談到卡地亞品牌的腕表，2019年拿下了瑞士腕表年銷(xiāo)售額的“前三甲”，甚至超過(guò)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜歡的浪琴，是歷峰集團(tuán)的“頭牌腕表品牌”。筆者身邊其實(shí)有不少朋友購(gòu)買(mǎi)過(guò)卡地亞品牌的腕表，尤其在“結(jié)婚期間”，卡地亞婚戒和對(duì)表，是很多“新人朋友”的選擇。

卡地亞給很多人的第一印象就是著名的法國(guó)珠寶品牌，從名字中就聽(tīng)得出來(lái)，這是一個(gè)給“貴族”使用的品牌，歷史上也的確是這樣。在腕表界也一直有爭(zhēng)論，“戴卡地亞腕表的”看不起“戴勞力士的”，因?yàn)閯诹κ繌拿稚峡?，就像是給“勞動(dòng)人民戴的”，這怎么和“貴族”比??？好了，說(shuō)笑了！下面開(kāi)始進(jìn)入正題。

為什么表販子不推薦？

之前，筆者盤(pán)點(diǎn)過(guò)四大腕表品牌的四大溢價(jià)表款。不得不說(shuō)，很多表友在選擇腕表的時(shí)候，“保值率”確實(shí)是考慮的因素之一。尤其是前些年買(mǎi)過(guò)打折水鬼的朋友，幾年玩下來(lái)，還能增值，的確是一件可以“吹上一陣子”的故事。

比起勞力士、百達(dá)翡麗、愛(ài)彼、里查德米爾這些熱門(mén)款高溢價(jià)腕表，卡地亞在“保值率”方面可慘得多了。暫不說(shuō)在一級(jí)市場(chǎng)有著常年的折扣，在二級(jí)市場(chǎng)的貶值率也讓表販子們頭疼不已。這和英菲尼迪的二手車(chē)有點(diǎn)像，雖然品牌名氣很大，但到了二手車(chē)市場(chǎng)，貶值率就很高，二手車(chē)收價(jià)低，二手車(chē)販子收下了又難出手。

在筆者看來(lái)，導(dǎo)致卡地亞腕表整體“保值率低”的主要原因有兩點(diǎn)。首先，前些年卡地亞普遍采用了ETA機(jī)芯，比如大家耳熟能詳?shù)腃al.2671、Cal.2892A2，這些雖然是ETA的王牌機(jī)芯，穩(wěn)定性自然毋庸置疑，但比一些有技術(shù)、有打磨的品牌自產(chǎn)機(jī)芯，顯然少了一些故事和工藝。

ETA機(jī)芯的利弊非常明顯，這也是很多表友在選購(gòu)?fù)蟊頃r(shí)所在意的，幾萬(wàn)塊到30多萬(wàn)的藍(lán)氣球機(jī)芯是一樣的，一般表友顯然是無(wú)法接受的。不過(guò)，這就是卡地亞這類(lèi)珠寶品牌的風(fēng)格。

談完了機(jī)芯的問(wèn)題，或許就有表友出來(lái)抬杠，“你根本不懂卡地亞”。卡地亞有一些自產(chǎn)機(jī)芯，也有一些“集團(tuán)內(nèi)的外援機(jī)芯”，但大多默默無(wú)聞，ETA機(jī)芯是過(guò)去卡地亞腕表的“主力機(jī)芯”，這個(gè)應(yīng)該沒(méi)什么爭(zhēng)議?？ǖ貋喥放埔诧@然意識(shí)到了“機(jī)芯問(wèn)題”，但“自產(chǎn)機(jī)芯復(fù)興”還需要時(shí)間的沉淀。

第二，導(dǎo)致卡地亞腕表“保值率低”的原因就是卡地亞品牌本身，珠寶品牌給人的印象就是“腕表不專業(yè)”，加上之前靠“ETA機(jī)芯”打天下，更加深了“腕表不專業(yè)”的印象。其實(shí)，這是有一定誤區(qū)的。卡地亞品牌制造腕表的歷史其實(shí)并不短，甚至比很多主流腕表品牌還要更長(zhǎng)。只是卡地亞品牌在珠寶領(lǐng)域的影響實(shí)在太大了，這也很容易讓人認(rèn)為，腕表只是珠寶之外“順帶做做”的業(yè)務(wù)。

現(xiàn)實(shí)中我們也看到了，卡地亞是歷峰集團(tuán)銷(xiāo)售額最高的腕表品牌，歷峰集團(tuán)在傳統(tǒng)硬奢領(lǐng)域的影響力自然毋庸置疑。但卡地亞腕表對(duì)于消費(fèi)者“珠寶品牌腕表”而非“傳統(tǒng)專業(yè)腕表”的印象，短時(shí)間內(nèi)恐怕是無(wú)法扭轉(zhuǎn)的。此外，消費(fèi)者對(duì)于“二手珠寶”的接受程度，要遠(yuǎn)低于“二手腕表”，這一點(diǎn)上，也在一定程度上影響了卡地亞腕表的“保值率”。表販子不推薦，也就容易理解了。

銷(xiāo)量風(fēng)騷的卡地亞，未來(lái)在哪里？

作為財(cái)力雄厚的歷峰集團(tuán)來(lái)說(shuō)，有了卡地亞這張王牌，自然不會(huì)甘于“瑞士老三”的市場(chǎng)地位。關(guān)于卡地亞的未來(lái)，筆者看來(lái)依然有著兩大看點(diǎn)。首先，卡地亞在全球能夠有如此出色的銷(xiāo)量，主要還是基于“品牌和設(shè)計(jì)”。就有表友表示，如果“拋開(kāi)機(jī)芯”，卡地亞的每一款腕表設(shè)計(jì)都堪稱是“藝術(shù)品”。這一點(diǎn)，筆者認(rèn)為沒(méi)有什么好爭(zhēng)議的，畢竟卡地亞是做珠寶起家的，設(shè)計(jì)“這活兒”肯定是世界頂尖的，而且還是有著皇室貴族的認(rèn)可。

其次，卡地亞的“機(jī)芯升級(jí)”一定是重要趨勢(shì)。無(wú)論是香奈兒、還是寶格麗，在業(yè)界已經(jīng)做出了很好的表率。依托于歷峰集團(tuán)強(qiáng)大的資源體系，針對(duì)卡地亞研究一款具備硬實(shí)力的機(jī)芯，應(yīng)該不是難事，未來(lái)的卡地亞自然不會(huì)再是一個(gè)“樣子貨”。

如果我們把腕表簡(jiǎn)單劃分為“品牌”、“歷史”、“設(shè)計(jì)”、“材質(zhì)”、“機(jī)芯”這五個(gè)大家最關(guān)注的維度，那么未來(lái)的卡地亞將會(huì)變得更加全面。此外，在“高奢對(duì)表領(lǐng)域”，卡地亞品牌有著特別的“先天優(yōu)勢(shì)”，這也是卡地亞腕表有潛力提升的細(xì)分市場(chǎng)。

寫(xiě)在最后

品牌建設(shè)是需要過(guò)程的，高顏值加上高奢品牌，依然是當(dāng)下卡地亞品牌的重要賣(mài)點(diǎn)。機(jī)芯提升后，對(duì)于其產(chǎn)品力的提升自然是顯而易見(jiàn)的，這也將改善品牌給人的固有印象。至于卡地亞腕表是否能“保值”，還取決于終端的供求關(guān)系。基于卡地亞腕表品牌在終端市場(chǎng)“長(zhǎng)期打折”的現(xiàn)狀，需要改變這一“傳統(tǒng)現(xiàn)狀”，也需要一定的時(shí)間。最后，您會(huì)考慮購(gòu)買(mǎi)卡地亞腕表嗎？（文/邱小鋮）