如何以做品牌的方式打造個人IP?

參與：冷蕓時尚3群群友
時間：2021年11月13日
莊主：與秋-青島-設(shè)計師

▼?以下的冷蕓時尚圈討論是就行業(yè)問題的討論及總結(jié)。這些分享屬于集體智慧的結(jié)晶。（它們并不代表冷蕓個人觀點）。希望通過此種方式能讓更多行業(yè)人士受益！

疫情后愿意著力打造個人IP的人越來越多。我們應(yīng)該如何借鑒企業(yè)品牌策略來打造個人品牌？

｜一｜
品牌的定義是什么？

莊主:
大家如何定義“品牌”呢？

蕓友孫榮浩：
我認為品牌就是一個創(chuàng)始人的理念。

蕓友老莊:
我認為品牌定義首先是要很美，然后是與眾不同。

蕓友孫榮浩：
我認為品牌定義是從很小的一點開始講故事。

蕓友白澤：
對我來說，品牌是自己區(qū)別于同類商品的一個標識。據(jù)我觀察，在我父母那輩人的理解里，品牌某種程度上代表產(chǎn)品質(zhì)量。

蕓友王倩:
我的理解是消費者對于產(chǎn)品以及這個企業(yè)的文化以及背后價值觀輸出的整體認知。

莊主:
區(qū)別、與眾不同、差異化、品牌故事、背后的價值輸出，這些關(guān)鍵點大家都提到了。每個年齡層或不同群體心中對于品牌的理解也有不同。

首先，我想讓大家看幾組圖片：

看到這個logo，大家能想到什么呢？

蕓友白澤：
香奈兒具有品牌代表性的小黑裙，還有老佛爺。

家輝:
我想到了高級。

蕓友王倩:
設(shè)計師背后的女性設(shè)計師創(chuàng)業(yè)以及顛覆傳統(tǒng)美的定義的歷史和故事，以及經(jīng)典的2.55。

蕓友老莊:
我只知道是個奢侈品牌。

莊主:
大家是否還可以想到小香風(fēng)的套裝？我還能聯(lián)想到N°5香水、彩妝及護膚品。此外，我們還能感受到女性獨特的那種自信、簡約、精致、優(yōu)雅、經(jīng)典等特性。

下面我們再來看一個圖：看到星巴克的logo，你能聯(lián)想到什么？

蕓友白澤：
我會想到“打工人提神必備”幾個字。

蕓友王倩:
這是我對咖啡文化認知的啟蒙。

蕓友白澤：
在有些人的生活里，點一杯星巴克咖啡，再來一個甜品就是小資生活體驗了。

莊主:
對，想必很多人提到咖啡，想到的第一個品牌就是星巴克。那么我們還能聯(lián)想到什么？我們是不是可以聯(lián)想到美人魚？一杯香濃的咖啡？仿佛聞到濃郁咖啡香氣？又或者是舒適小資的小憩環(huán)境、一臺筆記本、一個美好的下午呢？

蕓友孫榮浩：
是的，好的設(shè)計和商標一下子就讓人感覺到它的特點。

莊主:
下面我們來看最后一個圖，大家想到了什么？

蕓友白澤：
我會想到被李佳琦嫌棄的口紅，以及被袁詠儀愛得深沉的包包。

蕓友孫榮浩：
其實愛馬仕有很深厚的美學(xué)故事和歷史背景。

蕓友王倩:
我會想到高品質(zhì)上流社會的代表。

莊主:
我會想到奢侈的限量版包包、各種精美絕倫的絲巾。

蕓友白澤：
還有網(wǎng)上流傳過的一張圖，愛馬仕站在時尚類奢侈品鄙視鏈的頂端。

莊主:
是的，一個成功的品牌背后總有一段值得品鑒的故事和背景。我們還可以感受到精美的手工、以及濃濃的貴族氣質(zhì)......

大家看完剛剛這三組圖片，可以再聊聊每個人心里對于品牌的看法嗎？你們理解的品牌是什么？

蕓友孫榮浩：
品牌需要直抒胸臆，有足夠的表現(xiàn)力和有別于別人的東西。

蕓友白澤：
我最直觀的就是品牌的logo，能夠讓人展開很多相關(guān)的故事聯(lián)想。同類商品遮掉logo放在一起，不一定會被認出來，但把logo露出來，給人的感覺就會不一樣會帶上品牌理念和故事。

蕓友老莊:
簡單的說就是區(qū)別于別人的名稱。

蕓友王倩:
創(chuàng)始人應(yīng)該具備很強的價值觀體系且完整的商業(yè)化思維。

莊主:
Logo也好，名稱也罷，都是品牌的一部分。

現(xiàn)代營銷學(xué)之父科特勒在《市場營銷學(xué)》中對“品牌”的定義是：品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務(wù)。
廣告知名人士大衛(wèi)奧格威的看法則是：品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征。它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告的方式的無形總合。

總結(jié)一下：品牌是品牌影響范圍內(nèi)一切的總和，包含了產(chǎn)品、logo、服務(wù)、包裝、人、店鋪、價格、服務(wù)、格調(diào)等等所有以上內(nèi)容。品牌的影響范圍越大、越廣，相應(yīng)的品牌價值就越高。

蕓友孫榮浩：
品牌的影響力就是一步一個腳印。

蕓友王倩:
是的，這些都是一個品牌的資產(chǎn)，就像一個人的可用信譽一樣。

蕓友白澤：
這里的品牌價值是指商業(yè)價值嗎？

莊主:
如果你做品牌是為了產(chǎn)生更大的商業(yè)價值，那品牌價值就是商業(yè)價值，當然也可能有其他方面的價值。

大家知道做品牌的關(guān)鍵點是什么嗎？

蕓友家輝:
信譽？

蕓友白澤：
我認為是故事+產(chǎn)品，做品牌要故事和產(chǎn)品雙驅(qū)動。

莊主:
品牌故事是加持項，但其實打造一個好品牌的關(guān)鍵在于明確品牌定位。明確品牌定位，才能讓消費者快速在市場中快速且精準地找到你的品牌，沒有明確的定位，你的品牌很有可能石沉大海，默默無聞。

｜二｜
打造好品牌的關(guān)鍵在于明確品牌定位

莊主:
首先，我們以這幾年比較火的小罐茶為例，你認為小罐茶取得成功的因素是什么？小罐茶是如何來做好定位的？我們可以分別從客戶群體、市場和行業(yè)現(xiàn)狀、以及購買場景、價格等方面來思考。大家可以談?wù)勛约旱南敕▎幔?br>
蕓友孫榮浩：
他們的客戶群體，很大一部分就是時代需求點，大眾其實不知道自己要什么。

蕓友王倩:
我覺得是他們給予了消費者一種定制化的體驗，并把定制化的體驗量產(chǎn)。同時他們解決了溯源的問題，讓消費者與產(chǎn)品品牌產(chǎn)生了直接關(guān)聯(lián)，也是把制茶的部分文化融到了產(chǎn)品中。

蕓友白澤：
讓我對小罐茶高看一眼的是一句廣告詞：“不是每一片茶葉，都可以成為小罐茶?！边@句廣告詞讓我對小罐茶的定位不一樣，感覺是同類產(chǎn)品里的高端品。

莊主:
大家說得都很好，商務(wù)、送禮、價格、品質(zhì)穩(wěn)定，這是幾個很重要的點?？蛻羧后w是什么樣的呢？大家覺得哪部分人士會買小罐茶呢？懂茶的人會買還是不太懂茶的人會買？

蕓友王倩:
我認為不懂茶的人會買。

蕓友孫榮浩：
我認為不懂的人會買，懂的人都是定制。

莊主:
其實是不懂茶的人反而會買小罐茶，或者也有懂一點但不算專業(yè)的人。太懂的人不會去買這種統(tǒng)一流水線的茶產(chǎn)品，他們喝的是稀有、定制。

那茶葉的市場呢？能叫出品牌名的茶葉品牌好像不是很多？

蕓友孫榮浩：
杜國盈當年就是靠廣告做起來的品牌。

莊主:
是的，他打造了很多成功的案例。

蕓友王倩:
竹葉青和大益茶，已經(jīng)算是比較有名的品牌了。

蕓友白澤：
對我來說，更知名的可能是茶的分類，龍井、鐵觀音等等。

莊主:
是的，大家知道茶分類多于品牌，所以這更加證明茶品牌是有機會搶占這個先機的。

蕓友老莊:
還有就是小罐茶的定價統(tǒng)一，讓受禮的人清楚知道別人送給我的禮物是價值多少錢的，這點也很重要。

莊主:
是的，茶葉除了自飲，主要用途就是送禮。在小罐茶出現(xiàn)之前，茶并沒有像煙酒那樣就有個比較清晰的價格區(qū)分。如果別人送你一斤茶葉，我們可能也不一定清楚這個茶葉的具體價值，說白了送禮的人其實還是希望對方通過禮品價值感受到心意的輕重。

蕓友王倩:
而且大師制茶的噱頭，也是對送禮體現(xiàn)價值很有幫助的點。

莊主:
根據(jù)剛剛大家討論的小罐茶，我們可以得出：小罐茶精準聚焦于：不懂茶人士、商務(wù)場景為主的、高端（禮品）的茶。

弄清了小罐茶可以解決的痛點，我們來看看它具體是怎么做的？有兩點創(chuàng)新或者說差異點做得比較好，大家想想是什么？

蕓友孫榮浩：
他們控制品質(zhì)，加大廣告投放。廣告，包裝比任何一個茶藝公司好。

莊主:
對，大量廣告投入其實會形成市場默認價值。

蕓友王倩:
看來視覺輸出無比重要，也考驗了一個品牌團隊對美的理解和呈現(xiàn)。

莊主:
對，它的視頻、攝影圖、產(chǎn)品包裝、文案等宣傳物料、周邊產(chǎn)品等一切后續(xù)所有呈現(xiàn)環(huán)節(jié)都有統(tǒng)一調(diào)性。

蕓友白澤：
包裝的美學(xué)感受也會影響消費者對產(chǎn)品的定位，起碼我看到包裝漂亮的產(chǎn)品就會覺得高端。

莊主:
小罐茶制造了與傳統(tǒng)茶差異：小罐茶，顧名思義，新穎的一罐一泡喝法。那個鋁罐設(shè)計，不知道大家有沒有體驗過呢？比較方便吧？而且保鮮效果也好。這是不是也是標準化的一種表現(xiàn)？

還有一點創(chuàng)新（差異）就是剛剛大家說的標準化的部分。以統(tǒng)一包裝、規(guī)格、等級、定價的方式，解決了傳統(tǒng)茶葉（溯源）品質(zhì)不穩(wěn)定的痛點。小罐茶，八位大師作，包裝奢華并以大量廣告宣傳投入，形成市場默認價值，給了消費者一個標準化產(chǎn)品的價值參考，從而形成品牌效應(yīng)。綜上所述，我們可以提煉出該品牌核心理念關(guān)鍵詞：標準化的、偏高端商務(wù)的禮品茶。

我們不難得出，品牌定位的兩個非常重要的點在于：

（1）本質(zhì)是尋求差異化 （這個叫做選擇比努力更重要）；
（2）確認品牌核心理念 （這個是品牌憲法，也是品牌所有呈現(xiàn)環(huán)節(jié)的標準）。

蕓友白澤：
品牌憲法這個用詞太棒了，最高級別，沒得妥協(xié)。

蕓友王倩:
品牌理念的表達是最難的，因為這個也代表了整個團隊是否可以堅定貫徹。

莊主:
確立了確定的、清晰的品牌核心理念后，就要將它貫徹到未來的每一個環(huán)節(jié)。以上是我們對于產(chǎn)品（企業(yè)）品牌的定位內(nèi)容的探討。

｜三｜
打造個人品牌人設(shè)

1.個人品牌立好人設(shè)的重要性：設(shè)立人設(shè)的本質(zhì)是提高辨識效率

莊主:
個人品牌的學(xué)術(shù)定義：“個人品牌是指個人擁有的外在形象和內(nèi)在涵養(yǎng)所傳遞的獨特、鮮明、確定、易被感知的信息集合體。能夠展現(xiàn)足以引起群體消費認知或消費模式改變的力量。具有整體性、長期性、穩(wěn)定性的特性?！?br>
我們剛剛一起探討了關(guān)于產(chǎn)品品牌定位的本質(zhì)是尋求差異化，其實這也同樣適用于個人品牌，而品牌定位在個人品牌中的表達和運用其實就是打造個人品牌人設(shè)。

第一點，個人品牌立好人設(shè)的重要性：設(shè)立人設(shè)本質(zhì)是提高辨識效率。

個人品牌立好人設(shè)同樣重要，設(shè)立人設(shè)本質(zhì)是提高辨識效率，想和大家做個簡單的小互動，我說一個領(lǐng)域，看大家腦海中能想到誰，可以是明星、博主、任何自媒體。

小互動，說到搞笑段子手博主，大家會想到誰？

蕓友白澤：
我最近追德云斗笑社，所以我會想到岳云鵬。

莊主:
提到時尚博主時，你們想到了誰？我會想到何廣智，papi醬。

蕓友白澤：
我想到的都是關(guān)注的時尚類微信公眾號，我看得多的還是VOGUE。

莊主:

關(guān)于星座，我會想到大家都知道同道大叔、莫小棋、陶白白。

以上討論我們不難看出，有鮮明又適合的人設(shè)可以讓人更好地記住你。

第二點， 品牌差異可以對標個人品牌的人設(shè)部分。大家想想，這是不是相通的呢？

蕓友王倩:
這也需要創(chuàng)始人有強烈的個人價值觀吧。關(guān)于這點我有很強的共鳴，我也正是因為這個才有了做品牌的想法。


2.品牌差異如何對標個人品牌的人設(shè)？表現(xiàn)在哪幾個維度？

莊主:
對的，含有這個點，這里我想了6個小點來分析。

蕓友白澤：
是的，自媒體賬號取名，很多博主都選擇和自己輸出內(nèi)容相關(guān)的，讓人看到名字就知道這個賬號做什么內(nèi)容。

莊主:
品牌差異可以對標個人品牌的人設(shè)部分的第一點。

（1）貼標簽
比如：155小個子穿搭或者梨型身材穿搭，就會比普通的服裝測評吸引到更精準的流量群，這部分用戶的粘性也會更大。

（圖片來源：“小斯是150”抖音截圖）

這樣更加精準，粉絲的忠誠度也更高。

蕓友王倩:
我同意，之前有一個朋友在小紅書做穿搭內(nèi)容，后來發(fā)現(xiàn)有用戶吐槽他個子矮得到啟發(fā)，于是他就精準定位做矮個子男生穿搭，收獲了一批精準的粉絲。而且這也比較符合現(xiàn)在國內(nèi)社交平臺的算法，可以被系統(tǒng)精準標注。

莊主:
是的，精準地貼標簽非常有用。

蕓友白澤：
比如關(guān)于抗老護膚品，現(xiàn)在比較流行的一種說法就是，人在25歲之后就可以選擇抗初老產(chǎn)品了。

莊主:
這個也是商家為了產(chǎn)品營銷的一種手段。

（2）打造記憶點
什么是打造記憶點呢？我找了幾個賬號給大家看。

“多余和毛毛姐”的紅頭發(fā)、“十三姨”的浴巾包頭就是他們的記憶點，這是從視覺造型方面打造。

當然，我們也可以從拍攝場景，聽覺，如說方言、背景音樂或者情緒狀態(tài)等等很多方面：

這個“呂呂呂”博主，他全是歪著脖子朝向一側(cè)，這是一個記憶點。

說到背景音樂，比如說美妝大V程十安她的視頻就經(jīng)常會出現(xiàn)斗地主的BGM，還有剛剛副群主提到的李佳琦的口頭禪“omg”，以及前段時間出現(xiàn)的不少暴躁語氣的博主，這種情緒狀態(tài)也都是打造記憶點的一種方式的表現(xiàn)。

（3）放大優(yōu)勢，揚長避短

莊主：
可以從自己的特長或者愛好中搜尋，抓到一個點無限放大，比如你唱歌好聽，那就做個唱歌博主，喜歡看電影那就可以做個講解電影的up主，動手能力強就做可以做DIY禮物分享......大家可以想想，假設(shè)讓你做博主，你的特長或興趣的？你會做什么領(lǐng)域的呢？

蕓友白澤：
我可能會選擇和自己工作職業(yè)相關(guān)的領(lǐng)域。

莊主：
這也是你的優(yōu)勢、特長。比如蕓友徐家輝我記得是做香云紗品牌，他就可以輸出自己的非物質(zhì)文化的這部分，這個如果能把工藝的部分細節(jié)化又生動地展現(xiàn)出來，也是一個很好的點。

（4）找準需求點：或提供價值，或引發(fā)共鳴

何謂提供價值？找準客戶的某個需求點，要做對用戶有用的垂直賬號，千萬不要什么都做。比如說我明年要考研了，現(xiàn)在我就會去關(guān)注一些考研輔導(dǎo)的個人品牌，再比如家庭主婦或?qū)殝屜矚g關(guān)注什么？一些生活小竅門或者美食號，寶媽育兒知識等。

大家覺得李子柒為什么能夠爆紅？

蕓友白澤：
我覺得是與自己現(xiàn)實中快節(jié)奏的生活對比，李子柒視頻里悠閑愜意，這能讓每天像陀螺一樣的人得到一種心靈上的安定感。

蕓友家輝：
她的貼近生活，還有大家對田園生活的向往，在吃、住、穿各個方面。

莊主：
一個是稀缺性，再一個最重要的點是當下社會人人都處在一種快節(jié)奏生活中，李子柒視頻中傳遞出的古樸傳統(tǒng)的慢節(jié)奏，她的美食充滿了田園氣息與古典韻味，更多地是代替我們表達了對一種理性生活的向往，這個就是可以引發(fā)共鳴，打中用戶內(nèi)心情感點的角度。

（5）找好對標，但別復(fù)制。

面對做得好的品牌我們可以有所借鑒，但不要照抄，一個是原創(chuàng)版權(quán)的問題，這個是所有創(chuàng)作的基本原則，是別人的腦力勞動，我們應(yīng)當尊重。再一個，找對標是為了讓我們從成功賬號學(xué)到東西，而如果全部照搬，很可能你只能你收獲的是一個沒有靈魂的IP，因為這些特點、這些人設(shè)不是你身上的，虛假的東西也是經(jīng)不起考驗的。尊重原創(chuàng)，個人品牌更應(yīng)如此。

蕓友白澤：
這讓我又想到最近太平鳥抄襲的熱搜，我沒買過太平鳥，但太平鳥多次抄襲，且理直氣壯的公關(guān)態(tài)度，讓我以后也不想買太平鳥。

（6）必須有正確的價值觀（畸形價值觀不長久）。

莊主:
案例：消失的咪蒙團隊，典型的畸形價值觀品牌。

2019年2月，千萬大號咪蒙及旗下“賬號才華有限青年”等均注銷，咪蒙個人小號歷史內(nèi)容也已清空，咪蒙時代徹底告完。在那之前，我隨便打開一個咪蒙系賬號，都會顯示朋友圈有幾十位朋友關(guān)注，可見其影響之大，為什么一夜之間咪蒙時代徹底告別？因為：負面和不正確的價值觀，勢必不能長久，不能成為經(jīng)受市場和社會檢驗的品牌。其實明星也有人設(shè)也有定位，但為什么越來越多的明星塌方？這也是和他們沒有樹立良好的價值觀相關(guān)。

蕓友白澤：
還有江南布衣前段時間被熱議的邪典圖案，對品牌形象影響也很大，我之前的老板還特意轉(zhuǎn)給公司的設(shè)計部門。

莊主:
是的，所以正確的價值輸出非常重要，這甚至影響個人品牌的存活。以上是6個維度的分析。


3.個人品牌人設(shè)和產(chǎn)品品牌定位兩者如何綜合，雙劍齊驅(qū)？

莊主:
（1）個人品牌發(fā)展到一定階段，在個人的魅力加持下可以更好地順勢催生出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品牌。

還是李子柒的例子，雖然她現(xiàn)在和前公司有訴訟，但她的確把李子柒這個品牌做活了，大家應(yīng)該知道或者吃過李子柒的螺螄粉和藕粉吧？還是挺出名的。

同道大叔：成功的個人IP價值延伸。“同道文化”以12星座產(chǎn)品和同道大叔IP做了一些線上和線下探索：各種各樣的創(chuàng)意小產(chǎn)品到消費場景的延伸；咖啡館項目、星座體驗展，好像還有星座主題餐廳等等，還有很多這樣的例子。

蕓友白澤：
這點我想到的還是李佳琦。他曾經(jīng)說過，他的夢想就是做中國的絲芙蘭。我經(jīng)常會看李佳琦的直播，他在美妝護膚很專業(yè)，而且選品也有自己的標準。如果他做個人品牌，經(jīng)濟允許的話我愿意買單。

同道大叔還有這么多玩法嗎？我以為就只是一位星座博主。

莊主:
是的，這是我之前在上海見到的活動。

（2）“擬人化產(chǎn)品品牌”= 具象化個人品牌：產(chǎn)品（企業(yè)）品牌與個人品牌可以互發(fā)共生，相輔相成。

擬人化產(chǎn)品品牌和具象化個人品牌是我突發(fā)奇想想到的點。不知道大家怎么理解呢？

蕓友白澤：
擬人化讓我想到虛擬偶像，但要和具象化個人品牌畫等號，我感覺又不合適。

莊主:
我們在做產(chǎn)品品牌定位的時候，往往是很理性的，其實也可以更多地注入我們的情感，比如可以融入企業(yè)打造這款產(chǎn)品的優(yōu)勢（代入個人的愛好或特長），貼標簽、打造記憶點也是如此，把品牌看做一個人，這樣的品牌定位會更生動的。在做個人品牌的時候同樣也可以代入產(chǎn)品品牌的理性思維模式。

（3）產(chǎn)品品牌的代言人、創(chuàng)始人人設(shè)會影響產(chǎn)品品牌形象。

這是最前面大家提到的一個重要的點。比如說我自己同時也是做美學(xué)的，比如高端一點的家紡品牌會請趙雅芝這個典型做代言，我們在美學(xué)范疇里叫做“優(yōu)雅型風(fēng)格”的明星來做代言，她本身的個人形象和氣質(zhì)（人設(shè)）是和這類產(chǎn)品以及產(chǎn)品品牌形象是非常契合的，如果你請一位特別前衛(wèi)時尚的明星來代言，就會不倫不類，也起不到好的宣傳效果。

蕓友白澤：
創(chuàng)始人這點讓我想到陳歐，雖然他已經(jīng)沉寂很久了，但當時他為聚美優(yōu)品拍的廣告還是讓我印象深刻，少有的CEO親自出馬拍廣告，做代言。

莊主:
陳歐曾經(jīng)成功過的的聚美優(yōu)品以及創(chuàng)始人陳歐他做事風(fēng)格以及那句有名的“我為自己代言”也是帶來了超級流量。

我的結(jié)語奉上：
產(chǎn)品品牌定位與個人品牌定人設(shè)是相通的，都是在同樣一套體系框架里，只不過這個品牌主體變成了“你”，將個人打造成具有與他人有著鮮明差異化（產(chǎn)品品牌定位角度）的個人品牌，并需要用一生，從你的行為、你的認知、風(fēng)格、內(nèi)心、情感等等去踐行它，堅持它。從而形成屬于你的個人品牌......

個人品牌多了一些鮮活的、生動的、流動的特質(zhì)。這是我的一些理解。希望我們都可以打造出屬于自己的有溫度、有個性的個人品牌。

今天的分享就到這，謝謝大家。

莊主總結(jié)

一、“品牌”的定義是什么？

官方定義：品牌是品牌影響范圍內(nèi)一切的總和。品牌的影響范圍越大、越廣，相應(yīng)的品牌的價值就越高。

二、打造好品牌的關(guān)鍵在于明確品牌定位
明確品牌定位，才能讓消費者快速在市場中快速且精準地找到你的品牌，沒有明確的定位，你的品牌很有可能石沉大海，默默無聞。
1.本質(zhì)是做差異化 （選擇比努力更重要）；
2.品牌核心理念 （品牌憲法）。

三、打造個人品牌人設(shè)
1. 個人品牌立好人設(shè)的重要性：設(shè)立人設(shè)本質(zhì)是提高辨識效率。
舉例得出：有鮮明又適合的人設(shè)可以讓人更好地記住你。
2.品牌差異如何對標個人品牌的人設(shè)？表現(xiàn)在哪幾個維度？
（1）貼標簽。
（2）打造記憶點。
（3）放大優(yōu)勢，揚長避短。
（4）找準需求點：或提供價值，或引發(fā)共鳴。
（5）找好對標，但別復(fù)制。
（6）必須有正確的價值觀（畸形價值觀不長久）。
3.兩者如何綜合，雙劍齊驅(qū)？
（1）個人品牌發(fā)展到一定階段，在個人的魅力加持下可以更好地順勢催生出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品牌。
（2）“擬人化”產(chǎn)品品牌 =“具象化”個人品牌：產(chǎn)品（企業(yè)）品牌與個人品牌可以互發(fā)共生，相輔相成。
（3）企業(yè)品牌的代言人、創(chuàng)始人人設(shè)會影響產(chǎn)品品牌形象。


文字整理：張懷楷
文字編輯：陳暢
美術(shù)編輯：李寧