2022年第一季度，B站月活用戶同比增長31%至2.94億，逼近3億大關(guān)；移動端月均活躍用戶同比增長33%，達(dá)2.76億，日均活躍用戶數(shù)量也同比增長32%達(dá)到7940萬。?

根據(jù)財報，B站一季度日均視頻播放量同比提升84％接近30億次，日均視頻總播放時長也在這一季度同比增長52%。社區(qū)月均互動數(shù)達(dá)123億次，同比增長87%。?

據(jù)披露，一季度共有110萬創(chuàng)作者在B站獲得收入，同比增長90%。除了創(chuàng)作激勵計劃，B站也為UP主提供了多種多樣的商業(yè)化渠道，包括直播、花火商業(yè)平臺、UP主推薦廣告、UP主視頻帶貨等。 ?而視頻帶貨這塊也是B站新推出且是市場反應(yīng)較好的一種模式，除了之前花火UP主商業(yè)視頻邀約廣告和企業(yè)號視頻帶貨之外，目前也支持個人號視頻下方評論區(qū)放置淘寶鏈接或高能藍(lán)鏈直接調(diào)整淘寶／天貓／京東等電商平臺。

B站內(nèi)容電商帶貨定義

B站視頻內(nèi)容下方的評論區(qū)，會置頂一條藍(lán)色商品鏈接，這就是常見的電商帶貨形式之一，業(yè)內(nèi)通常稱之為“藍(lán)鏈”。用戶點擊藍(lán)鏈，就能直接跳轉(zhuǎn)至購買頁面，無需復(fù)制鏈接再去瀏覽器或其他平臺打開，大大縮短了用戶的購買路徑。

這種藍(lán)鏈直接跳轉(zhuǎn)電商平臺的計費方式為評論鏈接點擊／框下鏈接點擊／小黃車點擊目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價，對品牌方來說費用和效果更加可控。

通過B站內(nèi)容起飛賬戶開通懸賞計劃或通過B站廣告后臺創(chuàng)建高能鏈接，然后放置視頻內(nèi)容下方評論區(qū)即可實現(xiàn)用戶點擊跳轉(zhuǎn)指定電商產(chǎn)品落地頁，實現(xiàn)內(nèi)容到商品的完整鏈路。

B站內(nèi)容起飛定義

內(nèi)容起飛（個人起飛）是bilibili內(nèi)原生內(nèi)容推廣加熱工具，通過bilibili內(nèi)容起飛，個人UP主能夠快速高效地將原生內(nèi)容在首頁或動態(tài)欄目下進行展示，精準(zhǔn)定向推送給目標(biāo)用戶，提升視頻的播放量、粉絲量。

利用B站公域流量來推廣UP主視頻，通過標(biāo)簽去實現(xiàn)精準(zhǔn)投放，通常展現(xiàn)形式有首頁推薦位、播放頁推薦位、豎屏視頻流。

B站內(nèi)容起飛廣告后臺樣式：

B站內(nèi)容起飛賬戶開通

通過嗶哩嗶哩效果廣告代理商——提交開戶資料——代理提交審核開戶——開通后給到客戶賬號密碼登錄廣告后臺——客戶打款／代理商劃轉(zhuǎn)資金到推廣賬戶——資金到賬——創(chuàng)建推廣計劃——提交推廣創(chuàng)意審核——審核通過系統(tǒng)自動投放——后臺投放數(shù)據(jù)實時報送。具體細(xì)節(jié)可到【bilibili機構(gòu)認(rèn)證：藍(lán)獅問道官方】咨詢或【藍(lán)獅問道官網(wǎng)】咨詢。

從效果上講，藍(lán)鏈帶貨是極具長尾效應(yīng)的。只要一條視頻爆火，投放周期普遍能達(dá)到2-3個月以上，數(shù)據(jù)跑的好的視頻甚至過了兩年還能被用戶刷到。

“只要站在風(fēng)口，豬也能飛上天”。B站內(nèi)容起飛讓一切變得皆有可能！

（備：本文部分?jǐn)?shù)據(jù)及源圖來自bilibili官方，藍(lán)獅問道官方整理）