“突圍，開拓新一代戰(zhàn)術(shù)博弈射擊電競(jìng)?！?/p>

這是《暗區(qū)突圍》制作人孫一鳴在今天（7月14日）舉辦的騰訊電競(jìng)2023年度發(fā)布會(huì)上的分享主題。恰逢暗區(qū)突圍一周年，登上暢銷第9，相關(guān)話題頻繁出現(xiàn)在各大熱榜，產(chǎn)品火爆圈內(nèi)外之際，遙想去年賽事剛上線時(shí)的場(chǎng)景，料誰(shuí)也沒想到《暗區(qū)突圍》電競(jìng)賽事（以下稱暗區(qū)電競(jìng)）發(fā)展速度也是如此之快。

過去一年來，暗區(qū)電競(jìng)陸續(xù)舉辦了專業(yè)電競(jìng)賽事先鋒杯、大眾電競(jìng)賽事大贏家物資賽以及主播娛樂賽大金杯。單從賽事體系來看，暗區(qū)電競(jìng)已經(jīng)日趨完善。

通過今天（7月14日）舉辦的騰訊電競(jìng)2023年度發(fā)布會(huì)，筆者了解到過去一年來，暗區(qū)先鋒杯賽代表暗區(qū)最頂級(jí)的電競(jìng)賽事，在首屆賽事內(nèi)容觀看量就達(dá)到1.34億。此外首屆大眾賽事大贏家物資賽，也吸引了游戲145萬玩家參與。

正如孫一鳴所言：“我們（暗區(qū)電競(jìng)）賽事在過去一年中有了開拓性進(jìn)展”。大家可能會(huì)好奇，游戲《暗區(qū)突圍》誕生不過一年而已，暗區(qū)電競(jìng)何以如此快速地搭建起賽事體系，又采取了何種策略一步步成長(zhǎng)為開拓者角色呢？

回歸玩法，用真誠(chéng)突圍電競(jìng)紅海

要想回答這個(gè)問題，首先還得回到賽事最內(nèi)核的競(jìng)技玩法身上。

說到底，任何電競(jìng)賽事想要獲得成功，必然得根據(jù)游戲產(chǎn)品特性進(jìn)行創(chuàng)新。鑒于《暗區(qū)突圍》高DAU產(chǎn)品特性，以及特有的開金撤離玩法，讓經(jīng)濟(jì)從輔助獲勝的手段變成勝利的目標(biāo)，滿足強(qiáng)競(jìng)技性，高DAU以及強(qiáng)策略性三大特性。

延伸至電競(jìng)賽事側(cè)，暗區(qū)電競(jìng)體系成功搭建了專業(yè)電競(jìng)賽事先鋒杯賽、大眾電競(jìng)賽事大贏家物資賽和主播娛樂賽大金杯的生態(tài)體系，滿足職業(yè)和非職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，使戰(zhàn)術(shù)博弈品類的電競(jìng)賽道發(fā)展逐漸趨于穩(wěn)定。

而基于這種全新的競(jìng)技內(nèi)核，如何讓觀眾獲得更好的觀賽體驗(yàn)，其實(shí)沒有人知道答案。想要在這片無人區(qū)突圍，也許只有真誠(chéng)是唯一的必殺技。調(diào)研當(dāng)下新世代用戶的需求、聽取玩家意見，結(jié)合游戲核心玩法進(jìn)行不斷地快速打磨迭代，賽事方在荒蕪中摸索出屬于戰(zhàn)術(shù)博弈品類的競(jìng)技之路。

為了鼓勵(lì)選手能夠在對(duì)局中有更直接的戰(zhàn)術(shù)對(duì)抗，賽事在保障公平性和策略性的前提下，對(duì)原賽制進(jìn)行了簡(jiǎn)化，讓賽事的勝負(fù)標(biāo)準(zhǔn)更加明確，鼓勵(lì)選手基于物資經(jīng)濟(jì)進(jìn)行博弈。同時(shí)，游戲內(nèi)地圖也進(jìn)行了八十多處定制優(yōu)化，類似地圖出生點(diǎn)/撤離點(diǎn)、物資產(chǎn)出核心區(qū)域的AI強(qiáng)度等，以保證對(duì)局更符合電競(jìng)賽事的觀賽節(jié)奏。

暗區(qū)電競(jìng)以帶出物資的金額為勝利評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，勝負(fù)關(guān)鍵在于物資經(jīng)濟(jì)，各隊(duì)伍有更多的策略選擇，使得對(duì)局更具有觀賞性。此時(shí)比賽的競(jìng)技邏輯也隨之變化。選手們?cè)谟螒蛑?，也開始更多考慮究竟是主動(dòng)出擊以小博大，還是隱匿避戰(zhàn)保本盈利。是的，判勝邏輯已從淘汰為王轉(zhuǎn)變?yōu)镽OI定勝。

配合這種邏輯上的變化，為了讓用戶能更好地感受到暗區(qū)賽事的獨(dú)特魅力，賽事首創(chuàng)“電競(jìng)ROI”概念，將對(duì)局中每分每秒各陣營(yíng)的投產(chǎn)比數(shù)據(jù)進(jìn)行量化，全量擺在玩家面前，從數(shù)據(jù)維度展現(xiàn)選手們從局外就開始的經(jīng)營(yíng)策略和博弈過程。筆者認(rèn)為，這有助于補(bǔ)充玩家觀賽視角，全局了解戰(zhàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)。

經(jīng)過這些打磨和迭代以后，這種基于第三競(jìng)技維度、獨(dú)一無二的觀賽體驗(yàn)也就初具雛形，成為賽事在觀賽體驗(yàn)已然成熟的電競(jìng)行業(yè)里突圍的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。

深挖底蘊(yùn)，更接地氣的賽事體系

暗區(qū)電競(jìng)賽事創(chuàng)新要落地，與其支撐的賽事生態(tài)息息相關(guān)。暗區(qū)電競(jìng)的布局非常利落，自去年7月份產(chǎn)品上線之初，首屆專業(yè)賽事先鋒杯就已開打，并通過連續(xù)推出大金杯主播娛樂賽和大贏家物資賽，至此完成職業(yè)選手→主播→玩家核心循環(huán)。

在今天發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，孫一鳴透露2023年暗區(qū)電競(jìng)將持續(xù)深耕專業(yè)、大眾、娛樂三大賽道賽事體系，全年共計(jì)145個(gè)比賽日。這無疑有助于激發(fā)、吸引、培養(yǎng)暗區(qū)用戶觀賽習(xí)慣。

需要指出的是，這三大賽道并非互無交集。筆者了解到，先鋒杯正賽席位是通過官方直邀、官方海選、以及平臺(tái)合作賽三種方式進(jìn)行選出。

通過多元的賽事規(guī)劃，暗區(qū)電競(jìng)成功打通了三大賽道賽事的全通路，培養(yǎng)了實(shí)力強(qiáng)勁的原生戰(zhàn)隊(duì)，并在短時(shí)間內(nèi)打造了百萬粉主播，從而實(shí)現(xiàn)了普通玩家的身份躍遷和暗區(qū)原生底蘊(yùn)的深挖，這種賦能循環(huán)的成功，使暗區(qū)電競(jìng)生態(tài)持續(xù)保持著蓬勃的生命力。

基于量化的數(shù)據(jù)，在專業(yè)頂級(jí)賽事先鋒杯、大金杯主播娛樂賽中，我們都已經(jīng)領(lǐng)略到了暗區(qū)賦能循環(huán)。推演來看，在大眾賽物資賽中，這類循環(huán)發(fā)生的概率也相當(dāng)高。筆者認(rèn)為，暗區(qū)電競(jìng)接地氣的特性，通過深挖原生底蘊(yùn)來培養(yǎng)自己的原生戰(zhàn)隊(duì)、大主播，帶來了一種“確定性的希望”。即暗區(qū)電競(jìng)觀眾也可以成為百萬粉級(jí)的大主播，路人王們也可以完成身份躍遷，蛻變?yōu)槁殬I(yè)戰(zhàn)隊(duì)。

在這個(gè)不確定的時(shí)代下，暗區(qū)循環(huán)帶來的確定性無疑更值得期待。

開放生態(tài)，更加廣闊的商業(yè)空間

對(duì)于品牌商家來說，這波確定性的流量紅利自然不能錯(cuò)過。

通常來講，品牌商家很難既要電競(jìng)賽事權(quán)益，又要打通產(chǎn)品權(quán)益。在這方面，《暗區(qū)突圍》做得比較靠前。官方通過拉齊產(chǎn)品及賽事策劃溝通路徑，成功實(shí)現(xiàn)競(jìng)游聯(lián)動(dòng)，

典型如《暗區(qū)突圍》跟美團(tuán)外賣合作，打造限時(shí)玩法，游戲令NPC向玩家發(fā)布外賣任務(wù)，將運(yùn)送外賣的行為完美地融合到玩家“規(guī)劃-進(jìn)入-搜索-撤離”的游戲動(dòng)線中，讓品牌內(nèi)容成為游戲內(nèi)容本身。而在即將到來的先鋒杯總決賽中，賽事也將與周大福和紅魔手機(jī)合作，前者將共同打造冠軍套裝，后者為職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)提供更優(yōu)質(zhì)的參賽設(shè)備體驗(yàn)。

與此同時(shí)，發(fā)起“暗區(qū)大金杯”第五期之“我在暗區(qū)送外賣”主播娛樂賽。通過聯(lián)動(dòng)主播和職業(yè)選手，在社交媒體、短視頻等渠道進(jìn)行多平臺(tái)擴(kuò)散，讓“外賣練習(xí)生”成為了流行梗。僅就微博話題#現(xiàn)實(shí)世界已經(jīng)攔不住外賣小哥#閱讀量就高達(dá)1.3億，討論量也達(dá)到了1.8萬，成為年輕人新的網(wǎng)絡(luò)熱梗。

隨著7月份底暗區(qū)電競(jìng)先鋒杯決賽馬上要火熱開戰(zhàn)，相信在游戲、電競(jìng)賽事這兩股勢(shì)力助推下，暗區(qū)勢(shì)力范圍大概率會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)張。

走過春夏秋冬，這一年里我們發(fā)現(xiàn)《暗區(qū)突圍》及暗區(qū)電競(jìng)憑借特色玩法和開放生態(tài)，為品牌方提供了多元化的競(jìng)游聯(lián)動(dòng)商業(yè)化模式。它體現(xiàn)了暗區(qū)生態(tài)下對(duì)商業(yè)化具有高度的包容性和開放性。

無獨(dú)有偶，當(dāng)賽事在這一年里持續(xù)開拓和夯實(shí)自己的生態(tài)路徑時(shí)，筆者刷快手/抖音等短視頻也未能逃出暗區(qū)勢(shì)力。不久前快手話題#暗區(qū)突圍真的火了#登上榜單第3，UGC的原創(chuàng)內(nèi)容也跟著層出不窮，相關(guān)趣味視頻與創(chuàng)作劇情視頻，抖音單平臺(tái)播放量超過1000萬，點(diǎn)贊量也逼近百萬。而就在前幾天，當(dāng)在暗區(qū)突圍的周年版本新PV上線后，也在一天之內(nèi)獲得了百萬級(jí)播放，迅速登上B站熱搜。

可以說在產(chǎn)品PV、玩法體驗(yàn)、玩家行為三大維度，《暗區(qū)突圍》結(jié)結(jié)實(shí)實(shí)地火出圈了。電競(jìng)賽事作為游戲產(chǎn)品的生態(tài)之一，在游戲本體火爆出圈的這段時(shí)間，《暗區(qū)突圍》電競(jìng)賽事也交出了一份還不錯(cuò)的答卷。

展望未來，基于賽事的成熟，以及后續(xù)的賽事發(fā)展，我們有理由相信這套打法已經(jīng)頗具雛形，在后續(xù)的賽事和產(chǎn)品迭代中會(huì)給我們帶來更多的驚喜，就像賽事新PV打開了用戶對(duì)涌現(xiàn)式劇情體驗(yàn)的好奇和探索，暗區(qū)一直在用自己的真誠(chéng)和洞察，在獨(dú)一無二的競(jìng)技內(nèi)核中打開自己的突圍之路。