我們知道，熱點(diǎn)是撬動(dòng)流量的支點(diǎn)，運(yùn)用得當(dāng)能產(chǎn)生強(qiáng)大的爆發(fā)力，不論博主還是品牌都十分關(guān)注。那么小紅書(shū)熱點(diǎn)在哪里？怎么蹭熱點(diǎn)？今天就來(lái)和大家聊聊，通過(guò)小紅書(shū)熱詞排行榜、話(huà)題熱度排好，蹭熱點(diǎn)的10個(gè)技巧。

熱點(diǎn)在哪里？2個(gè)渠道方向發(fā)掘

小紅書(shū)的熱點(diǎn)，可以分為官方熱點(diǎn)和內(nèi)容事件熱點(diǎn)。兩種渠道，都涵蓋著高熱度流量。

官方扶持，高額熱點(diǎn)流量

官方熱點(diǎn)，即由小紅書(shū)平臺(tái)方發(fā)起，或受平臺(tái)扶持的熱點(diǎn)，官方會(huì)給予自然流量獎(jiǎng)勵(lì)創(chuàng)作者。主要包括筆記靈感、官方活動(dòng)等。

筆記靈感，精選平臺(tái)內(nèi)最受關(guān)注的選題，官方每周將選出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者獲得相應(yīng)的曝光獎(jiǎng)勵(lì)。通過(guò)果集·千瓜數(shù)據(jù)可以看到，#筆記靈感#話(huà)題，長(zhǎng)期占據(jù)話(huà)題榜TOP1，11月互動(dòng)增量1.37億，相關(guān)筆記數(shù)增量56.1，一騎絕塵。

圖 | 果集·千瓜

官方活動(dòng)，包括品牌參與的商業(yè)活動(dòng)和博主參與的社區(qū)活動(dòng)，二者都會(huì)基于流量支持。例如，近3天的流量扶持榜瀏覽量最高的：圣誕節(jié)在小紅書(shū)買(mǎi)什么、被陌生人暖到的瞬間、世界杯球評(píng)大會(huì)等話(huà)題，都是官方扶持的話(huà)題活動(dòng)，參與創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容即可獲得更多曝光。

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用戶(hù)愛(ài)搜愛(ài)看，熱度趨勢(shì)上漲

另外，還可以關(guān)注用戶(hù)愛(ài)搜愛(ài)看的熱門(mén)內(nèi)容和事件，獲取熱點(diǎn)、熱搜詞、熱門(mén)話(huà)題。找熱點(diǎn)前，可預(yù)先將熱點(diǎn)分為兩種：

可預(yù)見(jiàn)型熱點(diǎn)：受眾群體廣泛，可提前準(zhǔn)備的，如節(jié)假日、季節(jié)、紀(jì)念日、賽事、活動(dòng)等。

突發(fā)型熱點(diǎn)：短時(shí)間內(nèi)突發(fā)，流量大，準(zhǔn)備時(shí)間短，如社會(huì)事件、娛樂(lè)八卦、新聞直播等。

同時(shí)借助果集·千瓜數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)工具，按時(shí)間查看小紅書(shū)每周的熱點(diǎn)、時(shí)間周期下的熱搜詞和熱門(mén)話(huà)題，及其熱度趨勢(shì)。比如，11月美妝領(lǐng)域的“眼妝”、“眼影盤(pán)”、“美瞳”熱度很高，占據(jù)前五，“眼妝”熱度值15.46萬(wàn)，“眼影盤(pán)”相關(guān)筆記增量41.47%，用戶(hù)需求量大，博主就可以根據(jù)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行創(chuàng)作。

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怎么蹭熱點(diǎn)？10個(gè)技巧用好熱點(diǎn)

會(huì)找熱點(diǎn)，但不會(huì)用熱點(diǎn)，這是許多運(yùn)營(yíng)人都存在的問(wèn)題。怎么通過(guò)熱點(diǎn)展開(kāi)創(chuàng)作？怎么充分導(dǎo)入熱點(diǎn)？給大家提供10個(gè)分析和運(yùn)用熱點(diǎn)的小技巧。

話(huà)題分析-達(dá)人分析-貢獻(xiàn)互動(dòng)量TOP達(dá)人，怎么蹭熱點(diǎn)

7個(gè)角度分析熱點(diǎn)

不是每個(gè)熱點(diǎn)都有蹭的必要，結(jié)合時(shí)效、受眾、熱度、傳播度、話(huà)題度、相關(guān)性、風(fēng)險(xiǎn)性7個(gè)點(diǎn)，分析運(yùn)用。

時(shí)效：熱點(diǎn)所處階段，爆發(fā)期、擴(kuò)散期、冷卻期。處于爆發(fā)期的熱點(diǎn)，要快速成文，考驗(yàn)創(chuàng)作者的綜合能力；擴(kuò)散期的，平臺(tái)已經(jīng)累積了大量同質(zhì)化內(nèi)容，需要思考從不同角度切入；冷卻期的，熱度降低可不追，除非有特別新穎的切入點(diǎn)。

受眾：熱點(diǎn)是否符合你的行業(yè)、用戶(hù)人群的興趣點(diǎn)，涵蓋的用戶(hù)規(guī)模如何。

熱度：用戶(hù)對(duì)熱點(diǎn)人物/事物的關(guān)注程度。

傳播度：挖掘用戶(hù)主動(dòng)傳播的因素（有趣、情感、實(shí)用等）。

話(huà)題度：熱點(diǎn)具備的話(huà)題討論點(diǎn)、爭(zhēng)議點(diǎn)，群體指向、身份標(biāo)簽等。

相關(guān)性：與你的賬號(hào)調(diào)性或與品牌產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)程度，如果毫無(wú)關(guān)聯(lián)，不要強(qiáng)行蹭，否則用戶(hù)的關(guān)注點(diǎn)只在熱點(diǎn)而非你的內(nèi)容本身。

風(fēng)險(xiǎn)性：理性看待熱點(diǎn)，在不能確定真實(shí)性的情況下，不盲目拋結(jié)論，特別是一些新聞事件，可能存在反轉(zhuǎn)，涉及法律法規(guī)和道德倫理的，謹(jǐn)慎發(fā)言，切莫為熱點(diǎn)越過(guò)底線。

例如近期的節(jié)日熱點(diǎn)#圣誕#，果集·千瓜數(shù)據(jù)顯示近7天互動(dòng)量56.12萬(wàn)，時(shí)尚、母嬰、美食類(lèi)筆記，相關(guān)熱度值高于同期22%其他詞，出行、萌娃、攝影、美妝次之，熱度值高于同期20%其他詞，該熱點(diǎn)涵蓋用戶(hù)廣、具備傳播度，相關(guān)領(lǐng)域的博主可以參與創(chuàng)作。

圖 | 果集·千瓜

3個(gè)維度切入熱點(diǎn)

熱點(diǎn)切入注意3個(gè)技巧：速度、角度、創(chuàng)新性。

速度：在一定時(shí)間內(nèi)容，運(yùn)用熱點(diǎn)融合+品牌/產(chǎn)品+觀點(diǎn)輸出的模式，高效創(chuàng)作內(nèi)容。

角度：找到個(gè)人屬性/風(fēng)格、品牌/產(chǎn)品與熱點(diǎn)的共性，把大眾熱點(diǎn)變成專(zhuān)屬自己的熱點(diǎn)。

創(chuàng)新性：區(qū)別同質(zhì)化的內(nèi)容，將熱點(diǎn)進(jìn)行剖析，分析實(shí)用點(diǎn)、趣味點(diǎn)、情感點(diǎn)，從人物、事件、因果中尋找突破口。

例如分享平價(jià)好物的話(huà)題中，可以看到初級(jí)達(dá)人以改造十塊錢(qián)的丑衣服切入，創(chuàng)作穿搭筆記，預(yù)估閱讀超過(guò)27萬(wàn)，互動(dòng)2.8萬(wàn)，比達(dá)人平均水平高1667.8%，不是千篇一律地分享高顏值平價(jià)服飾，而且從丑衣服改造這個(gè)角度切入，新奇有趣。

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總結(jié)

小紅書(shū)熱點(diǎn)的獲取和應(yīng)用，可參考這些方向：

關(guān)注靈感筆記話(huà)題和官方活動(dòng)，借助平臺(tái)之力獲取流量扶持。

結(jié)合時(shí)效、受眾、熱度、傳播度、話(huà)題度、相關(guān)性、風(fēng)險(xiǎn)性，以及速度、角度、創(chuàng)新性，分析運(yùn)用熱點(diǎn)，判斷熱點(diǎn)能不能蹭，把控內(nèi)容創(chuàng)作方向。