出品｜人民電競

作者｜方冶麒

編輯｜Kevin

題圖｜官方

2月3日，北京環(huán)球度假區(qū)官博宣布與騰訊互娛達(dá)成合作。據(jù)了解，北京環(huán)球度假區(qū)將在2022年的季節(jié)性活動(dòng)中引入系列騰訊游戲IP。消息中雙方表示將共同探索中國文化面向新生代更流行、更生動(dòng)的呈現(xiàn)方式。消息顯示基于長線合作計(jì)劃，雙方還將持續(xù)選取后續(xù)季節(jié)性活動(dòng)的合作IP，并圍繞電競主題探索線下活動(dòng)合作機(jī)會(huì)。

本次公布的合作信息顯示，這是雙方以及北京地區(qū)對線上優(yōu)勢的數(shù)字化IP落地線下的消費(fèi)場景嘗試。騰訊公司高級(jí)副總裁馬曉軼在合作信息中透露，接下來騰訊游戲IP將正式加入北京環(huán)球度假區(qū)的季節(jié)性活動(dòng)，不久之后也會(huì)在園區(qū)中看到更多電競元素。

合作喜人、風(fēng)評(píng)遇冷，本地化IP不被看好？

北京國際度假區(qū)有限公司總經(jīng)理王他一表示，北京環(huán)球度假區(qū)與騰訊互動(dòng)娛樂將在游戲、電競、娛樂等領(lǐng)域展開多維度的跨界探索，不斷拓展產(chǎn)業(yè)邊界。業(yè)界認(rèn)為，此次合作從騰訊互娛而言本身就是IP建設(shè)的一部分；北京環(huán)球度假區(qū)也樂于找到群眾基礎(chǔ)廣、延展空間大的內(nèi)容IP，以增加其地區(qū)特色、延長品牌生命力。

但在宣布消息的北京環(huán)球度假區(qū)官博下，熱評(píng)以完善環(huán)球旗下已有IP、對公布的合作內(nèi)容表示不滿等評(píng)論為主，部分網(wǎng)友認(rèn)為與日本環(huán)球本土化的IP合作相比，本次合作的想象力較為有限。

關(guān)于社交媒體中出現(xiàn)的評(píng)論分化，據(jù)一位游戲從業(yè)者表示，目前出現(xiàn)這樣的風(fēng)評(píng)是可預(yù)見的。一方面，電競在IP場景構(gòu)造能力與此前主題公園重內(nèi)容、強(qiáng)調(diào)沉浸感體驗(yàn)的合作不同，更多依托游戲形象；另一方面則是電競IP的敘事性較其他合作IP弱，雖然用戶量級(jí)廣，但用戶目前對合作內(nèi)容的共鳴還不夠。

值得注意的是，騰訊互娛與環(huán)球影城的合作并非是獨(dú)立主題的園區(qū)，目前公布的只是季節(jié)性活動(dòng)，且尚未宣布具體合作IP。此次合作可能不止是宣傳海報(bào)中的相關(guān)游戲，也有來自騰訊互娛的其他內(nèi)容。不同IP具備的號(hào)召力猶未可知，電競將扮演的角色也仍有待觀察。

季節(jié)性活動(dòng)的合作方式類似日本環(huán)球影城的Universal Cool Japan，并非獨(dú)立創(chuàng)建已有IP的園區(qū)，而是在原有設(shè)施的基礎(chǔ)上根據(jù)IP設(shè)計(jì)線下內(nèi)容，意在吸引相關(guān)粉絲前來體驗(yàn)。目前尚未確定騰訊所屬的落地IP，合作信息中放出的宣傳海報(bào)中都有“具體落地IP以日后官方公布為準(zhǔn)”的說明字樣。

環(huán)球影業(yè)其他主題公園與知名IP合作的案例對比也加劇了輿論分化，不過本土IP影響力巨大，此次合作仍然值得期待。就目前的用戶反饋來看，本地化IP合作雖然具有較大的期待空間，但電競所屬的IP還需要為電競的線下場景內(nèi)容，讓玩家和主題公園等不同消費(fèi)場景的消費(fèi)群體掛鉤。

主題公園突出沉浸感，電競IP仍需擴(kuò)充內(nèi)容

北京國際度假區(qū)方面此前表示，主題樂園本質(zhì)是相對比較低頻次的業(yè)態(tài)，希望和電競產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合能夠提升大眾的消費(fèi)習(xí)慣和品牌印象。基于全球市場中“超級(jí)任天堂”等案例的成功，將中國市場玩家偏好的IP引入主題公園也是其目標(biāo)之一。

據(jù)了解，主題公園場館核心人群的量級(jí)較少，與本土化IP合作能夠增加年輕人群對主題場館的消費(fèi)認(rèn)知和習(xí)慣；另一部分單純前往體驗(yàn)主題公園的用戶，也會(huì)對合作的游戲IP有更加深入的了解，這也增加了年輕人對電競的消費(fèi)渠道。

騰訊游戲副總裁、騰訊電競總經(jīng)理侯淼在2020騰訊電競年度發(fā)布會(huì)商業(yè)化論壇中提出，電競現(xiàn)今由多元的鏈條構(gòu)成，隨著商業(yè)合作基礎(chǔ)的不斷加深，電競得以從賽事拓展到生活場景。

據(jù)了解，目前53%的國內(nèi)現(xiàn)有主題公園中都沒有明顯主題，數(shù)據(jù)顯示有明顯主題的主題公園對消費(fèi)群體具有更強(qiáng)的吸引力。迪士尼、環(huán)球影城等主題公園做大做強(qiáng)的根本除了秉承原創(chuàng)內(nèi)容及個(gè)性IP外，重點(diǎn)在于主題公園沉浸式的體驗(yàn)。據(jù)環(huán)球影城已有的IP合作案例，游戲、電影、動(dòng)漫等一系列文娛內(nèi)容具有較強(qiáng)的內(nèi)容對于用戶沉浸感具有較大的增幅作用。

無論是把核心用戶帶出圈，還是將潛在人群拉進(jìn)圈，此次合作是騰訊和北京環(huán)球度假區(qū)對文娛消費(fèi)場景的本土化嘗試，而電競正成為雙方合作發(fā)展的重點(diǎn)方向之一。不同的合作渠道也為IP在生態(tài)中培養(yǎng)用戶習(xí)慣，為消費(fèi)渠道和人群消費(fèi)偏好提供差異化場景，電競?cè)栽趪L試明晰商業(yè)潛力。

馬曉軼表示：“這次合作能把線上凝聚的情感延伸到線下，從而為用戶創(chuàng)造更加豐富、更有沉浸感的美好體驗(yàn)?！?/p>

這樣的合作是不同消費(fèi)人群對電競內(nèi)容的一次大考。在電競產(chǎn)業(yè)中，線上消費(fèi)已經(jīng)通過游戲IP、賽事生態(tài)等場景證明了產(chǎn)業(yè)的用戶量級(jí)和消費(fèi)潛力。騰訊目前電競相關(guān)的IP確實(shí)在競技性上取得長足發(fā)展，但如何延展線下內(nèi)容，體現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化能力成為此次合作的重點(diǎn)。

坐擁諸多數(shù)字IP的騰訊需要在場景的消費(fèi)和曝光頻次中不斷進(jìn)行嘗試，電競?cè)绾螛?gòu)造玩家對主題公園的沉浸感也需要思考。至少未來宣布的合作IP應(yīng)該讓玩家們擁有更多的內(nèi)容可以期待，輿論風(fēng)評(píng)也不會(huì)出現(xiàn)一邊倒的情況。

玩家們是否愿意入場，需要本次合作的雙方在未來看到電競用戶的體驗(yàn)需求和偏好。放平心態(tài)，真正愿意為這次合作買單的用戶們，或許能夠在主題公園中收獲游戲之外的更多沉浸式體驗(yàn)。