)寵物醫(yī)療知識(shí)與服務(wù)。

通過(guò)短視頻和直播解答用戶(hù)關(guān)于寵物健康方面的疑問(wèn)，也會(huì)在快手小店銷(xiāo)售關(guān)于寵物健康的課程，但課程類(lèi)商品銷(xiāo)售情況并不怎么理想。

再來(lái)看看直播帶貨的情況，近30天銷(xiāo)售額3.3萬(wàn)，客單價(jià)43元，主要銷(xiāo)售的大頭同樣來(lái)自寵物類(lèi)商品?？磥?lái)從轉(zhuǎn)化角度來(lái)說(shuō)，萌寵用戶(hù)對(duì)于寵物商品的接受度超過(guò)課程類(lèi)的虛擬商品。

快手寵物號(hào)帶貨只能賣(mài)寵物類(lèi)用品嗎？下面這個(gè)案例會(huì)解答你的疑問(wèn)。

寵物娛樂(lè)短劇

輪胎粑粑，2000萬(wàn)粉絲的大號(hào)，算是寵物號(hào)里的頭部了。和上面兩個(gè)專(zhuān)注寵物美容和寵物健康領(lǐng)域不同，輪胎粑粑的定位是生活?yuàn)蕵?lè)號(hào)，分享寵物可愛(ài)的一面。

快手短視頻的主要內(nèi)容是劇情短片，以狗狗輪胎為主角，通過(guò)輪胎各種機(jī)智聰慧的表現(xiàn)，解決生活中的各種難題，內(nèi)容輕松幽默。相比于上文兩個(gè)案例，更容易獲得用戶(hù)的關(guān)注和喜愛(ài)，但同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。

輪胎粑粑的近30天帶貨銷(xiāo)售額達(dá)到196萬(wàn)，客單價(jià)49元。有意思的是，銷(xiāo)售額的大頭并不是寵物類(lèi)商品，而是服裝類(lèi)。

輪胎粑粑的受眾變多了，喜歡寵物的用戶(hù)同時(shí)也會(huì)喜歡其他商品，帶貨的商品也可以考慮更多元化，不再受限于寵物類(lèi)商品。

通過(guò)飛瓜快數(shù)查看輪胎粑粑的粉絲畫(huà)像，女性用戶(hù)高達(dá)72%，25-30歲的用戶(hù)最多。因此帶貨商品選擇上可以嘗試女性服飾和化妝護(hù)膚品，從結(jié)果上來(lái)說(shuō)也非常成功。

分析飛瓜快手直播達(dá)人排行榜寵物行業(yè)的月榜數(shù)據(jù)，可以了解到快手前十寵物號(hào)的月直播帶貨銷(xiāo)售額大概是100-400萬(wàn)這個(gè)區(qū)間，成績(jī)雖然不錯(cuò)，但對(duì)比服裝護(hù)膚上億的月銷(xiāo)售額，還是有很大的進(jìn)步空間。

隨著中國(guó)人均收入的提高，越來(lái)越多的用戶(hù)更愿意在寵物身上消費(fèi)。短視頻和直播的發(fā)展，讓用戶(hù)更加方便快捷接觸到寵物內(nèi)容，包括飼養(yǎng)、美容護(hù)理和娛樂(lè)等。人們對(duì)待寵物的目的從功能性向精神性需求性轉(zhuǎn)變。

快手作為全網(wǎng)最大的寵物內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，這里有很大的空間和潛力供創(chuàng)作者發(fā)揮和釋放，也有一系列明確的電商變現(xiàn)渠道服務(wù)創(chuàng)作者。喜歡萌寵的你，來(lái)快手實(shí)現(xiàn)你的價(jià)值吧！