出品｜人民電競(jìng)

作者｜王徽之

編輯｜凱文

6月18日，全國(guó)首家王者榮耀商戶特權(quán)館授權(quán)儀式順利于西安京東MALL舉行。王者榮耀商戶特權(quán)館是由騰訊游戲官方授權(quán)，騰訊王者人生聯(lián)合各行業(yè)伙伴，由王者榮耀特權(quán)商戶升級(jí)而成。玩家可在特權(quán)館參與王者榮耀官方授權(quán)活動(dòng)，如KPL觀賽、全民電競(jìng)賽事、周年慶典等，還可尊享眾多免費(fèi)英雄/皮膚、滿級(jí)銘文等游戲特權(quán)。

騰訊游戲產(chǎn)品總監(jiān)、騰訊王者人生負(fù)責(zé)人 歐陽明

王者榮耀擁有龐大的玩家群體，王者榮耀商戶特權(quán)館為玩家們建立專屬的社交競(jìng)技場(chǎng)景，打造定制化體驗(yàn)和服務(wù)，將吸引大批王者榮耀玩家前往。把游戲線上流量轉(zhuǎn)化成現(xiàn)實(shí)流量，對(duì)于推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)足發(fā)展具有重要意義，因此，王者榮耀商戶特權(quán)館也是游戲行業(yè)與實(shí)體產(chǎn)業(yè)的一次全新嘗試，開創(chuàng)了數(shù)字產(chǎn)業(yè)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的全新模式。騰訊游戲產(chǎn)品總監(jiān)、騰訊王者人生負(fù)責(zé)人歐陽明表示，騰訊王者人生聯(lián)合各行業(yè)品牌伙伴聯(lián)合打造王者榮耀商戶特權(quán)館，目的是為了給游戲玩家?guī)碜畛两挠螒驁?chǎng)景特權(quán)體驗(yàn)。京東零售-3C家電事業(yè)群業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新部王夢(mèng)桐表示，未來京東MALL、京東電器超級(jí)體驗(yàn)店將陸續(xù)開放全國(guó)門店成為王者榮耀商戶特權(quán)館。

人民電競(jìng)運(yùn)營(yíng)中心副主任陳迪

授權(quán)儀式上，人民電競(jìng)運(yùn)營(yíng)中心副主任陳迪表示：“游戲和優(yōu)質(zhì)線下場(chǎng)景的融合，讓游戲玩家可以隨時(shí)在家門口擁有更好的賽事體驗(yàn)，這為電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展和賽事大眾化的推進(jìn)提供了優(yōu)渥的條件，同時(shí)這也是人民電競(jìng)一直秉持的宗旨，未來人民電競(jìng)將會(huì)攜手騰訊王者人生，用電競(jìng)更好地助力城市實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！?/p>

在王者榮耀商戶特權(quán)館，玩家都能體驗(yàn)到什么？

騰訊王者人生商戶平臺(tái)負(fù)責(zé)人王冬

騰訊王者人生商戶平臺(tái)負(fù)責(zé)人王冬表示，騰訊王者人生將持續(xù)開放更多的資源給到合作伙伴，包含開放更多騰訊旗下游戲官方授權(quán)，更豐富的數(shù)字內(nèi)容和產(chǎn)品技術(shù)能力、更多本地化資源等。在王者榮耀商戶特權(quán)館里，玩家能夠享受眾多免費(fèi)英雄和皮膚、滿級(jí)銘文等游戲特權(quán)，還能隨時(shí)看到電子屏上滾動(dòng)的段位榜、聽到游戲相關(guān)語音播報(bào)，充滿趣味的場(chǎng)景互動(dòng)，讓玩家處于極佳的游戲體驗(yàn)中。

電競(jìng)區(qū)里則為玩家提供了專業(yè)的游戲?qū)?zhàn)專區(qū)，618當(dāng)天特別策劃電競(jìng)研習(xí)社活動(dòng)，邀請(qǐng)了電競(jìng)從業(yè)者現(xiàn)場(chǎng)分享經(jīng)驗(yàn)，提高游戲競(jìng)技水平。后續(xù)京東電器會(huì)策劃并舉辦一系列水友賽及其他大型賽事觀賽等各類游戲電競(jìng)活動(dòng)，讓游戲玩家在家門口就能擁有優(yōu)質(zhì)的游戲和賽事體驗(yàn)。

就像是籃球場(chǎng)、足球場(chǎng)，傳統(tǒng)體育項(xiàng)目需要場(chǎng)地來幫助玩家展開活動(dòng)，電競(jìng)項(xiàng)目同樣如此。隨著全民電競(jìng)概念的進(jìn)一步推廣，王者榮耀線下賽事舉辦模式變得更加多樣化，參與玩家體量也在不斷增加。王者榮耀商戶特權(quán)館的落地，真正做到了將電競(jìng)帶到家門口，為電競(jìng)游戲愛好者們提供了極大便利，同時(shí)也在提升外界對(duì)電競(jìng)游戲的認(rèn)知與認(rèn)可。

618當(dāng)天，王者榮耀商戶特權(quán)館中庭舞臺(tái)區(qū)舉辦授權(quán)儀式的同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)還有coser引導(dǎo)玩家參與體驗(yàn)活動(dòng)，玩家們沉浸在濃厚的游戲氛圍中，或拍照留念，或開黑游戲，對(duì)場(chǎng)館表現(xiàn)出了十足的喜愛。

線上線下場(chǎng)景融合，創(chuàng)造更穩(wěn)定的社交平臺(tái)

王者榮耀商戶特權(quán)館，是騰訊游戲線上走向線下的重要一環(huán)。

總結(jié)目前備受年輕人喜愛的線下娛樂模式，我們發(fā)現(xiàn)劇本殺、密室等是無法逃開的選項(xiàng)。深究?jī)烧呤軞g迎的原因，都必須正視它們?cè)诰€下場(chǎng)景打造上取得的成功。提供沉浸式體驗(yàn)，幫助彼此之間快速建立社交，是當(dāng)代年輕人的需求。

當(dāng)代年輕人渴望與他人建立情感關(guān)系，收獲歸屬感，游戲社交在某種程度上恰恰滿足了他們的這種需求。以王者榮耀為例來看，游戲本身的社交屬性更偏向于線上模式，玩家通過游戲結(jié)交新的好友，利用語音互動(dòng)溝通。這種模式雖然能夠幫助大家快速打開社交圈層，結(jié)識(shí)更多新朋友，但想要穩(wěn)固維持卻非常困難。

如果能實(shí)現(xiàn)游戲線上與線下場(chǎng)景的融合，給線上玩家提供一個(gè)穩(wěn)定的線下環(huán)境，幫助他們打造線上到線下的閉環(huán)體驗(yàn)?zāi)兀?/p>

毫無疑問，商戶特權(quán)館就承擔(dān)著這一重任。利用游戲線上線下場(chǎng)景的融合，為玩家打造出熟悉的游戲氛圍，讓他們處于更加輕松的環(huán)境中，鼓勵(lì)玩家將熱愛重新聚焦于現(xiàn)實(shí)生活本身，這才是社交活動(dòng)的真正意義，也是王者榮耀想要打造的社群關(guān)系。

用電競(jìng)打造城市文化空間，助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)

經(jīng)過多年的探索，騰訊游戲官方逐步打開商戶合作授權(quán)，讓商戶享有更大權(quán)限。將游戲線上線下場(chǎng)景融合，為玩家打造更加舒適的游戲社交體驗(yàn)，是王者榮耀商戶特權(quán)館建立的主要目的，在這一目標(biāo)之上，商戶特權(quán)館的影響力正在逐步擴(kuò)大。

一方面，商戶特權(quán)館對(duì)完善玩家游戲體驗(yàn)具有推動(dòng)作用，是提升玩家黏性的有力手段；另一方面，對(duì)于實(shí)體商戶來說，借用商戶特權(quán)館的特性，將龐大的游戲線上玩家轉(zhuǎn)化為客戶，也是提升實(shí)體經(jīng)濟(jì)的有力手段之一。

王者榮耀商戶特權(quán)館通過品牌、產(chǎn)品、資源授權(quán)線下實(shí)體商戶的同時(shí)，實(shí)體商戶也在通過品牌授權(quán)提升自身的差異化優(yōu)勢(shì)。將產(chǎn)品核心聚焦到場(chǎng)景氛圍上，幫助商戶打造本地?zé)衢T電競(jìng)文化空間時(shí)，騰訊游戲會(huì)對(duì)王者榮耀特權(quán)館開放戰(zhàn)隊(duì)資源、地域KOL資源等區(qū)域資源，幫助門店打造本地電競(jìng)體驗(yàn)空間標(biāo)桿，成為游戲玩家聚集地，大幅提升商戶留客能力和長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)能力。

助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，特權(quán)館也為當(dāng)?shù)氐碾姼?jìng)賽事運(yùn)營(yíng)提供了場(chǎng)地，推動(dòng)了本地電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展。2021年，中國(guó)電競(jìng)玩家整體規(guī)模約為5.06億人，細(xì)分市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)移動(dòng)電競(jìng)游戲規(guī)模占比超50%，其中，王者榮耀的熱度穩(wěn)居各大榜單的前列。如此龐大的玩家基數(shù)，對(duì)于飽受疫情困擾的實(shí)體商戶來說，無疑是一塊非常美味的“蛋糕”。利用強(qiáng)大的社交功能，加大線上線下場(chǎng)景融合，打破圈層限制，加深玩家之間的感情，打造城市文化空間去賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)，王者榮耀商戶特權(quán)館在跨界聯(lián)動(dòng)、線上游戲IP落地上提供了優(yōu)質(zhì)案例。

“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要中提出，要在未來五年堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展，鞏固壯大實(shí)體經(jīng)濟(jì)。作為數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一環(huán)，游戲行業(yè)未來勢(shì)必要進(jìn)一步加大與實(shí)體經(jīng)濟(jì)的聯(lián)動(dòng)。未來，騰訊王者人生將會(huì)持續(xù)推動(dòng)王者榮耀商戶特權(quán)館業(yè)務(wù)在全國(guó)更多城市落地開花，持續(xù)探索線上游戲業(yè)務(wù)與線下消費(fèi)場(chǎng)景的結(jié)合方式，為數(shù)字產(chǎn)業(yè)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)添磚加瓦。