在當(dāng)今經(jīng)濟全球化、多元化的時代，品牌?化已經(jīng)成為了企業(yè)的核?競爭力。?個優(yōu)秀的品牌?化，不僅能夠吸引和留住客戶，還能夠激發(fā)員?的創(chuàng)造力，提升企業(yè)的整體競爭力，從而助力企業(yè)的?質(zhì)量發(fā)展。?

大道恒美品牌管理，是一家專注于品牌戰(zhàn)略與定位、品牌形象建設(shè)與管理、品牌營銷策劃的新型服務(wù)機構(gòu)。過去七年間，其以前瞻性、策略性與創(chuàng)意性見長，深耕于航空、地產(chǎn)、設(shè)計、藝術(shù)、大家居與時尚生活方式領(lǐng)域，不斷交出品效合一的“影響力”答卷。

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在服務(wù)客戶方面，以讓世界認識中國品牌為初衷，大道恒美品牌管理始終將客戶的成功視為自身的至高榮耀，助力120余個企業(yè)客戶的商業(yè)增長，助力其從千萬級踏入“億元俱樂部”，并在“億”的單位上實現(xiàn) 1—N 的增量。

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在影響行業(yè)方面，大道恒美品牌管理不斷研究并完善大品牌戰(zhàn)略體系，以扎實的理論與豐富的實踐經(jīng)驗，為行業(yè)提供多元化的品牌建設(shè)樣本，不難看出，大道恒美的“道”與創(chuàng)始人朱美樂的初心緊密相連，用品牌發(fā)展助力中國企業(yè)品牌持續(xù)健康生長，為客戶提供超于預(yù)期的價值。

近日，深圳財經(jīng)生活頻道《深圳直通車》欄目主持人/編導(dǎo)陳欣來到?道恒美品牌管理公司，訪談大道恒美創(chuàng)始人/品牌專家朱美樂女士，在深入行業(yè)的探索中，嘗試探討今天中國品牌的戰(zhàn)略與定位及其未來發(fā)展的無限可能。以下為訪談實錄：

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深圳直通車：作為深耕行業(yè)多年的專業(yè)品牌人，您是如何理解與定義品牌文化的？

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朱美樂：通常來說，大家常常認為品牌就是做做內(nèi)容，做做傳播或者做做設(shè)計，但是在大道恒美的服務(wù)體系里，我們深耕在企業(yè)的品牌創(chuàng)建與管理當(dāng)中，而且歷經(jīng)了100多個企業(yè)的品牌管理。我們認為，真正的品牌是一定能夠給企業(yè)帶來商業(yè)價值生長的。

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深圳直通車：大道恒美創(chuàng)辦于2016年，彼時，相信您在取名時也鑲嵌了您對于企業(yè)的職業(yè)使命與初心，可以與我們分享一下嗎？

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朱美樂：《爾雅·釋宮》：一達謂之道路，二達謂之歧旁，三達謂之劇旁，四達謂之衢”。這個就是大道恒美的來歷。大道恒美真正的寓意是找到正確的路，去達更美的地方。

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深圳直通車：您帶領(lǐng)我們整個團隊助力企業(yè)在品牌文化升級這一塊，以及他們的企業(yè)創(chuàng)新，您做了什么或者形成了一套怎么樣的經(jīng)驗和樣板，可以分享嗎？

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朱美樂：真正的戰(zhàn)略定位一定要跟創(chuàng)始人的愿景、眼界和價值觀能夠同頻對話。它不是一個執(zhí)行的事情，它是一個引領(lǐng)的事情，大道恒美在這個過程當(dāng)中，我們所專注的，我們?nèi)プ穯柕氖莿?chuàng)始人的那個目標(biāo)，你想要達到什么結(jié)果，你想要的結(jié)果，我用什么樣的方法來實現(xiàn)它。

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真正的所有的大品牌，你要完成一場新的構(gòu)建都不是一家之能，而是集各方資源來完成。

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深圳直通車：近期，大道恒美與深圳航空落地的深圳文旅形象彩繪飛機“深圳號”榮獲2023DNA巴黎獎，對此，您及您的團隊有著怎樣的思考？

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朱美樂：今年年初，我們與深圳航空落地的“深圳號”項目確實備受關(guān)注。在我看來，其實不僅企業(yè)需要品牌助力商業(yè)發(fā)展，城市也需要自己的文化IP。

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在“深圳號”項目中，我們結(jié)合文化策劃、專業(yè)設(shè)計與當(dāng)代藝術(shù)，將品牌視角下的洞察、差異化思維、文化與審美力，滲入到城市IP形象的構(gòu)建中，以“山海連城，創(chuàng)意之都”為主題，為創(chuàng)意深圳添彩。

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深圳文旅形象彩繪飛機“深圳號”

近期我們做的深圳口岸的項目，同樣是一個城市形象的展示窗口。比如文化主題定位、文化長廊的設(shè)計、協(xié)助口岸講好發(fā)展故事，呈現(xiàn)發(fā)展成果，并形成互動與溝通大眾，讓?眾對口岸有一些新的認識。

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創(chuàng)新塑造“城市文化IP”也是我們接下來的重要課題。

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深圳直通車：大道恒美堅持的「大品牌戰(zhàn)略」體系是中國品牌在全球化品牌發(fā)展語境中的一次創(chuàng)造，作為大品牌戰(zhàn)略研發(fā)者，您如何看待品牌戰(zhàn)略？

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朱美樂：品牌戰(zhàn)略是科學(xué)，不是玄學(xué)。大道恒美的基因是堅持深深扎根企業(yè)的運營中，陪伴企業(yè)的商業(yè)發(fā)展，大品牌戰(zhàn)略體系是基于我18年來運營B2B領(lǐng)域企業(yè)品牌的核心經(jīng)驗，在實戰(zhàn)中創(chuàng)新，深耕，拿到結(jié)果；在專業(yè)中鉆研，凝練，形成智慧；我們堅持把品牌做成一個理性而科學(xué)的專業(yè)，在正確的道路上，做正確的事，以四兩撥千斤的創(chuàng)造力，真正幫助企業(yè)商業(yè)生長。

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深圳直通車：面對未來，您對大道恒美有著怎樣的展望？

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朱美樂：大道恒美，從創(chuàng)業(yè)的第一天開始我就致力于讓他成為品牌界的麥肯錫，他需要科學(xué)地發(fā)展，需要匯聚頂尖的人才，需要擁有國際前沿的視野和意識，不斷地為客戶提供卓越服務(wù)，以大品牌戰(zhàn)略驅(qū)動企業(yè)商業(yè)價值生長。

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簡單，真誠，純粹，追問結(jié)果，信仰奮斗，這幾個關(guān)鍵詞是我始終踐行的。

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2008年，我剛來深圳的第一天，在深南大道上，看著美麗的深圳，我緊緊握著自己的拳頭，告訴自己：我一定要靠自己的才華留下來，在這里安家立業(yè)。直到我現(xiàn)在和深圳深深地擁抱。我理解的深圳，是一個奮斗者的城市，它包容、創(chuàng)新、前沿，這恰恰也是大道恒美的基因。

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大品牌戰(zhàn)略驅(qū)動企業(yè)商業(yè)價值生長

大道恒美品牌管理多年來致力于服務(wù)中國企業(yè)品牌持續(xù)健康生長而努力，是專注于品牌戰(zhàn)略與定位、品牌形象建設(shè)與管理、品牌營銷策劃的新型服務(wù)機構(gòu)。我們以「大品牌戰(zhàn)略體系」為核心，以前瞻性品牌定位為靈魂，以策略性的品牌策劃及傳播、創(chuàng)意性的品牌設(shè)計，為客戶樹立在行業(yè)中卓越的品牌形象并持續(xù)增值。

過去7年間，我們服務(wù)了航空、地產(chǎn)、設(shè)計、藝術(shù)、大家居與時尚生活方式領(lǐng)域120余企業(yè)品牌，助力并見證了多個企業(yè)從千萬級踏入“億元俱樂部”，并在“億”的單位上實現(xiàn) 1—N 的增量。同時，作為品牌顧問，服務(wù)百億級、千億級企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位與品牌創(chuàng)新。

品牌戰(zhàn)略定位｜品牌文化體系｜品牌視覺系統(tǒng)｜品牌營銷傳播｜IP智造｜品牌資產(chǎn)管理