嶺南仲夏，荔熟蟬鳴。嶺南地區(qū)是中國荔枝最主要的產(chǎn)區(qū)，2022年，廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳發(fā)布“荔十條”（《關(guān)于印發(fā)廣東荔枝“12221”市場體系建設(shè)實(shí)施方案>的通知》），為嶺南荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展描繪藍(lán)圖，號召社會各界共同講好嶺南荔枝鄉(xiāng)村振興故事。

京東物流踐行企業(yè)責(zé)任，從自身優(yōu)勢出發(fā)，為嶺南荔枝量身定制全鏈條、端到端的一體化供應(yīng)鏈解決方案。與此同時(shí)，京東探索創(chuàng)新，嘗試跨界碰撞、產(chǎn)教融合，助力打造嶺南荔枝特色品牌；整合資源，為嶺南荔枝拓寬銷路，助力廣東“喊全世界吃荔枝”。今年荔枝季，京東物流帶動(dòng)銷量銷量近50萬單，銷售額直沖3000萬大關(guān)。

跨界聯(lián)名，塑造嶺南荔枝新名片

如今社會，酒香也怕巷子深，為了提升嶺南荔枝品牌形象，京東物流為嶺南荔枝“走出去”量身定制了發(fā)展路線。今年5月，京東物流在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、廣東省郵政管理局的指導(dǎo)下，聯(lián)合京東生鮮舉辦“鄉(xiāng)村振興嶺南荔枝優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)帶上行發(fā)布會”，正式發(fā)布荔枝一體化供應(yīng)鏈解決方案，以荔枝產(chǎn)業(yè)“小切口”推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)“大變化”。

在制定整體推廣方案基礎(chǔ)上，京東物流不斷創(chuàng)新。今年夏天，京東物流“京荔天團(tuán)”IP持續(xù)深化，京東暢飲跨界融合“頭啖湯”，“京荔粵隊(duì)”聯(lián)手酷狗音樂碰撞出火花，為嶺南荔枝打造專屬主題曲《荔枝味的夏天》，吸引全網(wǎng)參與關(guān)注。此舉不僅開創(chuàng)了中國電商助農(nóng)新形式，還直接實(shí)現(xiàn)了嶺南荔枝品牌曝光度、美譽(yù)度和知名度的多重提升, 為嶺南荔枝打造了一張全新音樂名片。

2022年荔枝節(jié)，在廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導(dǎo)下，京東物流主辦鄉(xiāng)村振興校企聯(lián)合新農(nóng)人電商直播擂臺邀請賽，邀請廣東地區(qū)10個(gè)高職院校參與活動(dòng)，產(chǎn)教融合，校企合作，以賽促銷，幫扶產(chǎn)地荔枝銷售，助力鄉(xiāng)村振興。通過探索助農(nóng)新模式，培養(yǎng)有專業(yè)技能的“賣荔王”，助力打造鄉(xiāng)村振興人才梯隊(duì)。

多點(diǎn)觸發(fā)，為嶺南荔枝拓寬銷路

擦亮嶺南荔枝品牌，歸根結(jié)底是為了幫助嶺南荔枝拓寬銷路。為進(jìn)一步貫通“產(chǎn)供銷”全鏈條數(shù)字化，為嶺南荔枝對接全國大市場創(chuàng)造機(jī)遇，京東物流深度攜手零售共建、探索深化直播生態(tài)，陸續(xù)打造了嶺南優(yōu)秀荔枝產(chǎn)業(yè)帶上行發(fā)布會、海口火山荔枝節(jié)、廣西靈山京東幫扶點(diǎn)、華南區(qū)域帶貨pk賽等線上線下全渠道營銷活動(dòng)。

在嶺南荔枝優(yōu)秀產(chǎn)業(yè)帶上行發(fā)布會上，京東物流發(fā)起了全面覆蓋荔枝產(chǎn)地、近百個(gè)商家的深度交流，深入推動(dòng)荔枝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在?？诨鹕嚼笾?jié)上，京東生鮮、內(nèi)外部商流資源支持共建會場共享媒介資源，“?？诨鹕嚼笾Φ乩順?biāo)志農(nóng)產(chǎn)品”電商上行。通過線上直播一次性助力售賣荔枝超百萬斤，成功建立極具品牌競爭力的產(chǎn)地標(biāo)桿形象。

在增城荔枝推介活動(dòng)，增城區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局與京東物流、增城農(nóng)投集團(tuán)、增城萬達(dá)達(dá)成深入合作，聯(lián)袂助力增城荔枝集中上市。

針對茂名荔枝，茂名市政府與京東物流達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，雙方將重點(diǎn)在一體化供應(yīng)鏈、現(xiàn)代物流、數(shù)字農(nóng)業(yè)（鄉(xiāng)村）及鄉(xiāng)村振興、智慧文旅、社交電商等方面開展深度合作；另一方面，茂名市交通建設(shè)投資集團(tuán)有限公司與京東物流簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，未來雙方將合作打造茂名產(chǎn)地一號級智能云倉，共建供應(yīng)鏈中心，加快推進(jìn)茂名市一體化供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展。

400條專線，保障嶺南荔枝領(lǐng)“鮮”全國

荔枝一日變色，三日變味，若想保證荔枝的銷售，對儲存、運(yùn)輸有極高要求。2022年荔枝季，京東物流以5架全貨機(jī)、近300條航線以及近100條高鐵線運(yùn)輸資源保障荔枝新鮮運(yùn)送，超過90%的荔枝訂單可實(shí)現(xiàn)當(dāng)日達(dá)和次日達(dá)。

嶺南荔枝產(chǎn)地今年還開拓試點(diǎn)一系列“京東物流-田頭智慧小站”，創(chuàng)新推出“產(chǎn)地預(yù)處理+一件代發(fā)”服務(wù)模式，為鮮果速達(dá)創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)的條件。

“京東速度”讓茂名果商黎泰贊感觸頗深，“高端客戶對時(shí)效有較高的要求。去年以來，我的荔枝多通過京東物流發(fā)往全國各地，全程冷鏈兼顧了時(shí)效和保鮮。”黎泰贊稱，自家的200畝荔枝地，今年荔枝季可以產(chǎn)20萬斤左右，收入可達(dá)50萬~60萬元。

2022年是鄉(xiāng)村振興的關(guān)鍵之年，作為一家新型實(shí)體企業(yè)，京東也在不斷探索和嘗試，先后啟動(dòng)“奔富計(jì)劃”“星火計(jì)劃”等系列惠農(nóng)專項(xiàng)，服務(wù)鄉(xiāng)村致富、農(nóng)民增收。截至2021年底，京東已成功對接農(nóng)特產(chǎn)地及產(chǎn)業(yè)帶超1000個(gè),帶動(dòng)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村創(chuàng)造產(chǎn)值達(dá)3200億,幫助近百萬農(nóng)戶大幅增收。未來京東還將持續(xù)發(fā)揮自身供應(yīng)鏈、物流、金融、技術(shù)、服務(wù)等核心能力，以嶺南荔枝推介為契機(jī)，助力講好鄉(xiāng)村振興的動(dòng)人故事。