近年來，露營在國內(nèi)熱度持續(xù)增長。據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年五一假期期間，露營相關(guān)產(chǎn)品的預(yù)訂量是去年的3倍，可以露營的公園門票銷量同比去年漲幅超4成。

攜程近日發(fā)布的《2022端午假期出游趨勢預(yù)測大數(shù)據(jù)》指出，今年端午假期的露營產(chǎn)品火爆程度甚至高于五一，同樣是距離假期還有半個月的窗口期，端午假期的露營產(chǎn)品相較五一假期高出一倍以上。

艾媒咨詢預(yù)計(jì)，中國2022年的露營市場將同比增長18.6%，規(guī)模達(dá)到354.6億元（約5.3億美元）。

作為備受中國消費(fèi)者青睞的微度假形式，露營在全球是否也受到熱捧？這個市場究竟有多大？

十年內(nèi)的需求將持續(xù)增長

市場分析咨詢公司Future Market Insights近日發(fā)布了2022年露營市場分析報(bào)告。該報(bào)告預(yù)測，2020年到2030年期間，露營市場的復(fù)合年均增長率將達(dá)到7.6%左右。

報(bào)告還指出，即使是在露營，千禧一代也需要有Wi-Fi，因?yàn)樗麄円谏缃幻襟w上互動。因此，網(wǎng)絡(luò)通暢成為推動露營市場發(fā)展的因素之一。此外，由于旅客追求在短時間內(nèi)獲得最好的體驗(yàn)，因此營銷和技術(shù)發(fā)展也成為露營發(fā)展的重要推動力。

在整個露營賽道，豪華露營這個分支未來十年的增速或?qū)⒊^整體水平。

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市場調(diào)研公司Grand View Research近期發(fā)布的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，2021年全球豪華露營市場規(guī)模為23.5億美元，預(yù)計(jì)2022年增長至27.4億美元，2030年將達(dá)到59.4億美元，復(fù)合年均增長率為10.9%。

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從地區(qū)來看，2021年歐洲占全球露營市場的份額最大，為35.1%，而且該地區(qū)的需求在持續(xù)增長。美國市場2021年的收入為4.64億美元，預(yù)計(jì)2022-2030年的復(fù)合年均增長率為13.9%，超過全球總體水平。

千禧一代和Z世代是全球豪華露營市場的消費(fèi)主力，2021年創(chuàng)造的收入至少占該市場總收入的44.5%。

據(jù)北美最大的露營地連鎖機(jī)構(gòu)KOA的報(bào)告，2019年北美參與豪華露營的休閑旅客中，千禧一代占48%，X世代占比28%。

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美國露營預(yù)訂平臺The Dyrt近日發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年美國近20%的人都有露營經(jīng)歷，其中有近830萬人是第一次露營，占總露營人數(shù)的40%。

露營也是一種成本較低的度假方式，在家附近的地方就可以實(shí)現(xiàn)，甚至有近25%的人在營地辦公，相比2020年增長了50%。但與此同時，找到合適的露營地并不容易。51%駕駛房車的人都表示尋找營地遇到了困難。

KOA的數(shù)據(jù)顯示，在整個北美地區(qū)，露營占休閑旅行人數(shù)的40%。從露營住宿類型來看，房車最受歡迎，占比為23%，其次是木屋（20%）和帳篷（15%）。

The Dyrt的創(chuàng)始人兼CEO Kevin Long表示，2021年露營設(shè)備公司也迎來了爆發(fā)式增長。很多消費(fèi)者會花錢買新的露營裝備，Long認(rèn)為，就算是以后疫情消退，人們?yōu)榱俗屬I裝備而花出去的錢“值回票價”，仍然會經(jīng)常去露營。

在Long看來，遠(yuǎn)程辦公室推動露營行業(yè)實(shí)現(xiàn)長期增長的關(guān)鍵因素。露營滿足了消費(fèi)者對于真實(shí)、自然體驗(yàn)和環(huán)保理念的追求。

美國巨頭Hipcamp進(jìn)入歐洲市場

被譽(yù)為“戶外空間預(yù)訂Airbnb”的露營體驗(yàn)預(yù)訂平臺Hipcamp于今年1月份收購了英國在線旅游預(yù)訂平臺Cool Camping，計(jì)劃將Airbnb式的營地預(yù)訂體驗(yàn)帶到英國。Hipcamp的營地由此將新增2.5萬個。

Hipcamp成立于2013年，總部在舊金山，自稱是全球最大的戶外營地供應(yīng)商，在美國、加拿大和澳大利亞的營地接近50萬個。這是其首次進(jìn)入歐洲市場。

自成立以來，Hipcamp的預(yù)訂量已經(jīng)超過600萬個夜晚，2019年以來的預(yù)訂量增長了460%。Hipcamp于2020年8月收購了澳大利亞土地共享初創(chuàng)公司Youcamp。該平臺獲得了數(shù)千萬美元的融資，投資者包括Marcy Ventures（美國饒舌歌手Jay-Z是聯(lián)合創(chuàng)始人）和Dreamers Fund（美國電影明星Will Smith是聯(lián)合創(chuàng)始人）。

與此同時，Cool Camping的預(yù)訂量在疫情期間增長了340%。Cool Camping的創(chuàng)始人Jonathan Knight表示，他原本沒打算出售自己的平臺，但后來意識到，無論是業(yè)務(wù)類型，還是理念，它都與Hipcamp太相似了，因此兩者的結(jié)合是必然結(jié)果。

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