抖音運(yùn)營(yíng)——競(jìng)品分析

在運(yùn)營(yíng)抖音號(hào)的時(shí)候，不僅要對(duì)自我進(jìn)行分析定位，還要對(duì)競(jìng)品進(jìn)行分析定位。

一、競(jìng)品是什么

競(jìng)品指的是與我們競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)品。在抖音上，發(fā)布同類型產(chǎn)品的短視頻商家都是我們的競(jìng)爭(zhēng)者，我們與其他商家競(jìng)爭(zhēng)的點(diǎn)就是粉絲的數(shù)量。

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二、為什么要做競(jìng)品分析

可以與競(jìng)品進(jìn)行對(duì)比，學(xué)習(xí)對(duì)方的長(zhǎng)處，規(guī)避對(duì)方的不足；

可以對(duì)自己目前的方向進(jìn)行驗(yàn)證和測(cè)試，確定自己的方向是否正確，看看自己選擇的內(nèi)容是否有市場(chǎng)。

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三、競(jìng)品的策略分析

第一步：分析競(jìng)品的產(chǎn)品定位，主要是分析競(jìng)品的介紹、推送引導(dǎo)方式和市場(chǎng)反響等情況。

第二步：分析競(jìng)品的運(yùn)營(yíng)策略，特別是分析競(jìng)品在產(chǎn)品定位中的手段，以及執(zhí)行策略后達(dá)到的目的和效果，同時(shí)還要分析競(jìng)品用戶的體驗(yàn)感和反饋，然后用自己的產(chǎn)品與競(jìng)品對(duì)比，看看用戶比較認(rèn)可誰家的產(chǎn)品。

第三步：分析競(jìng)品的盈利模式，也就是看競(jìng)品究竟是如何創(chuàng)收的，是通過投資人，還是通過廣告植入、亦或是通過用戶的購(gòu)買行為。

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