2023年上半年，省級廣電機(jī)構(gòu)加快構(gòu)建全媒體傳播體系，媒體融合的深層次變化進(jìn)一步顯現(xiàn)。7月11日，收視中國發(fā)布文章《2023年上半年省級臺新聞融合傳播觀察》。文中指出，2023年上半年省級臺新聞融合傳播指數(shù)top10中，河南臺穩(wěn)居首位；省級臺新聞融合網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)top10中，河南臺位居第一；省級臺新聞融合短視頻傳播指數(shù)top10中，河南臺位居首位；省級臺新聞融合短視頻互動量top15中，河南臺大象新聞位居第一；省級臺新聞融合微博傳播指數(shù)top10中，河南臺位居第一。

從2023年上半年省級臺新聞融合傳播指數(shù)的分布與特點來看，省級臺新聞融合傳播呈現(xiàn)出五個變化：黑馬臺再度打破頭部陣營格局；新聞內(nèi)容在短視頻賽道遭遇流量瓶頸，在傳統(tǒng)網(wǎng)端流量增長乏力；肩部潛力賬號快速崛起，加劇頭部賬號增長壓力；自有客戶端建設(shè)提速，打造依托“新聞+”、助力區(qū)域特色化發(fā)展與治理的融合平臺；主題化、深度化助力主流媒體在碎片化傳播中重塑新聞價值。

01

19家省級臺新聞融合傳播指數(shù)提升

河南臺位列增長最快之一

省級臺新聞融合傳播水平提升，頭部競爭激烈，黑馬臺再度打破頭部格局。CSM媒介研究數(shù)據(jù)顯示，31家省級臺新聞融合傳播指數(shù)的平均水平呈現(xiàn)同比增長，新聞融合傳播效果提升；其中，指數(shù)值超100的省級臺由2022年上半年的14家增至15家。同時，19家省級臺的新聞融合傳播指數(shù)值較2022年上半年增長，增長最快的臺分別是河南臺、湖北臺、貴州臺、浙江臺。

回應(yīng)社會關(guān)切，主題化、深度化助力主流媒體在碎片化傳播中重塑新聞價值。從上半年省級臺高流量新聞短視頻內(nèi)容來看，時政硬核、國際熱點等短視頻常駐頭部，特別是臺海局勢、俄烏局勢、中美關(guān)系等硬核內(nèi)容持續(xù)攬獲高關(guān)注。同時，兼具新聞價值和有態(tài)度、有溫度、有深度的報道內(nèi)容，搭載適配移動端的表達(dá)形式頻現(xiàn)出圈，如@四川觀察、@大象新聞等眾多主流媒體賬號多角度連續(xù)關(guān)注“胡鑫宇事件”進(jìn)展、@河南都市報道發(fā)布的系列深度調(diào)查報道《緬北歸來》直擊電信詐騙等，通過系列短視頻、內(nèi)容合集、直播等形式引發(fā)全網(wǎng)熱議，助力主流媒體在網(wǎng)端提升傳播力和影響力、塑造輿論新格局。

02?

新聞融合傳播指數(shù)?河南臺穩(wěn)居首位

2023年上半年，省級臺新聞融合傳播頭部陣營競爭依然激烈，黑馬臺持續(xù)出現(xiàn)。

河南臺蟬聯(lián)省級臺新聞融合傳播指數(shù)首位。河南臺實施“雙平臺、多品牌、強(qiáng)保障”發(fā)展戰(zhàn)略，整合全臺主要新聞力量，組建大象新聞中心，依托“一報一端一網(wǎng)”的核心構(gòu)架，進(jìn)一步提升大象新聞、猛犸新聞、映象網(wǎng)等品牌影響力。在持續(xù)推進(jìn)內(nèi)容供給側(cè)改革的同時，強(qiáng)化移動端原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)，網(wǎng)端傳播優(yōu)勢突出。2023年上半年，新聞融合網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)、新聞融合短視頻傳播指數(shù)、新聞融合微博傳播指數(shù)均穩(wěn)居省級臺首位，新聞融合客戶端傳播指數(shù)也位居省級臺前列。

03

新聞融合網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)河南臺位居第一

10家省級臺新聞網(wǎng)絡(luò)傳播表現(xiàn)趕超大屏

與省級臺新聞融合指數(shù)相比，新聞融合網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)側(cè)重反映新聞內(nèi)容在“三微一端”的網(wǎng)絡(luò)傳播效果。2023年上半年，10家省級臺新聞網(wǎng)絡(luò)傳播表現(xiàn)趕超大屏。

同時，網(wǎng)絡(luò)傳播效果對新聞融合傳播指數(shù)的影響持續(xù)強(qiáng)化，進(jìn)入新聞網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)TOP10的省級臺，也是位列新聞融合傳播指數(shù)TOP10的臺。其中，河南臺、湖北臺、福建臺、四川臺、江西臺、貴州臺的網(wǎng)絡(luò)傳播指數(shù)排名趕超大屏表現(xiàn)。

04

新聞融合短視頻傳播指數(shù)?

河南臺持續(xù)領(lǐng)跑

2023年上半年，河南臺、湖北臺、上海臺、山東臺4個臺新聞短視頻傳播量突破百億。119個省級臺新聞短視頻賬號傳播量破億，較2022年下半年增加7個，占活躍新聞短視頻賬號總數(shù)的23.1%；其中@看看新聞Knews傳播量超百億，@大象新聞、@四川觀察、@長江云新聞（原@湖北新聞）3個賬號傳播量超50億，領(lǐng)跑頭部傳播陣營。

河南臺蟬聯(lián)新聞融合短視頻傳播指數(shù)首位，短視頻深化民生新聞優(yōu)勢，加速提升多元新聞內(nèi)容影響力。2023年上半年，河南臺以超200億傳播量居省級臺新聞短視頻傳播量首位，旗下含傳播量十億級新聞短視頻賬號7個，千萬級粉絲量賬號8個。融媒品牌賬號@大象新聞以6.5萬發(fā)布量、78.4億傳播量領(lǐng)跑全臺，@河南民生頻道、@河南都市頻道、@大象直播間、@猛犸新聞、@小莉幫忙、@河南都市報道的新聞短視頻傳播量均超10億，穩(wěn)固河南臺民生新聞賬號矩陣。值得關(guān)注的是，@猛犸新聞發(fā)布內(nèi)容涵蓋社會熱點、本地生活、國外記錄等，傳播量較2022年下半年環(huán)比增長68.0%。

05

新聞融合微博傳播指數(shù)?

河南臺位居第一

2023年上半年，省級臺新聞類微博（圖文）賬號共發(fā)布69.9萬條內(nèi)容，發(fā)布量較2022年下半年增長12.2%；獲得9289.1萬互動量，環(huán)比下降9.2%。從新聞融合微博傳播指數(shù)來看，10家省級臺指數(shù)值超100，較2022年上半年增加1家。

河南臺蟬聯(lián)新聞融合微博傳播指數(shù)榜首，共發(fā)布11.4萬條新聞微博，環(huán)比增長兩成，居省級臺新聞微博發(fā)布量首位；攬獲1847.9萬互動量。河南臺5個新聞類微博賬號互動量超百萬，@大象新聞互動量超400萬、較2022年下半年實現(xiàn)翻倍，升至臺內(nèi)新聞類微博賬號互動量首位，與@猛犸新聞合計貢獻(xiàn)全臺超四成微博流量；@大象評論微博互動量快速提升，躋身臺內(nèi)TOP3；@河南都市報道獲得176.6萬互動量，環(huán)比大幅提升66.9%。

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河南臺“大象新聞”構(gòu)筑新文化傳播平臺

今年以來，省級廣電自有客戶端的建設(shè)持續(xù)加速，主流媒體平臺在內(nèi)容和技術(shù)的雙重加持下實現(xiàn)傳播力升級。從居于新聞融合客戶端傳播指數(shù)頭部或提升較快的APP來看，省級臺自有客戶端在內(nèi)容品質(zhì)、民生服務(wù)、營銷變現(xiàn)等方面不斷探索，在新陣地上不斷開辟發(fā)展空間。

河南臺“大象新聞”客戶端匯聚全臺原創(chuàng)視聽節(jié)目，打通直播頻道、IPTV、有線電視、縣域融媒四大平臺；堅持原創(chuàng)內(nèi)容移動端首發(fā)，持續(xù)搭建“大象號+大象圈”生態(tài)，推進(jìn)客戶端平臺化升級，如通過“四象計劃”扶持有潛力的內(nèi)容創(chuàng)作者，加速建設(shè)共創(chuàng)共享共榮的內(nèi)容生態(tài)。作為河南臺新文化傳播的自有平臺，推出《行走河南 在二十四節(jié)氣里讀懂中國》等文化類特別策劃，并吸引了全省文旅矩陣入駐、18地市文旅局長聯(lián)合宣推等。

?Plus?

?2023年上半年?

?省級臺高流量熱點新聞內(nèi)容?

2023年上半年，CSM媒介研究深入觀察騰訊新聞、今日頭條、抖音、快手、微信視頻號、微博視頻6個平臺上的高流量短視頻內(nèi)容，以期通過梳理每周高流量內(nèi)容及其發(fā)布賬號，呈現(xiàn)主流媒體“頂流內(nèi)容”的格局。

省級臺短視頻高流量內(nèi)容的TOP50周榜數(shù)據(jù)顯示，在2023年上半年連續(xù)26周監(jiān)測中，共有超400個省級臺賬號發(fā)布的短視頻進(jìn)入各平臺高流量內(nèi)容TOP50周榜，進(jìn)榜賬號以新聞類賬號為主，在進(jìn)榜次數(shù)最多的50個賬號中，新聞類賬號占據(jù)49席。

從進(jìn)榜頻次看，在省級臺高流量內(nèi)容TOP50周榜中，@大象新聞、@河南民生頻道、@看看新聞Knews、@四川觀察、@海峽新干線、@山東齊魯頻道、@長江云新聞（原@湖北新聞）、@百姓關(guān)注、@陜視新聞9個融媒品牌賬號上半年周周進(jìn)榜，貢獻(xiàn)流量近85億。

回顧2023年上半年，在省級臺新聞融合內(nèi)容傳播中，全國兩會、臺海局勢、大國外交、俄烏局勢等一系列關(guān)鍵詞高頻出現(xiàn)，呈現(xiàn)出省級廣電機(jī)構(gòu)對重大主題、時政新聞、國際時事的高度關(guān)注。同時，社會輿論及熱點事件層出不窮，牽動公眾關(guān)注，相關(guān)話題持續(xù)發(fā)酵。社會生活中的救人瞬間、平凡善舉等內(nèi)容依然占據(jù)“頂流”，省級廣電機(jī)構(gòu)以正能量、暖心內(nèi)容提升傳播力。

指標(biāo)說明：傳播量為播放量或閱讀量與互動量的總和；互動量為轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點贊量的總和。因頁面顯示規(guī)則，抖音、微信（視頻號）平臺不包含播放量；微信（公眾號及視頻號）平臺閱讀量、互動量超過10萬的均顯示為10萬+，文中均寫為“10萬+”。

短視頻內(nèi)容監(jiān)測平臺：騰訊新聞、今日頭條、抖音、快手、網(wǎng)易新聞、微信視頻號、微博視頻、好看視頻、土豆視頻、騰訊視頻等。