廚衛(wèi)行業(yè)修復(fù)明顯，熱水器實(shí)現(xiàn)節(jié)奏性的回暖

放眼2023年一季度的廚衛(wèi)市場(chǎng)，基本解除陰霾，實(shí)現(xiàn)良性的修復(fù)。尤其是熱水器兩大主流品類電熱、燃熱，規(guī)模實(shí)現(xiàn)微幅增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，電熱、燃熱全渠道零售額分別增長(zhǎng)0.6%和1.0%，相比于去年的規(guī)模觸底，顯示出節(jié)奏性回暖的跡象?；嘏闹饕?，一方面是疫情三年積累的需求釋放效應(yīng)，在強(qiáng)剛需、重安裝屬性的品類上作用更加明顯，另一方面，高存量產(chǎn)品的換新需求也在穩(wěn)步前行。

渠道方面首先值得關(guān)注的還是下沉市場(chǎng)，在整個(gè)廚衛(wèi)市場(chǎng)中，熱水器在下沉市場(chǎng)的量級(jí)顯著高于其他品類，并且電熱的下沉均價(jià)呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)；新興電商依然是水漲船高的態(tài)勢(shì)，抖音電商的電熱、燃熱零售額和均價(jià)都呈現(xiàn)大幅的增長(zhǎng)。

溯源追本：需求分化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“理性升級(jí)”

基于強(qiáng)剛需和高存量的兩大市場(chǎng)特征，產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)演化開始趨于成熟和理性，需求分化也較為顯著。例如，剛需入門款的釋放使得線上低價(jià)格段的產(chǎn)品份額只增不減，但是，燃熱的高端增長(zhǎng)在線下依然表現(xiàn)良好。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)看，電熱的容積也呈現(xiàn)分化，線上40L的小型產(chǎn)品和60L、80L的大容積產(chǎn)品均有增長(zhǎng)；電熱水器的加熱功率不再呈現(xiàn)“野蠻生長(zhǎng)”，而是集中于3000-3300W功率段，理性的功率段也帶動(dòng)了款式的升級(jí)，電熱超薄份額在一季度在持續(xù)增長(zhǎng)。

燃熱的“理性升級(jí)”體現(xiàn)在16L升數(shù)段的持續(xù)擴(kuò)張，但相比于電熱的剛需屬性，燃熱的改善屬性較強(qiáng)，線下以17L、20L、24L為主的超大升數(shù)市場(chǎng)得到較好的成長(zhǎng)。零冷水在理性中遇“冷”是近年來(lái)不斷被關(guān)注的現(xiàn)象，究其原因仍然是價(jià)格走低的影響。

務(wù)實(shí)前行：高存量期，直擊痛點(diǎn)的功能觸發(fā)新機(jī)會(huì)

當(dāng)前熱水器行業(yè)的升級(jí)趨勢(shì)，若是從存量換新的視角出發(fā)，則需要把安全和耐用放在重中之重，熱水器產(chǎn)品具有高頻使用、關(guān)聯(lián)水電的特性，防風(fēng)、防一氧化碳、無(wú)電洗、精鋼材質(zhì)、免更換鎂棒等功能賣點(diǎn)的回歸，會(huì)顯著推動(dòng)行業(yè)的良性發(fā)展。

除了解決安全和耐用的問題，對(duì)于熱水器這種成熟品類來(lái)說(shuō)，行業(yè)趨勢(shì)也在向外觀精致化的方向發(fā)展，例如，縮減體積、隱藏式安裝（嵌入櫥柜）的升級(jí)方向成為行業(yè)又一發(fā)展動(dòng)力。而這種外觀的發(fā)展方向又和產(chǎn)品功能表現(xiàn)出強(qiáng)相關(guān)，例如小體積燃?xì)鉄崴鳟a(chǎn)品（＜19dm3），線上零冷水占比超過(guò)90%；而隱藏式安裝也對(duì)密閉燃燒的技術(shù)提出更高要求?！靶∩硇未竽芰俊钡内厔?shì)也是行業(yè)務(wù)實(shí)前行的標(biāo)志。

健康經(jīng)濟(jì)的持續(xù)風(fēng)行，給熱水器的個(gè)性化時(shí)代提供了土壤，用戶需求從“用熱水”發(fā)展到“用好水”，沐浴和護(hù)膚的需求走向融合，從一季度的健康化產(chǎn)品表現(xiàn)來(lái)看，礦泉、軟水、氣泡三大新銳功能的機(jī)型份額有明顯的爬升。

結(jié)語(yǔ)

溯源追本，是回歸剛需屬性，務(wù)實(shí)前行，是行業(yè)回暖的水到渠成。不管產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)還是失速，對(duì)于用戶真正痛點(diǎn)的挖掘，還是熱水器主流品類市場(chǎng)發(fā)展的首要課題，安全、外觀升級(jí)、健康等功能的推動(dòng)在持續(xù)，抓住機(jī)會(huì)進(jìn)行更多的產(chǎn)品創(chuàng)新，回暖的趨勢(shì)將有希望延續(xù)至二三季度繼續(xù)前行。