執(zhí)筆 | 洪大大

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品牌再揚帆，輕舟過萬山。

9月19日，“渝酒振興、煥新啟航”詩仙太白品牌煥新暨新品上市發(fā)布會順利舉辦，此次活動的舉辦不僅意味著詩仙太白迎來品牌蝶變與產(chǎn)品升級的重要時刻，也意味著渝酒產(chǎn)業(yè)振興有了實質(zhì)性的支撐載體。

六載磨礪，一朝綻放。作為渝酒名片，新時代的詩仙太白，正以全新的面貌，踐行渝酒振興之路。

致敬重慶的一瓶美酒

一城一味，一味一酒，自古以來，每座城市都有著獨特的印記和味道，無論是遵義的茅臺、宜賓的五糧液，還是瀘州的瀘州老窖，它們的背后承載的不僅是城市獨特的文化符號，也是這座城市居民的驕傲和信仰。

來自于重慶的詩仙太白也是如此，詩仙太白起源于商周“巴人善釀”的中華名酒，因詩仙李白五過萬州且鐘愛“巴酒”的動人傳說而得名。其品牌歷史悠久，文化底蘊深厚。歷經(jīng)百年發(fā)展，伴隨重慶成長，儼然已經(jīng)成為重慶的美酒代表。

“美酒有根，詩仙太白的根就在重慶萬州；美酒有魂，在于品質(zhì)更在文化。詩仙太白在中國詩酒文化里，就占領(lǐng)了很高的制高點?！敝袊茦I(yè)協(xié)會白酒技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略發(fā)展工作委員會秘書長王旭亮在致辭中闡釋了城市與美酒之間的關(guān)系。

王旭亮表示：“消費者只要一提到詩仙太白就會想到李白，這里的文化和詩酒文化最為貼切，詩仙太白就是重慶獨有的特質(zhì)?！?/p>

重慶，便成為詩仙太白與詩酒對話，與中國白酒對話的鮮明坐標(biāo)。

而作為重慶名片，詩仙太白與重慶的連接已刻在基因里，從1917年詩仙太白創(chuàng)始人鮑念榮從瀘州“溫永盛”酒坊購買兩口明朝的窖泥和母糟，回萬州建立“花林春”酒坊（詩仙太白前身），到2017年詩仙太白與瀘州老窖戰(zhàn)略重組，再到2023年，瀘州老窖精選百年窖池酒糟“運糟入萬”助力詩仙太白提質(zhì)增效。

詩仙太白酒業(yè)總經(jīng)理王亮在致辭中表示：“瀘州老窖幫助詩仙太白從標(biāo)準(zhǔn)、品質(zhì)、文化、品牌、價值等多方面‘注血’賦能，實現(xiàn)了脫胎換骨的品質(zhì)升級?！?/p>

沉淀百年發(fā)展，得力老窖賦能，詩仙太白在品質(zhì)、文化、品牌和產(chǎn)品等全面提升。二者攜手振興渝酒，共釀川渝濃香經(jīng)濟。

顯然，這是一個品牌與一座城市、一種文化共建共融的故事，也是詩仙太白自我升級和價值延展的必經(jīng)過程。

六載磨礪，一朝綻放?

詩仙太白三大品系煥新啟程

“今天的詩仙太白品牌煥新暨新品發(fā)布，就是詩仙太白的第三次創(chuàng)業(yè)。李白的盛世已經(jīng)過去1000多年了，但他仍是詩詞界的明珠，我寫不出詩仙李白那樣的詩，但我們釀得出李白愛喝的酒?！敝貞c詩仙太白酒類銷售有限公司總經(jīng)理朱坤昌活動現(xiàn)場的表述，描繪出詩仙太白新一輪的成長藍圖。

作為重慶最具影響力和口碑度的經(jīng)典品牌，詩仙太白累積了太多消費者的回憶與情感，但當(dāng)前白酒已邁入以品質(zhì)為基，品牌、文化、產(chǎn)品等多要素競爭階段。如此激烈的競爭環(huán)境下，詩仙太白順應(yīng)時勢，啟動這一宏大的升級工程，再次展現(xiàn)了詩仙太白的時代使命及戰(zhàn)略執(zhí)行力。

本次活動上，“詩仙太白雙獅、盛世唐朝、花瓷”三大系列升級新品正式亮相，其中雙獅系列定位重慶高端白酒標(biāo)桿，主攻重慶高端白酒市場，持續(xù)深化高端私享品鑒宴；盛世唐朝系列定位重慶禮宴用酒首選，持續(xù)深耕宴席市場，強化“重慶禮宴，宴必盛唐”的概念；新花瓷系列則定位重慶高品質(zhì)大眾口糧酒。

六年磨一劍，這三大系列升級新品也得到了胡永松、陳吉福、賴登燡、王旭亮、周榮清、楊官榮、張宿義、周軍、代宇等中國酒業(yè)重量級專家的一致認可，并對雙獅產(chǎn)品給出了“無色透明窖香濃郁、陳香優(yōu)雅、綿甜柔順、醇厚豐滿。香味諧調(diào)、回味悠長、濃香型白酒風(fēng)格典型”的評價；對盛世唐朝產(chǎn)品給出了“無色透明窖香突出、陳香優(yōu)雅、醇厚綿甜。香味諧調(diào)、爽凈悠長、濃香型白酒風(fēng)格典型”的評價。

事實上，不管對于詩仙太白管理層亦或是瀘州老窖來說，此次詩仙太白三大品系升級亮相是一件籌劃許久的關(guān)鍵性動作，正如今年7月瀘州老窖精選百年窖池酒糟“運糟入萬”一樣，詩仙太白要用實際行動實現(xiàn)“變革、創(chuàng)新、重振、輝煌”。

發(fā)布十年品質(zhì)提升計劃

詩仙太白扛旗“渝酒振興”

2017年，詩仙太白秉承重慶市領(lǐng)導(dǎo)“重慶要有一瓶拿得出手的高端白酒”要求，引入了瀘州老窖完成重組革新，并引進了行業(yè)領(lǐng)先的釀造工藝和營銷理念，實現(xiàn)了脫胎換骨的品質(zhì)升級。

一江兩城，川渝聯(lián)動，在瀘州老窖全面賦能之下，如今的詩仙太白酒在品質(zhì)、技藝、營銷、渠道等方面煥然一新，掀開“渝酒振興”的嶄新篇章。

活動現(xiàn)場，詩仙太白公布了十年品質(zhì)振興計劃，共分為三個階段：第一階段是扎根重慶，建立“一基地·一高地”戰(zhàn)略市場，實現(xiàn)重慶市場全面布局；第二階段是坐穩(wěn)重慶第一白酒品牌龍頭地位，輻射大西南，成為成渝雙城經(jīng)濟合作的典范案例；第三階段則是代表重慶，走向全國，步入中華名酒之林。

同時，詩仙太白也公開了市場培育計劃。

其中，雙獅系列將依托渝酒推薦官KOL和KOC的力量，主攻重慶高端白酒市場；盛世唐朝則建立體系化的終端網(wǎng)絡(luò)，聚焦宴席場景，花瓷則建立下沉市場的滲透式推廣體系，走大眾口糧路線。

而在營銷上，詩仙太白擬打造“中國詩酒文化節(jié)”“詩仙誕辰祭典”等經(jīng)典IP，使其在詩酒太白的詩酒文化中不斷演繹與釋放，牢牢鎖定自身“中國詩酒”的品牌定位。文化賦能是詩仙太白保持持續(xù)競爭力的關(guān)鍵，并深深烙印到品牌的方方面面，成為消費者認知詩仙太白的重要窗口。

編后

渝酒振興，不僅需要政府的高屋建瓴，也需要龍頭企業(yè)的堅持引領(lǐng)。在瀘州老窖強力賦能之下，正開啟第三次創(chuàng)業(yè)的詩酒太白藍圖已畫，其扛旗渝酒振興的路徑也將更加清晰。

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