1月26日，快手正式向港交所遞交了公司上市發(fā)行方案，計(jì)劃發(fā)售3.65億股，每股定價(jià)105-115港元之間，按此計(jì)算，估值已經(jīng)超過500億美元。

這是快手的高光時(shí)刻，但此時(shí)有央媒出來提示風(fēng)險(xiǎn)。我們注意到，這是近一段時(shí)間少有的央媒出來質(zhì)疑快手。

1月28日，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)發(fā)表題為《上市在即的“快手”仍需闖關(guān)》一文稱，在日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，快手的風(fēng)險(xiǎn)一直都在，面對(duì)已經(jīng)成為紅海的短視頻市場(chǎng)，快手目前的差異化競(jìng)爭(zhēng)還沒有形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。所以，對(duì)即將上市的快手而言，上市僅僅是個(gè)起點(diǎn)。

文章稱，雖然快手上市在即，但依然面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，在奔赴資本市場(chǎng)以及上市后的發(fā)展道路中，一系列“關(guān)卡”等待著他們。

文章列舉的快手需要闖過的“關(guān)”包括提升內(nèi)容質(zhì)量、打擊直播亂象以及擴(kuò)展差異化優(yōu)勢(shì)?？梢园l(fā)現(xiàn)，這三個(gè)問題確實(shí)是快手長(zhǎng)期存在的問題，而現(xiàn)在上市并沒有解決這些問題。

比如內(nèi)容質(zhì)量的問題，其實(shí)由來已久。

2018年4月初，國家廣播電視總局及屬地管理部門嚴(yán)肅約談了“快手”主要負(fù)責(zé)人。理由是快手長(zhǎng)期無視法規(guī)訓(xùn)誡，在不具備《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的情況下持續(xù)頂風(fēng)拓展視聽節(jié)目服務(wù)，擾亂網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)秩序。

人民日?qǐng)?bào)當(dāng)時(shí)發(fā)表了題為《除了道歉和刪除，“快手們”還應(yīng)做點(diǎn)什么？》的文章稱，因?yàn)橹辈ド纥S多次被約談，短視頻軟件雖然一直在整改，但效果似乎差強(qiáng)人意。此次曝光的未成年人懷孕等視頻，事實(shí)上已存在很久，甚至形成了一個(gè)頗具規(guī)模的群體，即便一再強(qiáng)調(diào)技術(shù)中立，但這樣明顯違規(guī)、違法、導(dǎo)向惡劣的視頻能夠一而再再而三地通過審核，并以算法推薦登上熱門，平臺(tái)不容推責(zé)。

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)上述文章稱，提及快手，很多人腦海中浮現(xiàn)的仍是“老鐵666”“喊麥直播”“土味視頻”等字眼，內(nèi)容檔次不高。因此，快手如何解決內(nèi)容低質(zhì)問題，是必須考慮的事。

除了內(nèi)容質(zhì)量，快手最近被頻繁質(zhì)疑的還有電商直播亂象。

招股書顯示，快手最賺錢的業(yè)務(wù)就是電商直播?？焓蛛娚躺唐方灰卓傤~從2018年的9660萬元增長(zhǎng)至2019年的596億元，2020年1月至9月已飆升至2041億元。

所以，這是快手的機(jī)會(huì)，也是目前面臨的最大問題，該問題最具代表性的事件就是頭部主播“辛巴銷售假燕窩”，雖然這件事已經(jīng)過去數(shù)月，但仍有很多人擔(dān)心，類似的事件會(huì)不會(huì)再出現(xiàn)？

“辛巴銷售假燕窩”被曝光后，新華社的評(píng)論很有意思。

“作為一種互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，直播帶貨迅速發(fā)展成為重要的營銷及引流手段。直播帶貨是部好經(jīng)，但好經(jīng)也不能念歪了。精明的商家都知道，粉絲們購買商品并非全都出于對(duì)商品的需要，還有對(duì)主播的喜愛；粉絲們信任一個(gè)并不了解的新商品，很大原因是主播的推薦。然而，一些渾水摸魚的主播群體為獲得人氣和收益，不惜虛假宣傳、夸大產(chǎn)品功效，導(dǎo)致直播帶貨變直播‘帶禍’的情況時(shí)有發(fā)生，各類侵害消費(fèi)者權(quán)益問題也日益凸顯?！?/p>

有分析認(rèn)為，主播帶貨的模式是一把雙刃劍：一方面，主播能夠讓快手從娛樂產(chǎn)品變?yōu)殡娚探灰?，但另一方面，也讓快手遭遇誠信危機(jī)。

為了買更多的貨，主播往往在直播間夸大產(chǎn)品宣傳。廣州市場(chǎng)監(jiān)管部門在“辛巴直播帶貨即食燕窩”事件調(diào)查結(jié)果中表示，在此次燕窩銷售過程中，辛巴涉事直播公司存在令人誤解的商業(yè)宣傳行為。

辛巴被處罰，很大程度是因?yàn)檫@件事被媒體曝光，但快手平臺(tái)上還有千千萬萬的主播在帶貨，很多都存在夸大宣傳的成分，監(jiān)管機(jī)構(gòu)和快手平臺(tái)的管理難度極大。

從本質(zhì)上來講，不管什么電商形式，本質(zhì)是在經(jīng)營信用，大家為啥覺得京東、天貓以及大的商場(chǎng)買東西沒有假貨，本質(zhì)上就是這些場(chǎng)所已經(jīng)建立了對(duì)消費(fèi)者的信任，很顯然，快手電商在這方面還有很長(zhǎng)的路要走。

有網(wǎng)友稱，快手電商的最大問題是，一個(gè)交易額高達(dá)2000億的平臺(tái)卻是在一種沒有“明碼標(biāo)價(jià)”體系中建立的。

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)文章還稱，快手的業(yè)務(wù)邏輯主要是關(guān)注下沉市場(chǎng)，這也是快手的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但這個(gè)差異化優(yōu)勢(shì)并不明顯，還沒有形成絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。