攝影：匡達(dá)

來源 | 界面新聞

作者 | 肖芳

字節(jié)跳動(dòng)旗下VR業(yè)務(wù)PICO今年逐步收縮戰(zhàn)線。一方面，PICO調(diào)低了今年的銷售目標(biāo)，不再燒錢擴(kuò)張市場(chǎng)，而轉(zhuǎn)向留存用戶的深度運(yùn)營(yíng)，另一方面，PICO的團(tuán)隊(duì)規(guī)模也在大幅收縮，今年已進(jìn)行多輪裁員。

一位離職員工告訴界面新聞，今年2月PICO進(jìn)行了一輪規(guī)模比較大的裁員，且不開放內(nèi)部活水機(jī)會(huì)。此后，還有一些員工預(yù)感形勢(shì)不對(duì)，自行離職或者內(nèi)部轉(zhuǎn)崗。

PICO高峰期員工數(shù)量超過2000人，而據(jù)媒體報(bào)道稱，PICO目前整體離職員工數(shù)量接近高峰時(shí)期人數(shù)的一半。負(fù)責(zé)PICO內(nèi)容生態(tài)業(yè)務(wù)的任利鋒也將于年底離職，其在字節(jié)跳動(dòng)內(nèi)部系統(tǒng)飛書的狀態(tài)為“請(qǐng)假”，而任利鋒所在的部門是PICO員工離職的重災(zāi)區(qū)。

據(jù)一位知情人士透露，PICO目前遭遇的困境和高層的戰(zhàn)略有很大關(guān)系。字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)之初，PICO采取“大力出奇跡”式打法，提出過于激進(jìn)的目標(biāo)，而沒有充分考慮整體的市場(chǎng)環(huán)境。今年國(guó)內(nèi)VR銷量整體大幅下滑，PICO也調(diào)低了銷售目標(biāo)，內(nèi)部戰(zhàn)略方向也出現(xiàn)搖擺，不斷調(diào)整。

去年，PICO高調(diào)發(fā)布消費(fèi)級(jí)VR新品PICO 4/Pro——不僅在國(guó)內(nèi)上市，還進(jìn)入歐洲、日韓、東南亞等海外市場(chǎng)。為了提升硬件銷量，PICO 4大幅壓低產(chǎn)品售價(jià)，甚至每賣出一臺(tái)設(shè)備要虧損500元左右。同時(shí)，PICO團(tuán)隊(duì)規(guī)模也大幅擴(kuò)張，導(dǎo)致大量人員冗余，PICO原有團(tuán)隊(duì)和字節(jié)跳動(dòng)團(tuán)隊(duì)融合也不順暢，此前就有傳言稱PICO內(nèi)部“抖音派”和“PICO派”出現(xiàn)了內(nèi)耗。

PICO遭遇的擴(kuò)張困境和VR整體的市場(chǎng)情況有非常直接的關(guān)系。這并不是PICO一家的問題，國(guó)內(nèi)其他AR/VR設(shè)備公司面臨的狀況比PICO還要慘淡。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，中國(guó)AR/VR頭顯出貨32.8萬臺(tái)，同比下滑44%。PICO在其中占據(jù)58.7%的份額，其他品牌的份額僅有PICO的零頭。

同時(shí)，PICO未能針對(duì)當(dāng)下的環(huán)境做及時(shí)有效的戰(zhàn)略調(diào)整。在非常需要爆款內(nèi)容破圈的VR行業(yè)，PICO的應(yīng)用和內(nèi)容建設(shè)并不盡如人意。PICO應(yīng)用商店的應(yīng)用數(shù)量已超530款，已經(jīng)落后于海外同行不少。

今年9月，PICO中國(guó)區(qū)游戲商務(wù)負(fù)責(zé)人郭文山接受界面新聞等媒體采訪時(shí)表示，雖然PICO的應(yīng)用數(shù)量處于落后態(tài)勢(shì)，但PICO真正面臨的壓力來自于用戶。他的言外之意是，把現(xiàn)有用戶留下來并提升活躍度，才能真正讓PICO開發(fā)者生態(tài)良性運(yùn)轉(zhuǎn)起來。只有建設(shè)起一個(gè)更豐富的應(yīng)用生態(tài)，PICO才能吸引更多新用戶進(jìn)來。

但這取決于字節(jié)跳動(dòng)對(duì)PICO的耐心。近日有媒體報(bào)道稱，PICO 負(fù)責(zé)人近期前往新加坡向字節(jié)跳動(dòng)管理層匯報(bào)工作，得到的反饋是字節(jié)跳動(dòng)將逐步放棄 PICO 業(yè)務(wù)。不過，PICO相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，公司會(huì)保持產(chǎn)品正常運(yùn)營(yíng)，并持續(xù)加強(qiáng)在產(chǎn)品技術(shù)方面的投入。