撰文/藍科技

惠而浦中國倡導的生活理念“健康家”被韓國LG抄襲了。

事由并不復雜。惠而浦中國一手打造得“惠而浦 健康家”已宣傳了三年之久，總傳播量高達2億的12期惠而浦“健康家”直播結束不久，LG電子推出了由當紅影星張小斐代言的“我的美好生活，源于LG健康家”海報。

LG這則海報不妥之處在于抄襲了惠而浦最近幾年打出的“健康家”概念。LG的出發(fā)點是希望給用戶傳遞出一個更健康、舒適的家的氛圍無可厚非。由于惠而浦中國更早提出了“健康家”的概念廣為人知，因此，LG有抄襲之嫌。這其中涉及到三個問題：

一是惠而浦中國并未注冊但一直使用“惠而浦 健康家”概念，是行業(yè)和市場達成的共識。

“惠而浦 健康家”這一概念最近幾年比較成功。一方面是品牌認知度不斷提升，另一方面是對消費者的健康教育比較成功。因此，很多人提到“健康家”會約定俗成地聯(lián)想到就是惠而浦。這種定論是惠而浦中國的成功所在。

不過，此事件給惠而浦中國提了一個醒，更應該有商標產權意識。否則，一個響當當?shù)钠放票黄渌髽I(yè)，尤其是被同行搶注或抄襲以后則會得不償失。

二是LG可以用抄襲形容但不是侵權，有投機鉆營之嫌。

由于惠而浦中國并未注冊“健康家”，因此從法律意義上并不受保護?；蛟S是LG早就想到了這一點，因此光明正大地用“健康家”是不違反法律規(guī)定的。

用抄襲形容LG的行為用抄襲更合適。盡管惠而浦“健康家”未注冊，但畢竟惠而浦與LG同屬家電行業(yè)而且是競爭對手，這種做法有投機鉆營之嫌。

三是LG面臨創(chuàng)新惰性，誰還能記得住LG的符號是什么？

LG身為全球知名企業(yè)，理應會避免被市場貼上抄襲這樣的標簽。其實，從LG在中國市場的變化看，最近幾年LG在中國表現(xiàn)得并不好。LG電視在中國江河日下，白電空間逐漸減少。與三星之間互相訴訟引發(fā)口水戰(zhàn)，LG智能手機退出市場等，這一系列動作意味著LG正面臨著前所未有的壓力。

如果說蘋果手機代表著時尚科技前沿、小米代表生態(tài)鏈、華為是技術流派、那么LG會有什么樣的標簽？

抄襲“健康家”背后，折射的正是當下LG的焦慮，不希望被市場拋棄。

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