亞馬遜Prime Video、Netflix日本、Hulu、U-NEXT與ABEMA最新經(jīng)營(yíng)情況。

最近，三文娛報(bào)道了美國(guó)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)格局的進(jìn)展，回顧：美國(guó)視頻平臺(tái)戰(zhàn)報(bào)：迪士尼追趕Netflix，HBO用戶6700萬(wàn)

今天我們?cè)賮?lái)看看日本的市場(chǎng)變化，特別是在Amazon Prime Video、Netflix等國(guó)際巨頭擠壓之下，Hulu、U-NEXT和ABEMA等本土企業(yè)是如何發(fā)展。

根據(jù)日本映像soft協(xié)會(huì)發(fā)布的《影像市場(chǎng)規(guī)模與用戶動(dòng)向調(diào)查 2020》調(diào)查報(bào)告，2020年日本影像軟件市場(chǎng)規(guī)模為6874億日元，同比增長(zhǎng)21.9%。其中，光盤銷售市場(chǎng)規(guī)模為1860億日元，而收費(fèi)視頻配信市場(chǎng)規(guī)模占比過(guò)半，達(dá)3973億日元，已遠(yuǎn)超光盤銷售市場(chǎng)規(guī)模。

收費(fèi)視頻配信市場(chǎng)中，定額制視頻配信大型平臺(tái)領(lǐng)跑，增長(zhǎng)3937億日元，同比增長(zhǎng)65.3%。值得注意的是，光盤銷售和租賃市場(chǎng)合計(jì)2901億日元，首次低于收費(fèi)視頻配信市場(chǎng)。收費(fèi)視頻配信是光盤銷售市場(chǎng)的1.35倍，一舉成為影像軟件市場(chǎng)的中心。（定額制：類似會(huì)員制，每月交取一定費(fèi)用，可以無(wú)限次觀看特定視頻）

收費(fèi)視頻配信用戶中，定額制用戶占比超9成，占到90.9%。但是，只使用定額制服務(wù)的用戶僅占45.0%，還有55.0%的人同時(shí)使用了數(shù)字租賃或購(gòu)買服務(wù)。另一方面，不使用定額制服務(wù)而只使用數(shù)字租賃或購(gòu)買服務(wù)的人比例為9.2%，只占到少數(shù)。

收費(fèi)視頻配信服務(wù)中市場(chǎng)份額TOP3依舊是Amazon Prime Video、Netflix及Hulu。在被Amazon Prime Video、Netflix等外資企業(yè)獨(dú)占鰲頭的日本定額制視頻配信服務(wù)中， Hulu和U-NEXT成為了本土企業(yè)中的扛旗者。

調(diào)查顯示，使用收費(fèi)視頻配信服務(wù)的最大原因是“平臺(tái)制作的原創(chuàng)作品”，其次是“平臺(tái)集齊了自己喜歡的作品種類”“比起租賃DVD更方便”。

同時(shí)，使用收費(fèi)視頻配信服務(wù)的用戶中，有3成會(huì)同時(shí)使用不同網(wǎng)站。此外，在付費(fèi)觀看的影像類別方面，“海外電影”（49.0%）、“日本電影”（48.4%）、“日本動(dòng)畫”（44.7%）排在了前3位。但是，在觀眾數(shù)量上，“日本動(dòng)畫”排在首位，系列作品也很多，在觀看時(shí)間上動(dòng)畫似乎更占優(yōu)勢(shì)。

據(jù)日本數(shù)據(jù)分析公司GEM Partners發(fā)布的《定額制視頻配信服務(wù)觀眾數(shù)排行榜2021年上半年總結(jié)》調(diào)查報(bào)告，2021年上半年最受日本國(guó)內(nèi)歡迎的配信內(nèi)容是《咒術(shù)回戰(zhàn)》，第二名是《鬼滅之刃》，第三名是《進(jìn)擊的巨人》，第四名是《名偵探柯南》，第五名是《約定的夢(mèng)幻島》。前10名中有8個(gè)、前20名中有16個(gè)是動(dòng)畫，動(dòng)畫席卷了排行榜。

另一方面，從各平臺(tái)的原創(chuàng)內(nèi)容來(lái)看，排名靠前的是Amazon Prime Video的綜藝節(jié)目《HITOSHI MATSUMOTO Presents ドキュメンタル》、Netflix的韓國(guó)電視劇系列《愛的迫降》《梨泰院CLASS》《文森佐》等。這也可以看出各平臺(tái)內(nèi)容的差別化發(fā)展。此外，通過(guò)在定額制視頻配信服務(wù)內(nèi)獨(dú)家發(fā)布，Disney+、ABEMA Premium通過(guò)發(fā)布在其他服務(wù)中無(wú)法觀看的內(nèi)容來(lái)吸引用戶。

具體來(lái)看看占據(jù)日本視頻網(wǎng)站市場(chǎng)第一、二位的Amazon Prime Video和Netflix在2021年上半年最受歡迎的配信內(nèi)容TOP10。

Amazon Prime Video：第一名《咒術(shù)回戰(zhàn)》，第二名《鬼滅之刃》，第三名《進(jìn)擊的巨人》,第四名《約定的夢(mèng)幻島》，第五名《HITOSHI MATSUMOTO Presents ドキュメンタル》，第六名《搖曳露營(yíng)△》，第七名《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事》，第八名《名偵探柯南》，第九名《相席食堂》，第十名《EVA新世紀(jì)福音戰(zhàn)士》?？傮w來(lái)看Amazon的定額制視頻配信內(nèi)容仍舊以本土化內(nèi)容為主，前十中除第五和第九的本土綜藝節(jié)目外，其余均為熱門日本動(dòng)畫。

Netflix：第一名《咒術(shù)回戰(zhàn)》，第二名《愛的迫降》，第三名《進(jìn)擊的巨人》,第四名《鬼滅之刃》，第五名《梨泰院CLASS》，第六名《文森佐》，第七名《彌留之國(guó)的愛麗絲》，第八名《海賊王》，第九名《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事》，第十名《東京復(fù)仇者》。相比Amazon，Netflix的內(nèi)容明顯更多元，既有本土動(dòng)畫占據(jù)榜首，也有三部熱門韓國(guó)電視劇入圍前十，同時(shí)還有平臺(tái)原創(chuàng)作品上榜。

接下來(lái)，三文娛具體來(lái)看日本三大網(wǎng)絡(luò)配信平臺(tái)的最新經(jīng)營(yíng)情況。

Hulu：穩(wěn)居本土收費(fèi)視頻配信網(wǎng)站首位 銷售額同比增長(zhǎng)20.7%

根據(jù)日本電視控股公司最新發(fā)布的2022年3月期第1季度（2021.4.1-6.30）財(cái)報(bào)，該季度銷售額978億2900萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)21.5%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)134億800萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)148.5%；經(jīng)常利潤(rùn)159億9700萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)127.8%，歸屬股東當(dāng)期純利潤(rùn)99億1400萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)540.8%。實(shí)現(xiàn)全面大幅增收增益。

其中，Hulu的運(yùn)營(yíng)公司HJ控股公司銷售額為80億日元，同比增長(zhǎng)20.7%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為2億9700萬(wàn)日元，經(jīng)常利潤(rùn)為3億400萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)17.749%；當(dāng)期純利潤(rùn)2億9600萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)39.298%?；緦?shí)現(xiàn)增收增益。

雖然日本電視臺(tái)自2014年收購(gòu)該項(xiàng)事業(yè)后，數(shù)年間持續(xù)出現(xiàn)巨額赤字，但如今已經(jīng)穩(wěn)定的產(chǎn)出利潤(rùn)。雖然近年來(lái)并未公布具體的付費(fèi)用戶人數(shù)，但從銷售額和服務(wù)費(fèi)用估算，付費(fèi)用戶接近300萬(wàn)人。當(dāng)季度的財(cái)報(bào)中顯示，付費(fèi)會(huì)員數(shù)刷新厲害最高人數(shù)，并且持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。Hulu已然穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)日本本土定額制收費(fèi)配信服務(wù)首位。

該季度《你與世界終結(jié)的日子 第二季》為新增會(huì)員做出最大貢獻(xiàn)，同時(shí)Hulu原創(chuàng)作品繼續(xù)豐富，推出了電視劇《NG妹大改》《屏住呼吸》《THE LIMIT》及綜藝《明日海里奧的工作室》等。與外資平臺(tái)不同，Hulu的優(yōu)勢(shì)在于海量的日本電視劇和綜藝節(jié)目。

此外，不斷豐富TVOD（真視頻點(diǎn)播系統(tǒng)，指對(duì)直播電視節(jié)目進(jìn)行實(shí)時(shí)錄制，并以文件方式存儲(chǔ)下來(lái)，電視觀眾可以隨時(shí)選擇回看最近幾天內(nèi)播放過(guò)的電視節(jié)目）直播配信內(nèi)容，包括音樂(lè)、搞笑、體育等類型的節(jié)目。如5月，對(duì)在下北澤劇場(chǎng)進(jìn)行無(wú)觀眾演出的《明日のたりないふたり》進(jìn)行收費(fèi)TVOD直播，收視人數(shù)超2萬(wàn)5千人，且對(duì)節(jié)目進(jìn)行了約2周的影像配信，最終總計(jì)售出超5萬(wàn)5千張門票，獲得大成功。

U-NEXT：“ONLY ON”獨(dú)家發(fā)布戰(zhàn)略 付費(fèi)用戶超200萬(wàn)

從內(nèi)容配信事業(yè)來(lái)看，受疫情宅家需求提升帶動(dòng)，影像配信服務(wù)市場(chǎng)正在進(jìn)一步活化，收費(fèi)影像配信服務(wù)的利用率也得到提高。該季度銷售額440億5500萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)35.8%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)47億2300萬(wàn)日元，去年同期為虧損狀態(tài)，實(shí)現(xiàn)大幅盈余。

U-NEXT繼續(xù)提升用戶體驗(yàn)、擴(kuò)充內(nèi)容、提高認(rèn)知度、開拓市場(chǎng)，會(huì)員數(shù)繼續(xù)實(shí)現(xiàn)順利增長(zhǎng)。在提升用戶體驗(yàn)方面，在新出售的電視機(jī)附屬遙控上安裝“U-NEXT按鈕”。此外，關(guān)西電力公司還向面向家庭提供低壓電力的客戶，提供電力等與“U-NEXT”組合的新電力費(fèi)用菜單“with U-NEXT電器”和“with U-NEXT電器（煤氣set）”，致力于通過(guò)新的渠道增加收視用戶。

內(nèi)容方面，與美國(guó)華納就定額制視頻配信業(yè)務(wù)簽訂獨(dú)家合作協(xié)議，在日本首次并獨(dú)家發(fā)布HBO及HBO Max的原創(chuàng)新作及HBO的人氣作品，進(jìn)一步擴(kuò)充平臺(tái)陣容。作為在全美擁有壓倒性人氣的電視網(wǎng)，HBO擁有《欲望都市》《權(quán)力的游戲》等數(shù)量眾多且風(fēng)靡全球的人氣作品，這次獨(dú)家合作無(wú)疑為U-NEXT帶來(lái)更多付費(fèi)用戶。

自4月1日起，在U-NEXT獨(dú)家登錄的作品有《異星災(zāi)變》（日本首次）《欲望都市》《Tiger》（日本首次）《西部世界》《守望者》《我知道這如此真實(shí)》《梅森探案集》《兄弟連》《硅谷》等等優(yōu)秀作品，包含電視劇、紀(jì)錄片等多種題材。

U-NEXT至今為止，為了豐富定額制服務(wù)內(nèi)的作品數(shù)量，采取了“覆蓋戰(zhàn)略”，至今年5月，連續(xù)40個(gè)月獲得“定額制作品數(shù)No.1”的成績(jī)。從新作品、熱門作品到過(guò)去的經(jīng)典名作和優(yōu)秀作品，網(wǎng)羅眾多，獲得了用戶的支持。根據(jù)該季度財(cái)報(bào)顯示（上圖），截至2021年5月，付費(fèi)用戶達(dá)到224萬(wàn)9000人，同比增長(zhǎng)20%，付費(fèi)用戶一直呈穩(wěn)步增長(zhǎng)。

另一方面，在日益激化的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，各公司的獨(dú)家作品也成為選擇服務(wù)的重要因素。因此，除了至今為止的“覆蓋戰(zhàn)略”外，U-NEXT還以進(jìn)一步升級(jí)本公司的獨(dú)家作品，發(fā)布了“ONLY ON戰(zhàn)略”。在“只有在U-NEXT才能看到”“只有在U-NEXT的定額制配信服務(wù)中才能盡情觀看”這類獨(dú)家發(fā)布的作品中，將更優(yōu)質(zhì)、更具吸引力的作品定位為“ONLY ON”的作品，呈現(xiàn)給用戶。

陣容包括票房收入突破37億日元的《花束般的戀愛》等電影作品，以及HBO、HBO Max原創(chuàng)等海外電視劇、韓流、亞洲電視劇等，涵蓋電影、電視劇、動(dòng)畫、紀(jì)錄片、音樂(lè)、演唱會(huì)等種類豐富。

ABEMA：下載突破6800萬(wàn) 周邊事業(yè)發(fā)展順利

CyberAgent最新發(fā)布的2021年9月第3季度（2020.10.1-2021.6.30）財(cái)報(bào)，銷售額4867億3200萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)36.1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)775億1300萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)171.9%；經(jīng)常利潤(rùn)777億9900萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)173.3%；歸屬股東當(dāng)期純利潤(rùn)330億4400萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)462.1%。全面大幅增收增益。

從各項(xiàng)業(yè)務(wù)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)廣告事業(yè)、游戲事業(yè)、投資事業(yè)均實(shí)現(xiàn)了增收增益，其他事業(yè)利潤(rùn)均同比減少，而包括ABEMA、Ameba等在內(nèi)的媒體事業(yè)，仍處于虧損狀態(tài)。媒體事業(yè)三季度銷售額為601億7300萬(wàn)日元，同比增長(zhǎng)52.6%%，營(yíng)業(yè)虧損112億1500萬(wàn)日元，去年同期虧損為132億8800萬(wàn)日元。

雖然ABEMA開設(shè)5年有余，但從CyberAgent近4年的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，媒體事業(yè)部一直處于銷售額穩(wěn)步增長(zhǎng)、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)持續(xù)虧損的狀態(tài)。這是因?yàn)镃yberAgent將包括ABEMA在內(nèi)的媒體事業(yè)作為企業(yè)中長(zhǎng)期事業(yè)支柱進(jìn)行培養(yǎng)，一直在加大投資力度。ABEMA周邊事業(yè)發(fā)展順利。

自2016年4月11日開設(shè)以來(lái)，ABEMA的下載量一直在穩(wěn)步攀升中，于今年6月突破了6800萬(wàn)大關(guān)。自疫情以來(lái)受宅家需求提升的帶動(dòng)，ABEMA的運(yùn)動(dòng)、新聞、自制綜藝等收視情況看漲。ABEMA直播MLB166棒球比賽、149界英國(guó)公開賽、日本將棋賽，并獨(dú)家直播美洲杯2021全程賽況，體育賽事內(nèi)容已經(jīng)成為平臺(tái)王牌。

ABEMA也在積極推出原創(chuàng)電視據(jù)，圍繞人氣推理小說(shuō)系列的影視化及描寫現(xiàn)代社會(huì)問(wèn)題的現(xiàn)實(shí)題材作品,如《箱庭的旅鼠》《別被彩虹和狼所欺騙》《本應(yīng)是個(gè)普通女高中生的我，在16歲成為媽媽后知道的事》等。

同時(shí)，與朝日電視臺(tái)合作，推出系列人氣綜藝節(jié)目，如在國(guó)內(nèi)外都大受歡迎的《有點(diǎn)心機(jī)又如何》，已被國(guó)內(nèi)多個(gè)平臺(tái)購(gòu)買。

此外，隨著疫情繼續(xù)蔓延，線上演唱會(huì)依舊，ABEMA去年開始一直在積極開展收費(fèi)線上演唱會(huì)業(yè)務(wù)，熱門偶像組合、樂(lè)隊(duì)的線上直播演唱會(huì)火熱進(jìn)行中，如official髭男dism、三代目 J SOUL BROTHERS、桃色幸運(yùn)草Z等。

ABEMA及周邊事業(yè)三季度銷售額105億日元，該財(cái)年內(nèi)各季度銷售額均同比實(shí)現(xiàn)躍式增長(zhǎng)。主要增長(zhǎng)點(diǎn)有：

一是周邊事業(yè)，包括“ABEMA Shopping”出售周邊產(chǎn)品及“WINTICKET”投票服務(wù)，可以觀看（日本賭博性的）自行車競(jìng)賽，并進(jìn)行預(yù)想結(jié)果投票；

二是定額制視頻配信服務(wù)；

三是平臺(tái)投放廣告收入；四是“ABEMA PPV ONLINE LIVE”線上收費(fèi)演出，去年推出的“PayPerView”功能可以按照ABEMA上發(fā)布的演唱會(huì)、演出活動(dòng)、體育賽事、時(shí)尚走秀、舞臺(tái)劇等類別，一次性購(gòu)買一個(gè)類別的收費(fèi)直播內(nèi)容。這幾點(diǎn)也是ABEMA中長(zhǎng)期的銷售額增長(zhǎng)點(diǎn)所在。

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