可持續(xù)發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展是企業(yè)永恒的探索。對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)素來激烈的零售品牌尤其如是。

在經(jīng)歷過去三年外部環(huán)境挑戰(zhàn)后，零售行業(yè)整體已從增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向存量博弈，如何實(shí)現(xiàn)“有質(zhì)量的復(fù)蘇”到“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”成為每個(gè)零售品牌亟待解答的命題。全球知名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯率先交出答卷。

8月3日，阿迪達(dá)斯發(fā)布2023年第二季度及半年度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，作為阿迪達(dá)斯最為重要的戰(zhàn)略市場(chǎng)之一，大中華區(qū)今年第二季度貢獻(xiàn)營(yíng)收7.66億歐元，同比增長(zhǎng)16.4%，高于預(yù)期，且大中華區(qū)線下全渠道實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。今年上半年，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收16.50億歐元，同比增長(zhǎng)1%。業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)雖然與去年同期基數(shù)相對(duì)較低有關(guān)，但也傳達(dá)出重要信號(hào)，即阿迪達(dá)斯大中華區(qū)業(yè)績(jī)已從今年一季度的“有質(zhì)量的復(fù)蘇”邁入“有質(zhì)量的增長(zhǎng)”階段。

業(yè)內(nèi)人士指出，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)重回增長(zhǎng)的背后，是長(zhǎng)期主義的勝利。一方面，阿迪達(dá)斯不斷發(fā)力產(chǎn)品端、供應(yīng)鏈及終端交付環(huán)節(jié)，持續(xù)提升產(chǎn)品體驗(yàn)與消費(fèi)體驗(yàn)。今年以來，阿迪達(dá)斯亞洲創(chuàng)意中心已為中國(guó)消費(fèi)者量身打造包括CLIMACOOL清風(fēng)系列、Cool Touch系列多款鞋服產(chǎn)品，不斷加碼中國(guó)創(chuàng)造。同時(shí)，阿迪達(dá)斯還與包括裘淑婷（Shuting Qiu）等中國(guó)新銳設(shè)計(jì)師展開合作。

另一方面，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)26年來，阿迪達(dá)斯一直支持中國(guó)體育事業(yè)與群眾性運(yùn)動(dòng)發(fā)展，在中國(guó)推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，并積極傳播中國(guó)文化，助力提升品牌聲譽(yù)及長(zhǎng)期業(yè)績(jī)表現(xiàn)。

近年來，從美妝到服裝，從數(shù)碼到汽車，越來越多年輕消費(fèi)者把低碳環(huán)保的消費(fèi)理念，變成時(shí)尚感爆棚且舒服輕盈的生活方式。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)尼爾森IQ于2022年12月發(fā)布的報(bào)告顯示，84%的中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)為可持續(xù)性是選擇品牌時(shí)的首要考慮因素。

面對(duì)越來越多年輕消費(fèi)者更愿意選擇綠色環(huán)保的品牌，阿迪達(dá)斯在“低碳科技樹”上不斷加碼。

今年3月25日，位于成都武侯區(qū)的阿迪達(dá)斯20號(hào)體育公園正式揭牌。據(jù)悉，這是阿迪達(dá)斯全國(guó)首個(gè)可持續(xù)球場(chǎng)。阿迪達(dá)斯以回收廢棄球鞋為起點(diǎn)，將其再造成由Rubber/TPU等顆粒構(gòu)成的循環(huán)材料，再鋪上可回收再利用的環(huán)保草坪，讓40000雙廢舊球鞋“重獲新生”，化身將近800平方米的緩沖墊、休息椅坐墊和入口處地墊。

在落成儀式上，阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理蕭家樂表示：“可持續(xù)發(fā)展一直是阿迪達(dá)斯業(yè)務(wù)模式中不可或缺的一部分，它根植于我們的初心——通過運(yùn)動(dòng)改變生活。此次落成的可持續(xù)球場(chǎng)，就是我們推廣的‘運(yùn)動(dòng)+低碳’理念的又一次落地?！?/p>

除了打造可持續(xù)球場(chǎng)外，阿迪達(dá)斯于今年5月投入試運(yùn)營(yíng)的蘇州自動(dòng)化配送中心X，也是其堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展理念的典型案例。據(jù)悉，這座全自動(dòng)物流倉(cāng)儲(chǔ)配送中心是阿迪達(dá)斯五年來在中國(guó)的最大一筆投資，投資金額高達(dá)10億元，占地面積13.9萬平米，可容納千萬級(jí)別件貨品，最高日處理量突破百萬件。

并且，該物流中心自設(shè)計(jì)伊始就全面考量節(jié)能減排和雙碳效益。目前，園區(qū)電力超4成使用可再生能源電力，并打造自發(fā)自用、余電上網(wǎng)的新能源光伏發(fā)電項(xiàng)目。除69%發(fā)電量用于園區(qū)自身運(yùn)營(yíng)、減少碳足跡，中心還將31%發(fā)電量并入市政電網(wǎng)循環(huán)，助力蘇州市的節(jié)能減排。

此外，今年上半年，阿迪達(dá)斯還發(fā)起“0523由我而生”舊衣回收活動(dòng)?；顒?dòng)實(shí)現(xiàn)了636.8公斤碳減排目標(biāo)，所回收的176.8公斤的舊衣通過精揀、清洗、消毒等一系列處理后，交由再降解、再循環(huán)領(lǐng)域具有前沿技術(shù)的科創(chuàng)企業(yè)加工再造，成為環(huán)保保溫原料、工業(yè)品原料、資源化利用的產(chǎn)品。

有分析人士指出，從低碳環(huán)保產(chǎn)品到綠色供應(yīng)鏈，再到可持續(xù)球場(chǎng)、各類環(huán)保公益活動(dòng)，阿迪達(dá)斯努力向公眾傳遞可持續(xù)理念。越來越多的消費(fèi)者在選擇阿迪達(dá)斯品牌時(shí)，實(shí)際上也是選擇了更綠色低碳的消費(fèi)和生活方式。