夢想國際影業(yè)：長視頻綜藝開啟老牌IP的重啟之路，創(chuàng)作復(fù)古風(fēng)正盛

近年來，正有多檔告別觀眾的老牌綜藝節(jié)目低調(diào)歸來，例如芒果TV、湖南衛(wèi)視《聲生不息·寶島季》首播，還有時隔五年的音樂綜藝《我想和你唱》第四季也在近日回歸，以及大型創(chuàng)意實境游戲秀節(jié)目《全員加速中第三季》也確定重啟。

不難看出，老牌綜藝重啟正成為綜藝市場的新潮流，每一檔老牌綜藝重啟都曾一度牽動無數(shù)粉絲的神經(jīng)。而相對于打造新模式的綜藝，重啟老牌綜藝似乎更便捷、有效，也正在成為市場多方挽留觀眾的一道武器。

1、老牌綜藝IP正在煥發(fā)新活力逐漸恢復(fù)往日的熱鬧與繁盛

聚焦綜藝行業(yè)，今年著實是刮起一陣懷舊復(fù)古風(fēng)，一批經(jīng)典IP節(jié)目相繼官宣重啟，例如《金星秀》《樂隊的夏天》等節(jié)目均釋出回歸的消息，其中節(jié)目特色元素、嘉賓組合等多個因素共同拉動著大眾對節(jié)目回歸的期待值。

比如湖南衛(wèi)視在去年重啟了老牌綜藝IP《花兒與少年》，主打露營季，拋開內(nèi)容與口碑層面，單就其在招商層面的表現(xiàn)，確實不俗，獨攬12個品牌贊助。而根據(jù)網(wǎng)傳信息，今年《花兒與少年》IP依舊繼續(xù)做，主打的是出國游。

還有《全員加速中》的回歸充滿著挑戰(zhàn)?；仡櫾?jīng)播出的兩季節(jié)目，《全員加速中》第一季聚焦刺激感，第二季加入更多的娛樂元素，并且收視也是很可觀，總播放量達13.7億，集均播放量超1億次。

而隨著戶外游戲類綜藝數(shù)年的發(fā)展，如今節(jié)目決定重啟第三季，創(chuàng)作上利用更細分的內(nèi)容結(jié)構(gòu)和價值立意來找準(zhǔn)切入點，一方面延續(xù)第一季高分所滲透出的緊張刺激感，另一方面又打破了傳統(tǒng)的固定機制，尋找出具有新意的表現(xiàn)形式和劇情元素。

不僅如此，東方衛(wèi)視一系列老牌IP節(jié)目，也將在今年相繼回歸亮相，代表節(jié)目有大型女性勵志節(jié)目《媽媽咪呀》第八季，將進行全新升級，迎來更多樣、更年輕的95后、00后新生代媽媽，聚焦中國當(dāng)代女性群體，講述獨屬于媽媽們的故事，見證媽媽們的華麗蛻變。

2023《中國達人秀》一改往季達人秀棚內(nèi)初選樣態(tài)，場地、真人秀、互動三大亮點升級，4位夢想觀察員將訪遍祖國各地，發(fā)現(xiàn)平凡人的生活之美，尋找和爭搶本土達人。

可以看出，復(fù)活老牌綜藝，不僅要求內(nèi)容更鮮活，也需要在形式上做一些創(chuàng)新，不少老派節(jié)目類型也再度回歸并二次升級創(chuàng)作，一系列動作下來，也讓整個綜藝市場逐漸恢復(fù)往日的熱鬧與繁盛。例如2021年以來《百變大咖秀》《花兒與少年露營季》前后重新開播，完成口碑二創(chuàng)。

2、不斷挖掘老牌綜藝的長尾價值進行重新定義和賦能

伴隨著各大平臺進入“降本增效”“提質(zhì)減量”時代。老牌綜藝在實現(xiàn)綜藝資源的優(yōu)化配置的同時，也提高了用戶對原生綜藝的忠誠度和黏性。

如何更好挖掘老牌綜藝的長尾價值，如何在懷舊和創(chuàng)新之間尋求平衡？這也成為老牌綜藝重啟后應(yīng)該考慮的重點問題。一些老牌綜藝在重啟后也通過主動創(chuàng)新?lián)肀袌鲎兓?/p>

例如《點贊！達人秀》《非常靜距離》在短視頻平臺回歸，前者將節(jié)目的嘉賓海選、營銷方式等，與短、平、快的短視頻生態(tài)結(jié)合起來，節(jié)目在舞臺表演、人物表現(xiàn)、賽制模式等多重維度的升級。

后者從簡單老套的嘉賓訪談節(jié)目，變?yōu)樵诟粘；膱鼍袄镌L談嘉賓明星，談熱點話題、輸出正向觀點等。為了適應(yīng)平臺屬性，長節(jié)目拆解成多個短視頻，以滿足觀眾需求。

以及《百變大咖秀2021》已不將模仿局限于模仿翻唱，甚至不過于追求模仿嘉賓在演唱和外形上的極致相似度，而是將音樂秀作為一種包裝形式，融入更多元的喜劇手法和形態(tài)；新一季《花少》不再將矛盾和摩擦當(dāng)作看點，更傾向于溫馨、慢治愈等特點。

可以看到對于當(dāng)下的回歸類綜藝，除了常態(tài)化的情懷殺、回憶殺等手段之外，也具有了一定的創(chuàng)新能力和效果展示，在市場上占據(jù)有利位置，并持續(xù)收獲大眾的認(rèn)可和喜愛。

總的來說，老牌綜藝對一些綜藝迷來說，有著天然的吸引力，不過在創(chuàng)作上避免同質(zhì)、保持創(chuàng)新依舊是底層邏輯，“內(nèi)容為王”是每個時代中綜藝創(chuàng)作的永恒定理，但老牌節(jié)目卻無法成為一棵永不凋零的常青樹，唯有把握好情懷溫度、納入新能源、強化內(nèi)容根基才能實現(xiàn)階段性“喚新”，拓展出更廣闊的創(chuàng)作空間。