IP并非萬能，韓國的漫畫改編影視有多部表現(xiàn)優(yōu)異，改編游戲就沒那么亮眼了，比如韓國趙石《心靈的聲音》，漫畫閱讀50億，改編手游在iPhone韓國區(qū)收益榜最高排名第46，其他的一些漫畫IP改編游戲表現(xiàn)則更差。

作者：二十

網(wǎng)絡動漫的IP價值在電影、電視劇、漫畫、游戲等多個領域散發(fā)著生機與活力。1月4日，由網(wǎng)絡漫畫改編的電影《與神同行：罪與罰》上映半個月，觀影人數(shù)超越1000萬，成為韓國歷史上第20部觀影人數(shù)超過一千萬的電影。

1月7日與8日，由NAVER平臺上的超人氣網(wǎng)絡漫畫《電子娛樂守衛(wèi)隊》改編的同名手游分別在蘋果和谷歌（Google）平臺發(fā)行，據(jù)App Annie的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，蘋果系統(tǒng)中，該手游在韓國用戶的冒險和模擬類游戲的下載量排行中多次排名第一，在免費游戲的下載排行榜中的排名是25位左右。

除了《電子娛樂守衛(wèi)隊》，還有眾多由網(wǎng)絡漫畫改編的手游，如《來吧！便利店》、《心靈的聲音》、《高校之神》、《神之塔》、《Hero maker》、《Americano-exodus》、《與神同行》、《武林搜查隊》、《大貴族》（NEOWIZ游戲公司發(fā)行）等等。

此前，三文娛曾發(fā)布 韓國漫改影視劇簡史（電影篇）和（電視劇篇）。今天，我們將向大家介紹韓國網(wǎng)絡動漫改編手游在市場中的表現(xiàn)、受游戲公司歡迎的原因、發(fā)展過程中的問題以及典型案例、未來展望等。（注：本文提到的案例以韓國各Webtoon平臺的漫畫為主）

較為可觀的最高下載量與收益排名

經(jīng)網(wǎng)絡漫畫改編的手游市場表現(xiàn)如何？

根據(jù)App Annie的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，三文娛整理出幾個較有代表性的漫改手游的最佳排名情況，具體數(shù)據(jù)見下表。

根據(jù)上表，我們不難看出，盡管手游《心靈的聲音》的市場表現(xiàn)略顯平庸，但綜合來看，幾個代表性漫改手游的最佳市場表現(xiàn)較為可觀，不管是下載量排名還是收益排名，最佳名次在所有游戲類APP中均居于前列，這說明漫改手游受到了玩家的關注與喜愛。

從到達最佳排名的時間來看，表中手游到達下載量最高和收益最高的時間均為發(fā)行后不久，可見，游戲剛發(fā)行的一段時間是漫改手游發(fā)展的最佳階段。這也意味著手游發(fā)行初期的游戲體驗對于游戲的日后發(fā)展起著至關重要的作用，假如初期游戲用戶沒有獲得滿足感，后期繼續(xù)玩兒游戲或者充值的玩家會不斷減少，漫改手游的口碑也可能會不斷下降。

漫改手游能獲得各大游戲開發(fā)商的青睞以及游戲玩家的關注，與網(wǎng)絡漫畫自帶的IP光環(huán)不無關系。那么，漫改手游的優(yōu)勢究竟體現(xiàn)在哪些方面呢？

內(nèi)容的繼承性+原作粉絲多人氣高+便捷的移動設備：漫改手游的強勁優(yōu)勢

NAVER相關負責人表示“網(wǎng)絡漫畫內(nèi)容領域正以新動力在不斷成長”，同時他認為“原作品積攢的人氣和既有的龐大粉絲群體是其獲得關注度的最大優(yōu)勢”。

從內(nèi)容上看，大部分漫改手游均以原作品為基礎，在人物形象、故事情節(jié)、畫面編排等方面均與原作保持較高一致性。雖然與原作較為相似的情景容易給玩家造成審美疲勞，但是其優(yōu)勢也顯而易見。一方面，它降低了游戲開發(fā)的難度，開發(fā)者可以將精力主要放在技術改進上，另一方面使漫畫原粉絲對游戲產(chǎn)生親近感，增強其試玩游戲的滿足感。玩家通過經(jīng)營《來吧！便利店》的商店，能看到漫畫中熟悉的人物和場景，從而聯(lián)想到漫畫中描述的各種趣事，玩家不僅是游戲的體驗者，同時也是漫畫人物的飾演者。

此外，網(wǎng)絡動漫IP的優(yōu)勢還體現(xiàn)為原作的龐大粉絲群體為手游提供了潛在的用戶基礎。首先，漫改手游自帶IP效應，粉絲對于原作品的關注度會在一定程度上轉(zhuǎn)移到手游上。其次，網(wǎng)絡動漫與手游用戶有著高度的重合度，年輕人、熱愛二次元、喜歡嘗試新鮮事物的用戶居多。最后，原作品的粉絲是手游的“積極宣傳者”。經(jīng)可靠調(diào)查，若能靈活利用IP作品強大的粉絲基礎，增強與粉絲的互動行為，鼓勵粉絲參與營銷活動，能大大降低營銷成本。

游戲平臺從PC端發(fā)展到移動端是漫改手游大火的另一原因。上下班的地鐵內(nèi)、排隊打飯的食堂里、午休時間的辦公室內(nèi)……無需較大的設備，只需一臺手機，無需長時間掛機，只需十幾分鐘，利用便利的移動流量或者wifi，玩家便可以享受游戲帶來的樂趣。省時省力又方便的移動端興起之后，游戲用戶可以選擇的平臺更加多元，可以支配的時間也更加緊湊，這為手游的發(fā)展奠定了良好的基礎。

但是，火爆的網(wǎng)絡動漫被改編為手游的民眾認知度有多少？人們對于網(wǎng)絡動漫的關注度是否能有效轉(zhuǎn)移到游戲上？開發(fā)商制作的手游能否滿足玩家的高期待值？

這幾個方面，韓國漫改手游都出現(xiàn)了問題。

差強人意的游戲用戶體驗+低于預期的下載量：漫改手游亟需解決的問題

以《神之塔》（NAVER網(wǎng)絡漫畫改編）為例，手游開放的第一天便出現(xiàn)了各種問題，比如一直顯示加載、長時間無法進入游戲，游戲補償?shù)亩Y品發(fā)放延遲，充值過后系統(tǒng)反應遲緩等等，從這些問題中可以看出該游戲的技術支持有較大問題，游戲公司的運營水準也有待提升。最終該游戲于2017年11月30日停止運營。

2018年1月發(fā)行的《電子娛樂守衛(wèi)隊》（NAVER網(wǎng)絡漫畫）的藝術性也有待提高，游戲經(jīng)常進行服務器維護，頻繁出現(xiàn)服務器停止運行等現(xiàn)象，這些問題使用戶的游戲體驗受到較為嚴重的影響。

前面說到漫改手游的一大優(yōu)勢是原作粉絲會關注手游，但是正如廣告的注意率不等于有效轉(zhuǎn)化率，粉絲對手游的關注度高不一定意味著游戲發(fā)行后的下載量高。

《電子娛樂守衛(wèi)隊》發(fā)行第一天在谷歌商店的下載量排名為第161位，APP商店中的下載量排名是52位，考慮到放置類RPG人氣相對較低，因而該手游的下載量總體來看還可以，但是和同為放置類RPG游戲的《今天也重生：次元騎士團》相比，《電子娛樂守衛(wèi)隊》發(fā)行首日的下載量遠遠落后（《今天也重生：次元騎士團》在同一天的下載量排名為140位，其發(fā)行已兩年多）。

究其原因，可以大致歸為兩類。

一是游戲制作問題，比如此前的漫改手游新意不足，游戲類型幾乎均為角色扮演，游戲情節(jié)與原作品雷同度高，同時游戲bug多，體驗較差，這可能導致用戶對同類型的手游產(chǎn)生失望心理，進一步接觸該類手游的欲望減弱。

二是游戲宣傳不足，和網(wǎng)游相比，漫改手游的宣傳資金投入、人力投入等所占比重較低，很多原作粉絲不知道自己熱愛的漫畫已被改編為手游。同樣地，那些熱愛角色扮演類游戲的玩家也不知道一部由網(wǎng)絡動漫改編的手游即將發(fā)行，對手游的認知度較低。

相信探討了漫改手游的市場表現(xiàn)以及優(yōu)劣勢，大家對于韓國漫改手游的整體情況有了一定的了解，但是對于選擇什么樣的漫畫改編為手游、如何將漫畫改為手游等方面，大家可能還是心存疑惑。下面將通過幾個具體案例為大家說明韓國游戲公司漫改手游的方法。

RPG成為漫改手游的標配

塔防類游戲《心靈的聲音》

網(wǎng)絡漫畫《心靈的聲音》是一部以趣味性為特點獲得超高關注度的作品，作者是頗具人氣的作家趙石，該漫畫連載期間的點擊數(shù)在星期二漫畫中高居榜首，是NAVER網(wǎng)絡漫畫中最長的一部作品，累計點擊數(shù)突破50億，評論數(shù)超過1000萬，是NAVER上第一部超過1000話的網(wǎng)絡漫畫，在NAVER上每話的評分幾乎均為9.90+。

經(jīng)《心靈的聲音》改編的同名手游主要分為三種模式，其一是由新故事構成的劇本情節(jié)游戲模式，其二是1對1的競技場游戲模式，其三是每天開啟新挑戰(zhàn)的迷宮模式，這三種游戲模式為玩家提供了豐富多彩的游戲體驗。

該游戲的吸睛點還有玩家可以抽取英雄角色，通過給英雄升級、升星，玩家相應的戰(zhàn)斗力、防御力以及完成任務獲得的獎勵等等會隨之增多。這款游戲游戲集收集、策略、對戰(zhàn)等多種游戲形式于一體，游戲發(fā)行后不久，在各大平臺的商店獲得了很多五星評價。但是綜合其下載量和收益排名來看，手游《心靈的聲音》與預期關注度相差較遠。比如在iPhone平臺上其歷史最高下載量排名為第六，收入最高排名為第46，低于其它代表性漫改手游。

模擬角色扮演游戲《來吧！便利店》

在NAVER上連載的《來吧！便利店》主要通過便利店發(fā)生的平凡普通的故事去展現(xiàn)人與人之間的情感，在2008年至2014年連載期間受到用戶的歡迎。到2014年12月份，漫畫的點擊數(shù)突破6億，韓國人將漫畫中的四位主人公從作品中搬到了現(xiàn)實生活中，制作了以四位主人公以及便利店為原型的玩具，售價折合為人民幣約為50元到200元之間。

2014年2月，《來吧！便利店》被改編為手游正式發(fā)行，其可以被稱作韓國網(wǎng)絡動漫改編為手游的開篇之作。改編為手游的《來吧！便利店》基于原作品的故事、人物展開游戲設計，玩家扮演管理者的角色，對游戲中虛擬的便利店進行經(jīng)營管理。通過進貨、整理、賣貨、收錢一系列較為完整的經(jīng)營過程，玩家在游戲中可以體驗到經(jīng)營的樂趣。

同時，該游戲可以綁定韓國的社交軟件 KAKAO TALK賬號，實現(xiàn)與現(xiàn)實生活中的好友在虛擬的游戲中互動。此外，游戲中獲得的積分可以換取移動優(yōu)惠券，能在實際生活中的便利店內(nèi)使用。這款漫改游戲憑借其自身的趣味性獲得了廣泛關注和喜愛。

動作角色扮演類游戲《神之塔》

《神之塔》是2010年7月開始于NAVER上連載的星期一漫畫，作者是NAVER上具有超高人氣的漫畫家SIU，中文版、日文版與韓文版同步更新，英文版最開始是星期日漫畫，后與韓文版同步，改為星期一漫畫?！渡裰吩谶B載期間高居NAVER平臺上星期一漫畫點擊數(shù)第一位，平均評分為9.90以上。迄今為止，這部作品已經(jīng)被翻譯成16種語言，成為各大外國漫網(wǎng)長居top10的漫畫之一。

網(wǎng)絡漫畫《神之塔》被改編為角色扮演類手游，這款漫改游戲依舊是基于原漫畫的主要內(nèi)容展開故事情節(jié)，玩家進入神之塔以后進行戰(zhàn)斗、利用金錢以及其他道具對人物進行升級從而完成相應的任務。為了給玩家良好的游戲體驗，在移動設備上可以通過簡單的觸屏進行戰(zhàn)斗，無需復雜的操作即可進行游戲中的斗爭場面。

這個手游除了能滿足玩家對戰(zhàn)斗場景的需求外，還為玩家?guī)砹溯^好的審美體驗。游戲中的角色有豐富多樣的服裝，能滿足不同游戲玩家的喜好，游戲中的各個畫面很華麗、漂亮，給觀者以視覺享受。

回合制角色扮演游戲《高校之神》

《高校之神》是作家樸溶濟在NAVER上連載了近300回的網(wǎng)絡漫畫，與《七龍珠》和《幽游白書》相同，是較經(jīng)典的動作漫畫。在NAVER平臺連載期間，位于星期五漫畫點擊率的前列，深受初中、高中的學生喜愛，NAVER評分平均為9.80。雖然評論家批評該作品的故事可信性低，虛擬性過高，動作場面對于青少年可能有負面影響，但是根據(jù)其在NAVER平臺上的表現(xiàn)可以說明該漫畫作品獲得了較高人氣。

經(jīng)《高校之神》改編后的游戲一方面保留著原漫畫作品生動活潑的畫面以及極具吸引力的故事情節(jié)，另一方面以角色扮演的游戲模式將玩家?guī)氲接螒蝮w驗之中。這個手游按照原作的故事情節(jié)展現(xiàn)出400多種網(wǎng)絡漫畫內(nèi)的角色，玩家通過收集、強化、培養(yǎng)系統(tǒng)，可組隊參加戰(zhàn)斗。

游戲開發(fā)商YD Online十分注重用戶體驗，積極與玩家進行溝通，收集并采納玩家對于游戲的建議，認真探討玩家提出的各種意見并且在此基礎上不斷優(yōu)化游戲。《2017高校之神》在原有游戲的基礎上優(yōu)化了人物形象、故事情節(jié)等方面的體驗，同時，將玩家對于游戲的建議應用于游戲的制作中，比如新增了寵物系統(tǒng)。

放置類角色扮演游戲《電子娛樂守衛(wèi)隊》

《電子娛樂守衛(wèi)隊》是NAVER最具人氣的漫畫作家Gaspard創(chuàng)作的網(wǎng)絡漫畫，于2014年10月9日開始作為星期四漫畫連載。這部作品的每一話在NAVER上的評分幾乎都接近滿分10分，足以看出讀者對其的喜愛程度與認可程度之高。Gaspard的另一部作品《天生笨蛋》在NAVER平臺上也具有超高口碑，并且已經(jīng)在籌備改編為手游，計劃于今年2月份發(fā)行。

在網(wǎng)絡平臺上斬獲了大量人氣的《電子娛樂守衛(wèi)隊》被改編為放置類角色扮演游戲，于2018年1月正式發(fā)行。和大部分漫改手游一樣，游戲《電子娛樂守衛(wèi)隊》的故事情節(jié)展開忠實于原作，游戲內(nèi)大量使用原作中的語言、詞匯等，使玩家有一種身臨其境的感覺。不同于其他漫改手游的是，它是放置類游戲，不但能夠自動進行攻擊和收獲財物，而且在沒有打開游戲的情況下也能夠收取財物。

除了上述介紹的已經(jīng)發(fā)行的游戲外，韓國著名的游戲公司YD Online計劃于今年上半年推出兩部由網(wǎng)絡同名漫畫改編的手游，分別是《大貴族》與《看臉時代》，這可以被看做是YD Online公司繼《高校之神》后再一次大力發(fā)展漫改手游。

韓國另一家著名游戲公司NEOWIZ于2017年4月份發(fā)行了移動角色扮演游戲《大貴族》（NAVER網(wǎng)絡漫畫改編），該手游保留了原作中登場的260多種角色的外型以及核心技能，發(fā)行以后在Google Play、蘋果商店、One Store中下載量排名前十，迄今為止仍然被很多粉絲熱捧。

提升用戶體驗+高效的游戲宣傳：漫改手游的進化方向

不管是韓國還是中國，未來漫改手游的發(fā)展主要取決于游戲本身的藝術性、趣味性與用戶體驗效果。

網(wǎng)絡動漫IP的能量固然強大，原作的粉絲數(shù)量固然龐大，但IP并非萬能，如若缺乏有創(chuàng)意的游戲產(chǎn)品，沒有能留住玩家的超強游戲體驗，漫改游戲只能贏得一時的關注，游戲公司無法憑該手游獲得長期的利潤，網(wǎng)絡動漫IP的品牌效應也難以通過手游得以穩(wěn)固并提升。

當然，漫改手游發(fā)行之前的宣傳工作也必不可少。利用游戲平臺自身的社交媒體進行宣傳介紹、線上征集原作粉絲對漫改游戲的建議、線下張貼宣傳海報……總之可充分利用社交媒體時代的特點，與原作粉絲進行線上線下的高度互動，增強漫改手游的關注度、認知度等。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品配以高效的宣傳，二者結合方能最大程度發(fā)揮漫改手游的優(yōu)勢，網(wǎng)絡動漫IP的價值也能由此體現(xiàn)。

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