• 文創(chuàng)賦能與IP發(fā)展

10月15日，2021海南國際文創(chuàng)周在海南省三亞市三亞灣天涯海角紅樹林國際會展中心正式拉開帷幕。

本屆文創(chuàng)周以“共振·共生”為主題，包含一場主論壇，文旅、文創(chuàng)、鄉(xiāng)創(chuàng)、設(shè)計4大領(lǐng)域的28場行業(yè)細(xì)分論壇和100余場共創(chuàng)活動。旨在共議當(dāng)前文創(chuàng)時代的挑戰(zhàn)與機遇，共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新生態(tài)，預(yù)計將有上萬名市民、游客參與。

森寶積木聯(lián)合SMART度假產(chǎn)業(yè)智慧平臺、航天文創(chuàng)、山東艦文創(chuàng)、魔豆投資、超級瑪特文創(chuàng)、三文娛等企業(yè)，共同打造以“中國積木為例，文創(chuàng)賦能與IP發(fā)展”為主題的論壇交流。

森寶積木創(chuàng)始人張壯森作為本次論壇主理人，在開幕致辭上表示，目前整個傳統(tǒng)行業(yè)正努力往年輕潮流的大國潮時代方向進發(fā)和靠攏，在這樣一個文化體驗為核心的年代，IP授權(quán)仍然有相當(dāng)大的發(fā)展空間。

摩點創(chuàng)始人&CEO黃勝利以“從靈光一閃到口口相傳 ”為演講主題，分享了眾籌營銷的實踐案例，講解關(guān)于眾籌流程、后續(xù)運營等心得。

如今,整個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正在努力地往年輕潮流時尚的大國潮的方向去進發(fā)和靠攏，在這樣一個以文化體驗為核心的年代，IP的授權(quán)不僅需要產(chǎn)業(yè)，更需要大家的支持。手工型產(chǎn)品越來越多，原創(chuàng)東西也就越來越多，這些東西也就是我們所做的文創(chuàng)相關(guān)產(chǎn)品，其特征也即是與美好生活相關(guān)。

榮造文創(chuàng)品牌創(chuàng)始人謝大歡，通過“你好星辰大海！中國自己的軍事潮流文化”的議題，表示軍事文創(chuàng)能夠承載玩家的熱情，更有利傳播中國符號。文創(chuàng)的母體是文化，而文化的母體就像土壤一樣。

那么，中國軍事文創(chuàng)的土壤在哪里呢？其實最核心，最原始的土壤就在軍營，在于我們的每一個軍官。若他們愿意穿在身上，這就會成為每一個中國人都夢寐以求的衣服，不僅僅是外形，而是方方面面的感染力。

四川美術(shù)學(xué)院公共藝術(shù)學(xué)院副教授、城市文化教研室副主任、重慶市美術(shù)家協(xié)會成員汪宜康

四川美術(shù)學(xué)院公共藝術(shù)學(xué)院副教授汪宜康，講述“城市IP與文創(chuàng)賦能 - 以重慶為例 ”，從城市建筑學(xué)的角度提出城市IP的觀點，驅(qū)動城市文旅形象的誕生。

他提到，今天的城市更像是一個人類學(xué)的博物館，我們運用公共藝術(shù)的觀念方法，跨學(xué)科去協(xié)同合作，將藝術(shù)學(xué)和工學(xué)，設(shè)計學(xué)和美學(xué)用于城市空間設(shè)計，從文化開始切入，然后梳理其內(nèi)涵，最后通過藝術(shù)設(shè)計和技術(shù)提升的手段去思考并參與文化。

港珠澳大橋管理局黨委副書記韋東慶，以“工程文創(chuàng)：港珠澳大橋的新探索 ”為主題分享，并提出作為大國崛起，打造工程文創(chuàng)更適合我們講好中國故事。工程與文化相輔相成，我們打造工程文創(chuàng)或許更像是當(dāng)今世界作為一個崛起的大國面對世界講出中國故事和中國聲音。

森寶積木副總經(jīng)理林博鍵分享到，在“得Z世代者得天下”的大環(huán)境下，IP賦能的底層邏輯是全鏈路構(gòu)建文化共識、產(chǎn)品融合和情感共鳴，同時也是品牌進入Z世代圈層的“解碼器”。

找準(zhǔn)產(chǎn)品切入口后，森寶積木以“創(chuàng)作歡樂的中國積木”為理念，攜手國內(nèi)多個IP文創(chuàng)，孵化眾多極具中國文化印記的產(chǎn)品系列。結(jié)合Z時代人群的審美要求，以積木塑造一個全新的形象，通過一個文化IP切入不同的消費圈層，打造屬于中國消費者玩具積木，這是我們品牌一直在做的事。

在圓桌論壇環(huán)節(jié)上，三文娛創(chuàng)始人與諸位嘉賓探討了多個議題，包括：

在文創(chuàng)產(chǎn)品與IP跨界合作的過程中，哪些需要特別注意的地方；在產(chǎn)品打造和營銷上，如何兼顧國有重器的品牌調(diào)性和新一代消費者的喜好；以及傳統(tǒng)積木玩具與國民IP進行跨界合作后，對于品牌有哪些的具體提振效果；今年的微觀宏觀環(huán)境變化又帶來了哪些危與機等。

航天文創(chuàng)發(fā)起人、中國航天建設(shè)集團有限公司航天文創(chuàng)中心主任、中國科技新聞學(xué)會太空文化傳播青少年工作委員會副秘書長陳奕光提升到國家戰(zhàn)略，從國家，社會到市場的需求上，是需要培養(yǎng)更多的后輩科技人才，所以我們努力讓更多青少年可以關(guān)注到我們，使用到我們的產(chǎn)品。

三亞市旅游商品與裝備協(xié)會執(zhí)行會長、三亞好禮主理人路平談到：

我們希望能夠有更多的一些人、機構(gòu)能夠在海當(dāng)?shù)芈涞匾恍嶋H的項目，與這座城市產(chǎn)生某種鏈接，甚至保有情懷。

森寶文化創(chuàng)始人張壯森坦言：

在新冠疫情影響之下，各個行業(yè)或多或少都受到一些影響，但其實也有一些積極的影響。比如疫情倒逼一些就像我們這樣的企業(yè)抓緊做轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)產(chǎn)品升級和創(chuàng)新，更好地抓住用戶以及把握市場需求。

榮造品牌授權(quán)部負(fù)責(zé)人陳新博表示：

我們一定要堅定信心，國潮一定會崛起，我們要先完善自身，然后再走出國門，與世界的強手競爭。

北京市文化娛樂法學(xué)會品牌保護與IP授權(quán)法律專委會秘書長、北京金闕知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司合伙人郭陽認(rèn)為：

隨著國家政策的利好導(dǎo)向會使很多的文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起，但法律意識卻還是稍有淡薄，希望法律能支持這個行業(yè)合規(guī)合法，助力他們健康發(fā)展。