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文 |? 地瓜

7月初，IJOY國際動(dòng)漫游戲狂歡節(jié)官方微博發(fā)布馬保國將作為嘉賓出席ICOSxIJOY×IPS北京國際動(dòng)漫節(jié)，并準(zhǔn)備了專場見面會(huì)。海報(bào)上，馬保國穿著成套的練功服，正襟危坐，表情嚴(yán)肅，頗有幾分世外高人的風(fēng)范，“講武德”“耗子為汁”“閃電五連鞭”等馬保國經(jīng)典老梗也占據(jù)了海報(bào)一隅。

作為馬保國的首次cosplay出席漫展，消息一出，輿論嘩然。

這位曾經(jīng)霸榜二次元大本營B站的三次元“網(wǎng)紅”，當(dāng)他現(xiàn)實(shí)中真正要“會(huì)會(huì)”二次元，情況卻發(fā)生了變化。

很多二次元們站出來質(zhì)疑了，他們拒絕了。

官宣微博發(fā)布后不久，ICOS北京國際動(dòng)漫節(jié)官方微博發(fā)布消息稱馬保國因病無法出席漫展，隨后IJOY國際動(dòng)漫游戲狂歡節(jié)官方賬號(hào)進(jìn)行了轉(zhuǎn)發(fā)，之前的官宣微博已經(jīng)刪除，但引發(fā)的爭議卻如一石驚起千層浪。

雖然，官宣微博已經(jīng)刪除，但是其微信公眾號(hào)的推送并沒有刪除，其中對(duì)于馬保國的介紹可謂非常的“詳實(shí)”。

馬保國，1952年生于武術(shù)世家，七歲習(xí)武，從軍五年，兩次大學(xué)畢業(yè)，經(jīng)濟(jì)師。先后隨當(dāng)代武林泰斗尚濟(jì)恩師，學(xué)練河北郭云深派形意拳；隨民間技擊家郭升海恩師，習(xí)練峨眉、武當(dāng)功夫；隨混元太極拳大師王長海恩師，習(xí)練陳氏太極拳和混元太極拳。2002年至2007年，在英國教中國功夫五年，學(xué)員大多是專職、兼職武功教練和搏擊高手。2015年3月12日，與英國90公斤泰拳王、歐洲自由搏擊冠軍白人Peter Irving及英國無限制格斗冠軍、推手冠軍黑人Tony Felix進(jìn)行了比武，均優(yōu)勢(shì)獲勝。長居上海，因五練鞭、接化法、不講武德等受粉絲喜愛，跨界影視，游戲，動(dòng)漫。

著作：《我在英國教功夫》《尙濟(jì)形意拳練法打法實(shí)踐》。

當(dāng)然，大家熟知馬保國，是因?yàn)椤安恢v武德”“耗子為汁”等熱梗！

松活彈抖閃電五連鞭

這位爭議滿滿的“網(wǎng)紅”，究竟是如何走上一夜全民皆知之路的？又是如何在銷聲匿跡一段時(shí)間之后，一而再地進(jìn)入觀眾視野的？

在成為網(wǎng)紅之前，馬保國確實(shí)有段不為人知的經(jīng)歷。

在他自傳性質(zhì)的作品《我在英國教功夫》中，詳細(xì)介紹了他從小到大的習(xí)武經(jīng)歷，或真或假，難以分辨。相比他如今的“臭名昭著”，馬保國的前半生勵(lì)志又體面，甚至稱得上是“別人家的孩子”。

馬保國1952年出生于河南省南陽縣，祖籍山東。在他的書中，他的祖父以及父親均身手了得，作為武術(shù)世家的一員，馬保國從小便耳濡目染開始了武術(shù)練習(xí)。1970年，18歲的馬保國高中畢業(yè)從軍入伍，可謂根正苗紅。從部隊(duì)復(fù)員回鄉(xiāng)后，他很快被分配到當(dāng)?shù)氐幕蕪S當(dāng)工人，端起了鐵飯碗。

1977年，距離他工作不到1年，高考制度恢復(fù)，馬保國再一次走上了人生的十字路口，他報(bào)名了高考并成功被南陽師范高等?？茖W(xué)校錄取。1977年，全國共有報(bào)考人數(shù)570萬,錄取人數(shù)27萬,錄取率僅為4.7%。

在那個(gè)年代，馬保國是妥妥的高材生。從南陽師范學(xué)院畢業(yè)后，馬保國又進(jìn)入了西安公路交通大學(xué)繼續(xù)進(jìn)修，并且擁有了一份體面的工作。

如果事情按照既定的軌道一直正常運(yùn)行的話，現(xiàn)年71歲的馬保國應(yīng)該已經(jīng)退休成為公園里練習(xí)太極拳或者跳廣場舞強(qiáng)身健體的萬千老頭老太太中的一員。

然而人生的命運(yùn)就是這樣的無常。為了把兒子送到英國留學(xué)，馬保國全家舉債。馬保國的人生在50歲這一年被分割成截然不同的楚河漢界。50歲以前的馬保國，人生按部就班，循規(guī)蹈矩，半生順?biāo)?，有運(yùn)氣也有自己的努力，過得相當(dāng)不賴。

前半生，武術(shù)對(duì)他而言更多是一種人生調(diào)劑一種強(qiáng)身健體的愛好，和許多武術(shù)名家的交往可以是一種單純的同好社交，但是50歲以后，武術(shù)成為了他的謀生手段，和武術(shù)名家的交流經(jīng)歷成為他人生簡歷上的重要背書，武術(shù)成為他人生的高光，成為了他人生的最大注腳。

2002年，50歲的馬保國前往英國謀生。萬事開頭難，異國他鄉(xiāng)的創(chuàng)業(yè)之初應(yīng)該也著實(shí)遇到了不少困難。在馬保國的書中，從街頭表演、發(fā)招生傳單開始慢慢吸引注意，到之后的遇貴人，亦或者是因?yàn)樯衩氐闹袊Ψ蛟诤Ｍ獾闹?，各種手段真假難判，最終馬保國的功夫生意漸漸起色，并在2004年創(chuàng)建了“英國混元太極拳協(xié)會(huì)”，任首屆會(huì)長，收入頗豐。

2007年，馬保國不僅償還完了欠款，回國后還成功定居上海。他這段海外創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷，是千禧年前后眾多出國打拼人中的一個(gè)縮影，而他確實(shí)足夠幸運(yùn)，經(jīng)歷完美符合俗世對(duì)成功人士的期待。

如果故事停留在這里，依舊還算一個(gè)堪稱勵(lì)志的爭議故事，半百老人放棄鐵飯碗，遠(yuǎn)走異國求生，最后“榮歸故里”。

但是，顯然在英國的經(jīng)歷讓馬保國嘗到了“武術(shù)”教學(xué)的甜頭，并想在國內(nèi)進(jìn)行復(fù)刻?；貒螅阕再M(fèi)出書《我在英國教武術(shù)》，并與兒子馬曉陽及眾弟子共同創(chuàng)立了“渾元形意太極門”，隨后創(chuàng)辦了上海渾元國術(shù)館開展教學(xué)。

馬保國深知宣傳的重要性，2015年，他飛往英國與英國“”90公斤泰拳王、歐洲自由搏擊冠軍白人Peter Irving“”開展了一場切磋并拍攝了視頻，視頻中Peter Irving在馬保國點(diǎn)到為止的攻擊下輕而易舉的擊飛。

這一視頻在之后被馬保國作為教學(xué)以及宣傳素材進(jìn)行了推廣，并在馬保國的大火之后被打假。Peter Irving澄清當(dāng)時(shí)自己只是受邀參與了關(guān)于中國功夫的宣傳片拍攝，視頻是在馬保國方指示下拍攝的，并未進(jìn)行真正的對(duì)打。除此之外，Peter Irving只是一位MMA選手并未奪冠過，且拍攝當(dāng)時(shí)已經(jīng)退役兩年。

但是這依舊不影響當(dāng)時(shí)這個(gè)視頻帶給馬保國一定的身份和光環(huán)加持，馬保國的武術(shù)事業(yè)在上海如火如荼地開展。

2017年6月26日，馬保國在上海浦東游泳館與人進(jìn)行了一場線下約戰(zhàn)，這場約戰(zhàn)吸引了眾多記者的關(guān)注，最后卻因場地管理方以沒有經(jīng)過正規(guī)流程報(bào)批、不符合比賽要求被叫停。

這場被認(rèn)為是自導(dǎo)自演的比賽讓馬保國的武館生意一落千丈，海外教學(xué)的光環(huán)逐漸褪去，馬保國不得不轉(zhuǎn)向線上，而2020年那一場讓馬保國“一戰(zhàn)成名”的比武就是以微博直播為媒介開展，比賽前他在自己的個(gè)人微博上放上了直播鏈接并聲稱這是一場為傳統(tǒng)功夫正名的比武。

馬保國被搏擊愛好者王慶民在30秒里3次KO

這場線下直播比武設(shè)置在當(dāng)時(shí)還未因?yàn)闊径鸬纳綎|淄博，馬保國的對(duì)手是業(yè)余搏擊愛好者王慶民，直播中，馬保國在短短10秒內(nèi)被三次擊倒，毫無還手之力，敗得徹底又毫無異議。

隨后，馬保國先前發(fā)布的腫著右眼講述著“小伙子你不講武德，來騙、偷襲69歲的老同志，我勸年輕人好自為之，好好反思，以后不要再犯這樣的錯(cuò)誤。武林要以和為貴，要講武德”的視頻被網(wǎng)友挖墳，開始引爆全網(wǎng)，播放量達(dá)到了驚人的7億，“不講武德”“耗子為汁”等熱梗鋪天蓋地地在各大社交APP上出現(xiàn)，大量惡搞視頻在B站鬼畜區(qū)涌現(xiàn)。

馬保國在線下比武賽場上倒下來，卻在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新陣地冉冉升起。

在被流量的沖擊下，馬保國很快開始了一系列的網(wǎng)紅之路，粉絲付費(fèi)看視頻，不斷發(fā)布夸張的言論，前腳發(fā)布聲明稱已回歸平靜生活，遠(yuǎn)離武林是非圈子，第二天又發(fā)布視頻表示要參演電影《少年功夫王》……

馬保國在B站有多火，時(shí)至今日已找不到當(dāng)初爆火的數(shù)據(jù)，只能從彈幕隱隱窺得一斑。

出格的言語和行為很快迎來官方下場。2020年11月28日，人民日?qǐng)?bào)評(píng)論“馬保國鬧劇，該立刻收?qǐng)隽恕?，B站隨后下架了馬保國相關(guān)的各類視頻，新浪微博也立即表示解散馬保國相關(guān)的粉絲群。

時(shí)隔兩年，當(dāng)段子熱度漸消，2022年底，馬保國卻又卷土重來，在各大短視頻平臺(tái)注冊(cè)了賬號(hào)，并且以超“一日一更”的高頻率上傳自己的視頻。其中，大多是日常練功視頻，浮夸的動(dòng)作，稍顯做作的腔調(diào)，非常的“馬保國”那味兒。

值得一提的是，馬保國的全平臺(tái)賬號(hào)，獨(dú)缺了B站，到底是馬保國放棄了這一自己爆火的平臺(tái)，還是平臺(tái)的限制令還在呢？這就不得而知了。

但是相比2020年，馬保國再一次進(jìn)入大眾視野，相比以前低調(diào)了很多，抖音介紹：不收徒弟，不切磋，鍛煉身體只為傳遞正能量。短視頻下的留言也多以調(diào)侃居多，大多數(shù)人抱著圖一樂的心態(tài)點(diǎn)進(jìn)去。

2023年3月，不知是誰將馬保國“閃電五連鞭”的惡搞視頻送上了紐約時(shí)代廣場大屏，又引發(fā)了一波網(wǎng)友的關(guān)注。馬保國似乎已經(jīng)完全從全網(wǎng)被封的陰影中走出。

這些舉動(dòng)，更多是為了復(fù)出的試水和無傷大雅的自娛自樂，而2023年4月1日愚人節(jié)當(dāng)天，馬保國上線抖音直播帶貨則是宣告了他的全面復(fù)出。

當(dāng)天，馬保國連開6場直播，在4個(gè)小時(shí)不到的時(shí)間內(nèi)，1198萬人次沖進(jìn)直播間觀看，最高在線人數(shù)達(dá)到20萬，賬號(hào)當(dāng)天漲粉14萬。

直播間內(nèi)，“我在英國的時(shí)候，二百多斤的大力士，都弄不動(dòng)我”等夸張言論不斷，時(shí)不時(shí)cue一下自己的經(jīng)典“五連鞭”“接化發(fā)”，再輔以浮夸的大動(dòng)作，直播頁面被“耗子尾汁”“不講武德”等彈幕充滿，甚至助播也被其表演觸發(fā)笑聲不斷，整個(gè)直播間充滿了快活的氣息。

盡管觀看直播的人數(shù)堪稱驚人，但是當(dāng)天直播的成績單卻相當(dāng)一般，長達(dá)4個(gè)小時(shí)的直播成交人數(shù)1.35萬人、訂單1.51萬單，銷售額僅41.13萬元。

從中也不難看出，馬保國復(fù)出后的熱度大多是樂子人的看熱鬧不嫌事大，但真正到了用腳投票的時(shí)候，大家紛紛捂緊錢包，白嫖快樂可以，卻不會(huì)為此買單。

很快，馬保國的直播帶貨之路，也走到了盡頭。想要靠直播賺錢，成為賣貨好手，這條路在馬保國那，似乎行不通了。

而這一切的背后，都有邏輯可推斷。那就是流量的生意不好做，流量本來就是雙刃劍，而黑紅的流量，無疑是雙刃劍中的刀尖。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，上網(wǎng)成為一件越來越簡單的事情，每個(gè)人都能通過一只手機(jī)在網(wǎng)上發(fā)表意見或者發(fā)布視頻，通過浮夸驚人的行為話語而“丑”出圈的網(wǎng)紅也不斷迭代，通過不斷扮丑以及語出驚人來吸引注意和流量，將“黑紅也是紅”當(dāng)作至理名言，但是熱度大多曇花一現(xiàn)，最終都會(huì)淪為聊天表情包庫中的一員。

互聯(lián)網(wǎng)的野蠻生長，讓“審丑”這門生意唱了好多年，但是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展必然越來越規(guī)范，流量不再僅僅代表著熱度，也必將吸引更多的監(jiān)督和審視。

遙想當(dāng)年，鳳姐因?yàn)椤段蚁胝覀€(gè)北大清華男結(jié)婚》的征婚帖走紅，之后還爆出一系列雷人語錄，挑戰(zhàn)大眾底線，堪稱把“審丑”推向了一個(gè)巔峰。如今的鳳姐早已杳無音訊，提到這位當(dāng)年的“鳳姐”，很多人還要回想一番才能想起來。

另外一個(gè)比較熱的話題人物是周立齊，也就是“打工是不可能打工的”梗來源者，他是一名偷盜者。當(dāng)記者問他：為什么要做小偷?

周某：沒有錢了，肯定要做啊，不做沒有錢用。

記者：那你不會(huì)去打工嗎，有手有腳的。

周某：打工是不可能打工的，這輩子不可能打工的。做生意又不會(huì)做，就是偷這種東西，才能維持得了生活這樣子。

他刑滿釋放之后，也有經(jīng)紀(jì)公司想以千萬簽約費(fèi)簽約對(duì)方，可最終在大眾嘩然和媒體的質(zhì)疑聲中，還是不了了之。值得肯定的是，他一本正經(jīng)地教育大眾：不要模仿我。

2020年，流量的風(fēng)讓馬保國從一個(gè)騙子成為了網(wǎng)紅，但是此次馬保國此次直播失利也讓很多人對(duì)于“黑紅也是紅”有了新的理解，“審丑”只能帶來短暫的熱鬧，吸引來負(fù)面流量，在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中起伏幾下便輕易翻覆。在這個(gè)酒香也怕巷子深的時(shí)代，“好酒”有了流量那是如虎添翼，而“劣酒”即使能夠憑借流量得到一時(shí)的熱鬧，最終只能壇裂酒灑，一地狼藉。

官媒人民數(shù)據(jù)對(duì)于馬保國復(fù)出也進(jìn)行了研究判斷，并得出結(jié)論：流量變現(xiàn)要經(jīng)過群眾美丑價(jià)值觀的篩選，而集眾人理性構(gòu)成的市場理性會(huì)自動(dòng)凈化很多的雜質(zhì)。盡管市場理性絕非完美，但過濾馬保國等人這樣的低級(jí)土味“審丑”綽綽有余。變現(xiàn)率不佳是小，找錯(cuò)了代言人、主播連累品牌聲譽(yù)才是大。一旦找錯(cuò)代言人，將品牌與負(fù)面事件捆綁，會(huì)讓企業(yè)付出長期巨大的損失。所以在如今成熟的商業(yè)代言模式中，遠(yuǎn)離負(fù)面流量實(shí)際上已經(jīng)成為了市場的自覺秩序。

這樣的研判，無疑給市場醒目的提醒和明確的信號(hào)。想恰黑紅流量的飯，那可得掂量掂量了。

2022年的5月到11月，短短半年，眼見馬保國的網(wǎng)紅流量高樓拔地而起，片刻卻又風(fēng)云變幻搖搖欲墜，如今馬保國仍然活躍在各大平臺(tái)，仍然有不少商家把目光瞄向了帶著流量的馬保國。比如，近日的某外賣平臺(tái)的免單活動(dòng)，當(dāng)然也免不了爭議。

馬保國的這場復(fù)出大戲不知能唱幾何？對(duì)此，您又是怎么看的呢？

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