略論韓國女團(tuán)成員人氣的初次分配和二次分配——以吒芙鯨為例?

之前我發(fā)表的一篇文章

《韓國政治與女團(tuán)格局之關(guān)系初探》https://www.bilibili.com/read/cv15070960/?from=readlist

獲得了不少人的關(guān)注，但那篇文章主要是從宏觀的政治—文化二元角度對(duì)韓流進(jìn)行分析，頗似“空疏之學(xué)”。我相信隨著韓流文化在全球的迅猛發(fā)展，人們對(duì)韓流這個(gè)大課題進(jìn)行深入研究的興趣和必要性也在逐漸提高，面對(duì)多元化的韓流，我們的研究需要一種坦言“宏觀”、直面“微觀”的精神。該文是回避“微觀”的“宏觀”理論，是空疏之學(xué)，因此從微觀角度剖析韓國女團(tuán)的結(jié)構(gòu)就顯得尤為重要。不過缺乏“宏觀”的“微觀”研究（比如網(wǎng)上各種分析音源、銷量、百萬直拍、人氣排名的帖子），只能算得上是饾饤之學(xué)：只是數(shù)據(jù)的積累，缺乏大視野的解說。所以真正有價(jià)值的研究必須要宏觀-微觀兼?zhèn)?，我不能保證我可以做到這一點(diǎn)，但本文應(yīng)該是我向這個(gè)理想邁進(jìn)的一個(gè)臺(tái)階。

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提到韓國女團(tuán)成員的“分配”，大家一般會(huì)想到兩種含義，第一種是成員的“職能分配”。比如我們都知道的“主唱”、“主舞”、“門面”、“主rap”以及爭(zhēng)議性更大的“xx擔(dān)當(dāng)”和“民推xx”、“新聞通稿”版本的分配。

但是這種定義下的“分配”在最近一段時(shí)間及可預(yù)見的將來都面臨著巨大的沖擊：第一是因?yàn)楝F(xiàn)在的女團(tuán)越來越不重視唱跳rap等“硬實(shí)力”而偏重于顏值身材營銷等“軟實(shí)力”，所以最近新出的女團(tuán)比如ive和new jeans迎合了“市場(chǎng)潮流”，基本取消或者弱化了這些“職能分配”的定位。比如ive的官方“唯一性”定位只有隊(duì)長（安宥真）和忙內(nèi)（李賢瑞），且后者僅是年齡的“自然分配”，也就是說ive只有隊(duì)長一職是“指定分配”。而new jeans沒有任何官方的“職位分配”，包括隊(duì)長也沒有。第二是因?yàn)榧幢闶枪俜椒峙淞顺蓡T職能，粉絲也會(huì)打成一團(tuán)，更不用說民推和通稿之類的了。比如ive的官配vocal有五位（除了rap擔(dān)金秋天），不僅說明這種分配毫無職能“區(qū)分度”，反倒會(huì)引起粉絲內(nèi)戰(zhàn)（比如安宥真和金志垣粉絲爭(zhēng)奪主唱之位），總而言之這是一個(gè)“假問題”，在當(dāng)前韓流大環(huán)境下也就沒有任何分析的意義。

大家經(jīng)常提及的韓國女團(tuán)成員“分配”的第二種含義指的是歌曲里的歌詞“比例分配”。雖然這種分配是“真問題”，但重要性也在逐漸趨于弱勢(shì)。第一是因?yàn)楦柙~分配的“投入”跟人氣回饋的“產(chǎn)出”不一定成正比，比如aespa新歌《Girls》的歌詞分配是冬33%、寧27.9%、劉23.5%、吉15.6%，然而我們都知道aespa的這次回歸無論是專輯銷量還是直拍排名還是人氣順位都跟歌詞分配比例排名不成正比（aespa的這種爭(zhēng)議并不是這一次回歸獨(dú)有）。第二是歌詞分配的差距也僅僅是以秒計(jì)，差距并不明顯，且歌詞分配少的成員未必在鏡頭分配和其他資源的分配方面也少，所以在“宏觀視角”上的確也不是十分重要。第三就是因?yàn)楦柙~分配的“投入”和人氣回饋的“產(chǎn)出”也未必有關(guān)聯(lián)，在演唱方面主唱或者副唱的part必然是比較高的，但唱功強(qiáng)的成員未必人氣更高，與此相關(guān)的例子就是唱功一般、part很少，但是始終在TWICE里屬于top line的周子瑜和唱功優(yōu)秀、part很多，但是始終不火的隊(duì)友樸志效。

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既然“職位分配”和“比例分配”都不是影響女團(tuán)發(fā)展的“命門”，那么真正的決定性因素是什么呢？我認(rèn)為是“品級(jí)分配”?！奥毼?比例分配”是以“事（唱跳rap等具體技術(shù)性任務(wù)）”為中心的，而“品級(jí)分配”以“人（人氣、熱度）”為中心，鼓勵(lì)“能者多得”，這樣一來可以促進(jìn)“能者多勞”的良性循環(huán)，防止“養(yǎng)懶人”。

為了更方便的介紹“品級(jí)分配”，需要先引入兩個(gè)概念：初次分配和二次分配。這兩個(gè)詞匯本是經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，放在女團(tuán)的品級(jí)分配上可以理解為：初次分配指一個(gè)團(tuán)出道時(shí)的人氣“原始積累”，二次分配指對(duì)出道后既有人氣的“校正”。

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一般來說出道時(shí)團(tuán)內(nèi)人氣差距越小，初次分配就越公平。比如new jeans的五位成員在此之前都沒有出道的經(jīng)歷，甚至個(gè)人曝光也很少，最多也不過是參與了其他團(tuán)的mv錄制或者伴舞之類，所以她們可以說是在一個(gè)起點(diǎn)平等的賽道上競(jìng)爭(zhēng)。而aespa在出道前的成員人氣就是不均等的——最著名的是圍繞著劉知珉的聊天記錄產(chǎn)生的巨大爭(zhēng)議，不管真相如何，毫無疑問都影響了她的人氣（不管是正影響還是負(fù)影響，當(dāng)然從“反彈”效應(yīng)長遠(yuǎn)來看對(duì)劉知珉毫無疑問是正影響），而寧藝卓出道前因?yàn)樵缒昃C藝和SM Rookies在中國已經(jīng)小有名氣，這也使得aespa的人氣“初次分配”（特別是在中國）是不均等的。最極端的例子就是ive這種吸納了二次出道的成員（張?jiān)⒑桶插墩妫?，而且第一次出道具有巨大影響力（大熱選秀限定團(tuán)IZONE）而無法被忽視的團(tuán)體，在ive中雙塔跟其他四位“沒有前半生”的成員人氣差距在初次分配中已經(jīng)無法彌補(bǔ)，必須進(jìn)行“二次分配”。

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那么，什么是“二次分配”呢？簡而言之就是在初次分配后，在“比賽”過程中進(jìn)行人為的矯正，比如妝造、歌詞分配、綜藝和代言資源等，其目的就是減少團(tuán)內(nèi)的人氣“貧富差距”，尤其是去掉“最短木板”。

對(duì)于new jeans這種初次分配很公平的女團(tuán)，就沒必要進(jìn)行二次分配，任其自然地“野蠻生長”即可，因?yàn)樽龅搅恕捌瘘c(diǎn)平等”，依靠“無形的手”也就是憑“自由市場(chǎng)”進(jìn)行調(diào)節(jié)即可，公司不需要“多管閑事”。只有當(dāng)成員人氣差距極大的情況下，公司才有必要查漏補(bǔ)缺。

對(duì)于ive這種初次分配極其不公平的女團(tuán)，通過“有形的手”進(jìn)行“凱恩斯式”的二次分配就顯得十分有意義，如果ive只靠“雙塔”、“1.5塔”甚至張?jiān)⒁粋€(gè)人“單核驅(qū)動(dòng)”，那擊敗“四核驅(qū)動(dòng)”的BLACKPINK就無疑是癡心妄想了。ive現(xiàn)在要做的就是拉近安宥真和張?jiān)⒌娜藲獠罹啵冗M(jìn)入雙核驅(qū)動(dòng)模式，所以星船放行安宥真參加羅pd的大爆綜藝是一個(gè)明智之舉。不過需要注意的是“二次分配”不等于“劫富濟(jì)貧”，我說的是要讓其他成員趨近于張?jiān)⒌某煽儯皇亲審堅(jiān)⒌某煽兘咏谄渌蓡T的成績，簡單說就是要“增量平衡”不要“存量平衡”?？偠灾甶ve的人氣雖然初次分配不均，但是二次分配做的比較好（安宥真參加綜藝后在七、八月各大版本人氣排名中都榜上有名），所以前途無量。

最難處理的就是像aespa這種初次分配（出道前人氣差距大）和二次分配（分part、妝造等方面不公，引起團(tuán)粉、唯粉、別家粉廣泛爭(zhēng)議）都不平衡的團(tuán)，再加上部分成員實(shí)力存在較大的上升空間，所以她們處于一個(gè)兩難境地。因?yàn)椴恍Ｕ龝?huì)導(dǎo)致“貧富差距”越來越大，在品級(jí)上制造了不平等；而校正不當(dāng)會(huì)導(dǎo)致“德不配位”，在技術(shù)上制造了不平等。

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