B站是目前中國互聯(lián)網(wǎng)上年輕用戶聚集度最高的地方，中國一半年輕人在用B站。

B站用戶的平均年齡為21歲，新增用戶的平均年齡在20歲左右。B站用戶男女比例為57：43，18-35歲用戶占78%，本科及以上比例高出全網(wǎng)10個(gè)百分點(diǎn)，是大學(xué)生濃度最高的內(nèi)容社區(qū)，中國未來消費(fèi)的主力人群。但有兩個(gè)新情況值得注意，一是年輕用戶逐漸從一、二線城市溢出到三、四線，同時(shí)約有50％的新增用戶來自三線及以下的城市。此外，B站30歲以上的新用戶同比略有增長(zhǎng)。這間接地說明，B站正在“破圈”。一季度B站的月活用戶達(dá)2.94億，同比增長(zhǎng)31%；用戶日均使用時(shí)長(zhǎng)更是長(zhǎng)達(dá)95分鐘，創(chuàng)下了歷史新高；廣告營收為10.4億元，同比增長(zhǎng)46%。

過去這兩年到三年里，B站在廣告負(fù)載率長(zhǎng)期保持5%的情況下，廣告業(yè)務(wù)依然維持了高速增長(zhǎng)，其中尤以游戲、3C數(shù)碼、食品飲料、汽車、美妝廣告主對(duì)B站的持續(xù)信任為主。可以說，用戶年齡層上從“潛力區(qū)”到“實(shí)力區(qū)”的雙重占據(jù)，給了B站在內(nèi)容品類擴(kuò)充和在商業(yè)化探索上的多重可能性。

企業(yè)品牌如何在B站投放廣告？

B站信息流廣告定義：

B站信息流廣告選取首頁推薦流、播放頁和PC端等優(yōu)質(zhì)資源位，基于年輕、興趣多元化的用戶群體，在保持良好的用戶體驗(yàn)的前提下，幫助廣告主觸達(dá)優(yōu)質(zhì)廣告受眾、興趣圈層。展現(xiàn)位置為信息流小圖、信息流大圖、信息流三圖、播放頁推薦位、分區(qū)焦點(diǎn)圖推薦位、動(dòng)態(tài)推薦位、Story-Mode視頻流等。

B站廣告有這些廣告樣式：

B站信息流廣告的售賣模式：

先充值再消耗。投放【CPM千次曝光5元起競(jìng)價(jià) & CPC單次點(diǎn)擊0.5元起競(jìng)價(jià) & oCPC 0.5元起（落地頁調(diào)起、店鋪停留、app激活、app下載、app留存等等）】競(jìng)價(jià)。

B站三連推廣后臺(tái)樣式：

結(jié)合B站的用戶屬性和在投客戶工作，藝術(shù)教育、工作教育、寫真拍攝、文娛休閑、飾品、美食、美妝護(hù)膚這些工作在B站上是非常適宜的。但不同的行業(yè)品牌投放模式會(huì)略有區(qū)別，具體可以到【藍(lán)獅問道】官網(wǎng)咨詢。

B站信息流廣告開戶流程

通過嗶哩嗶哩效果廣告代理商——提交開戶資料【 1.營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件加蓋公章，空白處手寫“與原件一致”； 2.提供app軟著、應(yīng)用市場(chǎng)下載鏈接（不涉及無需提供，可提供官網(wǎng)鏈接及官網(wǎng)icp備案截圖，打印蓋章）； 3.電信增值業(yè)務(wù)許可證（不涉及無需提供）； 4.開戶郵箱；5.其他相關(guān)行業(yè)資質(zhì)（如軟著、 化妝品企業(yè)生產(chǎn)衛(wèi)生許可證 ）】 ——代理提交審核開戶——開通后給到客戶賬號(hào)密碼登錄廣告后臺(tái)——客戶打款／代理商劃轉(zhuǎn)資金到推廣賬戶——資金到賬——?jiǎng)?chuàng)建推廣計(jì)劃——提交推廣創(chuàng)意審核——審核通過系統(tǒng)政策投放——投放數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)報(bào)送。具體細(xì)節(jié)可到【藍(lán)獅問道】官網(wǎng)咨詢。

B站信息流廣告投放案例分享

通過定向傳播，精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群，進(jìn)行強(qiáng)力擴(kuò)散，最終達(dá)到清晰的數(shù)據(jù)效果，且能在社區(qū)內(nèi)長(zhǎng)期沉淀，持續(xù)影響用戶，這就是B站效果廣告的優(yōu)勢(shì)所在。

B站是每年畢業(yè)季營銷的?？?，夏季營銷正當(dāng)時(shí)。

嗶哩嗶哩 ( ゜- ゜)つロ 干杯~

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