本文作者：胡小胖 @ 暢銷書《微商操盤手冊》《微商品牌新零售運(yùn)營寶典》《微商升職記》作者

上一堂課，我們講了品牌霸屏搜索引擎排序規(guī)則，這一堂課，我們來講一講品牌霸屏的更新周期。

在正式開講前，請允許我給自己帶個貨，想起盤新零售品牌的同學(xué)，可以購買我最新出版的書籍《微商操盤手冊》，這本書里面講了很多新零售品牌運(yùn)營的干貨知識，比如品牌模式設(shè)計和諸多招商動銷策略等。想起盤的品牌方可以買來看看，對品牌起盤運(yùn)營還是很有幫助的。如果在閱讀書籍的過程中，有任何不懂的地方，都可以隨時找我咨詢溝通。好，我們來正式開講本期課程。

很多品牌方經(jīng)常問我，品牌霸屏需要多久做一次？這個問題沒有統(tǒng)一的答案，需要根據(jù)品牌方的具體情況具體分析。但有一點(diǎn)是需要肯定的，那就是品牌霸屏絕對不是一勞永逸的事情，而是一個需要常態(tài)化開展的背書項目。品牌霸屏的更新周期取決于兩個因素，分別是信息更新和有效周期。

信息更新因素

在品牌運(yùn)營中，每一款產(chǎn)品都會經(jīng)歷產(chǎn)品生命周期的演變，即由于消費(fèi)者的需求變化以及影響市場的其他因素所造成的產(chǎn)品由盛轉(zhuǎn)衰的周期演變。在微商行業(yè)，一款產(chǎn)品的生命周期平均大概在十個月左右。

為了提升品牌競爭力，保持代理商和消費(fèi)者對品牌的活力，品牌方需要做好產(chǎn)品的更新迭代工作。當(dāng)品牌方對產(chǎn)品進(jìn)行了更新迭代后，為了讓潛在代理商和消費(fèi)者及時獲取最新的品牌資訊信息，品牌霸屏工作就需要被重新啟動，從而增補(bǔ)一些更新的品牌資訊信息。

正常情況下，我們在給品牌方設(shè)計首次霸屏方案時，媒體渠道規(guī)劃的投放量是比較大的，目的在于盡可能的增加品牌霸屏的收錄效果。但后期再做品牌霸屏的時候，媒體渠道的投放量可以適當(dāng)少一些，因為首次品牌霸屏已經(jīng)完成了品牌在互聯(lián)網(wǎng)中的信息流布局，后面再做品牌霸屏的目的更多的是增補(bǔ)一些品牌更新的資訊信息。

所以，我們在給品牌方設(shè)計霸屏增補(bǔ)方案時，規(guī)劃的投放量相比首次霸屏要少很多，霸屏費(fèi)用也會同步低很多。正常情況下，霸屏機(jī)構(gòu)都會有不同的霸屏方案供品牌方選擇，首次霸屏盡量選擇投放量大一點(diǎn)的方案，后面再做霸屏?xí)r可以選擇投放量少一點(diǎn)的方案。

例如，我們團(tuán)隊的品牌霸屏方案分為常規(guī)版和增補(bǔ)版兩個版本，常規(guī)版有五個霸屏方案，適合首次做霸屏的品牌方按需選擇；增補(bǔ)版有三個霸屏方案，適合后期增補(bǔ)品牌資訊信息的品牌方按需選擇。

有些品牌方也許會問，如果產(chǎn)品更新比較頻繁，甚至每個月都會出新品，需要每個月都做品牌霸屏嗎？產(chǎn)品更新頻繁的品牌方采用的運(yùn)營模式大多是微商分銷模式，即我們常說的社交電商模式或社群團(tuán)購模式。品牌分銷模式需要建立在分銷商城平臺的基礎(chǔ)上，要求平臺內(nèi)產(chǎn)品足夠豐富。

采用分銷模式的品牌方在做品牌霸屏背書的時候，需要根據(jù)平臺內(nèi)產(chǎn)品的屬性來決定霸屏的更新周期，這里說的產(chǎn)品屬性是指平臺內(nèi)的產(chǎn)品是否以自家品牌產(chǎn)品為主。如果平臺內(nèi)的產(chǎn)品是以自家品牌產(chǎn)品為主，在資金實力允許的情況下，產(chǎn)品更新當(dāng)月可以做一次品牌霸屏。如果資金實力不允許，可以累計到產(chǎn)品更新當(dāng)季做一次品牌霸屏。

如果平臺內(nèi)的產(chǎn)品是以非自家品牌產(chǎn)品為主，比如有些做社群團(tuán)購的品牌方，平臺內(nèi)的產(chǎn)品基本都是對外采購來的產(chǎn)品，自家品牌產(chǎn)品很少，甚至壓根沒有。此類情況，我們建議品牌方在做品牌霸屏的時候，霸屏文案的宣傳重點(diǎn)應(yīng)該聚焦于平臺本身，至于平臺內(nèi)的產(chǎn)品只需簡單地提及下即可。這種思路下的品牌霸屏更新周期，一般建議在產(chǎn)品更新的當(dāng)季做一次就可以了。

有效周期因素

經(jīng)常有品牌方會問我，品牌霸屏做一次能維持多久？維持周期沒有一個準(zhǔn)確的時間，但有一個大概的規(guī)律，那就是隨著時間的推移，那些被搜索引擎收錄的信息流有可能會消失，俗稱“掉收錄”。至于哪條被收錄的資訊信息在何時會消失，這個就無法準(zhǔn)確預(yù)知了。

通過觀察會發(fā)現(xiàn)，這些被收錄的信息流不會集體突然消失，而是會在收錄大概半年后開始逐漸慢慢地消失，有時候這個消失的過程要經(jīng)歷一兩年，有的甚至要三四年，或者更久一點(diǎn)。但也不用過于擔(dān)心，因為品牌信息流并不會全部都消失，有些會少部分消失，有些會大部分消失，全部消失的機(jī)率還是很小的。

雖然我們無法預(yù)知哪些信息流在將來會消失，以及會在多久后消失，但我們通過分析找出了消失的原因，這里簡單地普及下。被搜索引擎收錄的信息流，在后期消失的主要因素有兩大類，分別是搜索引擎因素和媒體渠道因素。

搜索引擎因素主要是由于搜索引擎平臺更改了收錄規(guī)則，導(dǎo)致以前一些被收錄的信息流在收錄規(guī)則更改后不再符合收錄規(guī)則，從而出現(xiàn)掉收錄的情況。正常情況下，搜索引擎平臺會不定期的調(diào)整或優(yōu)化收錄規(guī)則。

媒體渠道因素主要是由于被收錄的資訊信息網(wǎng)頁被平臺方刪除或下架了，導(dǎo)致搜索引擎無法識別網(wǎng)頁內(nèi)容而取消收錄。至于平臺方為什么要刪除或下架某資訊信息，一般是由于平臺方更改了資訊信息的審核規(guī)則，導(dǎo)致一些資訊信息在審核規(guī)則更改后不符合要求。

無論是搜索引擎因素，還是媒體渠道因素，都屬于不可抗力導(dǎo)致的客觀因素。這些掉收錄的客觀因素是霸屏機(jī)構(gòu)無法左右，且無法預(yù)知的。但品牌方也不用過于擔(dān)心，因為這些掉收錄的因素不會頻繁的出現(xiàn)，在一個相當(dāng)長的時間內(nèi)，收錄量還是相對穩(wěn)定的。

所以，品牌方如果想維持互聯(lián)網(wǎng)中一定數(shù)量的品牌信息流，我們建議至少一年要做一次品牌霸屏。結(jié)合上面說到的信息更新因素，我們建議最好半年做一次品牌霸屏。做品牌霸屏的間隔周期越長，媒體投放量也要相應(yīng)加大，這樣才能保證互聯(lián)網(wǎng)中的信息流數(shù)量均衡。

像和我們合作霸屏的諸多品牌方中，很多都是每季度做一次品牌霸屏。品牌霸屏的費(fèi)用其實并不高，每季度做一次也花不了幾個錢。相比霸屏效應(yīng)帶來的品牌業(yè)績，霸屏費(fèi)用只是九牛一毛。有些品牌方不喜歡或不愿意做霸屏，說到底還是因為沒有真正意識到品牌做霸屏背書的意義。

好，以上就是這一堂課的全部內(nèi)容，如果品牌方需要做霸屏背書，可以隨時找我們團(tuán)隊合作，我們會根據(jù)品牌方的實際情況量身制定合適的霸屏方案，盡最大的努力幫品牌方做好霸屏背書，從而提升品牌知名度和信任度。下一堂課，我們來講一講品牌霸屏和品牌推廣的區(qū)別。

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