作者：少言

手機(jī)、電腦、等終端電子類產(chǎn)品向來是每年雙十一的重要角色，越來越多的消費(fèi)者已經(jīng)在這段時(shí)間進(jìn)行電子產(chǎn)品換新，今年也不例外。

經(jīng)過十多年雙十一活動(dòng)的氛圍鋪墊，消費(fèi)者在雙十一期間尋找折扣，廠商和店家們索性在此期間放量放價(jià)，這已經(jīng)成為“常態(tài)”。

但今年的供應(yīng)鏈發(fā)生了一些變化，在多層效應(yīng)下，GPLP犀牛財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)：2021年雙十一的消費(fèi)電子產(chǎn)品的情況與往年有些不同。

雙十一：電子產(chǎn)品必然不會(huì)缺席

在電商促銷活動(dòng)中，電子產(chǎn)品一直是十分重要的角色。

無論是平臺(tái)、廠商、或者是第三方店鋪，均有相應(yīng)程度的折扣力度，而且，這種直接降價(jià)的優(yōu)惠力度肉眼可見。和往常比起來，消費(fèi)者的確能得到一些優(yōu)惠。

雙十一促銷活動(dòng)已經(jīng)開始了，電子產(chǎn)品的銷售情況也如預(yù)想一樣反響很熱烈：

截至11月8日的7天內(nèi)，某平臺(tái)手機(jī)產(chǎn)品累計(jì)銷售172.27萬件 ；筆記本電腦累計(jì)銷售13.35萬臺(tái)；平板電腦14.10萬件。

這些僅是當(dāng)前的部分時(shí)段的數(shù)據(jù)，在電商平臺(tái)上面還有一個(gè)相對(duì)龐大的雙十一加購(gòu)榜數(shù)據(jù)，這些極有可能轉(zhuǎn)化為銷售數(shù)據(jù)。

當(dāng)然，這些和手機(jī)廠商們的優(yōu)惠分不開。雙十一期間，蘋果、榮耀、VIVO、OPPO、小米、Redmi、realme等廠商都將旗下熱門手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格下調(diào)，其中一些產(chǎn)品價(jià)格都降至最低水平。

截至11月8日，天貓手機(jī)熱銷榜前5名分別是iPhone 13、紅米Note 11 Pro、紅米K40、小米11Pro、榮耀50。京東手機(jī)榜前5名分別是紅米K40、真我Q3S、iPhone 12、紅米Note ?9Pro、暢玩20。

降價(jià)不僅是為了讓銷量數(shù)據(jù)好看，另一方面，促銷一定程度上也是為廠家和商家清理庫存。電子產(chǎn)品的更新迭代速度在加快，一般情況下，一家手機(jī)廠商會(huì)在一年內(nèi)發(fā)布一代旗艦。在新旗艦機(jī)型發(fā)布之前，舊款旗艦要為新旗艦讓路。

以蘋果為例。

蘋果手機(jī)歷來都是促銷活動(dòng)的主要關(guān)注點(diǎn)，在往年的雙十一活動(dòng)中，蘋果的新一代或者上一代機(jī)型都能登上銷量排行榜。雖然蘋果官方并不對(duì)促銷力度做宣傳，但蘋果手機(jī)仍能成為市場(chǎng)焦點(diǎn)。截至11月8日下午7點(diǎn)，在京東上的手機(jī)單品累計(jì)銷量數(shù)據(jù)顯示，iPhone 12、iPhone 13 Pro Max、iPhone 13 Pro分別位列第3、第17、第20。

被“針對(duì)“的華為在雙十一也沒有缺席，雖然未能搭載5G芯片，也少了部分麒麟芯片，但華為想要活躍市場(chǎng)的決心還沒有變。

此外，在雙十一的節(jié)點(diǎn)上，廠商發(fā)布新品的情況在今年變成了基本操作。2020年的雙十一，在其他廠商還在打折賣舊貨的時(shí)候，紅米在雙十一期間發(fā)布的Redmi K30S幾度賣斷貨。

到了2021年，看到甜頭的其他手機(jī)廠商們，也跟著發(fā)布了幾款極具性價(jià)比的“雙十一特供機(jī)型”。例如realme的真我GT Neo2T，一加9RT，vivo T1、iQOO Z5、OPPO K9s、榮耀X30 Max，小米Civi等。

但“老玩家”紅米今年的雙十一期間，只有Redmi Note11 Pro系列，沒有見到之前消費(fèi)者期待很高的紅米K40S。按紅米產(chǎn)品總監(jiān)王騰的說法，“今年缺芯，K40S還在難產(chǎn)中”，而最近盧偉冰也確認(rèn)，K40S沒有了。

火爆的電子產(chǎn)品促銷的B面——“缺貨”

缺芯竟然直逼廠商改變產(chǎn)品規(guī)劃，可見缺芯問題對(duì)于手機(jī)行業(yè)影響有多嚴(yán)重，

2021年10月底，IDC報(bào)告顯示，2021年第三季度全球智能手機(jī)出貨量同比下降6.7%，智能手機(jī)市場(chǎng)在今年上半年的兩位數(shù)增長(zhǎng)趨勢(shì)中止。

2021年第三季度，智能手機(jī)廠商的出貨量為3.3億臺(tái)。雖然第三季度隨著季度趨勢(shì)會(huì)出現(xiàn)小幅下滑在預(yù)期當(dāng)中，但實(shí)際下滑幅度超過了預(yù)測(cè)值(-2.9%)的兩倍以上。

IDC報(bào)告引用全球移動(dòng)設(shè)備研究總監(jiān)Nabila Popal 的觀點(diǎn)表示：供應(yīng)鏈和零部件短缺問題最終影響到了智能手機(jī)市場(chǎng)，坦白來講，智能手機(jī)市場(chǎng)從未完全脫離供應(yīng)鏈短缺的影響，在三季度前，短缺都還沒有嚴(yán)重到導(dǎo)致出貨量下降，而只是限制了增長(zhǎng)速度。然而，現(xiàn)在問題開始變得更加復(fù)雜，所有廠商都受到了短缺的影響。盡管全行業(yè)都在努力減輕影響，但所有主要廠商第四季度的生產(chǎn)目標(biāo)都下調(diào)了。

10月中旬，第三方研究機(jī)構(gòu)Counterpoint在報(bào)告中指出，半導(dǎo)體短缺問題對(duì)三星、OPPO、小米均已造成影響，而“蘋果似乎是最有韌性的”。但事實(shí)上，蘋果的處境可能不是十分樂觀，在淘寶蘋果官方旗艦店，iPhone 13要在22天內(nèi)才能發(fā)貨，蘋果官方也顯示，“庫存緊張，請(qǐng)隨時(shí)關(guān)注”。而據(jù)報(bào)道稱，iPhone 13的Pro和Pro Max在北京、上海等地的蘋果門店全線缺貨，等待時(shí)長(zhǎng)在4周-5周。

“如果你選擇iPhone 13這一款的話可能更好，因?yàn)橛鞋F(xiàn)貨”，在實(shí)地探訪中，某平臺(tái)線下門店銷售人員表示。

本就芯片嚴(yán)重短缺的手機(jī)再趕上雙十一活動(dòng)，這讓手機(jī)廠商們即便心急如焚也是毫無辦法。

此外，電腦也是缺芯的“重災(zāi)區(qū)“。在各大電腦廠商的官方旗艦店里，很多型號(hào)的產(chǎn)品都會(huì)有幾個(gè)配置的產(chǎn)品顯示缺貨狀態(tài)。官方客服只是表示之后才能進(jìn)行補(bǔ)貨。其中或許有廠商將重要資源安排在熱門的產(chǎn)品上的原因，但芯片短缺才是限制產(chǎn)能的原因。

正值年末，不少電腦廠商的庫存壓力非常大。為了給即將推出的十二代酷睿新品讓路，惠普、戴爾、華碩、宏碁、聯(lián)想等廠家，很多產(chǎn)品都出現(xiàn)了價(jià)格新低，但在華碩、戴爾、惠普、榮耀、華為等官方旗艦店內(nèi)一些熱門產(chǎn)品中均有部分型號(hào)顯示缺貨狀態(tài)。

日前，Redmi品牌總經(jīng)理盧偉冰在與網(wǎng)友互動(dòng)時(shí)表示，Redmi G游戲本比較缺貨，抱歉了。

作為一款剛發(fā)布并且性價(jià)比很高的產(chǎn)品，Redmi G游戲本沒有充足的備貨也讓很多人吐槽小米“饑餓營(yíng)銷“的老套路。

雖然此前的顯卡缺貨致使的漲價(jià)已經(jīng)有所平緩，但“當(dāng)下的顯卡價(jià)格仍然虛高“，所以想在雙十一期間組裝電腦的小曾看了又看，還是無法決定如何挑選配置。

在需求量日益升高的平板電腦產(chǎn)品中，缺芯已致使不少?gòu)S家減產(chǎn)。

2021年11月2日，Strategy analytics最新發(fā)布的研究報(bào)告顯示，2021年第三季度，平板電腦出貨量同比下降了10%，除蘋果和聯(lián)想外，三星、亞馬遜、華為等廠商的平板電腦出貨量均有較大幅度的同比下降。

相機(jī)作為高價(jià)低頻產(chǎn)品，雙十一促銷活動(dòng)可能是以往最佳的入手期，但在佳能、索尼、尼康的官方旗艦店內(nèi)，一些高端的熱門機(jī)型的降價(jià)幅度相當(dāng)沒有誠(chéng)意。從電商平臺(tái)上來看，真正降價(jià)的只有一些第三方商店走量的單反相機(jī)了。

今年消費(fèi)電子雙十一變了

2021年的雙十一比往年來得更早，李佳琦和薇婭兩個(gè)人直播帶貨190億元，消費(fèi)電子圈的業(yè)績(jī)也可圈可點(diǎn)。

在天貓上，各大手機(jī)品牌的銷售額也較去年有大幅度的提升，雙十一的首輪戰(zhàn)績(jī)比較亮眼。京東數(shù)據(jù)顯示，11月1日當(dāng)日的24個(gè)小時(shí)，有139個(gè)品牌下單金額破億蘋果、小米、華為等品牌下單金額突破10億元，43276個(gè)商家成交額同比增長(zhǎng)超200%。

但銷量的增長(zhǎng)對(duì)消費(fèi)電子的供應(yīng)鏈也是一次考驗(yàn)。

蘋果擁有很穩(wěn)定的供應(yīng)鏈，但此次的缺貨問題也暴露了其供應(yīng)鏈的脆弱之處，除了相關(guān)芯片短缺之外，蘋果在海外的生產(chǎn)基地也因疫情開工不足，而且在10月份由于蘇州地區(qū)的限電，造成蘋果組裝工廠停工，這才造成蘋果新機(jī)供應(yīng)承壓。

對(duì)于安卓陣營(yíng)的手機(jī)廠商來說，主芯片的供應(yīng)不足還沒有得到真正緩解。

Canalys首席分析師稱，在供應(yīng)方面，芯片制造商正在提高價(jià)格以抑制過度訂購(gòu)，試圖縮小供求缺口。主芯片短缺的困境仍要到2022年才能有所緩解。

據(jù)臺(tái)媒的消息，日前聯(lián)發(fā)科宣布將上調(diào)手機(jī)芯片價(jià)格，其中4G芯片上漲幅度高達(dá)15%，5G手機(jī)芯片價(jià)格也漲幅約5%，一方面是芯片供不應(yīng)求，另一方面臺(tái)積電宣布代工芯片漲價(jià)，也帶來整個(gè)芯片行業(yè)的價(jià)格上漲。盡管高通手機(jī)芯片還沒有傳出漲價(jià)的消息，但高通芯片仍然緊俏，在產(chǎn)能與需求不平衡的情況下，高通還能其他方面的芯片來支撐業(yè)績(jī)。

為應(yīng)對(duì)第四季度的需求，也有不少相關(guān)供應(yīng)鏈公司在第三季度也加大了庫存量。射頻芯片廠商卓勝微在第三季度的存貨同比增加八成以上，另一家芯片廠商瑞芯微在第三季度的存貨也同比增長(zhǎng)超過七成，匯頂科技第三季度的存貨也同比增加了五成。

雙十一變化的不只是商家和產(chǎn)品，消費(fèi)者也在每一屆的活動(dòng)套路中成長(zhǎng)。2021年的市場(chǎng)環(huán)境已經(jīng)無法改變，但消費(fèi)者的觀念正在更新。

對(duì)于廠商來說，多渠道成為今年雙十一的主攻方向。官方旗艦店全天候的直播，多渠道的推廣，與明星和IP的互動(dòng)，組成了今年雙十一多元化的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。對(duì)于產(chǎn)品，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的也更加重視性能和體驗(yàn)。

雙十一活動(dòng)已經(jīng)來到第13個(gè)年頭，今年的雙十一有看點(diǎn)，也有遺憾。

（本文僅供參考，不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）