大家好，我是小末。

前兩天網(wǎng)上沖浪，我發(fā)現(xiàn)了一個(gè)微博話題：

“ 曾經(jīng)很火但消失了的品牌”

在話題區(qū)，我看到了一個(gè)熟悉的品牌：

高樂高

說起高樂高，就不得不說我們耳熟能詳?shù)?strong>《家有兒女》。

里面就經(jīng)常有高樂高的廣告，讓電視機(jī)前的我們嘴饞到不行：

還別說，夏雨和夏雪沖過去喝高樂高的畫面，現(xiàn)在看來也是親切感十足啊~

一杯牛奶，兩勺高樂高粉，攪拌一番，一杯好喝的可可牛奶就完成啦 ~

小時(shí)候，高樂高打廣告總說，喝高樂高能長(zhǎng)高高，不知道當(dāng)初喝高樂高的小伙伴都長(zhǎng)高高了沒？

不過，雖然高樂高曾經(jīng)在國(guó)內(nèi)火過一陣子，但高樂高其實(shí)不是國(guó)貨噢 ~

它來自西班牙，在西班牙語里叫?Cola Cao。

Cola Cao？

可樂，草是吧？

二戰(zhàn)結(jié)束后，西班牙正處于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇時(shí)期，Cola Cao中的可可粉、蔗糖和谷物可是補(bǔ)充能量的好東西。

加上歐洲人的飲食習(xí)慣里，早餐習(xí)慣來一杯牛奶。

而Cola Cao正好是沖泡牛奶就能喝，倒也蠻受歡迎的。

1990年，努德萊斯巴集團(tuán)進(jìn)入中國(guó)，成為首家進(jìn)入中國(guó)的西班牙食品企業(yè)。

他們開始在中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)銷售Cola Cao，從此高樂高打入了中國(guó)市場(chǎng)。

Cola Cao給自己取名叫「高樂高」。

名字給人的感覺很好，誰不喜歡「喝了就能長(zhǎng)高」的飲品呢？

微博上，關(guān)于 “?高樂高會(huì)長(zhǎng)高?” 的相關(guān)內(nèi)容也不少。

足以可見，高樂高的這個(gè)宣傳還是蠻深入人心的。

當(dāng)年，為了更好的宣傳，高樂高還整出了一些虛擬卡通形象：

樂癲一族

它們常常出現(xiàn)在高樂高的廣告里。

不同形象代表不同口味和營(yíng)養(yǎng)元素，通過生動(dòng)有趣的劇情吸引人購(gòu)買。

不過說真的，高樂高在以前賣得還是挺貴的，能喝到高樂高的小伙伴 “?非富即貴?” 。

1999年，我國(guó)人均可支配收入在3000元左右，平均在一個(gè)月的話，那么就不足300元。

在當(dāng)時(shí)，一罐高樂高大約有500毫升，賣到了20多塊錢，喝得起的都算是大戶人家了。

那會(huì)，高樂高的影響力也是十分突出。

不僅是1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)的贊助商，還是1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)期間的指定營(yíng)養(yǎng)品。

在2008年的北京奧運(yùn)會(huì)上，高樂高也是體操隊(duì)的專用產(chǎn)品。

可惜，高樂高的輝煌沒有維持多久。

隨著我國(guó)加入WTO，國(guó)內(nèi)的各類品牌開始發(fā)展起來。像是“雀巢”、“阿華田”等產(chǎn)品也嶄露頭角。

整個(gè)巧克力沖泡市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)異常激烈：

另一方面，高樂高的一些隱藏弊端也出現(xiàn)了。

由于被同類產(chǎn)品的沖擊，高樂高慌不擇路地又推出了其他口味的可可粉。

結(jié)果不僅沒有收獲用戶的喜歡，反倒成了吐槽對(duì)象。

加上以前那段時(shí)間推崇的 “?純天然綠色無污染?” 的食品觀念影響。

可可的高熱量，市場(chǎng)上同類產(chǎn)品的可替代性，高樂高的優(yōu)勢(shì)就不是那么明顯了。

2015年，中國(guó)高樂高被擁有“上好佳”品牌的菲律賓食品商LIWAYWAY收購(gòu)。

高樂高在華的銷售團(tuán)隊(duì)整體劃入上好佳。

自此，高樂高便很少再打廣告了。

而在這岌岌可危的關(guān)頭，食品安全問題給了高樂高致命一擊。

2017年，在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局在一次檢查中，高樂高被檢查出了霉菌超標(biāo)。

雖然相關(guān)產(chǎn)品被召回銷毀，但高樂高的企業(yè)形象等無疑遭到了重大打擊。

其實(shí)，高樂高也曾嘗試過 “?自救?” 。

它進(jìn)軍零食領(lǐng)域，出售一些巧克力蛋糕，卷心棒等。

以及購(gòu)買高樂高附贈(zèng)攪拌高。

別的不說，攪拌高感覺還挺好玩的（想要）

但終究是亡羊補(bǔ)牢，作用不大。

高樂高早已經(jīng)淡出了我們的視線。

以至于，人們都以為它消失了。

有人分享了自己搬家時(shí)找到的高樂高塑料罐。

熟悉的罐子一出來，評(píng)論區(qū)的小伙伴紛紛表示，自家也有一個(gè)高樂高罐子。

與此同時(shí)，高樂高曾經(jīng)的一些老物件開始出現(xiàn)在二手交易平臺(tái)。

那些老舊的高樂高塑料罐子、攪拌器等周邊。

價(jià)格80-860不等。

高樂高老物件的售賣，不僅僅是在國(guó)內(nèi)，國(guó)外也有。

在西班牙的一些平臺(tái)，也有售賣1950年的一個(gè)高樂高鐵罐，售價(jià)540美元（約3425元）。

也許有人會(huì)買，也許不會(huì)。

但不可否認(rèn)的是，當(dāng)大家看到熟悉的紅色蓋子黃色瓶身的塑料罐，還是會(huì)想到記憶中的高樂高。

不過現(xiàn)在，雖然高樂高很少有廣告營(yíng)銷。

但是，去線上搜索，還是能看到官方旗艦店在售賣高樂高，銷量一般。

除了經(jīng)典的巧克力味可可粉和巧克力棒月銷量1000+，其他零食飲品的月銷量在200+左右。

在時(shí)代發(fā)展的今天，有很多過去的老物件、老品牌，都在逐漸消亡或者淡出人們的視線。

可記憶不會(huì)消除，它只需要一個(gè)觸發(fā)點(diǎn)，就能死灰復(fù)燃。

如今，點(diǎn)進(jìn)高樂高的官方微博。

上次更新是在2016年3月4日。

在高樂高官博停更的日子里，還有人惦記著這個(gè)品牌。

有句話怎么說來著，我們還沒有放棄你，你先別放棄自己。

感覺放這兒剛剛好。

在這個(gè)品牌里面沉淀著的，不僅僅是過去記憶里那讓人懷念的味道。

還有我們只此一次，再也回不去的曾經(jīng)。