進入6月，多地連續(xù)發(fā)布高溫黃色預警?？崾钪?，各類消暑產品銷量猛增，防曬類產品又成了帶貨熱門，包括防曬衣、防曬傘、防曬霜等等，消費者紛紛購置起防曬用品。近年來，國民的防曬意識整體增強，促使防曬用品銷量不斷攀升。

　　為客觀反映消費者對于防曬用品的意向及需求，艾媒智庫聯(lián)合草莓派網(wǎng)民行為調查與計算分析系統(tǒng)（survey.iimedia.cn），開展主題為“中國防曬市場各細分群體消費調查”的全國隨機抽樣調查，以更好幫助人們了解我國防曬市場的消費群體、消費意愿和市場趨勢。艾媒調研數(shù)據(jù)顯示，本次參與調研的受訪者中，有88.5%的消費者表示防曬是夏日重要大事，11.2%持中立態(tài)度。

　　隨著消費者的防曬意識加強，防曬用品被列入需長期購買的清單之中，艾媒咨詢調研數(shù)據(jù)顯示，防曬霜/乳（66.1%）防曬衣（63.4%）防曬帽（62.6%）遮陽傘（61.8%）防曬噴霧（57.5%）是消費者日常使用類型的TOP5。物理防曬與化學防曬齊上陣，“防曬大業(yè)”除了可以抗衰老保持美麗，還有預防皮膚癌的重要作用。

　　消費者使用防曬霜的主要目的是為了防止紫外線對皮膚的傷害，在不使用防曬而繼續(xù)暴露在紫外線下，皮膚會被曬傷。

　　消費者防曬場景隨著生活習慣變化進一步發(fā)生改變，城市通勤型防曬成為主要需求。2023年中國消費者日常購買的防曬霜/乳中，以30-45的SPF（防曬系數(shù)）值為主。消費者在選擇防曬霜時，需要根據(jù)自身的工作生活環(huán)境，選擇合適的防曬品，不僅有合適的SPF值，還要有足夠的PA值。防曬霜對皮膚也有一定的刺激性，防曬指數(shù)越高，刺激性越強，因此 防曬指數(shù)并非越高越好。

　　盡管我國防曬市場近年來增長快速，但相較于其他防曬市場需求旺盛的國家，我國防曬市場還有很大的增長空間。企業(yè)要緊盯防曬市場行業(yè)的變化，在滿足消費大趨勢的情況下進行產品創(chuàng)新，學會產品布局，才能在競爭激烈的賽道中獲勝。