“闊別兩年，赤子歸來”之后，中央廣播電視總臺大型文博探索節(jié)目《國家寶藏》第三季近日落下了帷幕。

“在人類歷史的長河里，中華文明為世界貢獻(xiàn)了什么？”《國家寶藏》第三季用10期節(jié)目，回答了開篇發(fā)出的叩問。從2017年開播的第一季，到如今播出的第三季，《國家寶藏》每次亮相都會引發(fā)從熒屏“燃”到線下的熱潮。其現(xiàn)象級IP的標(biāo)簽背后，是高超的制作水準(zhǔn)，以及所承載的文化底蘊(yùn)和社會價(jià)值。

南都記者注意到，《國家寶藏》走紅之后，不僅引發(fā)各界廣泛好評，也引得業(yè)內(nèi)頻頻跟風(fēng)，一系列傳統(tǒng)文化節(jié)目陸續(xù)“出圈”。有學(xué)者指出，在類似節(jié)目中，傳統(tǒng)文化的傳遞、生動的節(jié)目形式、新技術(shù)的應(yīng)用、演藝明星的加入等，都是其成為爆款的要素。

“國家寶藏”亮相春晚

春晚再度見證國寶回歸。在2021年央視春晚之《國寶回家》特別節(jié)目中，《國家寶藏》001號講解員張國立展示了2020年回歸祖國的第100件流失文物——山西天龍山石窟佛首，以及流落海外多年的《五牛圖》高清復(fù)制件，喚起了人們對《國家寶藏》的記憶。

自2017年開播，《國家寶藏》如今已來到第三季。

南都記者了解到，《國家寶藏》的創(chuàng)意誕生于2015年，最初的方案是與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有關(guān)的真人秀節(jié)目，經(jīng)過多次修改后，直到2016年偶然的一次故宮之旅，節(jié)目主創(chuàng)們才確立了之后的節(jié)目方向。2017年12月，這檔大型文博探索節(jié)目在央視綜藝頻道開播。

為了做好這個節(jié)目，中央電視臺品牌綜藝節(jié)目《開門大吉》的制片人，也是2012至2015年連續(xù)四屆的央視春晚總撰稿、總體設(shè)計(jì)，以及2016年杭州G20峰會文藝演出《最憶是杭州》的文學(xué)總撰稿于蕾，擔(dān)任了節(jié)目的制作人、總導(dǎo)演。

“這是一個很簡單也很復(fù)雜的節(jié)目。”于蕾說，簡單，是因?yàn)樗褪侵v述一個個博物館里一件件國家寶藏的前世今生；復(fù)雜，是因?yàn)樗某尸F(xiàn)融合了演播室綜藝、紀(jì)錄片、舞臺戲劇等多種藝術(shù)形態(tài)。對于這種探索性的創(chuàng)新融合會得到什么評價(jià)，主創(chuàng)們既忐忑又期待。

一個個原本高居廟堂之上的館藏文物，在《國家寶藏》中活了起來。流量明星、實(shí)力派演員，非遺傳承人、建筑大師、故宮志愿講解員，不同身份、不同背景的人因?yàn)橐患鴮殔R聚一堂，觀眾也在歡笑、感動中了解文物所承載的文明和中華文化延續(xù)的精神內(nèi)涵。

《國家寶藏》播出之后，隨即引發(fā)熱烈反響。

南都記者了解到，節(jié)目開播后在豆瓣上獲得了9.3的高評分。在獲得《人民日報(bào)》等眾多主流媒體持續(xù)關(guān)注的同時，也吸引了一眾“自來水”?！罢?yàn)橛辛巳绱藙尤说墓适?，冰冷的文物才真正活了起來”；“央視一出手文化?jié)目就是大招。”有網(wǎng)友如是評價(jià)。

南都記者注意到，生動的節(jié)目形式是吸引年輕觀眾的原因之一。

中國作家協(xié)會副主席閻晶明認(rèn)為，《國家寶藏》用兩分?jǐn)⑹路▽⑽奈锏摹扒笆澜裆贝?lián)起來，同時在人物設(shè)置方面通過講解員、守護(hù)人、專家以及今生人物的烘托凸顯層次感，情緒鋪墊更豐滿，戲劇化的舞臺呈現(xiàn)效果則突出了時代感。

持續(xù)走紅的“寶藏節(jié)目”

600年的紫禁城、933年的西安碑林、1000年的蘇州古典園林、1300年的布達(dá)拉宮……九座歷史文化遺存的負(fù)責(zé)人登臺，呼吁全社會關(guān)注和支持中華文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承。這是2020年11月的一天，中央廣播電視總臺《國家寶藏》第三季啟動儀式現(xiàn)場。不久后的2020年12月，《國家寶藏》第三季以新面貌、新形式回歸。

在讓博物館的文物“活起來”之外，第三季將目光也轉(zhuǎn)向了歷史文化遺存。節(jié)目組將中華文明放置到人類文明的坐標(biāo)系里，選取中華大地上的9座歷史文化遺產(chǎn)，盡可能還原可活化的歷史場景，讓原汁原味的考古遺跡、歷史建筑“講故事”。

《國家寶藏》總導(dǎo)演于蕾曾介紹，九座歷史文化遺產(chǎn)選擇的邏輯是“希望把我們表達(dá)的維度拓展到整個人類文明的長河，看中華文明到底為世界貢獻(xiàn)了什么”。其稱，比起單個文物，對歷史文化遺產(chǎn)的探尋，將更有助于多角度喚醒記憶，還原遺跡背后的時代圖景。

而在第三季中，科技元素也越來越多。于蕾介紹，節(jié)目組全部翻新了舞美系統(tǒng)，并運(yùn)用虛擬視覺技術(shù)，力求呈現(xiàn)更好的視覺效果。“科技和文物藝術(shù)品的發(fā)展要統(tǒng)籌兼顧?！?/p>

南都記者了解到，新一季的《國家寶藏》每期3個場景，幾乎全部運(yùn)用到了虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)。此外，AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）特效，也為戲劇表演拓展了更大的表達(dá)空間。

作為由中央廣播電視總臺文藝節(jié)目中心重磅打造的超級文化IP，《國家寶藏》第三季自開播以來不負(fù)“寶藏節(jié)目”之實(shí)。央視2020年12月17日公開的數(shù)據(jù)顯示，《國家寶藏》第三季在B站的開分是9.9，僅一期彈幕就多達(dá)8萬條；豆瓣開分9.4，隨后很快上漲到了9.5，略高于前兩季，76.1%的觀眾給出了五星好評。

“綜藝+文化”引發(fā)跟風(fēng)

南都記者注意到，《國家寶藏》掀起熱潮后，也引發(fā)了行業(yè)內(nèi)跟風(fēng)。一系列地方平臺的傳統(tǒng)文化節(jié)目“出圈”，隨之也成為爆款。

除了《國家寶藏》，央視也在不斷推陳出新，同步推出了《我在故宮修文物》、《中國詩詞大會》和《經(jīng)典詠流傳》等節(jié)目。其中，用歌聲傳遞詩詞力量的《經(jīng)典詠流傳》連續(xù)三季突圍，豆瓣評分8.7分，2020年上半年官方短視頻總觀看量達(dá)1.2億次。

傳統(tǒng)文化節(jié)目為何能夠掀起熱潮？

南都記者了解到，“綜藝+文化”的節(jié)目形式受到年輕人追捧，與新技術(shù)的應(yīng)用、演藝明星的加入等息息相關(guān)。著名文化學(xué)者、北大中文系教授張頤武認(rèn)為，綜藝是和年輕人溝通的一種很好的方式。以《國家寶藏》為例，其視頻新技術(shù)的應(yīng)用強(qiáng)化了文物的視覺沖擊力，明星守護(hù)人帶來的“前世傳奇”則深挖了文物的歷史價(jià)值。

傳統(tǒng)文化節(jié)目也喚起了民族共同的記憶，起到維系民族情感的紐帶作用。中國國家話劇院常務(wù)副院長王曉鷹認(rèn)為，《國家寶藏》讓文物與觀賞者產(chǎn)生了一種情感的溝通，它又借助大眾傳媒的特點(diǎn)，把人物背后的故事和今天的價(jià)值觀能傳遞給當(dāng)下年輕觀眾。

“讓博大精深和生動活潑對接，讓深厚沉雄和感性活躍對話，非一朝一夕之功”。對于如何充分利用新興媒體手段，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化更深入地“流行化”，張頤武認(rèn)為，需要對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保持高度尊重，在綜藝模式上推陳出新，同時也要在“融媒體”傳播上下功夫。