前些天，作為以開發(fā)和研究色彩而聞名全球的權(quán)威機(jī)構(gòu)PANTONE（潘通），正式宣布了PANTONE Color of the Year 2021（潘通2021年度代表色）。在官方介紹中提到，潘通認(rèn)為這2種獨(dú)立的顏色很好地體現(xiàn)了不同元素之間的相互支持，是最能夠直接表達(dá)2021潘通年度代表色情緒的色彩。既堅(jiān)實(shí)可靠又溫暖樂觀，PANTONE 17-5104 Ultimate Gray（終極灰）和PANTONE 13-0647 Illuminating（明亮黃）的結(jié)合是一種積極向上的力量。這是一個(gè)關(guān)于色彩的故事，用溫暖的陽光和美好的希望包裹著更深層次的體貼感。PANTONE 17-5104 Ultimate Gray（終極灰）和PANTONE 13-0647 Illuminating（明亮黃）結(jié)合在一起，傳遞出堅(jiān)定且美好的信號(hào)，令人向往，并給人們帶來希望。讓我們感覺到一切都將會(huì)變得光明，而且潘通認(rèn)為這對(duì)于當(dāng)下的人們來說至關(guān)重要。

不少網(wǎng)友表達(dá)了對(duì)2021年度代表色的看法，“好看”“看起來很舒服”“讓人眼前一亮的感覺”等等，可謂“獲得一眾好評(píng)”。
新的一年新的氣象，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)能否獲得新靈感？羚佳設(shè)計(jì)的哪些產(chǎn)品已經(jīng)趕上了2021年度代表色的趨勢(shì)？
01

大頭兒子奶酪棒

挖掘IP本質(zhì)豐富品牌內(nèi)涵

很多人對(duì)于動(dòng)畫有一種情懷，因?yàn)槟鞘莾簳r(shí)的記憶?！洞箢^兒子和小頭爸爸》于1995年播放，就是現(xiàn)代90后的童年回憶，如今，他們大多已經(jīng)成家立業(yè)，有了寶寶，正如大頭兒子和小頭爸爸動(dòng)畫片里面所呈現(xiàn)的一家三口的狀態(tài)，因此，借助這個(gè)動(dòng)畫IP形象，能勾起這樣一群消費(fèi)群體對(duì)于童年時(shí)光的回憶，以及對(duì)于大頭兒子和小頭爸爸動(dòng)畫片里面幸福生活的向往，因?yàn)樗麄兛催^，所以知道，只有愛才能成就幸?？鞓返募彝ズ徒】党砷L(zhǎng)的寶寶，從而使目標(biāo)消費(fèi)群體產(chǎn)生情感共鳴，刺激他們的消費(fèi)欲望。

02

九牛牧業(yè)

大膽嘗試插畫風(fēng)格打造視覺差異化

大膽的色彩運(yùn)用也是插畫的一大特點(diǎn)。撞色是近年來出現(xiàn)頻率十分高的一個(gè)詞語，它不僅代表著現(xiàn)代年輕人的個(gè)性、青春、時(shí)尚與自信，也代表著時(shí)至今日，藝術(shù)領(lǐng)域的不斷豐富和發(fā)展。無論是波普風(fēng)格還是孟菲斯風(fēng)格，都會(huì)大膽運(yùn)用色彩，追求新穎、追求古怪，強(qiáng)調(diào)新奇與獨(dú)特，與現(xiàn)代年輕人的生活理念不謀而合。此次本果產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)三分之二的面積采用大膽的撞色風(fēng)格，不僅可以在短時(shí)間內(nèi)抓住消費(fèi)者眼球，降低消費(fèi)者選擇成本；還符合現(xiàn)代年輕人的審美喜好，激發(fā)他們的拍照欲和分享欲，從而提高產(chǎn)品的成圖率，讓產(chǎn)品自帶宣傳效果。

03南昌大學(xué)100周年校慶唯一指定用酒

百年學(xué)府，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)

日月常新，江山有待。樹人百年，郁郁群才。南昌大學(xué)堅(jiān)持人為本、德為先、學(xué)為上，專注內(nèi)涵。整個(gè)紀(jì)念酒的設(shè)計(jì)依托于南大深厚的歷史底蘊(yùn)設(shè)計(jì)而成。包裝使用紅、白、黃三種顏色交織，表明原江西醫(yī)學(xué)院、江西大學(xué)、江西工業(yè)大學(xué)“三江匯合”組建成為南昌大學(xué)的發(fā)展歷程。南大昌鴻四個(gè)正紅行楷大字體現(xiàn)出南昌大學(xué)扎根紅色熱土、傳承紅色基因、培育時(shí)代新人的江西底色。

04蘇太太北海道瑤柱

好的包裝自己會(huì)說話

包裝設(shè)計(jì)作為一門獨(dú)立的邊緣學(xué)科,已成為人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的自覺行為,已由過去的簡(jiǎn)單產(chǎn)品包裝升華為當(dāng)今的文化藝術(shù)創(chuàng)意包裝。融工業(yè)生產(chǎn)、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、民俗風(fēng)貌等多種元素為一體的包裝，不僅具有保護(hù)、宣傳商品的作用，更可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值增值的作品。

北海道瑤柱包裝采用扇貝身體紋路抽象設(shè)計(jì)與扇貝黃作為主要視覺元素，配合扇貝手繪呈現(xiàn)。元素選擇精準(zhǔn)定位品類，黃色視覺增加客戶食欲。

05陳李濟(jì)冰糖燉梨精選自北緯35°的碭山好梨

陳李濟(jì)是全國(guó)中藥行業(yè)著名的老字號(hào)。創(chuàng)建于公元1600年（明朝萬歷27年），迄今已逾四百年之久。在清代，同治皇帝因服其“追風(fēng)蘇合丸”，藥到病除，稱其神效。由此，以“杏和堂”為商號(hào)的廣東陳李濟(jì)，更名躁大江南北。光緒年間，“帝師”翁同和又為之題寫“陳李濟(jì)”店名，三個(gè)鎏金大字至今尚存。

06道香世家

有顏值有文化的米長(zhǎng)這樣

把“視覺高端化”的產(chǎn)品理念發(fā)揮到極致，中式意蘊(yùn)感的當(dāng)代形象?！暗老闶兰摇卑b將水墨風(fēng)格與現(xiàn)代扁平插畫的風(fēng)格相融合，通過在“道香世家”包裝方面加入地域文化元素，可以在商品流通的過程當(dāng)中，促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳播，實(shí)現(xiàn)二者相得益彰。將同色系色彩漸變色塊應(yīng)用到“道香世家”包裝設(shè)計(jì)的色彩中，幾何色塊的面積大小，空間疏密關(guān)系都蘊(yùn)含著玄妙的美學(xué)特色；產(chǎn)品名稱使用原創(chuàng)的書法字體表現(xiàn)，形神兼?zhèn)?。每款大米都撰寫兩句?duì)仗的廣告語，強(qiáng)調(diào)地域特色與品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

07

云南尤佳大米

品牌視覺符號(hào)與國(guó)風(fēng)的完美結(jié)合

包裝本身是品牌優(yōu)質(zhì)的傳播媒介，我們通過對(duì)尤佳諧音字母“U”的造型與中式紋樣進(jìn)行簡(jiǎn)化融合，打造尤佳品牌包裝視覺輔助圖形超級(jí)符號(hào)“尤佳紋”，貫穿每一款包裝中。行書品類名字體與新中式牌匾結(jié)合呈現(xiàn)，體現(xiàn)品牌歷史悠久信任狀。金黃色系=稻田豐收，通過金黃色配色還原大眾腦海中熟知的金燦燦稻田秋收景象。金色稻田+鹿+仙鶴銜稻谷=打造一派祥和的豐年氣息鹿的諧音是“祿”,福祿壽，在古代它被視為神物，人們認(rèn)為它能帶來幸福和長(zhǎng)壽。在這里體現(xiàn)尤佳米糧產(chǎn)品的健康營(yíng)養(yǎng)生態(tài)的核心價(jià)值。

08

熊貓咔嗞

通過美學(xué)助力新銳零食品牌征服消費(fèi)者

新銳品牌層出不窮如何在競(jìng)品中脫穎而出？打造個(gè)性鮮明的IP形象，是品牌文化的具象化呈現(xiàn)?？梢蕴嵘放朴H和力，吸引消費(fèi)者眼球，是新銳品牌文化傳播的良好助力方式。果蔬脆系列包裝，采用扁平化卡通插畫展現(xiàn)蔬果，馬卡龍色調(diào)搭配輕快可愛。

在這個(gè)“顏值至上”的時(shí)代，食品行業(yè)也越來越講求包裝好看、時(shí)尚，消費(fèi)者喜歡有設(shè)計(jì)感的產(chǎn)品。快到新的一年了，希望2021年的食品行業(yè)像極致灰和亮麗黃一樣，踏實(shí)、溫暖、充滿活力。