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出品| 大力財經(jīng)

文 | 魏力

最近，抖音網(wǎng)紅們都被張同學(xué)洗腦，紛紛拍起了同款視頻。質(zhì)樸的表達(dá)、真實的生活、略帶詼諧的視頻語音，都引發(fā)了人們，尤其是年輕人對農(nóng)村生活的向往。有人說，張同學(xué)可能引領(lǐng)一批人下鄉(xiāng)。

而近期，拼多多發(fā)布的《2021新新農(nóng)人成長報告》顯示，截至2021年10月，平臺的95后“新新農(nóng)人”數(shù)量已超過12.6萬人，統(tǒng)一特征是：普遍來自廣大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)、農(nóng)村地區(qū)。以前是年輕人向左、縣城向右，如今要變了，他們開始回家，支持家鄉(xiāng)的振興發(fā)展。

這份報告值得注意的是，女性占比超過31%，達(dá)到39060人。其中，00后“新新農(nóng)人”也已經(jīng)成為冉冉升起的新生力量，占比超過16%，達(dá)到20160人，并且仍在保持高速增長。

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01??

他們來了，他們回來了

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陳凱是在浙江省臨海市涌泉鎮(zhèn)人，作為拼多多上一位95后的年輕商家，他最近因與浙大博士生一場的暖心對話而走紅，并引發(fā)全國網(wǎng)友的“野性消費”。兩天內(nèi)，店鋪直播間觀看人次超過600多萬，訂單量也從單日不過百單，短時間內(nèi)突破10萬單，打響了精品蜜橘的知名度。

在四川省大涼山的會理市，今年25歲的空姐何爽辭職返鄉(xiāng)賣石榴，3個月賣出3000萬，還榮獲“全國優(yōu)秀農(nóng)民工”稱號。

95后的年輕人，他們對農(nóng)村懷有深厚的感情，并且能快速接受并運用新興手段來提高產(chǎn)品的影響力，拓寬銷售渠道，而不像父輩們只知道面朝黃土背朝天的干活，靠街頭收貨的小販低價收貨，被賺取大量的中間利潤。

根據(jù)拼多多報告顯示，近兩年，年輕人開始向縣城下沉，平臺的95后?“新新農(nóng)人”有12.6萬人。他們普遍來自廣大的農(nóng)村地區(qū)，成長于移動互聯(lián)網(wǎng)時代。與父輩相比，“新新農(nóng)人”不僅對電商、直播等創(chuàng)新模式具備先天的敏感度，而且同樣對農(nóng)業(yè)、農(nóng)村懷有深厚的個人感情。在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的過程中，“新新農(nóng)人”群體積極回饋家鄉(xiāng)，帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，推動農(nóng)產(chǎn)品品牌化、標(biāo)準(zhǔn)化，已經(jīng)成為全面推動鄉(xiāng)村振興、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的嶄新力量。

比較有意思的是，在“新新農(nóng)人”群體中，女性占比超過31%，達(dá)到39060人；00后占比超過16%，達(dá)到20160人。從地區(qū)排名看，作為人口大省和農(nóng)業(yè)大省的山東，當(dāng)之無愧成為“新新農(nóng)人”涌現(xiàn)最多的地區(qū)排名全國第一，數(shù)量達(dá)到18000人。而西部地區(qū)增長迅速，新疆、青海、西藏、云南等，“新新農(nóng)人”的數(shù)量兩年間增長了近4倍，成為增速最快的地區(qū)。

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02??

七成年輕人想成網(wǎng)紅

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近日，張同學(xué)從短視頻平臺走紅，并被大眾熱議，網(wǎng)上也出現(xiàn)了各種模仿張同學(xué)風(fēng)格的視頻。其實這幾年，像李子柒、張同學(xué)等人對農(nóng)村生活原汁原味的還原，也讓很多95后年輕人開始重新審視鄉(xiāng)村生活。農(nóng)村生活可能確實沒有城市生活便利，但是鄉(xiāng)村生活的獨具魅力卻為短視頻平臺提供了豐富的創(chuàng)作出素材。

更重要的是，有七成年輕人的職業(yè)理想是當(dāng)網(wǎng)紅。

2020年7月，人社部將“直播銷售員”納入新工種，帶貨主播正式成為一種職業(yè)。智聯(lián)招聘數(shù)據(jù)顯示，超過7成的Z世代正在從事或愿意嘗試電商主播等新興職業(yè)，比例明顯高于“95前”群體：“65后”“75后”“85后”的比例均不到70%，其中“75后”僅48.2%。

報告顯示，95后作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，接受新事物的程度都非?？?，“新新農(nóng)人”群體普遍具備本科、大專學(xué)歷，其中不乏名校畢業(yè)生、海外留學(xué)生，95%以上均為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的“農(nóng)二代”“果二代”“批二代”。

因此更加注重公司經(jīng)營和團隊管理，多采用“合伙人制度”，并擅長整合產(chǎn)業(yè)上下游。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，每位“新新農(nóng)人”平均可以帶動5至10位95后參與到電商創(chuàng)業(yè)中，并平均帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)崗位超過50個，有效推動各農(nóng)產(chǎn)區(qū)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)本地化、人才本地化。

03??

年輕人向下，縣城向上，電商或改變農(nóng)村現(xiàn)狀

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中國社科院發(fā)布的《中國城市發(fā)展報告(2012)》(下稱《報告》)顯示，2011年中國城鎮(zhèn)人口達(dá)到6.91億，城鎮(zhèn)化率首次突破50%關(guān)口。這意味著中國已經(jīng)結(jié)束了以鄉(xiāng)村型社會為主體的時代，開始進入到以城市型社會為主體的新時代。

《報告》顯示，2011年中國城鎮(zhèn)化率達(dá)到了51.27%，城鎮(zhèn)常住人口超過農(nóng)村常住人口。然而一直到1978年這一數(shù)字還是82.1%。據(jù)預(yù)測，如果未來中國的城鎮(zhèn)化以每年0.8至1.0個百分點的速度快速推進，到2020年前后中國城鎮(zhèn)化率將超過60%。

年輕人開始下沉，縣城的建設(shè)卻在向上發(fā)展，這樣一來恰好形成了良性循環(huán)發(fā)展的局面。

以前，年輕人都不喜歡呆在老家而出門打工，因此形成了空巢老人、留守兒童、空心村等諸多社會問題。而年輕人的回歸恰好能改善縣城人口外流的窘境。既然呆在老家也能謀生，不用背井離鄉(xiāng)出門打拼，又何樂而不為呢？

拼多多報告顯示似乎恰好印證了這一點，截至2021年10月，平臺的“新新農(nóng)人”數(shù)量已超過12.6萬人，在涉農(nóng)商家中的占比超過13%。過去兩年，平臺“新新農(nóng)人”的數(shù)量呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，由2019年的29700人增至2021年的126000人，兩年增長了近10萬人。

新農(nóng)人的下沉也給農(nóng)村帶來了新的價值體現(xiàn)。

一方面，與傳統(tǒng)的線下渠道不同，農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺直接銷售給消費者，獲得更多的曝光機會，消費者對品質(zhì)的要求也倒逼農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化。更一方面，與父輩相比，新新農(nóng)人的眼光也更為長遠(yuǎn)，更愿意整合農(nóng)產(chǎn)品上游，推動農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，以實現(xiàn)更多的附加值。

目前，在農(nóng)產(chǎn)品品牌化方面，“新新農(nóng)人”群體通過電商效應(yīng)，進一步打響了會理石榴、平和蜜柚、秭歸臍橙、洛川蘋果、賓川大蒜、鹽源丑蘋果、蒲江獼猴桃等農(nóng)產(chǎn)區(qū)的產(chǎn)地品牌，呈現(xiàn)出“一縣一星”、“一品一星”現(xiàn)象。

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總結(jié)

這屆95后很行，新一代的新新農(nóng)人回歸到鄉(xiāng)村，是創(chuàng)業(yè)弄潮兒，也是時代的召喚。

他們背后是一場農(nóng)業(yè)大變革，借助專業(yè)的科研成果和設(shè)備，進行科學(xué)種植，發(fā)展和提升家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品，通過拼多多社交電商賣全國市場，走出了一條振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟的富民之路。

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