作者丨姜丹

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

簽約王一博，聚焦年輕化……正高調(diào)轉(zhuǎn)型的燕京啤酒股份有限公司（000729.SZ，下稱燕京啤酒）突遭“當(dāng)頭一棒”，董事長趙曉東被立案調(diào)查，市場對(duì)于燕京啤酒的未來充滿了擔(dān)憂。?

10月8日晚間，燕京啤酒發(fā)布重大事項(xiàng)公告，公司董事長、總經(jīng)理趙曉東因涉嫌職務(wù)違法，近日被有關(guān)部門立案調(diào)查并采取留置措施，不能正常履職。公司工作暫由副董事長、常務(wù)副總經(jīng)理謝廣軍主持，各項(xiàng)經(jīng)營活動(dòng)正常開展。?

消息出來當(dāng)晚，“燕京啤酒董事長被立案調(diào)查”的話題一度沖上微博熱搜，市場熱議也引發(fā)了業(yè)界對(duì)于趙曉東的重新審視。?

根據(jù)公開資料顯示，從1998年加入燕京啤酒集團(tuán)，至今已在燕京啤酒工作了近22年。除了在上市公司任職外，趙曉東還在燕京啤酒的實(shí)際控制人——北京控股有限公司擔(dān)任董事局副主席、執(zhí)行董事；在燕京啤酒控股股東北京燕京啤酒投資有限公司擔(dān)任副董事長。?

2017年，從老董事長李福成手中接過董事長職位時(shí)，燕京啤酒正處于業(yè)績接連下滑的低谷期。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2011年到2016年燕京啤酒營收從121.4億下滑至115.7億；同期凈利潤更是直線下滑幾近腰斬，從8.17億下降至3.12億。?

趙曉東接棒后，對(duì)燕京啤酒戰(zhàn)略進(jìn)行了全新調(diào)整。這幾年燕京啤酒著力布局高端市場，陸續(xù)推出燕京U8、燕京7日鮮、燕京八景文創(chuàng)產(chǎn)品等中高端個(gè)性化新品，同時(shí)推出瓶裝定制服務(wù)，擴(kuò)大個(gè)性化中高端產(chǎn)品供給，進(jìn)行一系列的品牌年輕化轉(zhuǎn)型。?

期間，燕京啤酒的經(jīng)營出現(xiàn)了一些反彈跡象。2017至2019年整體營收有所回升，分別錄得營收111.95億、113.43億、114.68億，同比增長分別為-3.26%、1.32%、1.1%；凈利潤方面分別為1.61億、1.79億、2.29億，同比增長分別為-48.40%、11.18%、27.93%。雖不能和鼎盛時(shí)期相比較，但相比此前直降態(tài)勢還是給市場帶來一些信心。?

2020年上半年，受疫情影響，燕京啤酒營收凈利跌幅再次擴(kuò)大，成了國內(nèi)啤酒“四大天王”墊底。報(bào)告期內(nèi)，燕京啤酒錄得營業(yè)收入55.65億元，同比下降13.88%；凈利潤為2.69億元，同比下降47.46%。?

燕京啤酒卻并不甘心。今年5月，燕京啤酒先是對(duì)外宣告簽約當(dāng)紅藝人王一博為品牌代言人，對(duì)品牌形象進(jìn)行全面升級(jí)。同時(shí)，推動(dòng)流通渠道和電商渠道的作用最大化，上半年燕京電商銷量同比增長74%，銷售額同比增長達(dá)82%。?

正值轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，企業(yè)掌舵者被立案調(diào)查，對(duì)于企業(yè)的影響難以預(yù)估。?

受此消息影響，10月9日早盤，燕京啤酒以8.11元每股開盤，跌幅3.80%。截止10月9日收盤，燕京啤酒報(bào)收8.26元，跌幅2.02%。