作者|夜語

年賺千萬美元的國外游戲主播一哥成名之路

要問誰是這個世界上最知名的游戲主播？答案顯而易見：Ninja，這位染著一頭紅發(fā)，今年27歲的年輕網紅在Twitch上有著1280萬的關注，比排名第二的主播足足多了一倍多，曾創(chuàng)下66.7萬人同時在線觀看的記錄，甚至被邀請到紐約時代廣場2019跨年夜慶典上打《堡壘之夜》。

在這個慶典上，Ninja還當著臺下萬千觀眾的面，表演了一段來自于游戲中的勝利尬舞。

對于Ninja的收入，外界一直以來眾說紛紜。在2018年3月時，他就透露自己每月靠打游戲（主要是《堡壘之夜》）能掙50萬美元。

而在此次的跨年慶典上，Ninja親口對CNN表示，2018年差不多掙了1000萬美元，平均算起來折合每個月80萬美元。

雖然1000萬美元的年收入比起那些傳統(tǒng)的頂級運動員還低不少，例如NBA球星“小皇帝”勒布朗·詹姆斯2018年的年收入除去代言費還有3600萬美元，但Ninja的收入在電競和游戲主播界已經可以算是第一人。

這1000萬是怎么來的呢？Ninja說，其中七成來自于Twitch和Youtube兩大平臺：自己在Youtube上擁有2070萬訂閱用戶，每個用戶瀏覽一次廣告，他都能獲得收入；在Twitch上除開玩家的打賞收入，他還能從月訂閱用戶（這些用戶每月付5-25美元不等的金額給平臺，依國家和地區(qū)不同而不同）處獲得抽成。

此外，Ninja還有參加各種電競比賽所獲得的收入以及來自于優(yōu)步、三星、紅牛和百威等知名品牌贊助商的代言費、開網店賣服裝所得的收入等等。

職業(yè)之路

Ninja的真名叫理查德·泰勒·布萊文斯（Richard Tyler Blevins），1991年出生于美國底特律，1歲時，他跟隨父母搬到了芝加哥郊外，在那里度過了童年和少年時代。他從小就喜愛體育和游戲，他在高中時踢足球，并成為了一名狂熱的電子游戲玩家。

18歲高中畢業(yè)后，Ninja沒有考大學，而是成為了一名《光環(huán)3》的職業(yè)玩家，并效力過多個戰(zhàn)隊。2011年，Ninja在Twitch的前身Justin.tv上開始了自己的游戲主播生涯。

在頭幾年，Ninja一直播的是自己擅長的“光環(huán)”系列，雖然他從2012年開始連續(xù)拿了多個比賽冠軍，但命運弄人，當時“光環(huán)”在電競界已經開始走下坡路，相比諸如《CS：GO》《英雄聯盟》和《使命召喚》等熱門游戲，關注的人根本不在一個數量級。

也因為如此，到2014年時，雖然已經直播了三年，但Ninja在Twitch上的訂閱數還不到1000個。

2016年，Ninja迎來了自己的事業(yè)轉機：當時《H1Z1》在Steam上了新的大逃殺模式《殺戮之王》，他在玩了之后，決定開始將自己的事業(yè)重心轉向這款游戲，很快他就沖到了北美排位第一的位置，還曾在游戲中創(chuàng)造了單排38殺的世界紀錄。

眼看著就要大紅大紫，命運又和Ninja開了個玩笑：在《H1Z1：殺戮之王》的顧問布萊登·格里尼（Brendan Greene）應藍洞之邀去韓國做《絕地求生》后，Daybreak Games開始昏招連連，不但不抓緊時間整治外掛，還數度推遲游戲正式版的推出。

之后，《H1Z1》的游戲環(huán)境迅速惡化，出現了越來越多的玩家流失，主播和電競選手們也開始轉向格里尼的新游戲《絕地求生》。

但Ninja的嗅覺不夠敏銳，反應太慢，當他也開始直播《絕地求生》時，Shroud、Dr. Disrespect等人早已搶了熱門主播的位子，沒他什么事情了。

就在此時，真命天子出現了：《堡壘之夜》橫空出世。在其他知名主播仍在直播《絕地求生》時，已經等待了7年之久的Ninja這回抓住了機會，成為了第一批《堡壘之夜》主播，那時，他的Twitch訂閱數剛過2萬。

在直播的第一天，Ninja的Twitch關注數量不但沒有增長，反而還掉了1500名。不過很快，隨著《堡壘之夜》的迅速躥紅，Ninja的游戲直播事業(yè)也隨之水漲船高。

終于成名

2017年9月，Ninja在Twitch上迎來了50萬關注；之后他的關注數量開始了幾何級數增長，短短六個月后，增加了整整250%。

到2018年4月時，Ninjia在網上的知名度甚至超過了C羅：

Twitch訂閱數也超過了10萬；2018年8月，Ninja成為了Twitch上首個關注數超千萬的主播。

2018年3月15日，在一次與三次格萊美獎得主，知名的加拿大說唱歌手德雷克直播開黑《堡壘之夜》的活動中，憑借著后者在音樂界的超強影響力，Ninja創(chuàng)新了一個新記錄：在直播過程中，擁有3770萬名關注的德雷克在Twitter上貼出了Ninja的直播間地址，一時間，有超過63.5萬網民前來觀看比賽，打破了之前由Dr. Disrespect創(chuàng)下的38.8萬人觀看的記錄。

一個月之后，在拉斯維加斯舉行的活動中，Ninja又創(chuàng)下了直播人數達66.7萬人次的Twitch新記錄。

2018年9月，Ninjia成為了首個登上了體育雜志《ESPN》封面的職業(yè)電競選手。而在他之前，《ESPN》雜志的封面人物還都是傳統(tǒng)體育明星。

為保持自己的熱度，Ninja每天上線直播12小時，時間表為：早上9:30開播，一直玩到16點，時長大概6個半小時；然后他會休息3-4個小時——陪陪家人，遛遛狗；在19點時再回到電腦前繼續(xù)播，直到凌晨2-3點；剩下的6-7個小時則是睡眠時間。

就這樣，Ninja日復一日的播下去，僅2018年一年，他就工作了近4000個小時，相當于140多天。

在這4000個小時里，他一共直播了1.3萬場《堡壘之夜》比賽，淘汰了9.5萬名對手，吃雞次數更是達到了驚人的5000次。

在這個注意力經濟時代，停播一天就意味著金錢的損失，在2018年6月時，Ninja有兩天沒上線，結果就掉了4萬關注。

對于這一點，Ninja自己有著很清晰的認知，他說，就好像經營一家小咖啡館，必須一直營業(yè)。如果你打烊，用戶就會去找另外一家店消費。

成名之后

在成名之后，Ninja開始用自己的知名度參與慈善活動，光在2018年頭4個月，他就一共為各類慈善組織籌集了超過50萬美元。

2018年E3期間，Ninja還和一位DJ一起，通過《堡壘之夜》的相關活動向慈善機構捐贈了100萬美元。

人怕出名豬怕壯，Ninja也不例外：2018年7月，Ninja在一次直播時意外斷線，在Instagram和Twitter上，有人開玩笑說，他已經死于一種叫“l(fā)igma”的罕見疾病，而那些不喜歡他的人開始肆意傳播這個流言，很快局面就不可收拾，這個流言讓很多人信以為真，最后Ninja親自現身辟謠，謠言才被壓了下去。

出名之后，Ninja的一言一行都被放在了聚光燈下，2018年3月，他在直播時使用了帶種族歧視的詞，事后他進行了道歉，解釋說那是一個“誤會”；

年中時，Ninja的言論再次引發(fā)了爭議，他說自己不會與女玩家一起直播游戲，被輿論指責歧視女性。

到了11月，Ninja又怒懟一名在《堡壘之夜》中擊敗自己的玩家，指責對方“直播窺屏”，要求Epic Games將其封號……此言一出，一時輿論大嘩，譴責聲四起。

寫在最后

得益于其F2P的收費模式，當前《堡壘之夜》已經在全球擁有2億注冊用戶，自2018年6月以來增長了60%，全年為Epic Games貢獻了30億美元的收入，這個金額甚至比很多小國家的全年收入還要高。

盡管如此，Ninja認為自己還遠沒達到職業(yè)生涯的頂峰，他開始拓展自己在其他領域的影響力：上各大電視臺的脫口秀節(jié)目，開創(chuàng)了屬于自己的服裝品牌，還發(fā)表了一張音樂專輯。

他參與的《堡壘之夜說唱大戰(zhàn)》，在Youtube上被觀看了近8200萬次。

來自諸多中國同行們的親身經歷告訴我們：游戲主播紅得快，涼得也快。《堡壘之夜》在國外還能火多久？Ninja平臺一哥的位子能一直坐下去嗎？誰也說不好。但《魔獸世界》里有一句經典臺詞說得好：“王權沒有永恒，我的孩子?！?/p>

讓我們祝他好運。