隨著大國(guó)崛起、文化自信與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)年輕新生代的物質(zhì)生活水平不斷改善，精神消費(fèi)能力不斷提升，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來(lái)蓬勃向上的積極發(fā)展態(tài)勢(shì)；同時(shí)，數(shù)字時(shí)代計(jì)算機(jī)信息處理技術(shù)計(jì)運(yùn)算能力的指數(shù)級(jí)發(fā)展，推動(dòng)了娛樂(lè)內(nèi)容、目標(biāo)受眾與品牌調(diào)性契合的數(shù)據(jù)化研究，也為互動(dòng)營(yíng)銷賦予了強(qiáng)大的機(jī)遇與動(dòng)能。

由此，文化IP經(jīng)營(yíng)與管理是包括品牌方、媒介方和內(nèi)容創(chuàng)意方可持續(xù)發(fā)展的核心動(dòng)力源，數(shù)智科技與工具是互動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)新的重要突破點(diǎn)。如何應(yīng)用數(shù)智營(yíng)銷的先進(jìn)工具與方法，賦能文化IP的創(chuàng)作與運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)以用戶為中心的品牌業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化、創(chuàng)意化，實(shí)現(xiàn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的營(yíng)銷轉(zhuǎn)型突圍與創(chuàng)新發(fā)展，這在理論探索以及實(shí)踐應(yīng)用上，都具有深遠(yuǎn)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值與商業(yè)現(xiàn)實(shí)意義。

以此契機(jī)，上海交大文創(chuàng)學(xué)院與專注于文娛IP運(yùn)營(yíng)和數(shù)據(jù)研究的的谷元科技公司合作，共同設(shè)立文創(chuàng)數(shù)智營(yíng)銷研究中心。

此次，我們特邀

上海交大文創(chuàng)學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師、文創(chuàng)數(shù)智營(yíng)銷研究中心主任吳帆博士

與

上海交大文創(chuàng)學(xué)院兼職研究員、文創(chuàng)數(shù)智營(yíng)銷研究中心聯(lián)合主任、谷元文創(chuàng)科技創(chuàng)始人、誠(chéng)美資本合伙人李勇

對(duì)話，共同探討IP數(shù)字營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)路徑。

（活動(dòng)海報(bào)）

時(shí)間

2023年4月21日（周五）19:30-21:00

直播平臺(tái)

上海交大文創(chuàng)學(xué)院高層管理教育視頻號(hào)

IP數(shù)智營(yíng)銷研究院視頻號(hào)

議程

主持人

劉佳琛

上海交大文創(chuàng)學(xué)院院長(zhǎng)助理

產(chǎn)業(yè)合作辦公室主任

嘉賓

李勇

上海交大文創(chuàng)學(xué)院兼職研究員

文創(chuàng)數(shù)智營(yíng)銷研究中心聯(lián)合主任

谷元文創(chuàng)科技創(chuàng)始人

誠(chéng)美資本合伙人

知名媒體人、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略、創(chuàng)新管理及營(yíng)銷專家。

曾任SMG東方衛(wèi)視中心總監(jiān)、上海東方娛樂(lè)傳媒集團(tuán)有限公司總經(jīng)理、上海新娛樂(lè)傳媒有限公司總經(jīng)理、SMG娛樂(lè)頻道總監(jiān)、上海時(shí)尚文化傳媒公司總經(jīng)理、SMG生活時(shí)尚頻道總監(jiān)、國(guó)際品牌雜志《OK》中文版董事長(zhǎng)、SMG戰(zhàn)略投資部主任、SMG發(fā)展研究部主任兼節(jié)目研發(fā)中心主任、SMG博士后工作站站長(zhǎng)。

吳帆

上海交通大學(xué)管理學(xué)博士

上海交大文創(chuàng)學(xué)院副教授、碩士生導(dǎo)師

文創(chuàng)數(shù)智營(yíng)銷研究中心主任

獲“文化演藝品牌數(shù)字資產(chǎn)管理”“國(guó)潮新消費(fèi)下中華老字號(hào)品牌重塑與創(chuàng)新”“打響城市文化品牌，提升城市文化軟實(shí)力”“中國(guó)沉浸產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究”等省部級(jí)科研基金項(xiàng)目，并在管理學(xué)、傳播學(xué)、文化藝術(shù)研究等領(lǐng)域有專著、論文、咨詢報(bào)告等學(xué)術(shù)成果發(fā)表。

十余年美妝行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，專注于市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌管理，產(chǎn)學(xué)研跨界整合、東西方文創(chuàng)相融。歷任上海佰草集化妝品有限公司常務(wù)副總經(jīng)理及執(zhí)行董事、美國(guó)伊麗莎白雅頓中國(guó)區(qū)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人、歐萊雅高檔化妝品事業(yè)部數(shù)字化顧客關(guān)系管理項(xiàng)目首席咨詢官。

歡迎預(yù)約并觀看直播

來(lái)源：產(chǎn)業(yè)合作辦公室

排版：陳曉嵐