日前，Sensor Tower和APP Annie分別發(fā)布了2021年7月中國出海手游收入榜與出海廠商收入榜，為我們帶來最新的海外市場趨勢。

7月出海手游收入榜前10依次是：《原神》、《PUBG Mobile》、《State of Survival》、《萬國覺醒》、《使命召喚手游》、《荒野行動(dòng)》、《末日喧囂》、《王國紀(jì)元》、《口袋奇兵》、《黑道風(fēng)云》。

7月出海廠商收入榜前10依次是：FunPlus、騰訊、米哈游、莉莉絲、字節(jié)跳動(dòng)、三七互娛、網(wǎng)易、博樂游戲、友他游戲、IGG。

進(jìn)入7月，全球手游市場共同迎來暑期檔的熱潮，作為僅次于海外圣誕檔的第二大檔期，大量產(chǎn)品都獲得了收入的上升。也正因?yàn)槿绱耍簧俪龊Ｊ钟卧?月收入增長明顯，卻排名沒有上升甚至下降了，這只能說其它產(chǎn)品的增幅實(shí)在太強(qiáng)了。?像《無盡對(duì)決》、《口袋奇兵》乃至《PUBG Mobile》等頭部產(chǎn)品的排名下降，也都是出于這個(gè)原因。

其中比較明顯的案例，就是友塔游戲旗下的《黑道風(fēng)云》，該產(chǎn)品在美國市場的收入上漲、日本市場持續(xù)穩(wěn)定的前提下，依然停留在收入榜第10；《王者榮耀》海外版7月收入超過1200萬美元，但無緣出海收入榜Top 30。而將《王者榮耀》海外版攔在Top 30門檻之外的，是三七互娛的《云上城之歌》——這款產(chǎn)品7月上線韓國，收入獲得60%的?增長。

需要再次指出的是，在APP Annie的出海廠商榜單中，Magic Tavern（麥吉太文）不知出于什么原因被移除榜單，但從該公司旗下《Project Makeover》、《Matchington Mansion》的穩(wěn)定表現(xiàn)來看，按道理不會(huì)出現(xiàn)排名大幅下降。因此，麥吉太文的出海收入排名大致在榜單第10左右。

下面就讓我們來對(duì)2021年7月出海榜進(jìn)行要點(diǎn)分析，希望能為大家?guī)硪欢◣椭蛥⒖肌?/p>

《PUBG Mobile》砸1億美金重返印度，回本尚需時(shí)日

《PUBG Mobile》7月的收入并沒有增長，“僅”0.95億美元左右。這也導(dǎo)致它被《原神》擠下了出海收入榜第1的王座。但2021年7月，依然是這款風(fēng)靡全球的吃雞手游值得銘記的一天。

2020年9月，《PUBG Mobile》在印度遭下架。為了重回印度市場，PUBG母公司Krafton宣布從騰訊手里接過發(fā)行權(quán)，并將游戲改名為《Battlegrounds Mobile India》。

如今，改了名、換了發(fā)行公司的《PUBG Mobile》終于在印度重新上架，當(dāng)月海外下載量超過2000萬次，正式殺回出海下載榜第1。

為了重回印度，騰訊和PUBG母公司也下了不少本錢。除了改名字、發(fā)行商和服務(wù)器供應(yīng)商外，還在印度建立了辦公室，為當(dāng)?shù)赜脩舸蛟於ㄖ苹瘍?nèi)容，計(jì)劃為印度游戲、電競和IT生態(tài)系統(tǒng)投入1億美元的資金。

然而《PUBG Mobile》尚未在印度市場開啟收費(fèi)，再加上同為吃雞手游的《Free Fire》已占據(jù)印度暢銷榜頭部。所以目前來看，《PUBG Mobile》想要回本的話，路途還比較漫長且充滿挑戰(zhàn)。

《原神》2.0版本增收55%，總環(huán)比增長超60%

《原神》于7月21日推出2.0版本，隨后很快殺入中日歐美等多國手游暢銷榜前列。根據(jù)各平臺(tái)的估算均值，《原神》移動(dòng)端在7月海外的總收入超過1億美元，全球總收入環(huán)比增長也超過60%。

圖源自B站UP主“國產(chǎn)二次元手游觀察”

之所以獲得如此良好的成績，主要還是得益于2.0版本中，《原神》在地圖場景、角色美術(shù)、劇情文案、解密設(shè)計(jì)等多方面加入了大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，因此受到了玩家的廣泛好評(píng)。根據(jù)實(shí)際反饋，《原神》截至目前的單機(jī)內(nèi)容體驗(yàn)時(shí)間已超過50小時(shí)——而按照米哈游開發(fā)計(jì)劃，《原神》還有過半的內(nèi)容尚未呈現(xiàn)。

而在游戲之外，《原神》上線不到一年時(shí)間內(nèi)，YouTube官方頻道就突破了350萬粉絲數(shù)。同樣在現(xiàn)實(shí)中，海外二次元圈層也受到了原神文化的影響，從涂鴉涂鴉到美術(shù)生畢業(yè)作品，再到自制的角色手辦等?！对瘛凡还苁鞘杖氤煽冞€是文化影響力，都當(dāng)?shù)蒙辖荒陙碜罴褔a(chǎn)出海手游。

出海手游收入全面增長 泛二次元品類集體發(fā)力

在最新一期出海榜單中，Sensor Tower新增了“出海手游收入增長榜”，針對(duì)那些表現(xiàn)出色但難以擠進(jìn)收入榜的產(chǎn)品，以便從更全面的角度解讀出海手游出海的最新趨勢。

前面提到，暑期檔對(duì)不少產(chǎn)品月流水的推動(dòng)開始越來越明顯。在Sensor Tower新增的出海收入增長榜中，我們可以看到除《原神》之外，還有《云上城之歌》、《RO仙境傳說：新世代的誕生》、《戰(zhàn)雙帕彌什》、《碧藍(lán)檔案》、《明日方舟》等多款泛二次元手游。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，這7款泛二次元產(chǎn)品占榜單中20款手游7月收入總增量的57.6%，成為近期出海手游的新動(dòng)力。其中朝夕光年發(fā)行的《RO仙境傳說：新世代的誕生》增長第二高，達(dá)到了超過1200萬美元。

此外，騰訊《天涯明月刀》手游6月底在中國港澳臺(tái)上市，本期收入增長超過840萬美元。智明星通SLG手游《The Walking Dead: Survivors》7月收入環(huán)比上漲51%，位列增長榜第15名。

結(jié)語

暑期檔會(huì)從7月一直延續(xù)到8月，國產(chǎn)出海手游的競爭也將進(jìn)一步白熱化。從經(jīng)典SLG的老廠們，到騰訊、米哈游、莉莉絲等大牌公司，再到三七互娛、朝夕光年等迅速上升的生力軍，眾多廠商都將戰(zhàn)略目光以及資本投向海外，也使得出海趨勢越來越繁榮。

另外需要指出的是，游戲產(chǎn)業(yè)并不存在絕對(duì)的壟斷，游戲類型和題材的進(jìn)一步細(xì)分，總會(huì)推出以差異化為賣點(diǎn)特色牌的新貴。再加上結(jié)合海外市場的不同偏好與消費(fèi)，取得成功的出海新品將會(huì)不斷涌現(xiàn)。