廣告設(shè)計(jì)師不僅要有敏銳的設(shè)計(jì)洞察力設(shè)計(jì)與市場的分析把握能力、強(qiáng)有力的設(shè)計(jì)執(zhí)行能力，更要求具備設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力、設(shè)計(jì)溝通與交流能力等，才能保證廣告設(shè)計(jì)的前瞻性、有效性。

洞察力是指能透過現(xiàn)象看本質(zhì)，深入事物、問題進(jìn)行分析和判斷的能力。設(shè)計(jì)洞察力是設(shè)計(jì)思維的源泉之一，是在設(shè)計(jì)方面表現(xiàn)出來的分析和判斷能力，在設(shè)計(jì)概念、設(shè)計(jì)定位、設(shè)計(jì)表達(dá)及設(shè)計(jì)執(zhí)行等問題上起著重要作用。

優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)師必須具備敏銳的設(shè)計(jì)洞察能力。敏銳的設(shè)計(jì)洞察力是我們對廣告設(shè)計(jì)作品的鑒賞、分析、研究能力的體現(xiàn)，也是我們吸取新知識、新觀念和提升審美能力，豐富想象能力、培養(yǎng)創(chuàng)意思維的關(guān)鍵。

廣告設(shè)計(jì)與市場的關(guān)系密不可分。廣告設(shè)計(jì)引導(dǎo)和制造著消費(fèi)，是信息溝通的重要橋梁，是企業(yè)提高經(jīng)濟(jì)效益和企業(yè)形象等根本戰(zhàn)略的有效途徑。把握廣告與市場的關(guān)系是廣告設(shè)計(jì)成功的關(guān)鍵。

設(shè)計(jì)師必須即時地把握市場脈搏，了解市場狀況、需求和競爭等所有信息，這樣廣告設(shè)計(jì)才能做到有的放矢，才能實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)目標(biāo)，創(chuàng)造設(shè)計(jì)價值。

設(shè)計(jì)執(zhí)行力是指能把設(shè)計(jì)構(gòu)想準(zhǔn)確地表達(dá)出來，能精確、完美地完成設(shè)計(jì)創(chuàng)意草圖的技能，是保質(zhì)保量地完成設(shè)計(jì)正稿任務(wù)的能力。

①將設(shè)計(jì)思維、想法通過創(chuàng)意草圖表達(dá)出來。利用鉛筆、馬克筆等工具能把設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維、想法很好地勾畫出來，使廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意能有效表達(dá)出來。繪制設(shè)計(jì)創(chuàng)意稿的能力是對設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)繪畫造型能力的要求，此能力的培養(yǎng)將有助于廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意思維的開拓。

②精確、完美地完成設(shè)計(jì)正稿的制作。利用電腦軟件技術(shù)完成設(shè)計(jì)正稿的制作任務(wù)，是廣告設(shè)計(jì)執(zhí)行能力的最終體現(xiàn)?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)與數(shù)字技術(shù)密不可分，對數(shù)字技術(shù)的掌握已成為當(dāng)代設(shè)計(jì)師必須具備的重要設(shè)計(jì)素養(yǎng)之一，是設(shè)計(jì)執(zhí)行力的重要保證。

創(chuàng)新是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的靈魂。廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力表現(xiàn)在能夠站在時代的高度統(tǒng)籌把握創(chuàng)意思維、設(shè)計(jì)語言、設(shè)計(jì)形式、設(shè)計(jì)表達(dá)、設(shè)計(jì)切入點(diǎn)等并使其新穎、與眾不同。設(shè)計(jì)師同時還需要具備提出新思想、新點(diǎn)子的能力。

有創(chuàng)新才能有進(jìn)步，有創(chuàng)新的廣告設(shè)計(jì)作品才能將信息準(zhǔn)確、快速而有效地傳達(dá)出去。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意過程中要避免單一思維的形成，要充分發(fā)揮創(chuàng)造性思維和想象力、創(chuàng)造力，要能進(jìn)行全方位的思維開發(fā)。

平時要注重廣告設(shè)計(jì)知識的積累，拓寬知識面學(xué)會觀察、分析、思考和總結(jié)，以提高對綜合知識的有效運(yùn)用能力。只有具有創(chuàng)新意識的廣告設(shè)計(jì)師才能適應(yīng)設(shè)計(jì)市場竟?fàn)帯?/p>

設(shè)計(jì)溝通與交流能力是廣告設(shè)計(jì)師綜合素養(yǎng)的一種體現(xiàn)。設(shè)計(jì)師必須提高自身的溝通與交流能力，才能實(shí)現(xiàn)綜合素質(zhì)的全面提高。設(shè)計(jì)溝通與交流能力表現(xiàn)在多個方面，如在設(shè)計(jì)過程中與團(tuán)隊(duì)溝通交流；在設(shè)計(jì)稿件交付時與客戶溝通交流；以及在對設(shè)計(jì)作品陳述時的語言表達(dá)能力、解釋能力、辯論能力、說服能力等。

設(shè)計(jì)是策劃、是經(jīng)營，現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)師應(yīng)具備多方面的能力與合理知識結(jié)構(gòu)。設(shè)計(jì)師在廣告設(shè)計(jì)中不僅要善于運(yùn)用文字、圖形、色彩等視覺元素來傳達(dá)設(shè)計(jì)美學(xué)思想，具備解讀、操控點(diǎn)線面等知識的能力。

更要能夠觸類旁通去注意、發(fā)現(xiàn)與設(shè)計(jì)相關(guān)聯(lián)的所有問題，并采取有效的方式獲取豐富的知識信息，以建立起廣告設(shè)計(jì)所需的多元化知識結(jié)構(gòu)體系。