受疫情影響，19年度萬代現(xiàn)實(shí)娛樂業(yè)務(wù)營(yíng)收下降，營(yíng)業(yè)虧損15.02億日元。大熱的網(wǎng)游、家用游戲也沒能拯救網(wǎng)絡(luò)娛樂業(yè)務(wù)——營(yíng)業(yè)額212億元，同比減少3.8%；利潤(rùn)28.35億元，同比下降7.7%。

作者：Wind

作為一個(gè)玩具大廠，萬代19年度其玩具業(yè)務(wù)的銷售額達(dá)2537.14億日元（163.94億元人民幣），同比增長(zhǎng)了4.5%，而其利潤(rùn)為267.33億日元（17.27億元人民幣），同比增長(zhǎng)了23.1%。

值得注意的是，19年度萬代僅在玩具、影響音樂制作兩個(gè)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收增長(zhǎng)，而營(yíng)收和利潤(rùn)都在增長(zhǎng)的只有玩具業(yè)務(wù)。并且，玩具業(yè)務(wù)的營(yíng)收創(chuàng)造了新高 。

注：2019年度對(duì)應(yīng)的報(bào)告期為2019年4月1日-2020年3月31日

相比同行來說，這成績(jī)可以說很亮眼了。（回顧：日本五大玩具廠商的這一年：押注玩具IP化運(yùn)營(yíng)，廣告動(dòng)畫片模式更受重視）

接下來，我們將以萬代的玩具業(yè)務(wù)為切入點(diǎn)，來剖析萬代2019年度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，以及疫情影響之下，萬代在2020年中期的重點(diǎn)發(fā)展方向。

營(yíng)收、利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，玩具業(yè)務(wù)仍有潛力

盡管萬代在今年1月至3月受到了疫情影響，但玩具業(yè)務(wù)依然堅(jiān)挺，前三個(gè)季度的貢獻(xiàn)很大。

也就是說，萬代玩具業(yè)務(wù)的IP運(yùn)營(yíng)策略是值得肯定的。

從好的方面來看，萬代的玩具業(yè)務(wù)中，“機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)”系列的模型和收藏類figure等面向大人的玩具和“龍珠”、“假面騎士”、“超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)”、“航海王”等暢銷IP的玩具及周邊商品，其銷量在日本得到了不錯(cuò)的反饋。

2019年度，萬代在日本最暢銷的玩具IP是“機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)”，銷售額達(dá)357億日元（23.07億元人民幣），其次是“假面騎士”，銷售額為285日元（18.42億元人民幣）。它們?cè)诓煌潭壬隙加兴鲩L(zhǎng)。

這里不得不說的是，在IP運(yùn)營(yíng)方面，萬代有自己的方法。比如，萬代并不是將角色簡(jiǎn)單地商品化，而是使用角色形象要素進(jìn)行相關(guān)商品的開發(fā)。比較有代表性的案例是豐田汽車和《機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)》聯(lián)動(dòng)開發(fā)推出的帶有“夏亞”元素的“夏亞專用Auris”。2013年“夏亞專用Auris”推出第一代，2015年又推出了“夏亞專用Auris Ⅱ”。

又比如，IP“奧特曼”在扭蛋玩具方面的拓展。

2006年，萬代推出了名為“SOUNDROP”（サウンドロップ）的扭蛋玩具，SOUNDROP是一個(gè)按鈕玩具，按下按鈕就能發(fā)出聲音。不同系列的SOUNDROP有著不同的聲音，奧特曼系列的SOUNDROP能夠發(fā)出變聲的音效。2006年9月末，SOUNDROP的累計(jì)銷售量就已突破200萬個(gè)，而截止至2008年6月，累計(jì)銷量翻了十倍，突破了2000萬個(gè)。

而在海外，如亞洲地區(qū)，面向大人的商品以及“奧特曼”等面向兒童的商品亦有著不錯(cuò)的人氣。

值得一提的是，成人玩具在玩具業(yè)務(wù)的銷售額中占了約40%。在老齡化社會(huì)愈發(fā)嚴(yán)重的日本，該占比也意味著成人玩具還有進(jìn)一步的發(fā)展空間。

2018年2月15日，萬代集團(tuán)成立了新品牌——BANDAI SPIRITS。該品牌將全面展開成人玩具業(yè)務(wù)，并從BANDAI那里繼承人形玩具、拼裝模型等面向成人玩具的部門。而BANDAI會(huì)專注于做面向兒童的玩具。

2019財(cái)年，BANDAI SPIRITS的純利潤(rùn)達(dá)到了65.34億日元。像高達(dá)模型、S.H.Figuarts等玩具都由BANDAI SPIRITS接管。

接下來再看不好的方面。受新冠疫情影響，萬代的玩具生產(chǎn)會(huì)有延遲的情況發(fā)生，并且受到歐美地區(qū)玩具零售店的停業(yè)和流通限制的影響，第4季度的業(yè)績(jī)?cè)谝欢ǔ潭壬鲜艿酱驌簟?/p>

不過，根據(jù)萬代官方5月20日的回答，其玩具商品的生產(chǎn)體制已經(jīng)在逐漸恢復(fù)到新冠疫情之前的狀態(tài)。并且，萬代也在大力推進(jìn)電子商務(wù)，積極利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)作為銷售渠道，其布局在不斷擴(kuò)大。面對(duì)實(shí)體店的受挫，萬代有信心以電子商務(wù)模式來對(duì)抗。

此外，萬代官方還表示，他們?cè)谌毡緡?guó)內(nèi)最暢銷的玩具IP“機(jī)動(dòng)戰(zhàn)士高達(dá)”，是在靜岡縣的自家工廠生產(chǎn)，所以新冠疫情的影響并不大。他們還有計(jì)劃在今年秋季以后，增加工廠的生產(chǎn)效率，屆時(shí)生產(chǎn)規(guī)模將達(dá)到18年度的1.4倍。

疫情之下，萬代網(wǎng)絡(luò)娛樂、現(xiàn)實(shí)娛樂業(yè)務(wù)均受創(chuàng)

再來看網(wǎng)絡(luò)娛樂業(yè)務(wù)。19年度網(wǎng)絡(luò)娛樂業(yè)務(wù)的營(yíng)業(yè)額為3280.79億日元（212億元人民幣），同比減少3.8%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為438.79億日元（28.35億元人民幣），同比下降7.7%。

網(wǎng)游方面，世界范圍內(nèi)流行的“龍珠”和“航海王”，以及日本流行的“偶像大師”等系列游戲有著持續(xù)平穩(wěn)的增長(zhǎng)。

家用游戲方面，《龍珠Z KAKAROT》（售出220萬份）《CODE VEIN》（售出120萬份）等游戲有著不錯(cuò)的人氣。而舊作，如《鐵拳7》、龍珠系列、黑魂系列等作在海外通過再銷售也有著良好的銷售成績(jī)。

然而由于受到疫情影響，許多海外的游戲零售店停業(yè)，并且大型游戲活動(dòng)延期，這些都給游戲的宣傳方面帶來了不良影響。

面對(duì)疫情，萬代在第四季度仍然加大力度研發(fā)手游作品，第4季度的新作手游數(shù)量與同期相比多了8款。與此同時(shí)，開發(fā)、發(fā)行等費(fèi)用也比18年度增加了不少。因此，營(yíng)業(yè)額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)都有小幅度的下滑。

在疫情影響下，若說網(wǎng)絡(luò)娛樂業(yè)務(wù)是“小擦傷”，那么現(xiàn)實(shí)娛樂業(yè)務(wù)就是“大出血”。

19年度現(xiàn)實(shí)娛樂業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)額為917.53億日元（59.29億元人民幣），同比減少9.6%，營(yíng)業(yè)虧損達(dá)15.02億日元（0.97億元人民幣）。雖然前三季度日本的娛樂設(shè)施的業(yè)績(jī)還算可以，但第四季度因包括日本在內(nèi)的全球范圍大部分娛樂設(shè)施停業(yè)，再加上業(yè)務(wù)用游戲機(jī)的新品投入延期以致于大型機(jī)器的發(fā)售和人氣作品的升級(jí)未達(dá)到前期計(jì)劃等原因，該業(yè)務(wù)有著巨大的損失。

今年4月份，日本政府發(fā)出了緊急事態(tài)宣言，娛樂設(shè)施原則上將全部關(guān)閉停業(yè)。不過到了5月份，部分地區(qū)逐漸放開，日本和國(guó)外的直營(yíng)店約300家中有將近一半正在重新開業(yè)。即便如此，2020年度財(cái)報(bào)該業(yè)務(wù)估計(jì)也會(huì)在一定程度上有虧損。

再看影像音樂制作業(yè)務(wù)，其營(yíng)業(yè)額為469.51億日元（30.34億元人民幣），同比增長(zhǎng)3.1%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為80.32億日元（5.19億元人民幣），同比減少8.7%。該業(yè)務(wù)主要與碟片發(fā)行和演出活動(dòng)有關(guān)?！芭枷翊髱煛?、“LoveLive!”、“IDOLiSH7”等系列IP在影像、音樂、演出的聯(lián)動(dòng)下開展，博得了不少人氣。

不過由于第四季度受到疫情影響，演出活動(dòng)的延期等問題直接影響業(yè)績(jī)，以致于19年度利潤(rùn)稍有下滑。

最后看IP創(chuàng)意業(yè)務(wù)，該業(yè)務(wù)主要負(fù)責(zé)動(dòng)畫片的企劃、制作，以及動(dòng)畫片的版權(quán)管理。19年度其營(yíng)業(yè)額為197.5億日元（12.76億元人民幣），同比減少12.1%。營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為57.58億日元（3.72億元人民幣），同比增長(zhǎng)14.7%。

結(jié)算期內(nèi)，萬代收購(gòu)了擁有高達(dá)商品化權(quán)利的創(chuàng)通，欲在高達(dá)40周年之際展開IP的深度開發(fā)。（回顧:「鏈接」萬代擬23億元收購(gòu)創(chuàng)通剩余77.21%股份，為了高達(dá)？）

由于疫情原因，萬代制作的一部分動(dòng)畫作品在作畫和錄音環(huán)節(jié)會(huì)有進(jìn)展不順的情況，所以不少作品將會(huì)延期。延期現(xiàn)象主要從今年4月開始，所以影像音樂制作和IP創(chuàng)意這兩個(gè)業(yè)務(wù)，2020年度所受的影響將會(huì)比19年度更大。

2020年中期，重點(diǎn)拓展中國(guó)市場(chǎng)和“高達(dá)”IP業(yè)務(wù)

歸功于萬代在18年4月制定的3年中期計(jì)劃“CHANGE for the NEXT 挑戰(zhàn)·成長(zhǎng)·進(jìn)化”，即便第四季度受到疫情影響，萬代19年度的總業(yè)績(jī)亦呈現(xiàn)出較為穩(wěn)定的高水準(zhǔn)表現(xiàn)。其營(yíng)業(yè)額達(dá)到了7239.89億日元（467.82億元人民幣），同比下降1.1%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為787.75億日元（50.9億元人民幣），同比減少6.3%；凈利潤(rùn)為576.65億日元（37.26億元人民幣），同比下降9%。

如此看來，業(yè)績(jī)受疫情的影響還不算太大，但這也是截止今年3月的數(shù)據(jù)。如今新冠病毒在全球范圍內(nèi)不斷擴(kuò)散，做全球生意的萬代，估計(jì)2020年度上半年財(cái)報(bào)不會(huì)太好看。

萬代的中期計(jì)劃，即活用IP世界觀和特性，在最適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)提供最適當(dāng)?shù)纳唐泛头?wù)，以實(shí)現(xiàn)IP價(jià)值的最大化（IP軸戰(zhàn)略），并強(qiáng)化具有成長(zhǎng)可能性的地域和業(yè)務(wù)，促進(jìn)萬代于世界各地的業(yè)務(wù)一體化和發(fā)揮綜合能力。

近年來，IP軸戰(zhàn)略的成功讓萬代的業(yè)績(jī)不斷突破上限，15年度至19年度，萬代的營(yíng)業(yè)額從5755億日元增加到7323億日元，若全球疫情能早日恢復(fù)好轉(zhuǎn)，或許萬代還能進(jìn)一步創(chuàng)造奇跡，打造覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的日本娛樂帝國(guó)。

對(duì)于2020年的中期計(jì)劃方向性，萬代官方表示會(huì)加強(qiáng)向世界宣傳和拓展IP“高達(dá)”相關(guān)的業(yè)務(wù)，并繼續(xù)擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)，以及加大暢銷IP的創(chuàng)新和新IP的產(chǎn)出。

萬代在多年財(cái)報(bào)中提到中國(guó)市場(chǎng)，這也能看出他們對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重視。5月29日，萬代與十二棟文化宣布合作，打造“LLJ夾機(jī)占X NAMCO”聯(lián)名品牌店。（回顧：逆勢(shì)開店 十二棟文化和萬代南夢(mèng)宮“合謀”線下娛樂市場(chǎng)）萬代不斷加大力度在中國(guó)展開業(yè)務(wù)，也給國(guó)內(nèi)文娛和衍生品公司帶來了合作的機(jī)遇。