近幾年，快手商業(yè)化發(fā)展進(jìn)程不斷加快，越來越多的廣告主選擇與快手合作。隨著客戶基盤不斷擴(kuò)大，商業(yè)化生態(tài)需要更多的流量來支撐，快手商業(yè)化要跑得更快，也需要生態(tài)合作伙伴的加入。

來源：中訪網(wǎng)

隨著短視頻和直播成為互聯(lián)網(wǎng)新基建，如何做好數(shù)字營銷，提升流量變現(xiàn)效率，成為時下廣告主和APP開發(fā)者共同關(guān)注的重點。

4月20日，快手舉辦主題為“結(jié)盟而生，向新共贏”的2021快手聯(lián)盟生態(tài)大會，從新快手、新聯(lián)盟、新未來三方面闡釋快手聯(lián)盟的使命、愿景、品牌定位及價值，對外公布利好APP開發(fā)者的五大政策，同時重磅推出“2021超級伙伴計劃”，強(qiáng)力護(hù)航生態(tài)共建者，激發(fā)其商業(yè)潛能，加速成長。

作為聯(lián)盟3.0時代先行者，快手聯(lián)盟業(yè)內(nèi)首創(chuàng)廣告、內(nèi)容、電商“三位一體”的聯(lián)盟新形態(tài)，以內(nèi)容為載體，以廣告、電商為變現(xiàn)手段。通過內(nèi)容賦能幫助APP開發(fā)者提升用戶粘性和時長，通過廣告和電商的形式，幫助APP開發(fā)者更好更高效地實現(xiàn)流量變現(xiàn)。在快手看來，短視頻和直播技術(shù)的迅猛發(fā)展，推動著聯(lián)盟行業(yè)進(jìn)入第三次巨變浪潮?；赩aaS(視頻即服務(wù))理念，快手聯(lián)盟正以短視頻為核心，構(gòu)建一整套短視頻和直播相關(guān)的服務(wù)能力。

近幾年，快手商業(yè)化發(fā)展進(jìn)程不斷加快，越來越多的廣告主選擇與快手合作。隨著客戶基盤不斷擴(kuò)大，商業(yè)化生態(tài)需要更多的流量來支撐，快手商業(yè)化要跑得更快，也需要生態(tài)合作伙伴的加入。

談及做快手聯(lián)盟的原因，快手高級副總裁（快手商業(yè)化負(fù)責(zé)人）馬宏彬表示，“快手生態(tài)正處于一個良性生長的增速上，聯(lián)盟生態(tài)則可以提供一個無限支持的流量增長池，在滿足客戶需求的同時，提升商業(yè)化收入。而越來越多生態(tài)型合作伙伴的共同構(gòu)建，有利于打通大數(shù)據(jù)，建立更加智慧的營銷生態(tài)，不斷提升核心競爭力，共贏新時代?！?/p>

快手高級副總裁 馬宏彬

短視頻和直播已成互聯(lián)網(wǎng)新基建，以“短視頻+直播”為基建的產(chǎn)業(yè)也實現(xiàn)了飛速增長。由此，廣告主的注意力紛紛涌向“短視頻+直播”賽道。

據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，從規(guī)模來看，短視頻用戶達(dá)8.73億，占手機(jī)網(wǎng)民的88%。

而伴隨著用戶注意力的轉(zhuǎn)移，據(jù)《2020中國數(shù)字營銷趨勢報告》顯示，短視頻將會是重點投放的平臺。

而此背景催生了聯(lián)盟生態(tài)3.0時代，廣告、內(nèi)容、電商“三位一體”的快手聯(lián)盟應(yīng)勢而生，為移動開發(fā)者搭建了以短視頻和直播為基礎(chǔ)的商業(yè)生態(tài)聯(lián)盟。

據(jù)快手聯(lián)盟負(fù)責(zé)人王帥民介紹，快手聯(lián)盟主要具備四大核心優(yōu)勢：強(qiáng)大的技術(shù)支持、領(lǐng)先的VaaS能力、多元的收入回報，以及定制化的貼心服務(wù)。

快手聯(lián)盟負(fù)責(zé)人 王帥民

基于快手AI+DA，在廣告+內(nèi)容+電商業(yè)務(wù)模式下，快手聯(lián)盟將持續(xù)輸出“短視頻+直播+音頻”能力，在實現(xiàn)精準(zhǔn)定位有效人群，提升內(nèi)容推薦效果和轉(zhuǎn)化效果的同時，助力客戶一站式變現(xiàn)，達(dá)到收入多元化和最大化。

經(jīng)過一年的發(fā)展，快手聯(lián)盟實現(xiàn)了從0到1的突破。目前，快手聯(lián)盟DAU超5億，每日請求量達(dá)200億，每日可用曝光量達(dá)30億，實現(xiàn)對29個一級行業(yè)、116個細(xì)分行業(yè)的全面覆蓋。

馬宏彬表示，快手聯(lián)盟希望攜手生態(tài)共建者一起，完成第一個百億“小目標(biāo)”。為此，快手聯(lián)盟也將推出全新的服務(wù)、更優(yōu)的政策，助力生態(tài)伙伴更快成長。

快手廣告聯(lián)盟負(fù)責(zé)人白曉航提到，快手聯(lián)盟將繼續(xù)發(fā)揮變現(xiàn)、留存和增長三大價值，借助快手平臺龐大的用戶流量、創(chuàng)新的產(chǎn)品、極簡的技術(shù)解決方案、海量的內(nèi)容，以及廣大的開發(fā)者等，在變現(xiàn)效率、營銷效果、品牌增值、資產(chǎn)沉淀等方面，幫助生態(tài)合作伙伴找到最大利益點。

快手廣告聯(lián)盟負(fù)責(zé)人 白曉航

秉持著共贏短視頻商業(yè)新生態(tài)的愿景，快手聯(lián)盟面向生態(tài)合作伙伴發(fā)布五大政策。據(jù)快手聯(lián)盟商務(wù)負(fù)責(zé)人李程介紹，在新版本激勵方面，最高激勵比例將達(dá)到10%左右；在變現(xiàn)側(cè)與買量側(cè)，則按照相應(yīng)比例或絕對值增幅進(jìn)行調(diào)整，最高疊加46%；此外，快手聯(lián)盟承諾優(yōu)質(zhì)預(yù)算保價保填充包斷流量，同時按照年框框架實際完成金額給予階梯激勵，并開設(shè)場景激勵，進(jìn)行場景金額分成、開屏專項獎勵等。

與此同時，快手聯(lián)盟還推出“2021超級伙伴計劃”，誠邀工具、游戲、視頻資訊、小說等各行業(yè)合作伙伴參與，并享受百億專項扶持、優(yōu)先投資等權(quán)益，合作伙伴最高可享受200%分成。

快手聯(lián)盟商務(wù)負(fù)責(zé)人 李程

以多元化布局潛力領(lǐng)域，實現(xiàn)預(yù)算規(guī)模持續(xù)提升，快手聯(lián)盟始終致力于提供創(chuàng)新的短視頻/直播商業(yè)解決方案，打造專業(yè)化服務(wù)體系，實現(xiàn)戶時長增加、黏性增強(qiáng)，助力生態(tài)合作伙伴用戶增長與變現(xiàn)LTV的持續(xù)提升。

如今，快手聯(lián)盟已經(jīng)成為快手商業(yè)化發(fā)展道路上的重要驅(qū)動力。未來，快手商業(yè)化將在廣告業(yè)務(wù)、電商營銷和聯(lián)盟業(yè)務(wù)“三駕馬車”之下，打造更大的快手“三環(huán)”商業(yè)生態(tài)，利用技術(shù)打通內(nèi)外媒體鏈，促進(jìn)與外生商業(yè)生態(tài)形成完整閉環(huán)?？焓致?lián)盟希望與萬千開發(fā)者攜手同行，實現(xiàn)開放共贏。