4月27日，河北省政府新聞辦舉行“河北省加快建設(shè)旅游強(qiáng)省”新聞發(fā)布會(huì)。中共河北省委宣傳部副部長，河北省文化和旅游廳黨組書記、廳長張才介紹河北省加快建設(shè)旅游強(qiáng)省的有關(guān)情況。

加快建設(shè)旅游強(qiáng)省是推進(jìn)中國式現(xiàn)代化河北場(chǎng)景的重要內(nèi)容

今年是貫徹落實(shí)黨的二十大精神的開局之年。河北省文化和旅游廳深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神，認(rèn)真落實(shí)省委十屆三次全會(huì)部署，緊緊圍繞高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，突出以文塑旅、以旅彰文，迅速研究起草了《河北省加快建設(shè)旅游強(qiáng)省行動(dòng)方案（2023-2027年）》，廣泛征求吸收有關(guān)部門意見建議，省政府辦公廳已經(jīng)正式印發(fā)實(shí)施。

河北省明確了加快建設(shè)旅游強(qiáng)省的行動(dòng)目標(biāo)、主要任務(wù)和保障措施，并分階段設(shè)置了2023年、2025年、2027年目標(biāo)。主要包括：著力構(gòu)建“一體兩翼五帶”、全域全季全業(yè)旅游發(fā)展新格局，旅游綜合收入和游客接待量實(shí)現(xiàn)倍增，產(chǎn)業(yè)規(guī)模和質(zhì)量進(jìn)入全國前列。2023年，全省旅游接待人數(shù)達(dá)到7.8億人次，旅游收入達(dá)到9300億元，全面恢復(fù)到2019年水平。到2025年，全省旅游接待人數(shù)達(dá)到10.3億人次，旅游收入達(dá)到1.2萬億元，年均增長率不低于15%。到2027年，全省旅游接待人數(shù)達(dá)到13.6億人次，旅游收入達(dá)到1.6萬億元，年均增長率不低于15%。

加快建設(shè)旅游強(qiáng)省的主要舉措

河北省聚焦建設(shè)文旅融合、全域全季的旅游強(qiáng)省，以實(shí)施7大專項(xiàng)行動(dòng)為引領(lǐng)，部署安排了25項(xiàng)具體舉措。

（一）實(shí)施高質(zhì)量旅游目的地培育行動(dòng)。著力打造世界級(jí)旅游目的地，落實(shí)京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略，與京津共同推進(jìn)京津冀旅游發(fā)展協(xié)同體建設(shè)，打造世界級(jí)旅游品牌和世界級(jí)旅游目的地。積極融入后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)，加快京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)，把崇禮打造成為世界冰雪愛好者首選地和國際旅游目的地，推動(dòng)秦皇島、承德、雄安新區(qū)等打造世界級(jí)旅游城市，推進(jìn)長城、大運(yùn)河、避暑山莊與清東陵、清西陵打造世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)。著力打造京津游客周末休閑首選目的地，高標(biāo)準(zhǔn)開發(fā)京津周末游旅游產(chǎn)品，讓“這么近、那么美，周末到河北”成為新時(shí)尚。著力打造50個(gè)河北旅游名縣，構(gòu)建以名城帶名縣、以名縣耀名城的整體格局。

（二）實(shí)施高品質(zhì)旅游產(chǎn)品打造行動(dòng)。著力創(chuàng)建高等級(jí)景區(qū)度假區(qū)，按照“成功創(chuàng)建一批、建設(shè)提升一批、重點(diǎn)培育一批”的原則，梯次化推進(jìn)高等級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建工作。精心培育新業(yè)態(tài)旅游產(chǎn)品，開發(fā)打造一批旅游街區(qū)、文化和旅游小鎮(zhèn)、主題樂園、旅游綜合體等新業(yè)態(tài)產(chǎn)品。全力打造旅游主題線路，重點(diǎn)推出彰顯河北優(yōu)勢(shì)資源特色的八大主題線路品牌。打造旅游餐飲產(chǎn)品集群，構(gòu)建“冀菜”餐飲品牌體系，打造旅游美食線路，推出“河北美食地圖”。大力提升重點(diǎn)旅游要素品質(zhì)，打造一批冰雪文化、草原文化等度假酒店和主題酒店，培育一批具有地域文化特色的精品民宿和客棧，培育一批文創(chuàng)和旅游商品品牌，培育引進(jìn)旅游演藝龍頭企業(yè)，打造具有市場(chǎng)吸引力的旅游演藝精品。

（三）實(shí)施高標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)體系建設(shè)行動(dòng)。構(gòu)建快旅慢游交通體系，依托“三地四場(chǎng)”世界級(jí)航空機(jī)場(chǎng)群和高鐵網(wǎng)絡(luò)，完善公路路網(wǎng)布局，實(shí)施通景公路質(zhì)量提升工程，構(gòu)建“三橫三縱”環(huán)京津旅游風(fēng)景道體系。完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)完善旅游集散中心、游客服務(wù)中心、旅游交通引導(dǎo)標(biāo)識(shí)、自駕車旅居車營地、停車場(chǎng)等配套服務(wù)設(shè)施。強(qiáng)化智慧旅游建設(shè)，推動(dòng)智慧旅游城市、智慧旅游景區(qū)建設(shè)，推動(dòng)全省“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”服務(wù)水平實(shí)現(xiàn)整體躍升。優(yōu)化旅游服務(wù)環(huán)境，全面提升旅游行業(yè)服務(wù)技能和水平，實(shí)施導(dǎo)游專業(yè)素養(yǎng)提升計(jì)劃，嚴(yán)格依法對(duì)旅游經(jīng)營服務(wù)實(shí)施監(jiān)督檢查，加強(qiáng)文明旅游宣傳引導(dǎo)。

（四）實(shí)施高能級(jí)項(xiàng)目引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)提升行動(dòng)。抓實(shí)項(xiàng)目建設(shè)，圍繞國家戰(zhàn)略和“五帶”建設(shè)，高標(biāo)準(zhǔn)謀劃、引進(jìn)、建設(shè)、竣工一批優(yōu)質(zhì)文化和旅游項(xiàng)目。大力招商引資，優(yōu)化政銀企文化和旅游項(xiàng)目合作平臺(tái)，開展產(chǎn)業(yè)鏈招商、團(tuán)組招商。壯大市場(chǎng)主體，支持龍頭企業(yè)跨領(lǐng)域發(fā)展，推進(jìn)央企落戶河北，扶持專精特新中小微企業(yè)快速成長，實(shí)施文化和旅游企業(yè)上市培育專項(xiàng)行動(dòng)。

（五）實(shí)施高水平文化和旅游融合創(chuàng)新發(fā)展行動(dòng)。打造融合發(fā)展平臺(tái)，高標(biāo)準(zhǔn)辦好旅發(fā)大會(huì)，搭建旅游產(chǎn)業(yè)投融資平臺(tái)、旅游區(qū)域合作發(fā)展平臺(tái)，孵化打造新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新項(xiàng)目。推進(jìn)文化賦能旅游帶動(dòng)，深入挖掘旅游城市、景區(qū)、村鎮(zhèn)、街區(qū)文化內(nèi)涵，推動(dòng)“文化進(jìn)景區(qū)”和“景區(qū)秀文化”雙向發(fā)力。推動(dòng)紅色文化和旅游融合發(fā)展，推出革命文物展覽精品和紅色旅游精品線路，建設(shè)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，打造國家紅色旅游融合發(fā)展試點(diǎn)單位。積極拓展“旅游+”廣度深度，大力發(fā)展特色民宿、農(nóng)事體驗(yàn)、鄉(xiāng)村休閑、民俗文化等高品位鄉(xiāng)村旅游，在環(huán)京津區(qū)域開發(fā)集高端醫(yī)療、康復(fù)療養(yǎng)、休閑養(yǎng)生、戶外運(yùn)動(dòng)為一體的健康旅游產(chǎn)品，大力發(fā)展體育旅游、數(shù)字旅游，推動(dòng)旅游與工業(yè)、商貿(mào)、研學(xué)等融合發(fā)展，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。

（六）實(shí)施高效能旅游綜合消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)。優(yōu)化旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)，著力繁榮假日旅游經(jīng)濟(jì)，發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)線上旅游消費(fèi)，做熱冬季旅游市場(chǎng)。培育旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，推動(dòng)傳統(tǒng)商業(yè)綜合體轉(zhuǎn)型升級(jí)為文體商旅綜合體，建設(shè)一批高品質(zhì)的步行街和消費(fèi)集聚區(qū)。加大旅游促消費(fèi)力度，推出“京津冀文化旅游一卡通”，鼓勵(lì)各地推出旅游惠民卡，激活旅游消費(fèi)能力。

（七）實(shí)施高精準(zhǔn)旅游市場(chǎng)營銷宣傳推廣行動(dòng)。精準(zhǔn)策劃宣傳營銷內(nèi)容，聚焦京津核心客源市場(chǎng)，梳理推選“十大必游”網(wǎng)紅打卡地、周末休閑目的地、最美自駕線路等暢銷產(chǎn)品。拓展立體化營銷推廣渠道，重點(diǎn)拓展生活場(chǎng)景營銷、賽事展會(huì)營銷和線上平臺(tái)營銷，實(shí)現(xiàn)流量變銷量。強(qiáng)化全維度營銷方式創(chuàng)新，加強(qiáng)原創(chuàng)IP營銷，引導(dǎo)扶持主題創(chuàng)作與創(chuàng)意植入相結(jié)合，加強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)營銷、科技場(chǎng)景營銷，打造河北旅游虛擬體驗(yàn)館，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)融合的體驗(yàn)營銷。

旅游強(qiáng)省建設(shè)進(jìn)展情況

河北省文化和旅游廳認(rèn)真貫徹落實(shí)省委、省政府部署要求，聚焦旅游強(qiáng)省建設(shè)，抓緊研究制定推動(dòng)文旅市場(chǎng)恢復(fù)振興的系列措施，深入開展旅游品質(zhì)提升專項(xiàng)行動(dòng)，統(tǒng)籌項(xiàng)目建設(shè)和行業(yè)恢復(fù)振興，推動(dòng)旅游強(qiáng)省建設(shè)呈現(xiàn)出起勢(shì)強(qiáng)勁、進(jìn)展順利的良好局面。

（一）全力推動(dòng)全省文旅市場(chǎng)重啟復(fù)蘇。召開全省文化和旅游工作會(huì)議，全省文化和旅游系統(tǒng)項(xiàng)目建設(shè)、品牌提升暨安全生產(chǎn)工作視頻會(huì)議等系列會(huì)議深入謀劃部署，分領(lǐng)域組織召開旅游景區(qū)、旅行社和住宿業(yè)、文化企業(yè)、宣傳營銷4個(gè)企業(yè)家座談會(huì)，有針對(duì)性開展幫扶、制定措施。一季度全省共接待游客1.17億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入1222.2億元，同比分別增長98.3%和121.3%，分別恢復(fù)至2019年的98.6%和91.5%，納入重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的西柏坡、吳橋雜技大世界、山海關(guān)等30家A級(jí)景區(qū)一季度游客接待人次同比增長超過170%。

（二）系統(tǒng)謀劃實(shí)施中國式現(xiàn)代化河北文旅場(chǎng)景。推動(dòng)河北旅游名城名縣建設(shè)，起草了《關(guān)于開展河北旅游名縣建設(shè)的實(shí)施意見》及相關(guān)評(píng)選管理辦法、評(píng)定細(xì)則等文件。印發(fā)實(shí)施《關(guān)于開展“這么近、那么美，周末到河北”旅游品質(zhì)提升專項(xiàng)行動(dòng)工作方案》，聚焦品牌營銷，提升業(yè)態(tài)要素，優(yōu)化環(huán)境服務(wù)，著力提升“這么近、那么美，周末到河北”品牌知名度和影響力。指導(dǎo)河北灤平金山嶺滑雪旅游度假地成功創(chuàng)建為國家級(jí)滑雪旅游度假地，截至目前，我省國家級(jí)滑雪旅游度假地?cái)?shù)量達(dá)到3個(gè)，位居全國第一。

（三）加快推動(dòng)項(xiàng)目建設(shè)和招商引資。召開全系統(tǒng)項(xiàng)目建設(shè)推進(jìn)會(huì)，加強(qiáng)項(xiàng)目謀劃，優(yōu)化提升項(xiàng)目管理和招商引資工作。今年1-3月，全省文化旅游固定資產(chǎn)投資增速27.9%，投資增速拉動(dòng)點(diǎn)數(shù)0.3個(gè)百分點(diǎn)。全省推進(jìn)建設(shè)文旅項(xiàng)目764個(gè)，年度計(jì)劃投資額544.15億元，實(shí)際完成投資106.22 億元，投資完成率為19.52%，投資增速為33.9%。全省文旅系統(tǒng)共組織參與招商活動(dòng)244批次，接待外來企業(yè)527家次、客商2465人次，共推動(dòng)簽約項(xiàng)目61個(gè)，引資365.23億元；另117個(gè)項(xiàng)目意向簽約，正在跟進(jìn)洽談。開展京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)專題調(diào)研，指導(dǎo)張家口市謀劃實(shí)施赤城新雪國冰雪旅游度假區(qū)、張家口堡文化保護(hù)旅游發(fā)展等項(xiàng)目55個(gè)，總投資763.68億元，2023年計(jì)劃投資46.32億元。

（四）創(chuàng)新開展?fàn)I銷宣傳推廣。加強(qiáng)全省營銷宣傳工作統(tǒng)籌規(guī)劃和協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)，組織舉辦“冬季游河北 福地過大年”“春暖花開 ?相約河北”等宣傳推廣活動(dòng)。加強(qiáng)社群化、場(chǎng)景化營銷，通過北京外賣、快遞小哥、“燕趙福嫂”開展形象宣傳，組織開展文旅短視頻宣傳推廣活動(dòng)，舉辦“這么近、那么美，周末到河北”主題歌曲全國征集推廣活動(dòng)，聚合社會(huì)力量，全媒體發(fā)力，持續(xù)擴(kuò)大文旅品牌影響力。在美國艾奧瓦州、洛杉磯及西班牙馬德里等地成功舉辦“歡樂春節(jié)·美麗河北”河北文化和旅游海外推廣活動(dòng)，提升河北文化旅游國際知名度和影響力。

（五）推出系列促銷費(fèi)優(yōu)惠政策。為加快文旅市場(chǎng)復(fù)蘇，出臺(tái)旅游包機(jī)和旅游專列獎(jiǎng)勵(lì)政策、旅游包車周末通行河北高速免費(fèi)等系列優(yōu)惠政策。比如，40座的旅游包車可免160元通行費(fèi)，相當(dāng)于每個(gè)人免4元，給各地游客精準(zhǔn)發(fā)送邀請(qǐng)函。推出28條春游精品線路，統(tǒng)籌全省近300家景區(qū)、酒店實(shí)行門票減免打折、加油優(yōu)惠等措施，為廣大游客提供了越來越多的個(gè)性化選擇和品質(zhì)化服務(wù)。

（六）搭建“樂游京津冀一碼通”平臺(tái)。這是落實(shí)省委、省政府“打造京津游客周末休閑首選目的地”決策部署的重要抓手。省文旅廳黨組高度重視，全力推進(jìn)，目前已經(jīng)完成平臺(tái)搭建，共有京津冀500多家文旅企業(yè)入駐，4月29日將正式上線。平臺(tái)為游客提供景區(qū)門票、酒店住宿、美食餐飲、旅游線路、特產(chǎn)文創(chuàng)等多樣化綜合服務(wù)，覆蓋游前、游中、游后的各類需求。省文旅廳與建設(shè)銀行河北分行、中國移動(dòng)河北公司達(dá)成合作協(xié)議，通過會(huì)員共享，權(quán)益互通，為平臺(tái)商戶帶來大量優(yōu)質(zhì)客戶，為平臺(tái)商品帶來更大價(jià)格優(yōu)勢(shì)，為文旅企業(yè)拓寬營銷渠道，吸引更多京津游客到河北休閑度假。

（七）規(guī)范市場(chǎng)秩序、優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境。加強(qiáng)旅游市場(chǎng)信用監(jiān)管，解決服務(wù)質(zhì)量痛點(diǎn)、堵點(diǎn)。持續(xù)開展未經(jīng)許可經(jīng)營旅行社業(yè)務(wù)、“不合理低價(jià)游”專項(xiàng)整治行動(dòng)，開展體驗(yàn)式暗訪，全省文化市場(chǎng)綜合行政執(zhí)法機(jī)構(gòu)共出動(dòng)檢查人員53400人次，檢查文旅企事業(yè)單位18800余家次，營造平穩(wěn)有序的旅游市場(chǎng)秩序。嚴(yán)格落實(shí)安全生產(chǎn)責(zé)任制，常態(tài)化抓好安全隱患排查整治。完善“吃住行游購?qiáng)省比^程旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，全面推行服務(wù)質(zhì)量承諾制，加強(qiáng)全員業(yè)務(wù)培訓(xùn)，全方位提升旅游服務(wù)水平。

來源：長城網(wǎng)·冀云客戶端? 許曉星?