本文首發(fā)于公眾號(hào) 情報(bào)姬

未經(jīng)授權(quán)禁止任何形式的轉(zhuǎn)載

文丨春辭 排版丨羽夜

B站的流行金曲是一個(gè)很玄幻的東西，前一段時(shí)間我以為我的腦子里只有那個(gè)躁動(dòng)著渾身肌肉的金輪，只要音樂一響我的腦子里就會(huì)逐漸男酮化，但現(xiàn)實(shí)還是給了我新的沉痛一擊。

主要指直接把我腦子里的揚(yáng)聲器擊穿，更新迭代，我腦子里現(xiàn)在只有一句話一個(gè)調(diào)子和三個(gè)小雪人，“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜?！?/p>

按魯迅先生的句式，就是我聽著這段音樂翻來覆去，夜不能寐一天不聽像有螞蟻在爬，終于在這滿屏的“你愛我我愛你”里歪歪斜斜看出來兩個(gè)字，“救命?！?/p>

按網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯的話說，聽這曲子著迷的像給人下了降頭屬于是，總而言之就倆字，洗腦。

照理來說，一句簡(jiǎn)單的歌詞，一首簡(jiǎn)單的調(diào)子，三個(gè)動(dòng)作俏皮可愛的小雪人又怎么會(huì)有魔性呢？就整體給人來說就很廉價(jià)，像在看高清版世紀(jì)初的幼兒向動(dòng)畫片，大家都是成年人，怎么會(huì)被他吸引呢？

等等，一句簡(jiǎn)單的歌詞，一首簡(jiǎn)單的調(diào)子，三個(gè)角色……三個(gè)角色？

原來金凱瑞已經(jīng)把某些奇怪的東西刻進(jìn)我們DNA里了，那沒事了，一開始吧我還特別認(rèn)真在想，一首歌一個(gè)調(diào)子，要成流行度很高的梗，那得有點(diǎn)理由吧。

比如《靈籠-特別篇》的嗩吶神曲《大黑天》那是實(shí)打?qū)嵉闹鹘潜槐┳釀∏槔揭粋€(gè)高潮，又比如最近阿肆的一首《熱愛105度的你》，曲子本身很簡(jiǎn)單填詞又好搞二創(chuàng)很多，觀眾甚至喜歡在歌里被罵。

Vtuber東雪蓮傳世罵觀眾金曲《熱愛250°的你》，播放量160萬，奇怪不奇怪？不奇怪，畢竟下面在B站上還有個(gè)沙雕罵觀眾改曲殺到了和雙語版《蜜雪冰城mv》同樣的播放量。

啥？你想問為什么這種罵觀眾的視頻還能殺到800萬播放量？一時(shí)之間不知道是觀眾出了問題還是視頻出了問題，或者大家都有問題？

這種事你問觀眾啊我怎么知道，不會(huì)真的有人認(rèn)真去研究一個(gè)沙雕視頻和一個(gè)官方mv的播放量為什么能殺到800萬吧？我晚上洗腦睡不著都要被蜜雪冰城mv送去陰間了。

自從這段時(shí)間腦子里只剩下這個(gè)調(diào)子之后，我感覺我又回歸到了一種返璞歸真的階段。

沒事做的時(shí)候也就只干一件事，在B站搜索蜜雪冰城，傻笑著聽各種版本的mv，然后一定要是那個(gè)調(diào)子就行，只要是那個(gè)調(diào)子就行，我就很快樂。

這種只要是這個(gè)調(diào)子我就能傻笑的狀態(tài)，就很讓人有一種回歸童年的感覺，那會(huì)兒吧什么也不懂，只要有的玩就能傻著樂。長(zhǎng)大了之后發(fā)現(xiàn)，娛樂都要錢，可我又沒錢。

就很無奈。

當(dāng)然也不是說就一定要回到童年的那種傻著樂天真無邪的狀態(tài)，就是蜜雪冰城mv這個(gè)作品的曲子和內(nèi)容實(shí)在是親民，就像是蜜雪冰城本身一樣，他們的產(chǎn)品很親民很便宜。

這種印象延續(xù)下來，微博上有人以為蜜雪冰城賺到錢了，結(jié)果看完這個(gè)MV之后又重新陷入了疑惑。

而不管是在微博上還是知乎上都存在這么一種共識(shí)，這次《蜜雪冰城mv》的爆火基本很難復(fù)制的，主要原因就是蜜雪冰城本身有極大的群眾基礎(chǔ)，大家都喜歡它物美價(jià)廉的東西，尤其是檸檬水。

就再看看隔壁的那些茶飲料，便宜一點(diǎn)的Coco均價(jià)也在12-14塊左右，茶百道均價(jià)在15-17塊左右，喜茶貢茶要再貴個(gè)一兩塊，至于那個(gè)奈雪的茶就更離譜了，均價(jià)在30以上，那營(yíng)銷思路走的就不是快銷奶茶店，而是星巴克路線。

這整的，我們連奶茶自由都沒有了，所以大家才喜歡喝蜜雪冰城，也喜歡用蜜雪冰城的便宜和實(shí)惠來調(diào)侃現(xiàn)代生活什么都貴的現(xiàn)狀。

另一方面，在Mv里的原曲選擇也很從簡(jiǎn)，原曲來自于美國(guó)民謠《哦，蘇珊娜》，這首歌在高中必修音樂教材上也有，大家沒聽過也正常，畢竟高中的時(shí)候就沒音樂課這個(gè)東西，就各方面都很貼合蜜雪冰城和他代表的商品文化現(xiàn)狀。

而這首歌最大的特點(diǎn)就是同一個(gè)調(diào)子不停的循環(huán)，這也是蜜雪冰城Mv最聰明的地方，因?yàn)槿藗兙褪怯寐曇魜磔o助記憶畫面的，隨便發(fā)幾個(gè)表情包或者名場(chǎng)面耳旁響起幻聽的情況太常見了。

比如郭老師的獼hotel，看看這張圖，是不是腦子里已經(jīng)有什么聲音要想起來了？

又比如《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》第四季，人氣角色岸邊露伴的那一句“搭嘎，扣拖瓦盧。”

甚至在早年，無良商人史某就靠著這一招吃遍了天下，硬是把一個(gè)智商稅產(chǎn)品通過廣告包裝成了保健品禮物頭牌，讓大家都信了“送禮就送腦白金”。

當(dāng)然了，對(duì)于我們絕大多數(shù)普通人來說，能有5塊錢的檸檬水就已經(jīng)是這炎炎夏日里的一日的不錯(cuò)的慰藉，能有這么親民接地氣的創(chuàng)意營(yíng)銷廣告，對(duì)大家來說都是雙贏的好事。

就像B站對(duì)于陰間作品和優(yōu)秀作品的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)十條里說的那樣：作品是要送給觀眾的而不是送走觀眾的，優(yōu)秀的作品是接地氣的而不是接地府的。廠家花了心思了解了用戶，這件事本身就能體現(xiàn)出他們的誠(chéng)意了。

要是覺得文章還不錯(cuò) 就戳這里關(guān)注我們吧~

掃描下方二維碼可以一鍵關(guān)注我們哦

往期精彩，點(diǎn)擊可達(dá)