讀娛丨yiqiduyu

春已至，萬物始，緊鑼密鼓的盛典活動亦匆匆趕來奔赴這場春日之約，一時(shí)之間，國內(nèi)演出市場盛況空前。隨著生活逐漸恢復(fù)常態(tài)化，各大平臺的晚會盛典也悉數(shù)如期而至，第十一屆搜狐時(shí)尚盛典、咪咕音樂盛典等多個(gè)晚會活動相繼成功落幕，給觀眾帶來了久違的繁華熱鬧。

在百花齊放的晚會盛典中，新晉玩家“虎牙直播星盛典非凡之夜”以黑馬之勢突出重圍，牢牢抓住了率先報(bào)復(fù)性出游前往澳門旅行的乘客，不僅為觀眾奉上了一場匠心獨(dú)具的視覺盛宴，也為整個(gè)直播與電競行業(yè)注入了一針強(qiáng)心劑。

“虎牙直播星盛典非凡之夜”于3月4日晚，在澳門金光綜藝館隆重舉辦，房東的貓、符雅凝、華少、賴美云、林曉峰、毛不易、任賢齊、王心凌、小鬼-王琳凱、希林娜依·高、于文文、鄭秀妍（藝人按中文姓名拼音首字母排序）等明星重磅加盟，場地、明星的豪華程度可見一斑，虎牙布置的明星陣容充分輻射了各個(gè)年齡圈層的受眾、也滿足了觀眾多元化的音樂喜好。

舞臺場景兼容了裸眼3D視覺的高科技感與主播藝人同臺競技的藝術(shù)美感，成功實(shí)現(xiàn)了“電競+文娛”的跨次元碰撞，令一眾喜愛直播和電競的年輕群體熱血澎湃。據(jù)悉，非凡之夜的視覺、舞美、燈光設(shè)計(jì)均來自國內(nèi)一線團(tuán)隊(duì)，制作功底扎實(shí)，經(jīng)驗(yàn)豐富，為晚會注入了符合年輕人審美的多重創(chuàng)新元素與獨(dú)特內(nèi)容力。雖然盛典活動已經(jīng)過去一周有余，但各方數(shù)據(jù)依然是居高不下。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“虎牙直播星盛典非凡之夜”直播最高人氣突破2200萬，現(xiàn)場7000多位觀眾齊聚一堂，全場座無虛席。非凡之夜全網(wǎng)總曝光量高達(dá)62億，斬獲上百條微博、抖音平臺熱榜，并獲得人民日報(bào)等官媒、大灣區(qū)媒體、海外媒體報(bào)道，直播人氣及互動次數(shù)均破歷屆盛典歷史記錄，一場“更直播、更電競、更多元”的另類晚會IP由此誕生。

晚會盛典百花齊放?“非凡之夜”黑馬殺出

曾幾何時(shí)，晚會盛典還是傳統(tǒng)衛(wèi)視平臺的“專屬”陣地，而近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)流量紅利見頂，行業(yè)發(fā)展增速整體放緩，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺、APP紛紛舉辦花式晚會，意在通過觀眾喜聞樂見的舞臺內(nèi)容，展現(xiàn)平臺生態(tài)，從而攪動流量池，進(jìn)一步挖掘出潛在用戶。

例如，天貓雙11晚會跟購物節(jié)一起帶動全民狂歡，B站跨年晚會最美的夜融合傳統(tǒng)與流行文化，抖音美好奇妙夜通過“AR+跟蹤”技術(shù)實(shí)現(xiàn)了實(shí)景演出與精彩內(nèi)容的結(jié)合，一方面是各大平臺的晚會盛典愈發(fā)內(nèi)卷，各種“花樣”層出不窮，一方面是觀眾審美需求不斷增長，審美水平迅速提升，如何打破審美疲態(tài)，持續(xù)為用戶帶來新鮮感和傳播力，從而使盛典活動真正深入人心、賦能品牌，是每一個(gè)盛典活動舉辦方亟待解決的難題。

此次虎牙直播非凡之夜對標(biāo)行業(yè)內(nèi)大手筆、大制作的舞臺晚會，將直播互動創(chuàng)新元素和游戲電競品牌標(biāo)簽熔鑄于舞臺創(chuàng)作之中，把一些“年會式”的流程化直播盛典遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后，成為當(dāng)下晚會盛典的“破壁人”。

非凡之夜究竟做對了哪些方面？我們不妨從中總結(jié)出一些盛典成功破圈的方法論：

“電競+娛樂”跨界聯(lián)動?緊跟用戶興趣走向

首先在預(yù)熱階段，虎牙用一場藝人與主播的同臺的電競賽事為晚會造勢。非凡之夜前夕，作為首個(gè)落地澳門的綜合性高端電競賽事的“非凡之戰(zhàn)”率先拉開帷幕，由《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《第五人格》三大電競項(xiàng)目組成，喻言、嘉羿、趙磊、朱主愛四位明星嘉賓攜手Letme、青蛙、AmazingJ、小予神、林七七等藝人和知名主播加盟現(xiàn)身賽事現(xiàn)場?；⒀拦綜EO董榮杰曾經(jīng)提到：“賽事內(nèi)容是虎牙構(gòu)建完整電競內(nèi)容衍生閉環(huán)最關(guān)鍵的組成部分，豐富的賽事體系可以為平臺吸引更多的觀賽用戶”，恰因如此，非凡之戰(zhàn)帶來的熱度也為非凡之夜的出圈打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

在內(nèi)容創(chuàng)意方面，非凡之夜盛典共涵蓋“如約而至”、“星秀耀眼”、“火力全開”、“非凡榮耀” 四個(gè)篇章， 讓主播與明星在舞臺上實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共創(chuàng)。值得注意的是，本屆非凡之夜緊扣“電競”主題，采用紅白歌合戰(zhàn)式的陣營對抗賽制，使得非凡之夜兼具競技性與娛樂性，神仙打架的局面充分帶動了觀眾參與的積極性。

在給場內(nèi)觀眾帶來花樣驚喜的同時(shí)，非凡之夜同樣兼顧了場外觀眾的觀感，虛擬直播間和場外觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動，小鬼-王琳凱在《死線》歌曲表演中邀請線上觀眾發(fā)揮想象力，用虛擬涂鴉道具一同進(jìn)行線上創(chuàng)意繪圖，直播間用戶的涂鴉同步呈現(xiàn)在舞臺表演屏幕上，充滿科技感的直播技術(shù)亦給舞臺賦予了全新的意義，延伸了舞臺的格局，堪稱真正的“破次元”。

節(jié)目編排上也頗具巧思，賴美云率先以《Like you》元?dú)獬鰣?，符雅凝以一首《燃》氣場全開，“痞帥王子”小鬼-王琳凱《逆流而上》《死線》則炫酷到底，希林娜依·高以一首2022英雄聯(lián)盟全球總決賽主題曲《STAR WALKIN'》彰顯新生代實(shí)力唱將的風(fēng)采……以希林娜依·高、小鬼-王琳凱、符雅凝、賴美云等為代表的新生代偶像力量以鮮明的個(gè)性與獨(dú)特的風(fēng)格引領(lǐng)著新世代年輕群體。

以房東的貓、毛不易為代表的創(chuàng)作人始終在用創(chuàng)作表達(dá)著對當(dāng)下生活的思考，在年輕觀眾中同樣有著廣泛的影響力。盛典當(dāng)晚，房東的貓演唱的《云煙成雨》《所念皆星河》溫柔細(xì)膩，舒緩溫暖的旋律治愈了現(xiàn)場與屏幕前的觀眾。毛不易連唱兩首代表作《平凡的一天》《于是沒有洗頭》，唱出了當(dāng)代年輕人的心聲，憑借對生活中微小卻真實(shí)的細(xì)節(jié)與感受，使聽眾產(chǎn)生共鳴。

以王心凌、鄭秀妍、于文文為代表乘風(fēng)破浪的姐姐，以任賢齊、林曉峰為代表披荊斬棘的哥哥，他們都以最昂揚(yáng)的姿態(tài)拼搏著，給年輕觀眾以非凡的力量。王心凌《大眠》《當(dāng)你》《愛你》三曲連唱，掀起全場合唱熱潮，堪比演唱會。

鄭秀妍《Fly》《DANGEROUS WOMAN》彰顯非凡唱功，純純享受舞臺的絕佳狀態(tài)；于文文則獻(xiàn)唱了耳熟能詳?shù)摹扼w面》，及她的最新單曲《Beautiful》，傳達(dá)出一種熱愛真實(shí)自我的信念。

任賢齊《我是一只魚》《傷心太平洋》《兄弟》三連唱，林曉峰的《海闊天空》，一次次叩響觀眾的記憶大門?？粗麄?，年輕觀眾或許會無懼年齡焦慮，感嘆無論何時(shí)，如電競賽場一般勇于拼搏的人生都能精彩無比。

此外，平臺知名主播的跨界表演也頗具看點(diǎn)?；⒀浪拇竺琅鞑阍薀?、陳莫沫、蕭璇、幼梨表演的唯美國風(fēng)舞蹈《九天攬?jiān)隆房胺Q是游戲場景的復(fù)刻，讓觀眾看到了古典與現(xiàn)代、國風(fēng)與游戲的融合。

男主播陣容這邊，林曉峰與虎牙人氣主播晗仔、幼熙、柯南合唱了經(jīng)典的粵語歌《友情歲月》，引發(fā)全場大合唱，主播的跨界及對經(jīng)典的傳承，直接將盛典推入高潮。

弘揚(yáng)公益不忘初心?為電競直播行業(yè)深度賦能

在這個(gè)心懷榮耀的非凡之夜，虎牙直播與觀眾一同回顧了過去五年的公益之路。據(jù)悉，虎牙平臺正能量直播超21600場，直播時(shí)長超25萬小時(shí)，直播類型20余種，參與主播約30000人次，而這離不開每一位公益參與者和見證者的默默付出與堅(jiān)持。為此，非凡之夜特別頒發(fā)了“年度正能量主播”“年度公益合作伙伴”“年度公益聯(lián)合品牌”等獎項(xiàng)?！兜赖陆?jīng)》有言：“大音希聲，大象無形”，直播從業(yè)者們亦通過默默無聞的善舉為觀眾傳遞了溫暖。

近年來，隨著電競?cè)雭?、EDG奪冠，電競行業(yè)在年輕人中的影響力同樣與日俱增，全民電競儼然成為了一種新的發(fā)展趨勢，越來越多的明星藝人公開提到喜歡打游戲、熱衷出席電競賽事，《孤勇者》《逆戰(zhàn)》《Legends Never Die》《STAR WALKIN'》等電競游戲歌曲也相繼走紅，傳唱度驚人……這一系列現(xiàn)象都在說明電競文化對流行文化的影響正迅速加深，娛樂與電競的融合也將越來越深入，而這也將讓更多人感受到電競文化的魅力，推動中國電競行業(yè)的發(fā)展。正因如此，電競直播行業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇，我們相信唯有不忘初心，堅(jiān)守內(nèi)容原點(diǎn)，才能立于行業(yè)之巔。

作為中國領(lǐng)先的游戲直播平臺，虎牙憑借著多項(xiàng)賽事的獨(dú)家直播版權(quán)和直播技術(shù)，不斷拓展電競?cè)邮鼙姡瑢⒋罅康碾姼倫酆谜咿D(zhuǎn)化成鐵桿粉絲，并通過接連推出自辦賽事和自制娛樂內(nèi)容，為用戶培養(yǎng)了更多優(yōu)質(zhì)的KOL，擴(kuò)大了虎牙的流量池。基于虎牙直播非凡之夜這份“優(yōu)等生”答卷，我們更加期待虎牙為行業(yè)和用戶持續(xù)輸出更多精品內(nèi)容，期待更多驚喜的誕生。

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